新媒體視野下蘇州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

近年來(lái)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度已經(jīng)遠(yuǎn)超GDP的增速，有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示從2012年起，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率就一直保持在5%以上，直至2015年我國(guó)文化文物機(jī)構(gòu)數(shù)已經(jīng)近30萬(wàn)。精神文明的逐步崛起是值得欣慰的，但是文化和科技在融合的過(guò)程中，卻迸射出許多現(xiàn)實(shí)性問(wèn)題。就像新媒體的出現(xiàn)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖然具有一定的輔助作用，但不可否認(rèn)的是它在很大程度上也沖擊了傳統(tǒng)的文化和傳播方式，它對(duì)于文化創(chuàng)意的要求更加嚴(yán)苛和全面。蘇州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展上，雖然有著良好的趨勢(shì)，但是文化創(chuàng)意的缺乏和政策體系不健全等問(wèn)題同樣困擾著它。

一、蘇州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

蘇州的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)近三年來(lái)獲得了飛速的發(fā)展，其文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)總收入占蘇州GDP的比重逐年增長(zhǎng)。有調(diào)查顯示截至去年，蘇州文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)總收入已達(dá)4700億元之多，同比增長(zhǎng)15%左右，蘇州的文化企業(yè)單位約2萬(wàn)余家，從事相關(guān)工作人員超過(guò)60萬(wàn)人。如今，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)變成人們并不陌生的話題。在現(xiàn)階段的社會(huì)經(jīng)濟(jì)體系中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不再局限于小商品店鋪，它可以更加直接的、客觀的帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，越來(lái)越多的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園被建立，如姑蘇69閣、989文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等。這說(shuō)明一部分小眾對(duì)于追求精神的意識(shí)開(kāi)始覺(jué)醒，包括政府部門(mén)。去年蘇州就有55個(gè)重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的確立，總投資365億元，如：吳江南太湖文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園（省重點(diǎn)文創(chuàng)項(xiàng)目）、蘇州新聞大廈、商業(yè)綜合項(xiàng)目誠(chéng)品書(shū)店、數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等，其中蘇州工業(yè)園區(qū)文化產(chǎn)業(yè)園被江蘇省推薦創(chuàng)建國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)。蘇州正加大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，目前已經(jīng)有60余家創(chuàng)意型企業(yè)，并且文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的重點(diǎn)項(xiàng)目規(guī)模也逐步提高。在《蘇州市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要（2016-2020）》中曾提出蘇州未來(lái)五年的發(fā)展規(guī)劃就是要加強(qiáng)蘇州文化建設(shè)和產(chǎn)業(yè)建設(shè)，去年則是“十三五”第一年，也是蘇州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要一年。

二、新媒體視野下蘇州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展不足

（一）文化創(chuàng)意的缺乏

新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展帶動(dòng)了新興文化消費(fèi)模式的增長(zhǎng)，推進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新興文化產(chǎn)業(yè)的形成，經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)從以生產(chǎn)和消費(fèi)為主轉(zhuǎn)向以媒介平臺(tái)為主。毋庸置疑的是新媒體的出現(xiàn)為文化消費(fèi)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了一個(gè)良好的平臺(tái)。國(guó)家也在強(qiáng)調(diào)“互聯(lián)網(wǎng)＋”的新媒體戰(zhàn)略，并且衍生出一系列文化新業(yè)態(tài)。這是新媒體帶給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展契機(jī)，但是現(xiàn)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念的資產(chǎn)形態(tài)已經(jīng)從有形資產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)闊o(wú)形資產(chǎn)，這種產(chǎn)業(yè)升級(jí)的新形態(tài)更加要求我們將內(nèi)容創(chuàng)新擺在第一位，未來(lái)學(xué)家阿爾文.托夫勒曾說(shuō)過(guò)“資本的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，創(chuàng)意的時(shí)代正在來(lái)臨：誰(shuí)占領(lǐng)了創(chuàng)意的制高點(diǎn)，誰(shuí)就能控制全球，主宰21世紀(jì)商業(yè)命脈的將是創(chuàng)意！”事實(shí)證明，創(chuàng)意確實(shí)成為我們現(xiàn)階段追求的目標(biāo)，原創(chuàng)性更是重中之重。

通過(guò)上述的數(shù)據(jù)可知，目前蘇州的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在數(shù)量上的增長(zhǎng)是十分迅速的，但是蘇州的文化產(chǎn)業(yè)的增加值占GDP的比重相較于發(fā)達(dá)的一線城市（如：北京、上海、杭州、深圳等）還是偏低，并且質(zhì)量（創(chuàng)新）上究竟如何還待考量。加之新媒體的迅速崛起改變了傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)傳播的形態(tài)和現(xiàn)狀，它信息傳輸即時(shí)性的增強(qiáng)，復(fù)制成本低，自主選擇權(quán)的靈活自由等種種優(yōu)勢(shì)都逼迫著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)新上尋求新的突破。并且一些缺乏建設(shè)和引進(jìn)創(chuàng)新能力較強(qiáng)的文化企業(yè)，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)園內(nèi)的企業(yè)數(shù)量多、產(chǎn)出少、效益低的情形。如蘇州市昆山軟件園動(dòng)漫數(shù)字產(chǎn)業(yè)基地、張家港軟件產(chǎn)業(yè)園、工業(yè)園區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園等，同時(shí)，蘇州市產(chǎn)業(yè)園的企業(yè)文化創(chuàng)新力不足還體現(xiàn)在低端產(chǎn)業(yè)鏈的模仿和粗加工，難以制造出具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的文化產(chǎn)品。其實(shí)文化創(chuàng)意的缺乏本質(zhì)上是創(chuàng)意人才的缺乏，在新境遇下原創(chuàng)力不足，高校對(duì)于此方面人才培養(yǎng)也很模糊或者培養(yǎng)模式單一，導(dǎo)致人才培養(yǎng)的質(zhì)量跟不上市場(chǎng)的需求。

（二）政策體系不健全

盡管蘇州市人民政府出臺(tái)了一系列公報(bào)，如《蘇州市人民政府印發(fā)關(guān)于加快蘇州市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策意見(jiàn)的通知》用以促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其中也規(guī)定了進(jìn)一步加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)，但主要還是土地、財(cái)政等方面，針對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)間的融合發(fā)展，蘇州市還尚未建立起成熟的相關(guān)法律法規(guī)，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的細(xì)則規(guī)定上仍有疏漏，有失全面科學(xué)，面對(duì)盜版、山寨，執(zhí)法部門(mén)執(zhí)法不嚴(yán)，導(dǎo)致相關(guān)從業(yè)人員的利益得不到保障，這也從一定程度上打擊了創(chuàng)意人員的積極性，阻礙了相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，更加拉慢了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展腳步。針對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)政府部門(mén)還需要進(jìn)一步引導(dǎo)與扶持，不能夠與市場(chǎng)相脫節(jié)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的新問(wèn)題要及時(shí)處理，蘇州市政府暫時(shí)還缺乏此方面的深入研究。

（三）跨界融合速度慢且人才稀缺

隨著新媒體時(shí)代的來(lái)臨，蘇州部分創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園已經(jīng)與時(shí)俱進(jìn)聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)打造屬于自己的創(chuàng)業(yè)園，如：蘇州國(guó)際科技園、太倉(cāng)市科技創(chuàng)業(yè)園、央視電影頻道制作基地、華誼兄弟電影等。但跨界的范圍還是不夠全面，不能夠大力的推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的步伐，但值得夸贊的是科技與文化的融合發(fā)展給創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)尋找新方向的意識(shí)是好的。其次就是跨界人才的隊(duì)伍對(duì)于跨行業(yè)領(lǐng)域間知識(shí)的匱乏、跨界高端管理人員的缺少、不能緊跟創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，不能成為提升國(guó)家軟實(shí)力的后備軍，蘇州的跨界融合人才還處在創(chuàng)新發(fā)展新契機(jī)的等待階段。

三、新媒體視野下蘇州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展方向

（一）增強(qiáng)創(chuàng)新性，培養(yǎng)創(chuàng)意人才

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)意，其次是創(chuàng)新。蘇州是一個(gè)文化資源十分豐富的地域，并且蘇州市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大多依附于其傳統(tǒng)的歷史文化，所以要充分利用傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢(shì)，將蘇州本土的文化資源與之進(jìn)行融合，尋找創(chuàng)新的突破口，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不斷升級(jí)。即從蘇州的特色文化入手，結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況和發(fā)展特色打造快速提升地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新道路。比如我們可以利用蘇州的傳統(tǒng)文化蘇繡、昆曲、古琴、桃花塢年畫(huà)等與現(xiàn)代高科技VR行業(yè)相聯(lián)合，創(chuàng)造出可以動(dòng)的影像，在文化資源上實(shí)現(xiàn)文化的創(chuàng)新，接著轉(zhuǎn)化成具有蘇州本土特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源；我們還可以利用和開(kāi)發(fā)新媒體應(yīng)用技術(shù)（多媒體應(yīng)用技術(shù)以及虛擬現(xiàn)實(shí)數(shù)字技術(shù)等現(xiàn)代信息技術(shù)），變成具有一定市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)利用的創(chuàng)新性資源，從而促進(jìn)蘇州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)和擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)資本增量。

創(chuàng)新性還可以體現(xiàn)在打造蘇州特色的品牌文化上，即發(fā)展模式的創(chuàng)新。目前蘇州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初步形成，進(jìn)一步的發(fā)展策略可以聯(lián)合新媒體發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、打造蘇州特色文化品牌。特色品牌企業(yè)對(duì)整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都會(huì)產(chǎn)生一定的影響，比如它的品牌效應(yīng)。先集中打造蘇州一些特有的文化產(chǎn)業(yè)品牌，再讓其擴(kuò)散，由具有品牌效應(yīng)的企業(yè)吸引帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上的其他企業(yè)，逐步擴(kuò)充文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，形成一個(gè)良性循環(huán)。

另外，針對(duì)中國(guó)快速發(fā)展的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，人才的缺失是現(xiàn)階段面臨的巨大挑戰(zhàn)。所以對(duì)內(nèi)要有意識(shí)的培養(yǎng)創(chuàng)意人才隊(duì)伍，營(yíng)造出利于創(chuàng)新型人才生長(zhǎng)的環(huán)境，深化教育制度改革，重點(diǎn)培育高等院校的管理人才，對(duì)藝術(shù)院校的學(xué)生設(shè)計(jì)作品嚴(yán)格把控，一旦設(shè)計(jì)作品涉嫌抄襲，要給出響應(yīng)的措施，從源頭抓起設(shè)計(jì)創(chuàng)意人才，保證設(shè)計(jì)的原創(chuàng)性；對(duì)外要利用各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)吸引全世界的創(chuàng)意人才加入。

（二）完善政策體系機(jī)制

首先蘇州政府部門(mén)要完善《蘇州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)》相關(guān)法律體系，因?yàn)橹R(shí)產(chǎn)權(quán)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)（無(wú)形資產(chǎn)）的核心，它不僅保護(hù)創(chuàng)作者，也激勵(lì)創(chuàng)新者，同時(shí)分享給觀賞者。相關(guān)部門(mén)要根據(jù)實(shí)際情況不斷的修正其中細(xì)則，不能讓政策法規(guī)零碎散亂，且效力低下，關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的各項(xiàng)權(quán)利，如專(zhuān)利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)和商業(yè)秘密權(quán)等都要提供強(qiáng)而有效的保障，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)公共服務(wù)平臺(tái)和評(píng)估體系也要進(jìn)行補(bǔ)充。其次執(zhí)法部門(mén)要實(shí)行嚴(yán)格的執(zhí)法責(zé)任制，全方位的為知識(shí)產(chǎn)權(quán)提供保護(hù)，公平公正的維護(hù)市場(chǎng)秩序，嚴(yán)厲打擊抄襲、濫用等知識(shí)犯罪的不良行為，有針對(duì)性的保護(hù)文化創(chuàng)意這一新興產(chǎn)業(yè)，因?yàn)樯硖幵谖幕瘎?chuàng)意發(fā)展的初期階段，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的多變性和不可預(yù)測(cè)性加上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的各式各樣問(wèn)題也很難讓政府與法律做到絕對(duì)的公正，所以同時(shí)也要培養(yǎng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的法律意識(shí)，讓企業(yè)間進(jìn)行自我保護(hù)，從多方面克服知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)薄弱的問(wèn)題。

其次，蘇州市政府應(yīng)根據(jù)蘇州市范圍內(nèi)的實(shí)際情況制定《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)法》，更加規(guī)范文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的諸多要求，明確政府、市場(chǎng)、企業(yè)、相關(guān)從業(yè)人員的邊界，讓每一階層都明確自己的責(zé)任與義務(wù)，明白自己在整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈中的角色。

（三）跨界融合發(fā)展

隨著新媒體的發(fā)展，文創(chuàng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)深入經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)，所以說(shuō)跨行業(yè)的融合發(fā)展是必不可少的。推動(dòng)蘇州文化創(chuàng)意的融合發(fā)展主要是指當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間運(yùn)營(yíng)的關(guān)系。我們不僅要與高科技產(chǎn)業(yè)相融合，還要與設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)、制造業(yè)、旅游業(yè)、農(nóng)業(yè)、金融業(yè)等多個(gè)行業(yè)進(jìn)行多方位的融合，產(chǎn)業(yè)間的融合是為了更好的適應(yīng)產(chǎn)業(yè)生長(zhǎng)，不同行業(yè)間應(yīng)當(dāng)建立起以自由開(kāi)放、資源共享、共同發(fā)展的目標(biāo)，擺脫各個(gè)行業(yè)發(fā)展中的局限性，在原有基礎(chǔ)上融入新媒體藝術(shù)的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和方法，打造更有價(jià)值和意義的合作關(guān)系，推進(jìn)新型的文化理念，營(yíng)造出良性的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。另外，針對(duì)跨界融合的管理人才還要具有跨學(xué)科、跨領(lǐng)域、跨文化的敏銳洞察力，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人員提供新機(jī)會(huì)。

跨界融合還具有一定的帶動(dòng)效應(yīng)，我們可以通過(guò)推動(dòng)重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目以及文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域的帶動(dòng)效應(yīng)，依據(jù)蘇州城市文化資源特點(diǎn)以及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，重點(diǎn)培養(yǎng)一些文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合企業(yè)，組成產(chǎn)業(yè)間聯(lián)合的發(fā)展模式，并且可以利用新媒體時(shí)代下的互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)對(duì)外的文化貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展，從而形成蘇州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的跨界融合發(fā)展。

四、結(jié)論

蘇州作為一個(gè)歷史文化和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)兼具的名城，這座城市里隱藏了許多能工巧匠和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)繼承人，為創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了一個(gè)良好的平臺(tái)支撐，蘇州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有雄厚的基礎(chǔ)和良好的發(fā)展姿態(tài)。即使人們受信息技術(shù)快速發(fā)展的影響，生活方式得以改變，但文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在的初衷是為了找到更適合現(xiàn)代人生活的一種方式。所以在新媒體出現(xiàn)的21世紀(jì)，如何將新媒介的優(yōu)勢(shì)和傳統(tǒng)文化的特色有效融合，衍生出信息時(shí)代下具有獨(dú)特魅力的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個(gè)值得深思的問(wèn)題。蘇州文廣新局在蘇州市2017年全市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)工作中也提出明確要求：不僅要樹(shù)立全局觀念，提前謀劃全年工作，做到合理安排，有條不紊；還要善于學(xué)習(xí)，從服務(wù)企業(yè)角度出發(fā)，研究制定政策、創(chuàng)新工作方法、營(yíng)造良好氛圍；更要具有跨界思維，推動(dòng)文化融合發(fā)展，利用好蘇州這個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的富礦，抓重點(diǎn)樹(shù)典型；最重要的要重視人才建設(shè)，努力營(yíng)造培養(yǎng)、吸引和用好人才的良好環(huán)境。蘇州政府推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策無(wú)疑是文化領(lǐng)域、精神領(lǐng)域的代表，文化與新媒體下各領(lǐng)域的融合創(chuàng)新，是文化價(jià)值的一種探索和延伸，擴(kuò)大了文化藝術(shù)的交流范圍，甚至說(shuō)可以影響社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活。蘇州在未來(lái)的發(fā)展道路上還需加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)的研究，對(duì)社會(huì)的觀察，找到商業(yè)價(jià)值和文化價(jià)值并存的發(fā)展模式，充分利用當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化資源，打造出一片適合蘇州特色發(fā)展的新天地，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意行業(yè)與各行業(yè)間的平衡，共同促進(jìn)蘇州的文化事業(yè)發(fā)展。

[1]花鍵.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的四大路徑 [J].上海財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)，2014，（4）：26-34.

[2]邵培樟.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新與保護(hù) [J].浙江經(jīng)濟(jì)，2010，（4）：51.

[3]蘇州市人民政府印發(fā)關(guān)于加快蘇州市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策意見(jiàn)的通知[EB].蘇州市人民政府公報(bào)，2010，（2）.

[4]蘇州市人民政府印發(fā)關(guān)于加快蘇州市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策意見(jiàn)的通知[EB].蘇州市人民政府公報(bào)，2015，（8）.