王嘉威 張夢(mèng)露 魏男芳 張文霖

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一、上海對(duì)外文化貿(mào)易輸出的先天優(yōu)勢(shì)

（一）先天文化資源優(yōu)勢(shì)

上海擁有悠久的歷史，其文化氛圍厚重，被稱為“海派文化”。其在我國(guó)傳統(tǒng)文化——吳越文化的基礎(chǔ)上，與開(kāi)國(guó)后傳入當(dāng)?shù)氐臍W美文化等異地文化融合形成，傳統(tǒng)而又開(kāi)放，并形成獨(dú)特的風(fēng)格，上海市在全國(guó)范圍內(nèi)占據(jù)重要的文化地位。

上海市有9處全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，市級(jí)文化保護(hù)單位119處，歷史文化底蘊(yùn)濃厚。其中古園林如曲水園、秋霞園、古漪園、醉白池和豫園等以及新建的如迪士尼樂(lè)園、錦江樂(lè)園、江灣樂(lè)園、野生動(dòng)物園等各具特點(diǎn)。上海市的這些優(yōu)質(zhì)文化資源為其進(jìn)行文化交流和文化貿(mào)易提供了強(qiáng)大的基礎(chǔ)。

（二）文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)

中國(guó)人民大學(xué)和文化部文化產(chǎn)業(yè)司聯(lián)合發(fā)布的“中國(guó)省市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)”排名顯示，上海已由2014年的第5名一躍成為2015年的第1名。其頻繁的文化活動(dòng)造就了一批文化活動(dòng)聚集地，如中國(guó)(上海)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)基地、國(guó)家數(shù)字出版基地、國(guó)家綠色創(chuàng)意印刷示范園區(qū)、國(guó)家音樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地等。以中國(guó)(上海)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)基地為例，其基地已引進(jìn)企業(yè)上百家，2014年基地內(nèi)注冊(cè)企業(yè)合計(jì)實(shí)現(xiàn)稅收約1.5億元，同比增長(zhǎng)約70%;國(guó)家數(shù)字出版基地成效顯著，實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)值300多億元，同比增長(zhǎng)20%，新增數(shù)字出版企業(yè)72家，企業(yè)總數(shù)已達(dá)四百余家。

（三）政策優(yōu)勢(shì)

上海于2014年出臺(tái)了《中國(guó)(上海) 自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)文化市場(chǎng)開(kāi)放項(xiàng)目實(shí)施細(xì)則》。次年，出臺(tái)了上海市政府關(guān)于貫徹《國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)》的實(shí)施意見(jiàn)以及《上海市人民政府關(guān)于加快發(fā)展本市對(duì)外文化貿(mào)易的實(shí)施意見(jiàn)》等文件，這些政策、文件，大大促進(jìn)了上海文化產(chǎn)業(yè)和文化貿(mào)易的發(fā)展。

二、上海市文化演藝企業(yè)現(xiàn)狀及典例

據(jù)統(tǒng)計(jì)，位于上海市的各大文化演出企業(yè)在演出收入上都相應(yīng)增長(zhǎng)。上海歌劇院收入比例增長(zhǎng)百分之一百一十二以上，上海芭蕾舞團(tuán)則在十年間增長(zhǎng)了兩倍，上海民族樂(lè)團(tuán)12年間收入翻番。隨著演藝企業(yè)收入的不斷增長(zhǎng)，刺激了優(yōu)秀作品的產(chǎn)生，大批優(yōu)質(zhì)作品相繼亮相，獲得好評(píng)，為其發(fā)展奠定了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，也為江蘇省文化演藝企業(yè)對(duì)外文化貿(mào)易之路提供了良好的借鑒作用。

（一）上海芭蕾舞團(tuán)與上海大劇院合作

受上海文化氛圍的影響，當(dāng)?shù)匚幕菟嚻髽I(yè)的發(fā)展浪潮迭起。在對(duì)上海市的文化演藝企業(yè)進(jìn)行實(shí)際走訪調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，上海市文化演藝企業(yè)在發(fā)展道路上有一重要特點(diǎn)，值得對(duì)其進(jìn)行深入挖掘。上海芭蕾舞團(tuán)曾在2010年圣誕節(jié)期間，在當(dāng)?shù)貞{借其與上海大劇院合作項(xiàng)目——《胡桃匣子》芭蕾舞劇，創(chuàng)下一票難求的紀(jì)錄。這并不是上海芭蕾舞團(tuán)與上海大劇院之間唯一的合作，曾在第九屆中國(guó)舞蹈“荷花獎(jiǎng)”舞劇?舞蹈詩(shī)評(píng)選中連獲五項(xiàng)大獎(jiǎng)的，便是其另一項(xiàng)合作項(xiàng)目——現(xiàn)代芭蕾舞劇《簡(jiǎn)?愛(ài)》，后來(lái)這臺(tái)芭蕾舞劇又在英國(guó)進(jìn)行了一場(chǎng)商業(yè)巡演。雙方的默契合作，在文化演藝企業(yè)外貿(mào)的發(fā)展帶路上開(kāi)創(chuàng)出了一片新天地，為其它演藝企業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

（二）上海民族樂(lè)團(tuán)不斷推陳出新

上海芭蕾舞團(tuán)與上海大劇院合作項(xiàng)在上海市給同行業(yè)帶來(lái)的影響巨大，數(shù)十年不做文化創(chuàng)新的上海民族樂(lè)團(tuán)一改往日作風(fēng)，推陳出新，根據(jù)專業(yè)類別分別推出不同的演出季，進(jìn)行了一場(chǎng)革命性的大改革，且收獲頗豐。

（三）集體創(chuàng)新文化推廣方式

位于上海虹口區(qū)的居民所處地區(qū)距離音樂(lè)廳較遠(yuǎn)，引起上海音樂(lè)大廳的關(guān)注，并因此產(chǎn)生與虹口音樂(lè)谷結(jié)成文化對(duì)子的想法。并在2013年將此項(xiàng)計(jì)劃落到實(shí)處，每周都會(huì)有精心安排的演出與藝術(shù)講座呈現(xiàn)。上海音樂(lè)廳雖與與虹口音樂(lè)谷結(jié)成文化對(duì)子，但考慮到演出的嚴(yán)格要求，音樂(lè)廳副總經(jīng)理方靚堅(jiān)持第二年再交由虹口音樂(lè)谷安排。

隨著各大文化演出企業(yè)推出創(chuàng)新道路，引起其他文化演出團(tuán)體紛紛效仿，就連上海民族樂(lè)團(tuán)也在2013年選擇了一種新的方式。上海民族樂(lè)團(tuán)開(kāi)始向地鐵發(fā)起進(jìn)攻，每周都會(huì)在固定的一天固定的時(shí)間在地鐵站內(nèi)為乘客們演奏，此舉引起上海各地人們的注意，大家紛紛趕來(lái)觀看，獲得意想不到的收獲。

三、上海文化演藝企業(yè)對(duì)外貿(mào)易的成功經(jīng)驗(yàn)

上海市許多文化演藝企業(yè)于文化對(duì)外貿(mào)易中展現(xiàn)出高于同行業(yè)的水準(zhǔn)，參考上海文化演藝企業(yè)成功的經(jīng)驗(yàn)，能夠有利于對(duì)江蘇省文化演藝企業(yè)對(duì)外貿(mào)易的研究。根據(jù)實(shí)地調(diào)查研究，得到以下幾點(diǎn)觀點(diǎn)。

（一）創(chuàng)新

上海市文化演藝企業(yè)在展示文藝作品時(shí)，大規(guī)模使用創(chuàng)新思維展現(xiàn)傳統(tǒng)文化，所以能夠很容易的吸引文化消費(fèi)者的注意力，例如在地鐵站設(shè)立固定的表演場(chǎng)次、推出專屬文化節(jié)等全是在傳統(tǒng)文化內(nèi)容的外面披上一層新鮮靚麗的包裝，不僅在吸引固有文化消費(fèi)者的同時(shí)，還吸引了許多對(duì)傳統(tǒng)文化不是很了解的群眾。上海市文化演藝企業(yè)成功的關(guān)鍵所在就是其創(chuàng)新之處。

（二）合作

不一樣的人群喜歡不一樣的文化形式，喜歡傳統(tǒng)文化的人也不一定是喜歡同一種傳統(tǒng)文化，甚至是一樣喜歡京劇的京劇迷，也可能是喜歡不一樣的戲份和唱腔。眾口難調(diào)正是文化演藝企業(yè)所面臨的困境。而企業(yè)間的合作形成企業(yè)間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，正好應(yīng)對(duì)了這種現(xiàn)象，值得提倡。

（三）經(jīng)濟(jì)支撐文化發(fā)展

從上海市文化企業(yè)舉辦的各類商業(yè)活動(dòng)中，可以看出現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的明顯優(yōu)勢(shì)，并且在這種形勢(shì)之下帶來(lái)的是文化演藝企業(yè)發(fā)展動(dòng)力和自身的生存實(shí)力。國(guó)家需要扶持傳統(tǒng)文化演藝企業(yè)，但是傳統(tǒng)文化演藝企業(yè)如果能像上海市那些優(yōu)秀的文化演藝企業(yè)那樣，在自力更生的同時(shí)還能夠謀取發(fā)展，這樣傳統(tǒng)文化演藝企業(yè)才能夠走出中國(guó)，傳統(tǒng)文化才能夠真正地在世界發(fā)揚(yáng)光大。