凌薇

據(jù)商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年全國農(nóng)村實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額12448.8億元，同比增長39.1%。截至2017年底，農(nóng)村網(wǎng)店大約985.6萬家，較2016年底增加169.3萬家，增長20.7%，帶動就業(yè)人數(shù)超2800萬人。

可見，互聯(lián)網(wǎng)電商在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域發(fā)揮的作用越來越大，農(nóng)產(chǎn)品電商仍將繼續(xù)保持高于電商整體增速的發(fā)展態(tài)勢。在農(nóng)產(chǎn)品上行的渠道上，將會從單一的網(wǎng)絡(luò)零售向網(wǎng)絡(luò)零售、網(wǎng)絡(luò)批發(fā)并重轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)的電商依賴向傳統(tǒng)電商、社交電商并重轉(zhuǎn)變，從線上向線上、線下融合轉(zhuǎn)變。

而在農(nóng)村電商方面，各電子商務(wù)平臺巨頭如阿里巴巴、京東、蘇寧等皆己紛紛布局，取得不俗業(yè)績。

農(nóng)村的電商基礎(chǔ)建設(shè)是重中之重

由于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)落后，過去農(nóng)產(chǎn)品缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品差異化、個性化強(qiáng)，商品流通環(huán)節(jié)標(biāo)準(zhǔn)化缺失嚴(yán)重，“農(nóng)產(chǎn)品上行”堪稱是世界級的難題。農(nóng)村電商的發(fā)展能在農(nóng)村創(chuàng)造一條新的產(chǎn)業(yè)鏈，有了電商平臺的介入，通過大數(shù)據(jù)對產(chǎn)品的產(chǎn)地、重量、生產(chǎn)季節(jié)以及運(yùn)輸?shù)木嚯x都可以建立標(biāo)準(zhǔn)化的體系。

農(nóng)村電商可通過對種植、倉儲、物流、銷售和大數(shù)據(jù)反哺的全流程進(jìn)行整合，讓農(nóng)產(chǎn)品有更高的供應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)和品質(zhì)，既提高了農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力，讓農(nóng)民真正得到實(shí)惠，也讓城市消費(fèi)者能吃到新鮮、安全、放心的農(nóng)產(chǎn)品。而相當(dāng)一部分農(nóng)產(chǎn)品都是生鮮類產(chǎn)品，尤其是保質(zhì)期短易變質(zhì)的家畜產(chǎn)品。因此，冷鏈物流成了農(nóng)產(chǎn)品上游供應(yīng)鏈中的重要組成，是各大生鮮平臺重點(diǎn)發(fā)展和建設(shè)的著力點(diǎn)。目前，美國、日本等發(fā)達(dá)國家的冷鏈流通率達(dá)95%以上，而中國綜合冷鏈流通率僅20%左右，需要不斷趕上。

目前農(nóng)村電商市場包括：平臺電商：阿里巴巴（農(nóng)村淘寶）、京東、蘇寧、拼多多等：品牌電商：三只松鼠、百草味、新農(nóng)哥、褚橙、獐子島、胡須先生等；B2B電商：云農(nóng)場、農(nóng)商1號、生意寶、一畝田、鏈農(nóng)等；020電商：小農(nóng)女、美菜、優(yōu)配良品、田田圈等。

2018年中國農(nóng)村電商的發(fā)展趨勢

1.政策層面會繼續(xù)強(qiáng)化，農(nóng)村電商要在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施中尋找新定位。

2.電商扶貧及消費(fèi)扶貧會不斷演化升級，在脫貧攻堅(jiān)中發(fā)揮更重要的作用。

3.農(nóng)產(chǎn)品上行繼續(xù)加速，總體規(guī)模會再上臺階。

4.新零售掀開農(nóng)村電商競爭新階段，農(nóng)村商業(yè)體系迎來深度改造。

5.農(nóng)村電商下沉資源開始整合，效率與可持續(xù)發(fā)展成為現(xiàn)實(shí)考慮。

6.電商倒推產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型將在農(nóng)業(yè)上進(jìn)一步顯現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)進(jìn)程會明顯加快。

7.農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)開始分化，人人網(wǎng)上開店的時代開始式微。

8.農(nóng)村電商生態(tài)加速構(gòu)建，農(nóng)村電商體系日益完備。

從中國互聯(lián)網(wǎng)電商的總體數(shù)據(jù)也可看出，從2012年開始，中國的電子商務(wù)交易額在逐步提升，至今己從2012年上半年的3.5萬億元跨越到2017年上半年的13.35萬億元，同比增長27.1%。其中，B2B市場交易額9.8萬億元，網(wǎng)絡(luò)零售市場交易額3.1萬億元，生活服務(wù)電商交易額0.45萬億元。

2017年上半年中國B2B電商平臺市場份額中，阿里巴巴排名首位，市場份額37%，同比下降1.5%；接下來為慧聰網(wǎng)7.9%，同比上升4.5%；環(huán)球資源4.3%，同比下降0.2%；上海鋼聯(lián)4.2%，同比上升1.3%；焦點(diǎn)科技3.7%，同比上升1.5%；生意寶1%，同比上升0.1%；環(huán)球市場0. 8%，同比下降0.6%；其他41.1%。

農(nóng)村電商的大發(fā)展助力扶貧事業(yè)

在農(nóng)村問題成為政府工作焦點(diǎn)、電子商務(wù)成為經(jīng)濟(jì)增長引擎的雙重背景下，農(nóng)村電商在釋放農(nóng)村消費(fèi)力、開啟萬億新興市場上的作用日益顯著。農(nóng)村電商萬億級市場吸引各大電商紛紛在此布局，農(nóng)村電商已經(jīng)成為未來巨頭間市場爭奪的主要戰(zhàn)場。由阿里巴巴、京東、蘇寧、拼多多等大型電商平臺帶頭進(jìn)行的農(nóng)村脫貧、扶貧行為，收獲了一定的成果，也引起了國家的注意并得到大力支持。

2017年我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展如火如荼，也成了今年我國電商發(fā)展中最突出的亮點(diǎn)。那么我國農(nóng)產(chǎn)品的線上銷售取得了怎樣的突破？

最近5年，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模逐步擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)普及率逐年上升。1月31日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布的第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2017年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億，普及率達(dá)到55.8%，超過全球平均水平4.1個百分點(diǎn)，超過亞洲平均水平9.1個百分點(diǎn)。

農(nóng)村電商大發(fā)展的扶貧效果顯著。今年19月，全國832個國家級貧困縣實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額818.1億元，在總額中占比雖然還不到10%，但同比增速高達(dá)53.1%，高出整體增速14.8個百分點(diǎn)。截至2016年底，阿里巴巴“千縣萬村計劃”己覆蓋約500個縣2.2萬個村，京東在1700余個縣建立了縣級服務(wù)中心和京東幫扶店，蘇寧在1000余個縣建設(shè)了1770家直營店和超過1萬家授權(quán)服務(wù)點(diǎn)。此外，快遞企業(yè)也加快向鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)延伸，目前快遞鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率超80%，基本能夠滿足5.9億農(nóng)村人口的快遞服務(wù)需求。

廣闊的農(nóng)村電商前景吸引外出務(wù)工青年紛紛返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。全國來看，農(nóng)村網(wǎng)商發(fā)展減少外出務(wù)工人口約1200萬人，據(jù)統(tǒng)計，有網(wǎng)商的農(nóng)村地區(qū)，外出務(wù)工人口占比為11.1%，而無網(wǎng)商的地區(qū)達(dá)到20.4%；有網(wǎng)商村莊外出務(wù)工人數(shù)平均比無網(wǎng)商村莊少133人。

根據(jù)流通商品的性質(zhì)，農(nóng)村電商分為農(nóng)村消費(fèi)品電商、農(nóng)資電商和農(nóng)產(chǎn)品電商，2015年我國農(nóng)村消費(fèi)品規(guī)模達(dá)4.2萬億，農(nóng)產(chǎn)品市場容量超過5萬億，農(nóng)資市場容量接近2萬億，電商在這個超過10萬億的農(nóng)村市場上大有可為。我國農(nóng)村商業(yè)體系落后，電商在此處大有可為。面對日益飽和的一、二線城市，農(nóng)村電商成為各大電商的新戰(zhàn)場，在國家政策扶持、農(nóng)村收入水平提升、農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施條件改善、電商巨頭加速下鄉(xiāng)等多方面因素的帶動下，農(nóng)村電商取得了穩(wěn)步發(fā)展。目前電商零售行業(yè)正在經(jīng)歷著一場重大變革，基于技術(shù)升級的新零售將加深線上與線下的互通、融合。互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)運(yùn)用將改變以往零售業(yè)最基本的B2C模式，向著C2B模式轉(zhuǎn)變，根據(jù)消費(fèi)者的需求進(jìn)行商品的定制生產(chǎn)和銷售。農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)也可對原有模式進(jìn)行升級，通過數(shù)據(jù)分析，從消費(fèi)者需求的角度調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)種類，提高農(nóng)村產(chǎn)品出產(chǎn)效率的同時避免農(nóng)產(chǎn)品滯銷的浪費(fèi)。

2017年全國農(nóng)村實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額12448.8億元，同比增長39.1%。截至2017年底，農(nóng)村網(wǎng)店達(dá)到985.6萬家，較2016年增加169.3萬家，同比增長20.7%，帶動就業(yè)人數(shù)超過2800萬人。農(nóng)村實(shí)物類產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額7826.6億元人民幣，同比增長35.1%，占農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售總額的62.9%。農(nóng)村服務(wù)類產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到4622.2億元，同比增長46.6%，占農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售總額的37.1%。

中國電商滲透率由2013年的7.8%發(fā)展為10.8%，2018年農(nóng)村電商市場有望達(dá)到1.2萬億元，年均復(fù)合增長率為15%左右。不僅如此，農(nóng)村電商的快速發(fā)展將帶動農(nóng)村相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)村三產(chǎn)融合，提升農(nóng)業(yè)發(fā)展質(zhì)量，形成鄉(xiāng)村發(fā)展的新動能，農(nóng)村物流、農(nóng)村金融保險服務(wù)、農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施等行業(yè)也將享受農(nóng)村電商帶來的發(fā)展機(jī)遇。當(dāng)然，農(nóng)村電商在實(shí)際發(fā)展中的作用還體現(xiàn)在促進(jìn)就業(yè)創(chuàng)業(yè)和改善農(nóng)村民生上，對加快脫貧攻堅(jiān)也有著重要意義。