文/張恒軍

（作者系知名文化學(xué)者，大連外國語大學(xué)文化傳播學(xué)院院長(zhǎng)，中華文化海外傳播研究中心主任，遼寧省經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，大連市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)，教授。）

昆明中藥廠有限公司（簡(jiǎn)稱昆中藥）是“中華老字號(hào)”企業(yè)，也是中國中藥五大老字號(hào)之一、國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)單位?！袄ブ兴巶鹘y(tǒng)中藥制劑”源于1381年，傳承630多年。2003年，昆中藥加盟昆藥集團(tuán)。昆中藥是我國中醫(yī)藥行業(yè)中的標(biāo)桿型企業(yè)，代表了先進(jìn)中藥企業(yè)的發(fā)展水平。600多年來，櫛風(fēng)沐雨，春華秋實(shí)，一代又一代的昆中藥人堅(jiān)守“毋減毋糙修精品、勤心勤力志康寧”的精神，艱苦奮斗，不斷進(jìn)取，積極求索，穩(wěn)步發(fā)展，取得了令人注目的成就。

據(jù)《中國國家形象全球調(diào)查報(bào)告2016-2017》顯示，有三成的海外受訪者表示接觸過中醫(yī)藥文化，而在這群人中，有64%的人對(duì)中醫(yī)藥文化予以了高度肯定，而這一比例在發(fā)展中國家則達(dá)到了73%，可見，中醫(yī)藥文化已經(jīng)成為中華文化的重要名片。在“一帶一路”倡議全面推進(jìn)的背景下，昆中藥正在加緊布局海外市場(chǎng)，并在創(chuàng)新轉(zhuǎn)型中努力將自己打造成中華文化“走出去”的代言者。

一、一帶一路：讓中藥文化走出去

在“一帶一路”時(shí)代倡議的全面實(shí)施下，為加快實(shí)現(xiàn)昆中藥的國際化發(fā)展，讓中醫(yī)藥文化搭乘這趟難得的時(shí)代列車“走出去”，昆中藥在《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2016-2030年）》的指導(dǎo)下，進(jìn)一步明確了品牌文化的建設(shè)方向與定位，通過產(chǎn)品的國際化營銷助推自身品牌文化的國際傳播，在培育文化核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)方面取得了突破性進(jìn)展。

早在2014年，華立青蒿素產(chǎn)業(yè)正式劃歸到了昆藥集團(tuán)，在進(jìn)一步完善產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，已經(jīng)成為當(dāng)前世界最大的抗瘧藥原料藥生產(chǎn)基地、規(guī)模最大的蒿甲醚生產(chǎn)商、國內(nèi)最大的青蒿素類藥品出口商和品種最為豐富的抗瘧藥品供應(yīng)商，在“一帶一路”沿線國家已經(jīng)構(gòu)建了相對(duì)成熟的銷售體系。但最為重要的是，昆藥集團(tuán)始終秉承優(yōu)質(zhì)低價(jià)的原則向全球瘧區(qū)民眾提供藥品，成功挽救了無數(shù)人的生命，也成為了中國“送給全球人民的禮物”。同時(shí)，昆藥集團(tuán)還與中國疾病防治與控制中心聯(lián)手，在非洲國家廣泛開展了義務(wù)學(xué)術(shù)交流培訓(xùn)活動(dòng)，并通過科普教育、義務(wù)診斷和發(fā)放預(yù)防醫(yī)藥品等途徑，有效傳播瘧疾的防治方法。通過人員、技術(shù)、文化的多維互動(dòng)，不僅增進(jìn)了中非人民的友誼，而且提高了中醫(yī)藥文化的知名度和影響力。

目前，昆藥集團(tuán)已經(jīng)成功開發(fā)了7個(gè)蒿甲醚系列產(chǎn)品品種，其中的蒿甲醚注射液和復(fù)方蒿甲醚片被納入了WHO的基本藥物名錄，得到了全球的廣泛認(rèn)可，并成為了全球首屈一指的抗瘧疾全系列藥品供應(yīng)商。尤其是在“一帶一路”的倡議引領(lǐng)下，昆藥集團(tuán)正在加快文化戰(zhàn)略國際布局，在沿線國家積極建設(shè)各類生產(chǎn)基地，如烏茲別克斯坦的甘草基地、埃塞俄比亞的生產(chǎn)基地等，都成為了企業(yè)文化和中華中醫(yī)藥文化“走出去”的重要根據(jù)地。

另外，在青蒿素的市場(chǎng)先導(dǎo)驅(qū)動(dòng)下，使得更多的中醫(yī)藥成功進(jìn)軍國際市場(chǎng)，如三七、天麻等，有效推動(dòng)了中醫(yī)藥文化的國際化傳播進(jìn)程。近年來，昆藥集團(tuán)以青蒿素的國際生產(chǎn)作為契機(jī)，利用其國際業(yè)務(wù)打造國際快車通道，將獨(dú)具特色的中藥品種傳揚(yáng)到了“一帶一路”沿線國家。據(jù)悉，早在2008年，昆藥集團(tuán)以三七為原料生產(chǎn)的血塞通注射液就已經(jīng)成功進(jìn)軍了越南醫(yī)藥市場(chǎng)，并在2011年得到了越南政府的正式認(rèn)可，成為國內(nèi)第一個(gè)成功在國外注冊(cè)并被納入地方醫(yī)保目錄的中藥注射劑。截至目前，昆藥集團(tuán)生產(chǎn)的血塞通軟膠囊已經(jīng)成功在緬甸、印度尼西亞、坦桑尼亞和非洲東部、西非12國等“一帶一路”沿線重要國家和地區(qū)獲得注冊(cè)許可，在拓展企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益空間的同時(shí)，有效傳播了企業(yè)文化和中華中醫(yī)藥文化，真正實(shí)現(xiàn)了“雙效合一”。

為了搶占“一帶一路”先機(jī)，昆中藥將繼續(xù)在國際化開拓方面發(fā)力，并借助上市公司融資平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)優(yōu)勢(shì)資源整合，加大海外并購力度，并以三七系列、青蒿系列、中藥產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化等為重點(diǎn)，將國藥及國藥文化推向全球。

二、繼古開今：老字號(hào)接軌新時(shí)代

明代初年，昆中藥最早的起源店“朱氏雙美號(hào)”肇啟于世。清道光六年（1826年），昆中藥人采云南之道地藥材，啟《滇南本草》之配方，秉承“大藥厚德、痌瘝在抱”之使命，“前店鋪，后作坊”，以“體德堂”等為號(hào)，精工修合出了一批精品中藥?！班嵤吓鸬ぁ薄ⅰ霸僭焱琛?、“糊藥”等已是當(dāng)時(shí)的“弛名產(chǎn)品”。清咸豐、同治、光緒年間，昆中藥各老號(hào)先后推出了清肺化痰丸、阮氏上清丸等特色產(chǎn)品，傳承至今。光緒年間，名醫(yī)管浚重訂《滇南本草》，為昆中藥最早的“藥典”。1908年，“翟玉六止咳丸”問世,名噪全國。1916年，名醫(yī)曲煥章創(chuàng)制“百寶丹”，后發(fā)展出膠囊、擦劑等名品。曲煥章之子曲嘉瑞后來曾出任昆中藥廠長(zhǎng)。1922年，“桑菊銀翹散”問世，素有“東方盤尼西林”的美譽(yù)。1956年，公私合營，昆中藥成為中央商業(yè)部直管的“大型企業(yè)”。1986年改名為“昆明中藥廠”，2000年正式更名為“昆明中藥廠有限公司”。

昆中藥人嚴(yán)守“精工修合丸散膏丹，遵法炮制生熟飲片”的制藥信念，謹(jǐn)遵“信、德、義”的商業(yè)信條，誠信經(jīng)營，經(jīng)久彌堅(jiān)。

傳統(tǒng)制藥技藝是中醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展的根本所在，也是中醫(yī)藥文化傳播的核心所在。為切實(shí)保護(hù)和傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，昆藥集團(tuán)早在2012年成立了非遺保護(hù)小組,采取師帶徒的傳統(tǒng)模式培養(yǎng)新一代的制藥技藝傳承人，并積極尋求老字號(hào)與新時(shí)代之間的接洽點(diǎn)，通過創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)真正意義上的繼古開今。2014年年底，“中醫(yī)傳統(tǒng)制劑方法”成功入選國家級(jí)非遺名錄，同年旗下昆中藥企業(yè)的三名員工也被確定為省級(jí)非遺傳承者。隨后，昆藥集團(tuán)始終致力于非遺文化的保護(hù)與傳承工作，不斷完善人才隊(duì)伍建設(shè)，為其健康發(fā)展提供后備支撐力量。截至目前，已經(jīng)有8人成為了政府認(rèn)定的中醫(yī)傳統(tǒng)制劑方法傳承者，并逐步形成了涵蓋各級(jí)政府、各個(gè)年齡層的人才隊(duì)伍結(jié)構(gòu)，為新時(shí)代老字號(hào)的傳承與創(chuàng)新奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

如何主動(dòng)擁抱現(xiàn)代化信息技術(shù)，創(chuàng)新開放型經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，以激活老字號(hào)的內(nèi)在生機(jī)與活力，顯得尤為必要和重要。對(duì)此，昆中藥一方面主動(dòng)抓住“一帶一路”倡議和《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2016-2030年）》的時(shí)代機(jī)遇——云南剛好處于戰(zhàn)略核心區(qū)域，作為中醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)的佼佼者，昆中藥迎來了千載難逢的發(fā)展機(jī)遇；另一方面，在醫(yī)藥業(yè)市場(chǎng)增速開始進(jìn)入新常態(tài)、增速逐步放緩的節(jié)點(diǎn)，昆中藥提出了加速發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，為了順利達(dá)成這一戰(zhàn)略目標(biāo)，昆中藥依托傳統(tǒng)技藝的核心優(yōu)勢(shì)進(jìn)行大膽創(chuàng)新，盡快推動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)升級(jí)、營銷模式升級(jí)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。

昆藥集團(tuán)自創(chuàng)立之初就明確了研發(fā)是藥企發(fā)展之根本的定位，并始終致力于研發(fā)升級(jí)，以國際化視野進(jìn)行多點(diǎn)布局，不斷推動(dòng)品牌產(chǎn)品和品牌文化的國際傳播。目前，昆藥集團(tuán)正在自主研發(fā)燈盞花乙素等五大全新的植物創(chuàng)新藥，并不斷加大產(chǎn)品的二次研發(fā)力度，積極探索蒿甲醚抗腫瘤等領(lǐng)域的研發(fā)，同時(shí)穩(wěn)固保持當(dāng)前抗瘧藥、心腦血管疾病藥物、神經(jīng)系統(tǒng)藥物等藥品的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

昆藥集團(tuán)充分利用信息化技術(shù)打造智能產(chǎn)業(yè)格局，以推動(dòng)制造升級(jí)。目前，為解決產(chǎn)能不夠的問題，昆藥集團(tuán)計(jì)劃投資30億元，根據(jù)工業(yè)4.0、可溯源追蹤、柔性智能制造等標(biāo)準(zhǔn)要求，在昆明高新區(qū)馬金鋪的生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)園成立昆藥生物醫(yī)藥科技園，成立智能數(shù)字化生產(chǎn)基地，真正實(shí)現(xiàn)工序智能化、生產(chǎn)過程智能化、供應(yīng)鏈優(yōu)化，確保將其打造成國際一流的生物醫(yī)藥園區(qū)，以及國際化發(fā)展的戰(zhàn)略平臺(tái)。

昆藥集團(tuán)明確提出樹立“互聯(lián)網(wǎng)+”思維拓展國際市場(chǎng)，促進(jìn)營銷模式的整體升級(jí)。他們?cè)诒本┏闪⑷Y新媒體子公司，并以醫(yī)生社群、患者社群兩大項(xiàng)目為切入點(diǎn)，全面構(gòu)建云聯(lián)網(wǎng)藥品的線上推廣平臺(tái)，以盡快實(shí)現(xiàn)“云聯(lián)網(wǎng)+大健康”的戰(zhàn)略目標(biāo)。而就國際市場(chǎng)來講，作為中華醫(yī)藥文化名片的青蒿素已經(jīng)成功登上諾獎(jiǎng)舞臺(tái)，這必然會(huì)為昆藥青蒿素產(chǎn)品的國際擴(kuò)張創(chuàng)造新機(jī)遇，并將借助云營銷平臺(tái)將產(chǎn)品和文化更深廣地推向全球。

創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展之根本。昆中藥作為老字號(hào)醫(yī)藥企業(yè)，抓住機(jī)遇，全面接軌新時(shí)代。無論是在傳承老字號(hào)的繼古方面，還是在戰(zhàn)略、營銷和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的開今方面，都做出了良好表率，值得其他老字號(hào)企業(yè)進(jìn)行廣泛學(xué)習(xí)和借鑒。

三、揆理度勢(shì)：開創(chuàng)國際發(fā)展新路徑

面對(duì)全新的發(fā)展態(tài)勢(shì)，昆中藥在打造中華文化走出去的新名片道路上，既要不斷創(chuàng)新以培育核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，又要揆理度勢(shì)開創(chuàng)國際發(fā)展新路徑。目前，昆藥集團(tuán)已經(jīng)制定了下一階段的國際化發(fā)展戰(zhàn)略定位，并明確提出要基于云南特色植物藥的優(yōu)勢(shì)，深入布局生物藥和化學(xué)藥，并適時(shí)涉足醫(yī)療服務(wù)領(lǐng)域、慢病醫(yī)療健康服務(wù)領(lǐng)域，以構(gòu)建層級(jí)化、立體化的醫(yī)療服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)，昆藥集團(tuán)還將積極布局腦卒中、糖尿病及并發(fā)癥、腎透析、高尿酸痛風(fēng)、腫瘤等疾病臨床治療領(lǐng)域，加大技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新，盡快推動(dòng)重點(diǎn)項(xiàng)目的落地，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)新一批優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的市場(chǎng)化、國際化，以創(chuàng)造新的內(nèi)生增點(diǎn)，以產(chǎn)業(yè)整合為依托，以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，將集團(tuán)打造成國內(nèi)頂尖、國外一流的現(xiàn)代化制藥集團(tuán)。

不難發(fā)現(xiàn)，昆藥集團(tuán)在下一階段的戰(zhàn)略發(fā)展中，將進(jìn)一步圍繞創(chuàng)新這一要義，不斷釋放內(nèi)在潛能,堅(jiān)持走國際化發(fā)展之道。尤其是生物醫(yī)藥和大健康產(chǎn)業(yè)是云南省的一大支柱產(chǎn)業(yè)，基于雄厚的植物藥背景，昆藥集團(tuán)在心腦血管類、神經(jīng)類等領(lǐng)域基礎(chǔ)藥物研發(fā)方面將形成巨大的市場(chǎng)潛力，尤其是相關(guān)產(chǎn)品的二次開發(fā)將成為其國際化發(fā)展的重要支撐。

近年來，昆藥集團(tuán)為達(dá)成既定戰(zhàn)略目標(biāo)，加快國際化發(fā)展進(jìn)程,采取一系列頗見成效的舉措。如2016年，昆藥集團(tuán)與美中藥源協(xié)會(huì)達(dá)成合作關(guān)系，在美國成立了昆藥集團(tuán)北美藥物研發(fā)中心，專門針對(duì)慢性病臨床領(lǐng)域展開藥物研發(fā)；同年，昆藥集團(tuán)與美國CPI公司達(dá)成合作，開啟了新型抗癌納米配位聚合物技術(shù)平臺(tái)的構(gòu)建計(jì)劃，以及相關(guān)藥物的研發(fā)工作；同年，昆藥集團(tuán)投資7000萬元，與諾貝爾獎(jiǎng)獲得者屠呦呦教授及其團(tuán)隊(duì)達(dá)成合作，雙方聯(lián)手致力于雙氫青蒿素片治療紅斑狼瘡的臨床項(xiàng)目，而這將成為該領(lǐng)域的首創(chuàng)，意義深遠(yuǎn)；也是同年,昆藥集團(tuán)投資300萬美元，以參股的方式進(jìn)入美國RiMO公司，并成為了國際首創(chuàng)的高效、低毒的革命性癌癥治療技術(shù)的研發(fā)主體。

此外，昆藥集團(tuán)還在不斷尋求國際戰(zhàn)略合作伙伴，以投資、并購等方式拓展國際市場(chǎng)，積極構(gòu)建全新的技術(shù)平臺(tái)，研發(fā)或引進(jìn)新藥品,努力讓自己的產(chǎn)品成為中華醫(yī)藥文化的國際名片，并拉動(dòng)地方植物藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為更多的中醫(yī)藥“走出去”提供強(qiáng)大助力。

不難發(fā)現(xiàn)，昆中藥在揆理度勢(shì)中已經(jīng)尋求到了國際化發(fā)展的最佳路徑，并通過內(nèi)外整合，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,以自身優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品為根本依托，正在積極建構(gòu)中華中醫(yī)藥文化國際傳播的新矩陣。而屆時(shí)，昆中藥作為中華文化“走出去”的新名片，也必然會(huì)綻放新的光彩。

作為中華老字號(hào)的昆中藥，在面對(duì)醫(yī)藥行業(yè)復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境，以及日益激烈的國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況下，沒有選擇退縮不前，而是及時(shí)轉(zhuǎn)變理念，迎難而上，在“一帶一路”倡議和《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2016-2030年）》創(chuàng)造的戰(zhàn)略機(jī)遇中，以自身非遺文化為基石，不斷加大品牌文化建設(shè)，并在時(shí)代創(chuàng)新中擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)范圍，真正實(shí)現(xiàn)了繼古開今。最重要的是，昆中藥在積極培育國內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，樹立了互聯(lián)網(wǎng)思維，通過戰(zhàn)略升級(jí)、營銷升級(jí)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，積極布局國際市場(chǎng)，在多方、多維、多元的國際戰(zhàn)略合作中不斷尋求符合自身實(shí)際的國際化發(fā)展路徑，不僅構(gòu)建了昆中藥品牌形象國際傳播的戰(zhàn)略體系，而且構(gòu)建了中華醫(yī)藥文化國際傳播的全新矩陣，使其真正成為了中華文化“走出去”的新名片。而在中華老字號(hào)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，昆中藥的成功發(fā)展無疑提供了全新思路和全新范式，其文化傳承、時(shí)代創(chuàng)新、國際拓展、多維升級(jí)等戰(zhàn)略亮點(diǎn)，都是國內(nèi)中華老字號(hào)企業(yè)需要重點(diǎn)學(xué)習(xí)和借鑒的。