攝影在公益海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究
——以節(jié)水廣告為例

劉鑫

（武漢紡織大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，湖北武漢430000）

本文主要是通過研究攝影在公益海報(bào)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，并舉例說明，在攝影與平面設(shè)計(jì)制作相結(jié)合的過程中遇到的問題以及應(yīng)該考慮的諸多因素，試圖將當(dāng)代的攝影藝術(shù)優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮到公益海報(bào)設(shè)計(jì)中。

1 攝影在公益海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用現(xiàn)狀

1.1 國外

現(xiàn)代意義上的公益廣告誕生于20世紀(jì)40年代的美國，隨著公益海報(bào)的崛起，廣告招貼日漸成為公益宣傳的重要載體，根據(jù)相關(guān)資料表明，目前經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的國家和城市，其公益海報(bào)設(shè)計(jì)也越多，比如美國的通用電氣公司的“照亮人生”和IBM的“四海一家”等公益廣告招貼，都得到了不同民族和國家的認(rèn)可。又如日本的廣告設(shè)計(jì)發(fā)展迅速，而且還有著本民族鮮明的特色，這主要是因?yàn)槿毡咀⒅匚∥鞣较冗M(jìn)的設(shè)計(jì)理念，并將西方優(yōu)秀的文化融入到本民族的優(yōu)秀文化中去，巧妙的運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)中去，創(chuàng)造出一種獨(dú)具特色的世界文化精品。從而也涌現(xiàn)了很多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，把日本的公益海報(bào)設(shè)計(jì)推向鼎盛期。并且隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越發(fā)達(dá)的國家公益海報(bào)設(shè)計(jì)的發(fā)展的數(shù)量及質(zhì)量也越高。所以說越發(fā)達(dá)的國家的公益海報(bào)會(huì)為我們提供更多的借鑒和參考。

圖（1）

1.2 國內(nèi)

早期我國的公益廣告主要以報(bào)紙、雜志、廣播、電視四大傳媒來傳播，除此之外招貼也是宣傳公益廣告的亮麗風(fēng)景線，張貼在社會(huì)的各個(gè)地方，向社會(huì)傳遞著新思想、新風(fēng)尚或者是一些正能量起到潛移默化的作用。比如80年代為解決失學(xué)兒童問題而展開的“希望工程”活動(dòng)，其主導(dǎo)形象《我要讀書》（圖1）的廣告招貼就在全國范圍內(nèi)起到了積極影響，不僅推動(dòng)了希望工程的發(fā)展，還改變了數(shù)百萬貧困家庭孩子的命運(yùn)。

由于我國的廣告業(yè)發(fā)展較晚，尤其是公益廣告招貼，所以相比一些發(fā)達(dá)國家我國的公益海報(bào)設(shè)計(jì)還有很多需要改進(jìn)的地方。比如專業(yè)人才匱乏，在我國專門的藝術(shù)設(shè)計(jì)高等院校很少，很多從事設(shè)計(jì)領(lǐng)域的人員并不是受過專業(yè)教育的，而在美國的廣告行業(yè)中沒有受過高等教育的人是不能進(jìn)入廣告界的。從業(yè)人員學(xué)歷低，文化創(chuàng)新意識(shí)薄弱，設(shè)計(jì)思維成舊成為制約我國公益海報(bào)設(shè)計(jì)發(fā)展的因素之一。除了人才匱乏這一因素的影響，理論研究滯后、缺乏專業(yè)化的組織領(lǐng)導(dǎo)等都是制約我國公益海報(bào)設(shè)計(jì)發(fā)展的瓶頸。發(fā)展我國的公益海報(bào)設(shè)計(jì)就應(yīng)該學(xué)習(xí)國外優(yōu)秀的設(shè)計(jì)理念和科學(xué)技術(shù)，隨著時(shí)代的發(fā)展不斷的創(chuàng)新進(jìn)步，堅(jiān)持“以人為本”立足于本民族的傳統(tǒng)優(yōu)秀文化是發(fā)展我國公益海報(bào)設(shè)計(jì)的唯一途徑。

（圖2）

2 攝影與公益海報(bào)設(shè)計(jì)的關(guān)系

2.1 攝影作品形式美的表現(xiàn)方法

（圖3）

（系列圖4）

常見的攝影的分類有很多，比如人像、風(fēng)光、人體、建筑、新聞?dòng)泴?shí)、生活記錄等。無論是哪種類別的攝影都這就離不開光影、線條、色彩這些攝影藝術(shù)語言，賦予一種特殊的審美作用。攝影賦予的形式美感是十分豐富，有空間感、立體感、質(zhì)感、運(yùn)動(dòng)感、節(jié)奏感等。這也是很多的藝術(shù)表現(xiàn)形式不可替代的特性，比如攝影畫面的立體感，立體感是畫面生動(dòng)自然真實(shí)可信的重要依據(jù)。攝影中如何表現(xiàn)立體感是很受光線很影調(diào)的影響的，也就是說如果我們想拍攝一張畫面層次豐富有立體感的攝影作品就一定要考慮光線和影調(diào)的多變化。再比如節(jié)奏感（如圖2），我們能看到黑白光影來來的強(qiáng)烈的視覺沖擊力，以及黑白斑馬線規(guī)則的排列著，呈現(xiàn)一種或近或遠(yuǎn)的的形式，這樣的元素放在畫面中具有一種由靜態(tài)物體所表達(dá)出的動(dòng)感，也就是節(jié)奏感。當(dāng)我們閉上眼睛撫摸幾種熟悉的物體時(shí)，很快會(huì)鑒別出它們是紙板、木板、布等不同的質(zhì)地，這完全憑的是觸覺上對(duì)這些物體質(zhì)感的經(jīng)驗(yàn)。在視覺領(lǐng)域則被解釋為依靠人們的視覺經(jīng)驗(yàn)而產(chǎn)生的心理感覺。攝影師利用光線、運(yùn)用攝影造型手段和技術(shù)條件，抓住物體各自的質(zhì)地特點(diǎn)，把握其最鮮明、最有代表性的形象特征，最充分表現(xiàn)物體表面的質(zhì)地特征，突出那些有助于產(chǎn)生趣味的因素，作品才可能生動(dòng)、鮮活。如（如圖3）我們能從畫面中看到毛衣、食物和皮膚的不同質(zhì)感，三種不同的質(zhì)感強(qiáng)調(diào)了物體的距離，在視覺上給人空間感，它們之間的空間感就因其特征而被強(qiáng)化，這就是典型的運(yùn)用了形式美中的質(zhì)感美。

2.2 攝影與公益海報(bào)設(shè)計(jì)的契合

以往的攝影作品中追求功利的成分比較少，所以攝影的審美藝術(shù)很高，攝影的這種視覺傳達(dá)特性運(yùn)用到公益海報(bào)設(shè)計(jì)中去能夠吸引到更多人的眼球，從而在公益海報(bào)招貼上可以達(dá)到宣傳思想傳遞信息的作用。

在這個(gè)“讀圖時(shí)代”，視覺是人的第一感知，攝影鮮明的視覺傳達(dá)持性，也被廣泛的運(yùn)用到各類宣傳中。攝影作為一種在二維空間上的表現(xiàn)形式，可以以其極高的真實(shí)性準(zhǔn)確的反映出被宣傳對(duì)象的外觀、特性等基本資料。將攝影這種藝術(shù)形式與設(shè)計(jì)相結(jié)合，巧妙的運(yùn)用于公益海報(bào)設(shè)計(jì)中，不僅能真實(shí)準(zhǔn)確的傳達(dá)視覺效果，又可以充分的體現(xiàn)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念。在商品經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的現(xiàn)代，公益海報(bào)設(shè)計(jì)要想在短時(shí)間內(nèi)將表述的信息通過畫面讓受眾在短時(shí)間內(nèi)接收并形成記憶，就很有必要將攝影運(yùn)用到招貼設(shè)計(jì)中去，借助攝影的視覺傳達(dá)特性來起到公益海報(bào)傳遞思想的作用。

當(dāng)攝影作品運(yùn)用到海報(bào)設(shè)計(jì)中時(shí)我們的攝影作品就應(yīng)該依附于我們的海報(bào)設(shè)計(jì)的主題上，本人認(rèn)為公益海報(bào)設(shè)計(jì)的接受對(duì)象是社會(huì)最廣大的基層群眾，“以人為本”是其設(shè)計(jì)的靈魂。它不僅關(guān)注人的生命、生存環(huán)境和生活方式，而且還要關(guān)注人類的未來和整個(gè)社會(huì)的發(fā)展前景。正因如此，本人認(rèn)為我們?cè)谠诠婧?bào)設(shè)計(jì)進(jìn)行攝影創(chuàng)作時(shí)我們就應(yīng)該充分考慮到“以人為本”的思想，站在這個(gè)角度去拍攝以及最后以平面制作相結(jié)合的方式去完成公益海報(bào)設(shè)計(jì)。

3 攝影在公益海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

3.1 創(chuàng)意與策劃

當(dāng)攝影運(yùn)用于海報(bào)設(shè)計(jì)中時(shí)，設(shè)計(jì)者同時(shí)扮演著攝影師和設(shè)計(jì)師這兩種角色。設(shè)計(jì)師需要充分利用光影、布景及構(gòu)圖等手段，有意識(shí)的通過攝影這種表現(xiàn)手法營造出自己腦海中構(gòu)思的視覺畫面。在攝影過程中，設(shè)計(jì)師也要充分考慮到各種外界因素對(duì)于招貼攝影成品的最終效果影響。比如說不同的光線下拍攝出的作品效果是不一樣的，在設(shè)計(jì)時(shí)，尤其是設(shè)計(jì)前期，應(yīng)當(dāng)充分的做好創(chuàng)意與策劃，盡可能的去完善文案策劃與創(chuàng)意構(gòu)想，對(duì)攝影作品的完成效果有著一定預(yù)期，這樣在有計(jì)劃與目標(biāo)的創(chuàng)作，才能達(dá)到預(yù)期的創(chuàng)作效果。

以本人所做的以“中國夢(mèng)，我的夢(mèng)”為主題的節(jié)水海報(bào)設(shè)計(jì)為例（如系列圖4），因?yàn)槭菍儆诠婧?bào)類別，目的是呼吁人們共建美好家園節(jié)約用水，所以在創(chuàng)意構(gòu)想過程中本人是站在“以人為本”的角度去發(fā)散思維，沒有了水資源遭受危機(jī)的首先就是我們?nèi)祟愖约?，我們?huì)感到干渴，像已經(jīng)干裂的土地那樣，我們的身體干裂掉，這是一種可怕的預(yù)想，希望能將這個(gè)夸張的想法呈現(xiàn)在作品畫面中，吸引受眾眼球起到宣傳警示的作用。警示人們繼續(xù)浪費(fèi)水資源的嚴(yán)重后果，呼吁人們共同保護(hù)水資源。為了體現(xiàn)真實(shí)感選擇用攝影與平面制作相結(jié)合的方式拍攝系列作品，分別為干裂的人的身體的三個(gè)部位舌頭、背和手。簡單的真實(shí)再現(xiàn)難免讓人感到枯燥無味，所以我考慮加一點(diǎn)綠在灰色調(diào)的畫面中，不僅使畫面沒那么單調(diào)也寓意了新生和希望，起到宣傳和警示的作用。

3.2 拍攝與制作

在進(jìn)行創(chuàng)作拍攝時(shí)，首先要明確招貼攝影所要具備的基本要素，包括真實(shí)性、創(chuàng)意性以及宣傳性。攝影藝術(shù)本身就是一種非常具有真實(shí)感的藝術(shù)表現(xiàn)形式，其區(qū)別與其他藝術(shù)的獨(dú)特魅力就是用最真實(shí)的畫面來打動(dòng)人心，加上攝影運(yùn)用到公益海報(bào)中去本身就是為了打動(dòng)受眾，真實(shí)性是必不可少的。其次就是創(chuàng)意性，雖然攝影藝術(shù)的首要特性是真實(shí)性，但是將真實(shí)的東西一味的再現(xiàn)于海報(bào)設(shè)計(jì)中去，難免枯燥無味，無法達(dá)到吸引人們眼球的作用，因此在進(jìn)行招貼攝影創(chuàng)作時(shí)，設(shè)計(jì)者師要么充分利用光影、布景的方式，要么是一些攝影之外的形式，如電腦后期制作等方法，去增加攝影作品的創(chuàng)意性與藝術(shù)性，這樣才能夠使其在眾多的平面招貼作品中脫穎而出，引人注目真的起到宣傳效果。無論是攝影的真實(shí)性還是創(chuàng)意性，最終都是為了起到宣傳的效果，只有明確這一點(diǎn).才能創(chuàng)造出既有藝術(shù)特性又同時(shí)較具實(shí)用功能的招貼作品。在拍攝時(shí)充分將海報(bào)所要表達(dá)的主題思想融入的所拍攝的照片中，只有這樣所創(chuàng)造出的招貼攝影作品才能真正地起到宣場(chǎng)理念以及推廣大眾的最終目的。

3.3 評(píng)價(jià)與反思

作品的最終完成達(dá)到了自己的預(yù)期效果，最主要的是我領(lǐng)悟到很多有關(guān)攝影在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方法，以及攝影與公益設(shè)計(jì)的種種聯(lián)系。當(dāng)然我也在反思和總結(jié)中發(fā)現(xiàn)作品中存在的很多不足之處，比如在廣告語的設(shè)定以及字體的設(shè)計(jì)都有待斟酌，還有拍攝條件的局限性也一定程度上影響到海報(bào)設(shè)計(jì)的畫面效果。但是這給我以后的設(shè)計(jì)中積攢了更多的經(jīng)驗(yàn)

4 結(jié)語

我們?nèi)绾螌z影與公益海拔設(shè)計(jì)完美的結(jié)合制作出一個(gè)優(yōu)秀的作品，這不僅需要我們同時(shí)扮演好攝影師和設(shè)計(jì)師的角色，還需要我們更好的將攝影作品所傳達(dá)的情感信息與平面設(shè)計(jì)完美結(jié)合。公益海報(bào)設(shè)計(jì)的接受對(duì)象是社會(huì)最廣大的基層群眾，它不僅關(guān)注人的生命、生存環(huán)境和生活方式，而且還要關(guān)注人類的未來和整個(gè)社會(huì)的發(fā)展前景。正因如此，本人認(rèn)為我們?cè)诠婧?bào)設(shè)計(jì)進(jìn)行攝影創(chuàng)作時(shí)我們就應(yīng)該充分考慮到“以人為本”的思想，站在這個(gè)角度去拍攝以及最后以平面制作相結(jié)合的方式去完成公益海報(bào)設(shè)計(jì)，試圖將當(dāng)代的攝影藝術(shù)優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮到公益海報(bào)設(shè)計(jì)中去。