張楚詩(shī)

（廣州市鐵一中學(xué)，廣東 廣州 510000）

一、研究背景

1.“新媒體”概念的界定

上海文廣新聞傳媒集團(tuán)總裁黎瑞剛說(shuō)：“所謂新媒體，是一個(gè)相對(duì)的概念，是對(duì)于我們平時(shí)見到的報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言的,不久才發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，最常見的就是數(shù)字媒體?！标P(guān)于新媒體的界定，關(guān)鍵在于對(duì)于“新”的理解。清華大學(xué)熊澄宇教授表示，所謂“新”是相對(duì)于“舊”而言的，隨著媒體發(fā)展不斷地變化，只能是相對(duì)而論的。例如電視剛出現(xiàn)時(shí)相對(duì)于廣播算是“新媒體”，而廣播剛出現(xiàn)時(shí)相對(duì)于報(bào)紙也算是“新媒體”。而在如今的21世紀(jì)，我們所說(shuō)的“新媒體”通常是指在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)基礎(chǔ)上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài)。

2.網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)最初起源于臺(tái)灣的BBS網(wǎng)站，1997年蔡智恒在BBS網(wǎng)站上發(fā)表的小說(shuō)《第一次親密接觸》，在短短時(shí)間里征服了許多閱讀者，成為了網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的開山之作。據(jù)2010年到2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)小說(shuō)的閱讀覆蓋人數(shù)統(tǒng)計(jì)看，自2010年第三季度以后，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)有了較快速度的發(fā)展，也有了更廣的覆蓋面。

隨之，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)網(wǎng)站也逐漸發(fā)展起來(lái)，如起點(diǎn)中文網(wǎng)、紅袖添香網(wǎng)等，已經(jīng)成為了十分受讀者歡迎的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)網(wǎng)站。

圖1 2010-2011中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)小說(shuō)家庭及辦公用戶月度覆蓋人數(shù)

二、現(xiàn)狀分析

1.網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的受眾人群

在“新媒體時(shí)代”到來(lái)的今天，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)走上了流行之路，從易觀智庫(kù)(EnfoDesk)2014年發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)年度研究報(bào)告》的數(shù)據(jù)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的主要受眾人群是以18～35歲的人為主。而從下列近期所做的調(diào)查問卷分析來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的主要受眾人群的年齡大約在12～30歲。這證明網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的受眾人群正在逐漸向低齡化邁進(jìn)，閱讀網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的主要人群從中青年逐漸過渡到青少年甚至是中、小學(xué)生。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)不同于紙質(zhì)文學(xué)，它的傳播實(shí)時(shí)性及廣泛性更加契合現(xiàn)代青少年學(xué)生的閱讀時(shí)間與閱讀習(xí)慣，所以網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的主要受眾逐漸偏向朝這一群體發(fā)展。其中，從餅狀圖中可得知，大約有62.26%的受眾——也就是大部分讀者閱讀網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的習(xí)慣已經(jīng)持續(xù)了1～5年，而23.58%的人閱讀網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的習(xí)慣持續(xù)較長(zhǎng)，約為5～10年。

圖2 閱讀網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)讀者年齡段調(diào)查

圖3 網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)閱讀經(jīng)歷調(diào)查

2.網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的閱讀題材

網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)是網(wǎng)絡(luò)寫手在網(wǎng)上直接發(fā)表連載的一種文學(xué)作品，因此網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的傳播媒介都依賴于網(wǎng)絡(luò)媒體。最普遍的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)閱讀渠道是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)網(wǎng)站。隨著網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的風(fēng)靡盛行，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)網(wǎng)站也逐漸興盛發(fā)展起來(lái)，瀟湘書院、起點(diǎn)中文網(wǎng)、紅袖添香網(wǎng)，是近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)網(wǎng)站點(diǎn)擊量排行榜的前三名。下表是起點(diǎn)中文網(wǎng)男生（左）和女生（右）板塊各自的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)閱讀排行榜。

在網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)逐漸風(fēng)靡的進(jìn)程中，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的主要題材，也從一開始網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)始祖《第一次親密接觸》類的言情小說(shuō)，發(fā)展成為包含玄幻、武俠、現(xiàn)代都市、校園等多方面多角度的流行題材，使網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)這棵大樹的枝葉越來(lái)越繁茂。但從上圖中可以看到，在起點(diǎn)中文網(wǎng)中，比較受男生歡迎的題 材有玄幻、仙俠以及都市類，但女生則更傾向于言情類的小說(shuō)。在瀟湘書院網(wǎng)站中，在總的小說(shuō)排行榜里，言情類小說(shuō)依然是占據(jù)了榜首。由此看出，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)閱讀對(duì)題材有明顯的性別差異，但言情類相比于其他題材，依然是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)閱讀中較主要、較熱門的一大題材。

3.網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的傳播

2016年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場(chǎng)產(chǎn)值突破5000億，據(jù)可靠數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)及文學(xué)網(wǎng)站的日均點(diǎn)擊量已超過15億次，而手機(jī)移動(dòng)端閱讀便是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)閱讀的一大工具。手機(jī)的廣泛普及以及其使用的方便性和快捷性，無(wú)疑為網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)閱讀提供了較為大眾化的“著陸點(diǎn)”，手機(jī)閱讀方式也成為了網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)傳播十分普遍的媒介。

但相較于較為原始的手機(jī)閱讀，如今的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，逐漸開始以改編成影視劇的形式傳播開來(lái)，并成為了百姓喜聞樂見的一大形式。近幾十年來(lái)，先后有許多的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)被改編成了電影或電視劇。2004年，第一部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《第一次親密接觸》被改編成了同名電視劇并在廣東衛(wèi)視播出。這無(wú)疑引領(lǐng)了網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編影視劇的潮流。

2010年明曉溪的熱門小說(shuō)《泡沫之夏》被改編成了電視劇，同年，由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《山楂樹之戀》《失戀33天》改編而成的兩部同名電影，上映后收到了廣泛好評(píng)。此后，一大批由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編而成的電視劇或電影迅速擠占影視市場(chǎng)，不論是現(xiàn)代劇《那些年我們一起追過的女孩》《盛夏晚晴天》《何以笙簫默》《杉杉來(lái)了》《致我們終將逝去的青春》，或是古裝劇《云中歌》《花千骨》《風(fēng)中奇緣》《后宮甄嬛傳》《瑯琊榜》，這些網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的影視劇放在浩浩蕩蕩的影視劇大軍中，可以說(shuō)是十分亮眼且廣為人知。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編影視劇雖有些許“毀原著”的風(fēng)險(xiǎn)，但它的網(wǎng)絡(luò)播放量卻無(wú)比驚人。新浪科技在有關(guān)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編影視劇的報(bào)道中提到：由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的影視劇已逐漸開始霸占收視率之最。在以下有關(guān)近幾年來(lái)網(wǎng)絡(luò)電視劇點(diǎn)擊量排名的表格中，排名靠前的幾名里，《青云志》《花千骨》《錦繡未央》《幻城》《微微一笑很傾城》《瑯琊榜》《甄嬛傳》以及《何以笙簫默》均是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的改編劇，而且下表的數(shù)據(jù)也說(shuō)明了網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編劇如今的風(fēng)靡程度。因此，將把網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編成影視劇視為網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的一大傳播渠道，也是無(wú)可厚非的了。

圖4 2012-2016電影、電視劇收視率點(diǎn)擊量排名

4.網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)讀者閱讀行為分析

傳媒“巫師”麥克盧漢說(shuō)過：“水手自救的方法，是研究漩渦，并與之合作。從研究中得到樂趣，樂趣又給他們提供了逃出漩渦迷宮的線索?！痹谒捳Z(yǔ)中所提及的水手所面對(duì)的“漩渦”，恰恰是現(xiàn)如今新媒體時(shí)代下人們所面對(duì)的“信息漩渦”，這種信息漩渦帶來(lái)了以快速的生活節(jié)奏為標(biāo)桿的“快時(shí)代”。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代洪流中，各種信息充斥著我們的生活，對(duì)于被信息包圍的我們來(lái)說(shuō)，我們需要一種高效獲得信息的方法，我們需要一種短時(shí)間內(nèi)能滿足個(gè)人需求的方式與手段，這便使網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)在傳統(tǒng)紙質(zhì)書叢中嶄露頭角，并慢慢流傳開來(lái)，成為占據(jù)人們生活中片段時(shí)間的一大娛樂方式。

（1）閱讀的深淺。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，導(dǎo)致知識(shí)呈爆炸式增長(zhǎng)，讀者獲取信息的途徑也增多，但同時(shí)人們沒有更多時(shí)間和精力接收更多、更完善的信息。因此，他們期望能夠得到最精簡(jiǎn)、最有用的信息，而“淺閱讀行為”恰好能夠迎合讀者的碎片化閱讀方式。相對(duì)于“淺閱讀”，“深閱讀”是對(duì)圖書精細(xì)品讀，把讀書當(dāng)成一種讀者與作者心靈之間的深層次對(duì)話，把閱讀某本書當(dāng)成一種可以讓自己的思想境界得到一定提升，知識(shí)面得到一定擴(kuò)充的手段。

因此，“深閱讀”的對(duì)象是一些哲理性強(qiáng)或經(jīng)典的圖書，是一種需要仔細(xì)研究，運(yùn)用思維閱讀的讀物，它注重挖掘書本的內(nèi)涵。而與“深閱讀”相比，“淺閱讀”則更注重讀者感官感受，讓讀者不一定需要“動(dòng)腦子”來(lái)獲取相關(guān)信息。在《淺閱讀時(shí)代的深層思考》一書中，作者寫道“淺閱讀以快餐式、跳躍性、碎片化為特征，符合當(dāng)下流行的‘快餐文化’的特質(zhì)——迅速享用，而享用的對(duì)象則是他人的思考成果”。以此來(lái)看，“淺閱讀”是一種碎片化閱讀，對(duì)應(yīng)的則是碎片化的閱讀時(shí)間以及閱讀習(xí)慣。

而從下圖(圖5)來(lái)看，約有63.9%的人表示他們閱讀網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)是出于消磨時(shí)間，這契合淺閱讀的閱讀時(shí)間碎片化的特點(diǎn)，因此對(duì)于網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的閱讀方式，大多人還是以淺閱讀為主。而這種淺閱讀是否會(huì)對(duì)深閱讀產(chǎn)生影響呢？網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)閱讀者中有12.8%的人認(rèn)為讀了網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)之后出現(xiàn)讀不下去高深書本的情況，而有73.9%的人認(rèn)為對(duì)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的淺閱讀并不會(huì)太影響他們對(duì)于深閱讀式的對(duì)書籍的內(nèi)容攝取。

（2）閱讀動(dòng)力。動(dòng)力是指一切力量的來(lái)源模式對(duì)事物前進(jìn)發(fā)展起促進(jìn)作用的力量。所以，閱讀動(dòng)力就是指一些能夠?qū)﹂喿x起促進(jìn)作用的物質(zhì)，即閱讀的目的和意義。有些人的閱讀動(dòng)力是出于對(duì)知識(shí)的渴望與獲取，有些人的閱讀動(dòng)力則是為了自身心靈的放松或是內(nèi)心的愉悅體驗(yàn)。它包括最常見的興趣動(dòng)機(jī)、解疑動(dòng)機(jī)和成就動(dòng)機(jī)。

解疑動(dòng)機(jī)是人們?yōu)榱私鉀Q生活中的某種問題而去閱讀，帶有明確的目的性，偏重于閱讀的長(zhǎng)遠(yuǎn)性。而成就動(dòng)機(jī)是一種推動(dòng)人們?nèi)氖?、完成自己認(rèn)為有價(jià)值的工作，并因此獲得某種成就感的內(nèi)部精神動(dòng)力。

興趣動(dòng)機(jī)則表現(xiàn)為人們根據(jù)自己的興趣愛好傾向性找到被吸引點(diǎn)，而實(shí)施閱讀行為。它的產(chǎn)生一般有兩個(gè)原因：一是某讀物有對(duì)讀者非常鮮明的吸引點(diǎn)；二是人們對(duì)讀物本身?yè)碛械拈喿x熱情，二者反映的都是讀者的閱讀主動(dòng)性心理傾向。而這種心理傾向表現(xiàn)為：娛樂休閑、放松身心，或是純粹消磨時(shí)光、滿足感官刺激。由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的讀者閱讀目的來(lái)看，對(duì)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的閱讀目的既有滿足感官刺激的，也有消磨時(shí)光的，屬于興趣動(dòng)機(jī)。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)或多或少的，給讀者營(yíng)造了一個(gè)超越現(xiàn)實(shí)的想象空間，而所涉獵的內(nèi)容大多受潮流左右，具有時(shí)效性、娛樂性以及通俗性。

圖5 網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)讀者閱讀動(dòng)機(jī)調(diào)查

三、反思與改進(jìn)

1.網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)創(chuàng)作中存在的問題

首先，從網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)網(wǎng)站平臺(tái)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的風(fēng)靡讓網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)平臺(tái)商家看到了利益，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的完全商業(yè)化也隨之而來(lái)。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)主要網(wǎng)站平臺(tái)，例如起點(diǎn)中文網(wǎng)、紅袖添香網(wǎng)等連載的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，大多都需要讀者付費(fèi)閱讀，這種以營(yíng)利為主要目的的模式使得網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)市場(chǎng)上作品良莠不齊，不少文學(xué)價(jià)值非常低的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)也被擺上了“貨架”，供人們閱讀。

其次，從網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)寫手的角度來(lái)看，他們大多都為年齡在20～35歲的年輕人，其中不乏一些文化水平并不高的寫手，通過連載網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)這一“職業(yè)”而謀生。在網(wǎng)絡(luò)上，人們不用展現(xiàn)自己的真實(shí)身份，因此他們的對(duì)公眾的責(zé)任感也相對(duì)淺薄，能夠用心把一部小說(shuō)以較高文學(xué)質(zhì)量連載完成的寫手，是少之又少。再加上網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)平臺(tái)的營(yíng)利化經(jīng)營(yíng)模式，使得大批的垃圾作品涌入了網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)市場(chǎng)，這對(duì)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，無(wú)疑是十分不利的。

再者，從青少年閱讀心理來(lái)看，在對(duì)青少年人群關(guān)于“色情元素在網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)中是否重要”的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有19.41%的青少年認(rèn)為色情元素在網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)選擇中占據(jù)了較重要的地位。雖然數(shù)據(jù)不太有代表性，但不難看出，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)市場(chǎng)上仍然存在相關(guān)內(nèi)容的管理問題。在青少年正值身心生長(zhǎng)發(fā)育的關(guān)鍵時(shí)期，若在網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)大眾化的背后仍存在一些對(duì)其身心發(fā)展不利的弊端，必定無(wú)法以正確的價(jià)值觀對(duì)青少年加以引導(dǎo)。

最后，從網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)大多消費(fèi)者的角度來(lái)看，由上文不難看出，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的閱讀人群大多是因閱讀帶來(lái)心靈愉悅的功能和以此來(lái)消磨時(shí)間而選擇它，而網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)帶給人們的都是一種碎片化閱讀，“淺閱讀”行為也越來(lái)越普遍，這是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的娛樂性使然。這種“淺閱讀”雖然能夠帶給人們一定的心理滿足，但長(zhǎng)此以往，卻容易讓人不加思考地閱讀，從而養(yǎng)成非常不好的閱讀習(xí)慣。

2.網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)發(fā)展對(duì)策

（1）成立網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會(huì)。網(wǎng)絡(luò)寫手群體數(shù)量大，成立相應(yīng)的組織機(jī)構(gòu)，為他們搭建交流溝通的平臺(tái)，以規(guī)范的組織形式引導(dǎo)寫手的正向行為，通過交流培訓(xùn)逐步提升網(wǎng)絡(luò)寫手的整體寫作水平，運(yùn)用法律手段維護(hù)網(wǎng)絡(luò)寫手的合法權(quán)益。

（2）建立網(wǎng)絡(luò)文學(xué)監(jiān)測(cè)體系。組織專業(yè)團(tuán)隊(duì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，開展網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)活動(dòng)，建立國(guó)內(nèi)外相關(guān)領(lǐng)域理論研究者的溝通交流平臺(tái)，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展提供理論指引，不斷促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的健康發(fā)展。