陳芳

摘要：平面廣告設計的核心在于創(chuàng)新，它最大的魅力也在于創(chuàng)新?，F(xiàn)代平面廣告設計將創(chuàng)新型思維融入圖片、文字的設計，以此宣傳一件商品、一個理念等需要宣傳的東西。在現(xiàn)代平面廣告設計中，設計師越來越多地使用抽象藝術設計廣告作品。

關鍵詞：圖形創(chuàng)意;平面廣告設計;廣告業(yè);創(chuàng)意;圖形

中圖分類號：J524.3 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）15-0152-01

一、引言

在平面設計理論與技術不斷發(fā)展、完善的背景下，圖形創(chuàng)意以自身獨特的優(yōu)勢快速成為平面廣告設計的重要組成部分。作為平面廣告設計的重要組成部分，圖形創(chuàng)意不斷運用自身富有內(nèi)涵的圖形語言來提升平面整體內(nèi)容的豐富性與多樣性，從而給瀏覽者帶來新穎的視覺美感，提升其審美觀念。

二、創(chuàng)意圖形的概念

平面設計中的創(chuàng)意圖形與傳統(tǒng)圖形不同，它往往將想要表達的含義隱藏起來，觀者需要依據(jù)設計作品進行想象、聯(lián)想，從而探索圖形想要表達的真正含義。此外，創(chuàng)意圖形突破了傳統(tǒng)圖形的含義，設計者通過運用各種手法賦予了傳統(tǒng)圖形更多的新含義，讓傳統(tǒng)圖形獲得了創(chuàng)新表現(xiàn)，一方面讓觀眾的固有思維得到了一定的突破，另一方面也符合當代的審美需求?？梢哉f，創(chuàng)意圖形是情感與智慧、理性與感性的結晶。總的來說，圖形創(chuàng)意是以對圖形的創(chuàng)意為核心，設計師在整體上對設計的主題進行創(chuàng)意化的構思，經(jīng)過精心的思考與策劃，恰到好處地運用美學的點、線、平面之間的關系，并通過一些藝術手段和信息手段，對設計整體進行創(chuàng)意化的設計過程。

三、圖形創(chuàng)意在平面廣告設計中的應用原則

1.設計的圖形以產(chǎn)品訴求為中心。設計的圖形以產(chǎn)品訴求為中心是圖形創(chuàng)意在平面廣告設計中的重要應用原則。平面廣告設計的目的大多是為了宣傳和銷售產(chǎn)品，而消費者在購買時往往比較關注產(chǎn)品的性能和質(zhì)量，因此，圖形創(chuàng)意應以這些訴求為中心，創(chuàng)意出滿足大眾需求的產(chǎn)品圖形，從而吸引大眾興趣。

2.感性與理性的完美統(tǒng)一。圖形的形象最好是要以情感人、以理服人，達到感性與理性的完美統(tǒng)一。這樣的形象利于人們在觀看廣告時的情感因素積極參與，圖形的情感色彩越濃重，越能引起人們的興趣并且使之產(chǎn)生情感上的共鳴。這無疑是一種雙向的溝通與交流，有助于人們對廣告注目、理解、記憶甚至產(chǎn)生強烈的購買欲望，傳達出來的信息也能達到最理想的效果。

3.圖形創(chuàng)意應與生活緊密結合，表達趣味性。圖形創(chuàng)意應與生活緊密結合、表達趣味性是圖形創(chuàng)意在平面廣告設計中的另一重要應用原則。創(chuàng)意靈感來源于生活，消費者的需求也往往是生活物品，因此，圖形創(chuàng)意應與生活緊密地結合在一起，通過對生活中事物的形象化、藝術化和平面化，表達生活的趣味性，這樣更能吸引消費者的眼球，提高產(chǎn)品的銷售量。

四、圖形創(chuàng)意在平面廣告設計中的應用

1.圖形創(chuàng)意在包裝設計中的應用。圖形創(chuàng)意應用于包裝設計中，其目的就是為了宣傳產(chǎn)品，刺激消費。圖形是傳遞信息的載體，將圖形創(chuàng)意應用包裝設計，首先需要了解產(chǎn)品性質(zhì)，圖形創(chuàng)意就是為了突出產(chǎn)品性質(zhì)。其次，在同類競爭商品中，為了顯得突出，不同于其他商品。圖形設計創(chuàng)意需對商品進行區(qū)別設計，讓消費者在琳瑯滿目的商品貨架上，瞬間能捕捉。最后，產(chǎn)品的包裝設計圖形，需突出商品的核心，樹立企業(yè)形象。因此，產(chǎn)品的包裝設計，需注重圖形設計的創(chuàng)新性，結合產(chǎn)品功能，準確清晰傳達產(chǎn)品信息。

2.書籍裝幀設計。書籍封面是體現(xiàn)書籍標題和內(nèi)容的主要載體，良好的書籍封面是吸引讀者閱讀和購買的重要標志。與傳統(tǒng)的書籍封面設計不同，作為平面廣告設計的重要組成部分，當前的書籍封面裝幀設計應充分運用圖形創(chuàng)意的優(yōu)越性，從而設計出引發(fā)讀者興趣的書籍封面，最終達到圖形創(chuàng)意的目的。

3.圖形創(chuàng)意在廣告設計中的應用。再優(yōu)美華麗的文字語言，也不急一副優(yōu)美的圖形來的具體形象。讀圖時代，圖形就是人與人溝通的“世界語言”，文字有國界，那么圖形就是無國界。設計師們將圖形創(chuàng)意應用到廣告設計中，人們通過視覺就能理解和溝通。在如此激烈的競爭環(huán)境中，圖形的個性創(chuàng)意使得廣告設計獨具個性色彩。在眾多廣告設計中，脫穎而出。帶著強烈的視覺沖擊，一針見血的表現(xiàn)重要信息，讓觀眾在最短時間內(nèi)捕捉產(chǎn)品核心。將圖形創(chuàng)意應用于廣告設計中，增強宣傳力度，感染觀眾，使得創(chuàng)意和宣傳良好互動。圍繞產(chǎn)品信息，抓住產(chǎn)品主體，使圖形設計獨具匠心。

五、結語

綜上所述，圖像創(chuàng)意在平面廣告設計中發(fā)揮著非常重要的作用。作為平面廣告設計的重要組成部分，圖形創(chuàng)意在很大程度上豐富了平面設計的內(nèi)容，提升了平面設計的質(zhì)量，從而規(guī)避了傳統(tǒng)平面廣告設計中出現(xiàn)的諸多問題。隨著現(xiàn)代信息社會的快速發(fā)展，圖形創(chuàng)意設計已經(jīng)基本實現(xiàn)信息化，平面廣告制作公司應充分將信息的優(yōu)越性運用到圖形創(chuàng)意中去，從而快速推進公司的發(fā)展，順應時代潮流，進而推動整個平面廣告制作業(yè)的迅速發(fā)展。