摘 要：隨著國民經(jīng)濟(jì)的不斷增長，大眾生活水平的不斷提升，市場消費用戶的消費觀念也逐漸產(chǎn)生了變化，人們越來越青睞于簡單而個性的包裝設(shè)計。簡約理念應(yīng)用作為現(xiàn)代包裝設(shè)計過程的重中之重，是一項不可或缺的關(guān)鍵內(nèi)容，直接關(guān)系到包裝設(shè)計的整體良好效果。設(shè)計師通過將簡約理念融入包裝設(shè)計中，能夠促使包裝設(shè)計變得更加簡潔直觀，向廣大消費者直接傳達(dá)各種包裝設(shè)計信息，同時還有利于生態(tài)環(huán)境與社會經(jīng)濟(jì)的和諧發(fā)展。因此，設(shè)計師要樹立起先進(jìn)的設(shè)計理念，充分發(fā)揮出簡約理念的設(shè)計價值，本文將進(jìn)一步對簡約理念在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用展開分析與探討。

關(guān)鍵詞：簡約理念;現(xiàn)代包裝設(shè)計;實踐應(yīng)用

0 引言

當(dāng)前是一個經(jīng)濟(jì)全球化時代，包裝設(shè)計行業(yè)發(fā)展要與時俱進(jìn)，跟上時代前進(jìn)的腳步。企業(yè)要想確保自身的產(chǎn)品創(chuàng)造出最大的社會經(jīng)濟(jì)效益，除了要提高自身產(chǎn)品質(zhì)量，還必須高度重視產(chǎn)品包裝設(shè)計工作，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品外觀包裝設(shè)計的視覺傳達(dá)效果，能夠引起市場消費者的目光注意，產(chǎn)生一定興趣進(jìn)行接觸了解。因此，設(shè)計師要充分掌握了解到消費者的相關(guān)包裝設(shè)計審美需求，簡約理念作為一種大眾認(rèn)同的生活理念，將其運用在包裝設(shè)計中，能夠避免消費者出現(xiàn)視覺疲勞，優(yōu)化設(shè)計包裝造型，給人帶來一種簡潔自然的心理反應(yīng)。

1 簡約理念在現(xiàn)代包裝設(shè)計中應(yīng)用發(fā)展的必然趨勢

在人們實際生活中，絕大多數(shù)廠家為了提升自身產(chǎn)品的吸引力，會在產(chǎn)品包裝設(shè)計上投入很多心思，盲目追求包裝設(shè)計的華麗視覺效果，從而導(dǎo)致了包裝設(shè)計成本的大幅度增加，不利于生態(tài)環(huán)境的和諧穩(wěn)定發(fā)展。此外，產(chǎn)品包裝的復(fù)雜性設(shè)計融入了過多色彩、文字以及圖案元素，會容易引起市場消費者用戶產(chǎn)生視覺疲勞感，[1]將該類型包裝產(chǎn)品拉進(jìn)黑名單。隨著時間的不斷推移，消費者消費理念發(fā)生了一定的變化，人們更加追求生活的品位，科學(xué)形成了一種簡約的生活態(tài)度。

簡約理念作為一種能夠充分反映出現(xiàn)代消費者用戶精神追求和物質(zhì)追求并重的消費理念，被廣泛應(yīng)用在各個行業(yè)領(lǐng)域中，創(chuàng)造出了一定的現(xiàn)實價值。眾所周知，人類社會工業(yè)化的不斷發(fā)展，導(dǎo)致生態(tài)環(huán)境出現(xiàn)了各種惡劣的破壞污染現(xiàn)象，嚴(yán)重威脅到了人們的健康理想生活，讓人們逐漸意識到了保護(hù)生態(tài)環(huán)境、節(jié)約各項資源的重要性，而以生態(tài)理念作為核心指導(dǎo)的簡約包裝設(shè)計正是未來產(chǎn)品包裝設(shè)計發(fā)展的必然趨勢。簡約包裝設(shè)計最為顯著的特征就是其簡潔實用、成本價格低廉、綠色環(huán)保，能夠符合現(xiàn)代消費者的消費觀念，促進(jìn)社會消費經(jīng)濟(jì)與生態(tài)環(huán)境的共同發(fā)展。

2 簡約理念在現(xiàn)代包裝材料設(shè)計中的優(yōu)化應(yīng)用

基于科學(xué)技術(shù)完善發(fā)展的時代背景下，多元化的新型材料出現(xiàn)在人們視野面前，這些材料具有不同的優(yōu)勢，能夠為產(chǎn)品包裝設(shè)計師提供不同的設(shè)計元素，為產(chǎn)品包裝設(shè)計注入更多的新鮮活力。設(shè)計師在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝實踐設(shè)計過程中，會優(yōu)先考慮到產(chǎn)品包裝設(shè)計材料的科學(xué)選擇，要充分保障所選材料能夠凸顯出產(chǎn)品的相關(guān)特色，同時追求在最低成本下創(chuàng)造出最大的經(jīng)濟(jì)效益，實現(xiàn)包裝設(shè)計的簡約而不簡單性。要想達(dá)到這一設(shè)計目標(biāo)，設(shè)計師則要深入材料試產(chǎn)進(jìn)行調(diào)查分析工作，充分掌握了解到市場中各項包裝材料的信息，優(yōu)先選擇一些綠色環(huán)保而又經(jīng)濟(jì)的包裝材料，這樣不僅能夠為企業(yè)節(jié)省更多的包裝設(shè)計成本，還能夠減低資源的消耗，推動社會經(jīng)濟(jì)與生態(tài)環(huán)境的和諧發(fā)展。

設(shè)計師在包裝設(shè)計材料的選擇運用上，要最大程度發(fā)揮出簡約理念的價值作用，注重產(chǎn)品包裝設(shè)計材料的循環(huán)使用性，同時能夠凸顯出產(chǎn)品的外觀設(shè)計美感與內(nèi)涵。設(shè)計師要將簡約材料合理應(yīng)用在產(chǎn)品包裝設(shè)計工作中。就比如，在食品包裝設(shè)計中，設(shè)計師可以通過應(yīng)用紙質(zhì)水性油墨印制化進(jìn)行包裝設(shè)計;在禮品包裝設(shè)計中，設(shè)計師可以通過應(yīng)用PET透明材料進(jìn)行包裝設(shè)計，這種簡約設(shè)計材料的應(yīng)用不僅能夠提高資源的利用率，還可以賦予產(chǎn)品包裝設(shè)計的更多文化內(nèi)涵，吸引市場廣大消費者用戶。

3 簡約理念在現(xiàn)代包裝圖案設(shè)計中的優(yōu)化應(yīng)用

在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計工作中，圖案元素的創(chuàng)新應(yīng)用同樣起到了至關(guān)重要的作用，其能夠幫助設(shè)計師更加全面清晰準(zhǔn)確地向消費者用戶傳達(dá)產(chǎn)品包裝設(shè)計信息，往往在產(chǎn)品包裝中占據(jù)了最大的使用面積?，F(xiàn)代設(shè)計師在包裝設(shè)計中必須打破傳統(tǒng)設(shè)計理念的弊端，不能一味將各種華麗復(fù)雜的圖案應(yīng)用在包裝設(shè)計中，這樣會導(dǎo)致消費者用戶出現(xiàn)視覺疲勞感，不利于產(chǎn)品包裝設(shè)計的有效傳達(dá)。因此，為了符合市場大眾對產(chǎn)品包裝設(shè)計內(nèi)容的相關(guān)要求，設(shè)計師要積極轉(zhuǎn)變自身的設(shè)計理念，通過將簡約理念融入包裝設(shè)計圖案中，優(yōu)化使用最為簡單的圖案元素表達(dá)出產(chǎn)品最為核心的特色內(nèi)容，向消費者直觀簡潔地傳達(dá)各項產(chǎn)品信息。[2]

在目前消費市場中，存在著多元化的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品包裝設(shè)計圖案信息較為復(fù)雜，難以在第一時間讓消費者直觀清晰了解到產(chǎn)品的功能作用，從而導(dǎo)致消費者容易產(chǎn)生選擇困難癥。針對此種現(xiàn)象，為了幫助消費者快捷準(zhǔn)確獲取需求產(chǎn)品的相關(guān)信息，設(shè)計師在包裝設(shè)計圖案中要融入簡約設(shè)計理念文化，通過包裝圖案的簡化設(shè)計，采用簡單圖案元素傳達(dá)產(chǎn)品各項信息，吸引到消費者的注意力。就比如，在市場礦泉水產(chǎn)品包裝設(shè)計中，設(shè)計師可以通過科學(xué)采用一些與消費者實際生活存在緊密聯(lián)系的簡單圖案（綠葉、大海、地球等），將這些圖案元素與礦泉水產(chǎn)品包裝設(shè)計有機(jī)結(jié)合在一起，這樣能夠給消費者帶來一種自然清新純凈的感覺，同時還符合了現(xiàn)代社會的生態(tài)環(huán)保發(fā)展理念。

4 簡約理念在現(xiàn)代包裝色彩設(shè)計中的優(yōu)化應(yīng)用

在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計中，市場消費者對產(chǎn)品包裝信息最為直觀的就是色彩元素信息，存在一些消費者在選擇同類型產(chǎn)品的時候，往往會根據(jù)產(chǎn)品包裝外觀的具體顏色進(jìn)行消費購買。因此，在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，設(shè)計師要充分掌握了解到市場消費者用戶的心理色彩需求，盡量選擇一些符合消費者審美需求的產(chǎn)品包裝色彩，能夠在第一時間吸引到消費者的注意力，提高他們的消費購買概率。不同的色彩元素肯定會給人帶來不一樣的視覺印象，設(shè)計師在包裝色彩設(shè)計中，有優(yōu)化組合利用不同色彩，既要確保包裝色彩的簡潔直觀性，又要加強(qiáng)包裝設(shè)計視覺傳達(dá)效果。

設(shè)計師要想將簡約理念合理應(yīng)用在現(xiàn)代包裝色彩設(shè)計中，就必須科學(xué)選擇一些人們生活中較為單純的色彩元素作為產(chǎn)品包裝設(shè)計的主基調(diào)顏色，最大化突出包裝設(shè)計的整體性，能夠讓消費者用戶了解到該產(chǎn)品的包裝設(shè)計是一種簡約風(fēng)格。[3]就比如，湖南省吉首市特產(chǎn)酒鬼酒產(chǎn)品的包裝設(shè)計，設(shè)計師通過采用以黑白灰作為產(chǎn)品包裝設(shè)計的核心色彩基調(diào)，灰白兩色的包裝與黑色酒瓶形成了鮮明的對比，能夠給消費者帶來一種的神秘不簡單的色彩，而在酒瓶頂部和外包裝盒中間位置的暗紅色瓶塞，則能夠賦予該產(chǎn)品更為獨特的文化韻味，促使該酒類產(chǎn)品變得更加端莊典雅，吸引廣大酒類消費者的注意。

5 簡約理念在現(xiàn)代包裝文字設(shè)計中的優(yōu)化應(yīng)用

在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計中，設(shè)計師要融入簡約風(fēng)格的文字元素，促使能夠最大程度提升包裝文字設(shè)計效果，吸引到更多市場消費者用戶的注意力。設(shè)計師要結(jié)合產(chǎn)品實際特性和包裝材料，合理選擇應(yīng)用文字元素，要盡量使用較少的文字去充分表達(dá)出產(chǎn)品信息，起到廣泛傳播產(chǎn)品內(nèi)涵信息的作用。設(shè)計師通過堅持運用簡約主義字體，不僅能夠給廣大消費者帶來視覺器官的沖擊，還可以培養(yǎng)消費者對產(chǎn)品的興趣，提高消費者的購買意愿水平。[4]

比如中美上海施貴寶制藥有限公司生產(chǎn)的金施爾康（多維元素片）產(chǎn)品，設(shè)計師在該產(chǎn)品包裝設(shè)計上，科學(xué)設(shè)計凸顯出了一個“金”字的變體圖案，將產(chǎn)品文字名稱與圖案有效融合在一起，塑造出了一個別具一格的字體形象，能夠給廣大消費者提供良好的視覺傳達(dá)設(shè)計效果。又比如上海雷允藥業(yè)有限公司生產(chǎn)的六應(yīng)丸產(chǎn)品，設(shè)計師通過在該產(chǎn)品包裝上設(shè)計書寫清秀雋美的行書體“六應(yīng)丸”三個字，字體色彩具有簡潔樸實的顯著特征，能夠給消費者帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊力，同時讓消費者在第一時間注意了解到該產(chǎn)品的名稱信息。

6 結(jié)語

包裝設(shè)計作為現(xiàn)代產(chǎn)品推廣營銷的重要宣傳手段，值得每個產(chǎn)品制造商的高度重視。隨著市場消費用戶自我消費理念的不斷升級轉(zhuǎn)變，設(shè)計師在產(chǎn)品包裝設(shè)計工作中更好考慮到消費者的心理需求特點，結(jié)合產(chǎn)品特性和消費者相關(guān)需求，有針對性地進(jìn)行現(xiàn)代包裝設(shè)計工作，簡約理念在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計中的應(yīng)用，不僅符合人們追求綠色生態(tài)環(huán)保的消費生活理念，還能夠幫助企業(yè)有效降低包裝設(shè)計成本支出，突出企業(yè)產(chǎn)品文化。因此，現(xiàn)代設(shè)計師要樹立起良好的簡約設(shè)計理念，加強(qiáng)對簡約材料、文字、圖案以及色彩的合理運用，提高包裝設(shè)計整體水平。

參考文獻(xiàn)：

[1] 劉芳.淺談簡約設(shè)計理念在包裝設(shè)計中的應(yīng)用[J].理論研究·設(shè)計，2016（03）：65-67.

[2] 楊鋼，張俊飛.論“簡約”在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用[J].美術(shù)教育研究，2014（21）：100-101.

[3] 胡玲.“簡約”在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用探討[J].藝術(shù)與美學(xué)，2015（08）：145-147.

[4] 呂玉龍.簡約主義風(fēng)格在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的運用[J].吉林省教育學(xué)院學(xué)報（學(xué)科版），2014（6）：33-34.

作者簡介：張艷萍（1978—），女，河南鄭州人，碩士，講師，研究方向：設(shè)計藝術(shù)學(xué)。