◆ 周 平

品牌是一種無(wú)形資產(chǎn)。營(yíng)銷(xiāo)學(xué)大師菲利普·科特勒敏銳指出：“勞力士賣(mài)的不是手表，是舒適的感覺(jué)和自信；麥肯錫賣(mài)的不是數(shù)據(jù)，是權(quán)威與專(zhuān)業(yè)。”可口可樂(lè)公司創(chuàng)辦人阿薩·G·坎德勒放出豪言：“即使我的企業(yè)一夜之間燒光，只要我的品牌還在，我就馬上能恢復(fù)生產(chǎn)?！痹掚m不同，理卻相通，共同印證了品牌對(duì)于企業(yè)的極端重要性。

對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)來(lái)說(shuō)，沒(méi)有什么比建立自己的品牌更重要的事情了。在技術(shù)統(tǒng)治一切的年代里，品牌帶來(lái)了溫暖、熟悉和信任。一個(gè)品牌本質(zhì)上是一個(gè)承諾，會(huì)為消費(fèi)者帶來(lái)安全感甚至歸屬感。強(qiáng)大的品牌是最好的廣告，消費(fèi)者會(huì)自動(dòng)與之建立起感覺(jué)和經(jīng)驗(yàn)的聯(lián)系。數(shù)據(jù)顯示，馳名世界的品牌產(chǎn)品，產(chǎn)量不到同類(lèi)產(chǎn)品的3%，但銷(xiāo)售額卻占到50%左右?？梢?jiàn)，品牌所具有的神奇魔力，是企業(yè)成功的一大秘訣。

隨著國(guó)際市場(chǎng)正從“商品消費(fèi)”進(jìn)入“品牌消費(fèi)”階段，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越體現(xiàn)為品牌之間的高端競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)前，我國(guó)品牌發(fā)展嚴(yán)重滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，產(chǎn)品質(zhì)量不高、創(chuàng)新能力不強(qiáng)、企業(yè)誠(chéng)信意識(shí)淡薄的問(wèn)題比較突出，在世界100強(qiáng)品牌中寥寥無(wú)幾，顯然還屬于“產(chǎn)品大國(guó)、品牌小國(guó)”。農(nóng)業(yè)品牌更是短板中的短板。我們的獼猴桃按斤賣(mài)，新西蘭的奇異果論個(gè)賣(mài)?！傲㈩D”茶葉品牌叫響全球，我國(guó)作為茶葉生產(chǎn)第一大國(guó)，卻沒(méi)有打造出這樣的品牌。

“中國(guó)產(chǎn)品”亟待向“中國(guó)品牌”轉(zhuǎn)變。實(shí)施品牌戰(zhàn)略，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的方向。要加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式由外延擴(kuò)張型向內(nèi)涵集約型轉(zhuǎn)變、由規(guī)模速度型向質(zhì)量效率型轉(zhuǎn)變，必須從國(guó)家戰(zhàn)略層面推動(dòng)“中國(guó)品牌”走向全球。

黨的十八大以來(lái)，黨中央國(guó)務(wù)院高度重視品牌建設(shè)，提出“品牌強(qiáng)國(guó)”國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略。2017年，“推進(jìn)農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)”首次寫(xiě)入中央1號(hào)文件。農(nóng)業(yè)部（現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部）將2017年確定為農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年。按照農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年的總體安排，第十五屆中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)組委會(huì)推選出了“2017年中國(guó)百?gòu)?qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”，獲選品牌普遍具有較強(qiáng)市場(chǎng)號(hào)召力、影響力和公信力，均獲得農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志認(rèn)證、登記或注冊(cè)?！掇r(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)周刊》及時(shí)推出“百?gòu)?qiáng)品牌故事”系列報(bào)道，講好品牌故事，提高品牌影響力和認(rèn)知度，開(kāi)了一個(gè)好頭。

但是，打造品牌不只是講好品牌故事。一個(gè)好的故事，只能錦上添花。事實(shí)上，2018年農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)了《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部關(guān)于加快推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)的意見(jiàn)》，提出筑牢品牌發(fā)展基礎(chǔ)、構(gòu)建農(nóng)業(yè)品牌體系、完善品牌發(fā)展機(jī)制、挖掘品牌文化內(nèi)涵、提升品牌營(yíng)銷(xiāo)能力等5項(xiàng)任務(wù)；加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)、加大政策支持、加強(qiáng)示范引領(lǐng)、完善公共服務(wù)等4項(xiàng)保障措施，可謂是全方位部署了品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略。農(nóng)業(yè)品牌要想真正大展宏圖，每一部分都不可或缺。

古人講，“致廣大而盡精微”。讓中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變，讓世界愛(ài)上中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌，可謂“致廣大”。政府改革、服務(wù)“盡精微”，企業(yè)生產(chǎn)、管理“盡精微”，全社會(huì)共同助力“質(zhì)量興農(nóng)”，中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌才能真正笑傲全球市場(chǎng)。