韓浩月

只聽(tīng)名字，《創(chuàng)造101》像是個(gè)科技類(lèi)節(jié)目；剛看節(jié)目，會(huì)覺(jué)得這個(gè)名字搭配女團(tuán)選秀的主題莫名其妙。但如果知道韓國(guó)有檔名為《produce 101》（制作101）的選秀節(jié)目，一切便順理成章。沒(méi)錯(cuò)，《創(chuàng)造101》是對(duì)《produce 101》的引進(jìn)，并且和其他引進(jìn)類(lèi)節(jié)目一樣，它在中國(guó)制造的轟動(dòng)已超過(guò)原版。

主流人群并不關(guān)心《創(chuàng)造101》，主流媒體也對(duì)它保持觀察與審視的態(tài)度。這很正常，節(jié)目?jī)?nèi)容和受眾渠道早已進(jìn)入分化時(shí)期，由視頻網(wǎng)站制作并面向互聯(lián)網(wǎng)觀眾的《創(chuàng)造101》，正在主流視線外掀起新的浪潮。當(dāng)然，《創(chuàng)造101》最初的目標(biāo)受眾可能只是廣大宅男，但它成功向外擴(kuò)展出受眾邊際。在擴(kuò)散影響力的過(guò)程中，一位名叫王菊的練習(xí)生，大放異彩。

“地獄空蕩蕩，王菊在土創(chuàng)”，這句網(wǎng)友帶貶義的評(píng)價(jià)，經(jīng)由王菊在節(jié)目中的演繹，點(diǎn)燃了“王菊熱”。陶淵明愛(ài)菊花的典故，在自媒體時(shí)代則另生含義：王菊的粉絲自稱(chēng)陶淵明，粉絲群幾百人，每個(gè)人的名字都帶“菊”；不知道王菊，也不知道《創(chuàng)造101》，看到“給王菊投票”的信息一臉蒙圈的人，被稱(chēng)為“菊外人”；在眾多網(wǎng)友的投票之下，王菊排名飛速上升，投票者會(huì)提前宣布“大菊已定”……

“陶淵明”真的喜歡王菊嗎？這成為“王菊熱”中最值得追問(wèn)的一個(gè)問(wèn)題。如同懷疑者所判斷的那樣，王菊沒(méi)能火過(guò)3天，就消失在了新一輪的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)之外。另一位《創(chuàng)造101》捧紅的姑娘楊超越，唱歌是招狼級(jí)別的跑調(diào)，跳舞是車(chē)禍級(jí)別的搶拍，最擅長(zhǎng)的是當(dāng)眾嚎啕大哭，如今也開(kāi)始顯得招式漸老、套路用盡。

當(dāng)然也不排除在推手的運(yùn)作下，王菊、楊超越再次登頂熱搜榜。但有一點(diǎn)幾乎可以肯定，“陶淵明”是在消費(fèi)王菊，他們假以熱愛(ài)與喜歡的名義制造了一種鏡像，來(lái)投射自己的狂歡與欲望，滿(mǎn)足于制造“英雄”的快感，等厭倦之后，再將王菊拋棄。對(duì)楊超越，也大抵如此。

以喜歡的名義去消費(fèi)，以創(chuàng)造的名義去毀滅，以美化的名義去丑化——這正是多年以來(lái)互聯(lián)網(wǎng)造星運(yùn)動(dòng)的文化本質(zhì)。比起王菊、楊超越，其實(shí)《創(chuàng)造101》本身更值得關(guān)注。表面上看，這是一檔洋溢著強(qiáng)大資本野心的節(jié)目，視頻平臺(tái)想要改變以往由電視臺(tái)主導(dǎo)的娛樂(lè)生態(tài)的欲望顯露無(wú)遺。節(jié)目里，傳遞出了一股陌生的、新鮮的、生動(dòng)的氣息，女孩們?cè)谖枧_(tái)上下的表現(xiàn)，她們所“創(chuàng)造”出來(lái)的節(jié)目?jī)?nèi)容，以及隱藏于視聽(tīng)語(yǔ)言背后嶄新的娛樂(lè)價(jià)值觀與生存價(jià)值觀等，都打開(kāi)了中國(guó)社會(huì)火熱沸騰但卻又不太為傳統(tǒng)權(quán)威所知的一面。

年輕人的精神氣質(zhì)，裹挾著新生活的風(fēng)暴，沖擊著堤壩一樣牢固、缺乏變化的舊氛圍——如果你想觀察中國(guó)的年輕人，《創(chuàng)造101》無(wú)疑是很好的窗口。娛樂(lè)節(jié)目向來(lái)是反映時(shí)代變化的最好載體，它們?cè)谡f(shuō)什么、表達(dá)什么，往往是真實(shí)社會(huì)生活與心態(tài)的體現(xiàn)。因此，對(duì)王菊、楊超越也好，《創(chuàng)造101》也好，不能只看熱鬧，熱鬧之外的意味，更值得細(xì)細(xì)體會(huì)。