文_肖凱林

習近平媒體融合思想為我們在移動互聯(lián)網(wǎng)時代加快媒體融合，牢牢掌握意識形態(tài)工作領(lǐng)導權(quán)，標注了坐標系，指明了工作的方向和方法。

黨的十八大以來，習近平總書記在不同的會議和場合發(fā)表了一系列關(guān)于黨的新聞輿論和宣傳思想工作的重要講話，提出了一系列新思想新觀點新論斷，形成了博大精深、科學系統(tǒng)的新聞思想，創(chuàng)造性地豐富和發(fā)展了馬克思主義新聞輿論理論寶庫，為我們新聞輿論戰(zhàn)線提供了根本的思想遵循和強大的理論武器。

媒體融合發(fā)展思想提出的背景

當前，新技術(shù)正在改變著信息輿論生態(tài)。隨著科技信息產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、移動客戶端和微博、微信等進入千家萬戶，因新媒體具有個性化突出、表現(xiàn)形式多樣、信息發(fā)布實時等特點，以及交互性、全息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡化等優(yōu)勢，受到受眾的歡迎，得到迅猛發(fā)展，深刻改變著社會輿論生態(tài)。

傳統(tǒng)媒體主體地位受到巨大沖擊和挑戰(zhàn)。截至2017年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達7.72億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為55.8%；手機網(wǎng)民規(guī)模達7.53億，較2016年底增加5734萬人。網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)人群的占比由2016年的95.1%提升至97.5%，網(wǎng)民手機上網(wǎng)比例繼續(xù)攀升。在這樣的發(fā)展環(huán)境和發(fā)展態(tài)勢下，以報刊、廣播、電視為代表的傳統(tǒng)媒體目前雖然還是輿論引導最重要的工具，但相當規(guī)模的受眾已經(jīng)被新媒體分流。傳統(tǒng)媒體主動轉(zhuǎn)型，發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢，“中央廚房”、全媒體平臺、大數(shù)據(jù)應用、新聞客戶端等項目取得重大進展，創(chuàng)造了許多具有廣泛影響力的新興媒體品牌。但客觀地看，現(xiàn)有以傳統(tǒng)媒體為先的供稿線、線性新聞采編流程、單向傳播方式等媒體機制已難以適配媒體融合發(fā)展之需。

習近平媒體融合發(fā)展思想述要

推動媒體融合發(fā)展，需要在思想上強化融合意識、克服本領(lǐng)恐慌。在2018年4月20日至21日召開的全國網(wǎng)絡安全和信息化工作會議上，習近平總書記指出：“各級領(lǐng)導干部特別是高級干部要主動適應信息化要求、強化互聯(lián)網(wǎng)思維，不斷提高對互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律的把握能力、對網(wǎng)絡輿論的引導能力、對信息化發(fā)展的駕馭能力、對網(wǎng)絡安全的保障能力?！泵鎸ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異和媒體融合發(fā)展的大趨勢，只有主動適應變化，掌握互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律，不斷創(chuàng)新方法手段，以傳統(tǒng)主流媒體的內(nèi)容優(yōu)勢贏得新媒體條件下的傳播優(yōu)勢，切實提高傳播力、引導力、影響力、公信力，才能守好輿論主陣地、搶占輿論新陣地，打造新型主流媒體。

推動媒體融合發(fā)展，需要堅持理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新，加快構(gòu)建輿論引導新格局。習近平總書記在2016年黨的新聞輿論工作座談會上指出：“隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性。要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構(gòu)建輿論引導新格局?！笔侄蝿?chuàng)新，就是要充分運用新技術(shù)新應用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點。要切實做到：“強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，堅持先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。”

傳統(tǒng)主流媒體要切實提高傳播力、引導力、影響力、公信力，才能守好輿論主陣地、搶占輿論新陣地，打造新型主流媒體。圖為作者在貴州廣電傳媒集團新聞中心“創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)分享會”發(fā)言。（貴州廣電傳媒集團供圖）

推動媒體融合發(fā)展，是著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰(zhàn)略部署。2013年8月19日，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上首次公開提到了關(guān)于媒體融合的理念。他振聾發(fā)聵地提醒全黨：“如果我們黨過不了互聯(lián)網(wǎng)和新興媒體這一關(guān)，可能就過不了長期執(zhí)政這一關(guān)?！痹邳h的十八屆三中全會上，“推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展”被寫入了《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》。2014年8月18日，習近平總書記主持召開中央全面深化改革領(lǐng)導小組第四次會議，通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》。2015年12月25日，在視察解放軍報社時，習近平總書記指出，現(xiàn)在，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化，特別是互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場前所未有的變革。讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。

貴州廣電融合發(fā)展的實踐

習近平關(guān)于媒體融合發(fā)展的思想，體現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨對新媒體發(fā)展規(guī)律的深刻把握，表明了中國共產(chǎn)黨在新的媒體發(fā)展趨勢下主動應對時代發(fā)展挑戰(zhàn)的信心與決心。

近年來，貴州廣播電視臺、貴州廣電傳媒集團（以下簡稱“貴州廣電”）認真學習貫徹習近平媒體融合發(fā)展思想，努力探索并推動傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展，在融合中堅守，堅守中創(chuàng)新，力爭走出一條符合本土特色的媒體融合之路。

主動作為，加快推進媒體深度融合。2014年，貴州廣電提出“全媒體融合提升、多元化集約發(fā)展”戰(zhàn)略，全面推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合，全力打造新型主流媒體。目前，貴州廣播電視臺已建成“多彩云”融媒體平臺，以“中央廚房”為牽引，實現(xiàn)了策、采、編、發(fā)流程再造，新聞信息一次采集、多種生成、多元傳播，并積極探索和實踐全媒體的生產(chǎn)運營，共建有3個手機移動客戶端和近百個微博、微信公眾號，構(gòu)建起全媒體傳播矩陣，聚合粉絲900多萬人。

將傳統(tǒng)主流媒體優(yōu)良基因融入新媒體。一是在融合中堅守主流價值觀，強化公信力，傳播正能量，引導輿論場。圍繞主題主線，強化對重大宣傳報道一體化統(tǒng)籌、立體化傳播，推出《黔瞻時評》等一批有深度、有份量的新聞報道和新聞評論，讓黨的主張成為時代最強音。二是在融合中增強傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)的自信，在堅守中深耕內(nèi)容，在轉(zhuǎn)型中優(yōu)化媒體形態(tài)，堅持以人民為中心的創(chuàng)作導向，以“傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”“增強多彩貴州文化自信”為主攻方向，推出《最愛是中華》《我在貴州等你》“952找到啦”等節(jié)目和活動，弘揚踐行核心價值觀，構(gòu)筑貴州“精神高地”。

在創(chuàng)新中實現(xiàn)融合發(fā)展。打造新型主流媒體，要樹立“打破”才能得生機的新思維，再造新的采編播發(fā)流程，再造新的、動態(tài)的傳播手段，再造新的營運模式。中國文化出版廣電大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)平臺（簡稱CCDI）項目就是這一模式的努力探索。

CCDI項目由國家數(shù)字音像傳播服務平臺（“版權(quán)云”）和中國廣電網(wǎng)絡新產(chǎn)業(yè)（“廣電云”）兩大項目集群和一個產(chǎn)業(yè)園區(qū)構(gòu)成，以大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、區(qū)塊鏈、互聯(lián)網(wǎng)、智能廣電網(wǎng)等新技術(shù)新載體為支撐開發(fā)建設。目前，CCDI項目建設已初具成效，建成容量200P的數(shù)據(jù)中心一期，基于大數(shù)據(jù)、人工智能的全網(wǎng)數(shù)字內(nèi)容監(jiān)測平臺上線運營，初步具備了數(shù)字內(nèi)容從版權(quán)登記、監(jiān)測、維權(quán)，到版權(quán)分發(fā)、交易的全鏈條服務能力，技術(shù)水平居于全國領(lǐng)先地位。國家直播衛(wèi)星中心6000多萬用戶數(shù)據(jù)、全國IPTV用戶數(shù)據(jù)、央視災備數(shù)據(jù)、全國8000多萬有線電視用戶數(shù)據(jù)和收視行為軌跡數(shù)據(jù)等正逐步匯聚。東方明珠、山東高速、北京東方雍和國際版權(quán)交易中心、11個?。ㄊ小^(qū)）廣電網(wǎng)絡公司等戰(zhàn)略合作伙伴也加入了項目建設，融合網(wǎng)電商、智慧教育、廣電智能終端等產(chǎn)品開發(fā)正全面鋪開。