文何玉梅

● 研究讀者需求 ●

隨著改革開放的不斷深入，各種思想觀點和文化的碰撞，在信息傳播多元化、受眾細分化的時代，讀者的閱讀口味和興趣正在發(fā)生變化，只有認真研究讀者的閱讀興趣，不斷改進報道方式和形式，把思想性指導(dǎo)性權(quán)威性寓于可讀性之中，黨刊的宣傳才更有吸引力和生命力。

1.嚴格欄目的設(shè)置。2008年創(chuàng)刊的《遵義》，作為一本年輕的黨刊，在欄目的設(shè)置上進行了嚴格的把關(guān)，每個欄目的設(shè)置都進行深入的調(diào)研，即尊重專家的意見，也注重讀者建議。在反映中央、省、市重大決策和領(lǐng)導(dǎo)人重要活動方面，在展示各地黨建工作和思想政治工作成果方面，在反映先進人物和優(yōu)秀共產(chǎn)黨員先進事跡方面，在解讀社會熱點難點問題和回應(yīng)群眾關(guān)切方面，增設(shè)可讀性強的欄目，讓人看了欄目就想知道內(nèi)容。雜志每年做兩次問卷調(diào)查，內(nèi)容為“你最喜歡的雜志欄目及原因”、“你建議雜志增設(shè)什么欄目及原因”等，為了吸引更多的讀者參與，雜志社還設(shè)有參與獎，為讀者送書卡或免費訂閱雜志。通過對調(diào)查結(jié)果進行認真分析，每年都淘汰一些欄目，新增設(shè)一些欄目。

2.運用多種形式，力爭讓報道“活”起來。為了改變黨刊報道大多是材料式語言的狀況，要求記者深入基層、深入一線采訪，把功夫放在采訪和寫好稿上。每月開展評選好稿和優(yōu)秀稿件活動，把可讀性作為重要條件，并給予一定經(jīng)濟上的獎勵。即使是專業(yè)性比較強的內(nèi)容，也是使用通俗易懂的語言讓讀者輕松閱讀，盡量讓報道“活”起來。同時，注意加大攝影報道的分量，精心設(shè)計封面和美化版面，使整個雜志圖文并茂，耳目一新。

3.一個刊物可讀性如何，決定了它占有市場的份額。這就要求刊物不斷研究讀者心理，努力滿足讀者需求。黨刊的可讀性，首先應(yīng)當在堅持黨性原則，傳播具有中國特色最新馬列主義理論成果，在真實、客觀的基礎(chǔ)之上，引導(dǎo)廣大黨員干部正確審視經(jīng)濟全球化浪潮帶來的機遇和挑戰(zhàn)，把握大局，審時度勢，及時防范和化解其中可能帶來的各種不利影響和風險，促進經(jīng)濟社會又好又快發(fā)展；其次要不斷更新傳播理念，創(chuàng)新傳播方式，多側(cè)面、多角度報道文化建設(shè)成就，不斷激發(fā)群眾的文化創(chuàng)造力，使人民群眾的文化生活更加豐富多彩；最后要服務(wù)和諧社會建設(shè)，大力宣傳美好的社會生活、優(yōu)良的社會秩序、文明的社會風尚，使民主法治、公平正義、誠信友愛、充滿活力、人與自然和諧相處的理念真正深入人心，成為人們的共同追求和具體行動，為構(gòu)建社會主義和諧社會提供強大精神動力。

● 突出“特色”●

堅持政治家辦刊原則，針對讀者群，進行“點對點、滴水穿石”般“對接”服務(wù)。

1.重選題策劃，擴大黨刊影響力。《遵義》是半月刊，每月兩次的選題會，可謂雷打不動。結(jié)合當前黨委政府的中心工作、重大戰(zhàn)略部署和群眾普遍關(guān)注的熱點、難點問題進行選題策劃。選題會上，大家暢所欲言，圍繞“做什么、怎么做”展開討論。2015年7月4日，德國波恩傳來喜訊，第39屆世界遺產(chǎn)大會，遵義市匯川區(qū)海龍屯“中國土司遺址”成功入選世界文化遺產(chǎn)，至此，遵義成為國內(nèi)為數(shù)不多的雙遺產(chǎn)城市。為了紀念這一歷史性的時刻，《遵義》策劃了《風雨蒼黃海龍屯》一組文章，從海龍屯的前世今生到申遺背后的故事，從官方到民間、從專家學(xué)者到普通群眾對申遺的態(tài)度、看法、期盼，優(yōu)美的文字、生動的照片、大量的歷史信息、獨特的視角，使這組報道獲得了空前的效果，在讀者中引起較大的反響，這組報道也獲得當年貴州新聞一等獎。

2.是堅持文章的原創(chuàng)性，增強黨刊的吸引力?！蹲窳x》在文章的刊用上，堅持原創(chuàng)性。我們在全國各地都有簽約記者，在和簽約記者的約定中，就有一條，要求文章必須是原創(chuàng)。在對本刊記者的考核更是嚴格。比如在紀念紅軍長征勝利80周年之際，《遵義》策劃了《八十年，穿越時空的情懷》和《八十年，緬懷與傳承》兩組報道，為了做好這個重大選題，記者作了大量搶救式的采訪、發(fā)掘，文章一經(jīng)報道，在眾多的紀念紅軍長征80周年的新聞報道中脫穎而出，其中由本刊記者何玉梅、李佳旭采寫的《血色長征的遵義記憶》一文，被《新民周刊》等多家媒體轉(zhuǎn)載。正因為這樣，我們許多文章都是獨家報道，這也為刊物的品牌建設(shè)打下了堅實的基礎(chǔ)。

3.增強刊物柔軟度，提高黨刊可讀性。黨刊往往給人四平八穩(wěn)、愛板著面孔說教的印象，為了讓讀者通過黨刊了解國家大政方針的同時，還能賞心悅目，《遵義》嘗試著讓刊物軟一點，于是在文化板塊增設(shè)“說黔”“長征”欄目，對貴州，尤其是遵義的人文歷史，紅色文化作一個展示，通過這樣一個平臺，我們凝聚了一批長期為刊物供稿的文化學(xué)者，也成功培養(yǎng)了一批忠實讀者。比如刊發(fā)的《名城已經(jīng)八百歲》《山海相擁待追憶》等文章得到讀者好評。

● 創(chuàng)新思維 ●

1.內(nèi)容要豐富多彩。時政板塊緊扣時政熱點，用簡明扼要的文字介紹每月國際、國內(nèi)大事，讓讀者通過快速閱讀了解時事；經(jīng)濟板塊著重介紹財經(jīng)要聞和專家觀點；特別在社會板塊推出“人物”專欄，及時推出遵義市各條戰(zhàn)線涌現(xiàn)出的先進人物、勞動模范、科研人才和創(chuàng)業(yè)精英等，如2010年遵義市中級人民法院發(fā)生一起罪犯拿刀沖進辦公區(qū)域亂砍傷人的事件，一名法警奮不顧身保護群眾和同事英勇犧牲的故事，雜志社及時組織記者通過深入采訪，采寫《警徽下生命的熱度》這篇報道，榮獲2010年貴州新聞獎二等獎；在黨建板塊開設(shè)“精準扶貧”欄目，及時宣傳報道遵義市各級黨組織在黨建扶貧實踐中的新經(jīng)驗、新舉措、新成效，如《眾籌模式：讓貧困群眾有“尊嚴”脫貧》《黨建扶貧的遵義探索》等報道，受到基層黨組織的歡迎。

2.報道要有深度。為克服雜志周期長的短板，在報道的深度上下功夫。同樣的題材、同樣的報道方向，我們做到深挖掘，做好細節(jié)，內(nèi)容鮮活，盡管在時間上無法和新媒體、電視和報紙相比，但仍然能出彩。比如“封面故事”策劃的《八十年，穿越時空的情懷》《城市笑臉 溫暖一座城》均獲貴州新聞獎。

3.選題要有時代感。第一書記駐村工作開展以來，遵義市涌現(xiàn)了一批先進事跡?！蹲窳x》在2016年8月做了一期《第一書記決戰(zhàn)貧困》，把全市990名來自不同部門、不同年齡、不同職級的第一書記們，為了一個共同的目標——讓群眾脫貧致富，他們頭頂烈日、腳踩泥濘，用真心澆灌扶貧的希望，用真情譜寫貧困的輝煌。文章刊發(fā)后，省委組織部、省扶貧辦官網(wǎng)紛紛轉(zhuǎn)載，時任貴州省委常委、組織部長孫永春作批示。黨刊就是要用好自己的陣地，及時發(fā)聲，從新聞的視野和角度，大張旗鼓地宣傳國家大政方針，傳播正能量。

在2014年8月，及時推出《生命托起的擔當》《沖不跨的鋼鐵意志》《與洪峰搶奪生命》一組特別報道，及時報道習水縣、赤水市黨員干部在指揮搶險“8?11”習水河特大洪災(zāi)的決策部署，全面、生動地宣傳了遵義市各級各部門，特別是戰(zhàn)斗在災(zāi)區(qū)一線的基層黨組織和廣大共產(chǎn)黨員迅速行動、眾志成城、搶險救災(zāi)的感人事跡，尤其是優(yōu)秀共產(chǎn)黨員袁賢忠在危難時刻，為了保護人民群眾生命財產(chǎn)安全，不惜犧牲自己生命的壯舉，在讀者中引起巨大反響。這不僅樹立了黨刊權(quán)威性，還擴大了黨刊的影響力。

4.辦刊思維要創(chuàng)新。2012年，根據(jù)發(fā)展需要，《遵義》雜志改版成半月刊，針對城市發(fā)展中熱點、難點問題，在刊物上分成國內(nèi)國際和地域地方性版本，上半月號讓簽約記者撰寫貼近時政、社會熱點的如《尋找城市精神》《四年望川鳳凰涅槃》《央企突圍輿論困局》等精品故事；下半月號圍繞遵義市委、市政府中心工作，結(jié)合遵義市新近發(fā)生的系列具有重大社會意義的稿件如《暢想春天的希望》《大交通構(gòu)建大發(fā)展》等一系列主題文章進行報道。其中“特別報道”板塊更是成為《遵義》打開遵義話題，聚焦遵義精神、遵義作風、遵義情懷的窗口。

《遵義》切實解決好刊物好看、耐看、精看的同時從內(nèi)容入手，不斷滿足讀者受眾的需求，堅持三貼近原則，增加“遵義”本土地域新聞的承載量，成為宣傳動員、展示遵義獨具紅色文化魅力的特色城市的靚麗名片。

改版后，《遵義》上半月號成為讀者瞭望世界的窗口、同時也是擴大自身影響力和知名度的良好平臺。通過與“人民網(wǎng)”合作創(chuàng)辦專欄，“人民網(wǎng)”每期把《遵義》掛在其網(wǎng)頁上，讀者可以直接在網(wǎng)上閱讀雜志，為欄目投稿，編輯部也因此結(jié)識了一批國內(nèi)知名時評人，讓專欄文章質(zhì)量有了保障，也為雜志積攢了人脈。上半月刊發(fā)的《國際拓展的艱辛之路》《叫板美國：聚焦中國產(chǎn)業(yè)突圍》《90后上市》《國考熱隱憂》等稿件，聚焦新聞熱點、視野開闊、觀點獨到、角度新穎，深受讀者好評。

為認真貫徹落實“走、轉(zhuǎn)、改”精神，記者、編輯深入一線，了解民情民意，組織策劃相關(guān)選題，加大對本土報道力度，把鏡頭、筆端瞄準基層、一線，加大對老百姓、基礎(chǔ)黨組織、黨員領(lǐng)導(dǎo)干部的報道力度。推出特別報道《春風化雨潤“三農(nóng)”》《遵義地理上的工業(yè)坐標》《“大循環(huán)”治理城區(qū)擁堵》等一系列文章，采訪農(nóng)村產(chǎn)權(quán)制度改革和農(nóng)村誠信建設(shè)的經(jīng)驗，反映了遵義市工業(yè)化的進程、解讀遵義市治理交通擁堵的良策以及存在的問題。

年輕的《遵義》雜志在省內(nèi)外產(chǎn)生了一定的影響，得到了貴州、北京和全國有關(guān)專家、學(xué)者的認同和贊譽。新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中新社等門戶網(wǎng)站先后刊登了有關(guān)《遵義》雜志的評介文章和圖片，對《遵義》雜志的辦刊定位、欄目設(shè)置、文稿選題、印刷裝幀等方面給予了肯定和推介。中新社記者劉明在新華博客中撰文對《遵義》雜志進行了中肯的評價和熱心的推介，認為《遵義》這本在中國三線城市出版的雜志，仍不失大刊風范。人民網(wǎng)十大魅力博客徐懷若在《沁著茅臺酒香的〈遵義〉雜志讓我陶醉》一文寫道：《遵義》雜志猶如一顆新星在祖國大西南冉冉升起！《遵義》雜志主要有幾大特色。一是定位準確，是一本很有時代感和很有超前意識主流媒體；三是內(nèi)容翔實；四是兼收并蓄；五是與時俱進。貴州省新聞出版局報刊審讀員黃發(fā)友在《貴州報刊審讀與管理》第六期發(fā)表的《〈遵義〉：魅力與責任同在》一文這樣評價：《遵義》給人的印象相當深刻。一是大氣，二是精美，三是厚重，四是圖文并茂。

自2008年以來，《遵義》多次榮膺“全國十佳黨刊”、“全國優(yōu)秀黨刊”稱號；2013年《遵義》雜志主編榮獲全國城市黨刊“十佳主編”稱號；一批記者、編輯多次榮獲貴州新聞獎和優(yōu)秀新聞工作者榮譽稱號。