【摘 要】 文章通過概述民國時(shí)期圖書出版文化推廣與傳播的情況，探索民國時(shí)期圖書出版文化推廣與傳播的途徑，探究民國時(shí)期圖書出版文化對(duì)當(dāng)代圖書出版的影響，來研究民國時(shí)期圖書出版文化的推廣與傳播，對(duì)當(dāng)今的出版業(yè)發(fā)展具有一定的啟示意義。

【關(guān) 鍵 詞】圖書出版文化；出版機(jī)構(gòu)；民國時(shí)期；推廣與傳播

【作者單位】張俏，呂梁學(xué)院。

【中圖分類號(hào)】G129 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.10.024

一、民國時(shí)期圖書出版文化推廣與傳播概況

我國的出版行業(yè)始于唐朝雕版印刷術(shù)出現(xiàn)以后，宋元時(shí)期皆有發(fā)展，而真正繁榮起來則是在明代中后期市井俗文學(xué)興起之后。從這一時(shí)期到清朝末年，中國古代的傳統(tǒng)出版行業(yè)一直穩(wěn)步發(fā)展，直到西方先進(jìn)的出版理念和印刷技術(shù)以及印刷機(jī)器進(jìn)入中國，中國的出版行業(yè)才發(fā)生了跨越式的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)跨越時(shí)代的發(fā)展。幾千年來，中華民族文字的演變史、漢字書寫載體的變遷史以及印刷技術(shù)的改進(jìn)史，點(diǎn)點(diǎn)滴滴都融入中國出版事業(yè)的血液里，形成飽滿、豐富的中國出版文化。中國出版文化不是漢字、漢字書寫載體、漢字印刷技術(shù)三者的簡(jiǎn)單疊加，而是融合了各個(gè)時(shí)代與出版行業(yè)相關(guān)的政治制度、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化變遷等具有人文意味和情懷的精神活動(dòng)。這種精神活動(dòng)包括人們對(duì)所有與出版行業(yè)相關(guān)的內(nèi)容的發(fā)明、創(chuàng)造、思考以及推廣與傳播、繼承與發(fā)展。

圖書出版行業(yè)發(fā)展到民國，圖書出版文化也延續(xù)到民國，雖然艱難而曲折，但蒸蒸日上。民國時(shí)期圖書出版文化的推廣與傳播，無論是范圍還是力度，都達(dá)到了空前的高度。19世紀(jì)中期，西方列強(qiáng)用堅(jiān)船利炮轟開了清政府閉鎖了近200年的國門，此后，西方的文化思想、文學(xué)藝術(shù)、宗教信仰等相繼傳入中國，史稱西學(xué)東漸，對(duì)中國傳統(tǒng)的社會(huì)生活產(chǎn)生了巨大的影響，古老的中國社會(huì)體系開始土崩瓦解。隨著通商口岸的開通，中國和西方的經(jīng)貿(mào)交流開始頻繁起來，大量西方傳教士進(jìn)入中國這片古老而神奇的土地，他們不僅帶來了大量的書籍和嶄新的思想，還帶來了西方先進(jìn)的出版印刷技術(shù)。麥都思、馬儒翰、馬禮遜、裨治文等傳教士是廣大傳教士的代表，他們成就了晚清時(shí)期和民國初年出版文化的繁榮。

晚清到民國的近百年間，中國社會(huì)動(dòng)蕩不安，政權(quán)易幟頻繁，內(nèi)憂外患，戰(zhàn)爭(zhēng)頻發(fā)，老百姓流離失所、無所歸依。在這樣的社會(huì)背景下，中國人民開始覺醒，許多有識(shí)之士開始探索救國之道，其中，文化救國和實(shí)業(yè)救國在出版行業(yè)交匯成一股強(qiáng)大的力量，鑄就了民國時(shí)期出版文化的輝煌。特別是1915年新文化運(yùn)動(dòng)開始之后到1937年日本全面侵華之前的20多年間，許多主張用文學(xué)喚醒沉睡的人民的知識(shí)分子開始拿起手中的筆，在紙張這個(gè)虛擬的沙場(chǎng)上對(duì)敵人口誅筆伐，借此喚醒人民群眾的思想，呼吁人民群眾站起來反抗。這一時(shí)期出現(xiàn)了魯迅、老舍、巴金、蕭紅、茅盾、郭沫若、冰心、丁玲、曹禺等憂國憂民的偉大的作家和藝術(shù)家，出現(xiàn)了《吶喊》《彷徨》《駱駝祥子》《激流三部曲》《生死場(chǎng)》《子夜》《女神》《雷雨》等深入人心的偉大作品。同時(shí)，還出現(xiàn)了各式各樣的文學(xué)派別和文學(xué)團(tuán)體，各種不同的思想在民國璀璨的星空下相互碰撞、共同存在，擦出了點(diǎn)燃時(shí)代激情的火花。這些作品給出版行業(yè)的發(fā)展壯大提供了良好的契機(jī)。此外，五四新文化運(yùn)動(dòng)的發(fā)起也推動(dòng)了民國時(shí)期圖書出版行業(yè)的變革，而國民黨北伐后全國形式上的統(tǒng)一更是為民國圖書出版行業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)良好的外部環(huán)境。1937年，盧溝橋事變以后，中國出版行業(yè)發(fā)展陷入困境，一些小型出版機(jī)構(gòu)因動(dòng)力不足，無法生存，紛紛倒閉，一些期刊和文學(xué)團(tuán)體也相繼斷刊和解體，只有一些大的出版機(jī)構(gòu)、期刊和文學(xué)團(tuán)體在苦苦支撐。

據(jù)劉洪權(quán)《民國時(shí)期出版書目匯編》一書介紹，民國時(shí)期各出版機(jī)構(gòu)編印的出版目錄在148種以上，包括商務(wù)印書館、中華書局、大東書局、開明書店等出版機(jī)構(gòu)的出版書目，北新書局、生活書店、亞東圖書館、貴陽文通書局等新文學(xué)、社會(huì)科學(xué)類出版機(jī)構(gòu)的出版書目，自然科學(xué)類出版機(jī)構(gòu)的出版書目，國學(xué)類出版機(jī)構(gòu)的出版書目，機(jī)關(guān)團(tuán)體的出版書目，私家刻書的目錄，宗教類出版書目7類。另據(jù)《民國時(shí)期總書目》一書的資料數(shù)據(jù)顯示，民國時(shí)期中國出版的中文圖書達(dá)124000種之多，主要以社會(huì)科學(xué)與文藝類書籍為主，尤以文學(xué)、政治、經(jīng)濟(jì)這3類的書籍為多，占社科文藝類書籍總數(shù)的45%。除了圖書，民國時(shí)期出版的期刊有2萬多種，報(bào)紙有1.3萬多種，此外，存在時(shí)間較短的短刊或斷刊也達(dá)1800多種。由此可見民國時(shí)期出版行業(yè)的繁榮和出版文化的興盛。

然而，民國出版行業(yè)繁榮興盛的背后，卻布滿了無數(shù)的荊棘，隱藏了無數(shù)的辛酸?？梢哉f，民國時(shí)期的出版之路是一條坎坷而崎嶇的上山路，在上山的路上，經(jīng)?！皻⒊觥币恍┎淮_定的因素，打破原本風(fēng)平浪靜的出版文化氛圍。由于政治和時(shí)局的因素，一些出版機(jī)構(gòu)經(jīng)常被查封，導(dǎo)致很多期刊“短命夭折”成為斷刊。戰(zhàn)爭(zhēng)因素也對(duì)民國時(shí)期的出版行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了消極影響，一些出版機(jī)構(gòu)經(jīng)常因?yàn)閼?zhàn)爭(zhēng)“居無定所”，出版工作很難順利進(jìn)行。特別是1937年日本全面侵華以后，出版行業(yè)失去了穩(wěn)定的外部環(huán)境，時(shí)常面臨危急存亡的艱難局面。此外，當(dāng)時(shí)普通老百姓連一盒火柴、一張報(bào)紙都買不起，更別說高端的文化消費(fèi)了，所以很多出版機(jī)構(gòu)的圖書銷量并不好，沒有外部資金的支持，只能茍延殘喘。

盡管生存環(huán)境嚴(yán)峻，民國時(shí)期的出版行業(yè)仍然頑強(qiáng)發(fā)展，迎來了曙光。張?jiān)獫?jì)、夏瑞芳、王云五、高夢(mèng)旦、陸費(fèi)逵、章錫琛、汪孟鄒等民國出版界的精英，不畏艱難險(xiǎn)阻，克服重重阻礙，努力實(shí)現(xiàn)中國傳統(tǒng)出版行業(yè)向現(xiàn)代出版行業(yè)的轉(zhuǎn)型，將商務(wù)印書館、中華書局、開明書店、亞東圖書館等出版機(jī)構(gòu)發(fā)揚(yáng)光大?，F(xiàn)在，雖然這些大家已然逝去，但我們卻依然可以買到商務(wù)印書館、中華書局等民國出版機(jī)構(gòu)出版的書籍。這就是民國出版行業(yè)和民國圖書出版文化的影響。

二、民國時(shí)期圖書出版文化推廣與傳播的途徑——出版機(jī)構(gòu)

民國時(shí)期的圖書出版主要分為以下幾類——教會(huì)出版、外商出版、官辦出版、民營(yíng)出版和文學(xué)團(tuán)體出版。圖書出版文化的推廣與傳播主要依靠眾多的出版機(jī)構(gòu)來完成。出版機(jī)構(gòu)主要集中在上海、北京（北平）、南京、重慶等當(dāng)時(shí)的大城市。

教會(huì)出版和外商出版主要存在于鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)之后和民國初年，這些機(jī)構(gòu)除了出版圖書，還出版報(bào)紙、雜志等文化作品，為后來中國民營(yíng)出版業(yè)的興起提供了豐富的經(jīng)驗(yàn)，奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。如被譽(yù)為研究中國近代史的百科全書的《申報(bào)》，最初是由英國商人伍華特、普萊亞、麥洛基等一起創(chuàng)辦的。官辦出版興起于“洋務(wù)運(yùn)動(dòng)”，當(dāng)時(shí)官方大量引進(jìn)西方先進(jìn)的機(jī)械設(shè)備，以“師夷長(zhǎng)技以制夷”為發(fā)展理念，大規(guī)模創(chuàng)辦官辦書局，主要有京師同文館、江南制造總局、南洋公學(xué)譯書處、上海廣方言館等，以期學(xué)習(xí)西方先進(jìn)的科學(xué)文化，從而實(shí)現(xiàn)國家的自強(qiáng)。但是“洋務(wù)運(yùn)動(dòng)”的文化傳播只停留在士大夫階層，出版印刷只是為了滿足士大夫階層學(xué)習(xí)西方先進(jìn)科學(xué)文化的需求，并沒有推廣到廣大的平民階層。因此，官辦出版機(jī)構(gòu)沒有存在太久，在民國初年就逐漸消亡了。

民營(yíng)出版是民國時(shí)期出版行業(yè)的重頭戲，主要的民營(yíng)出版機(jī)構(gòu)有商務(wù)印書館、中華書局、開明書店、世界書局、大東書局、有正書局、良友圖書印刷公司等，其中最具有影響力的莫過于商務(wù)印書館、中華書局和開明書店。名垂出版史的商務(wù)印書館和中華書局自不必說，偉大的文學(xué)家魯迅先生亦是開明書店的?？停?jīng)常在開明書店收、寄好友和讀者的信件。此外，開明書店還聚集了夏丏尊、葉圣陶、豐子愷、王統(tǒng)照、王伯祥等精英編輯團(tuán)隊(duì)，不僅出版了巴金的《家》《春》《秋》，茅盾的《子夜》等不朽的文學(xué)著作，還留下了許多文人墨客的風(fēng)流佳話。

民國時(shí)期民營(yíng)出版機(jī)構(gòu)的崛起，除了晚清時(shí)期西方先進(jìn)的出版經(jīng)營(yíng)模式的積極影響，主要原因還有以下幾個(gè)方面——資本主義經(jīng)濟(jì)在中國的萌芽和發(fā)展、民族資本工業(yè)的興起、城市化進(jìn)程的推進(jìn)、基礎(chǔ)設(shè)施的改進(jìn)、近代教育的發(fā)展、知識(shí)分子的參與以及圖書館的建設(shè)等。民國時(shí)期的民營(yíng)出版業(yè)具有資本組織形式多元化、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)立體化等特點(diǎn)，其運(yùn)營(yíng)和發(fā)展開始出現(xiàn)符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的競(jìng)爭(zhēng)，主要競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)容有編輯印刷質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)、選題策劃競(jìng)爭(zhēng)、廣告競(jìng)爭(zhēng)、營(yíng)銷宣傳競(jìng)爭(zhēng)等。而廣告競(jìng)爭(zhēng)主要存在于圖書預(yù)約廣告、圖書廉價(jià)廣告、圖書在版銷售廣告、新書出版預(yù)告廣告等圖書出版廣告之間，各大民營(yíng)出版機(jī)構(gòu)在這些領(lǐng)域存在激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

商務(wù)印書館是民國時(shí)期最具影響力的出版機(jī)構(gòu)，無論是圖書市場(chǎng)占有份額、歷史發(fā)展還是社會(huì)影響力，在當(dāng)時(shí)的中國，沒有一個(gè)出版機(jī)構(gòu)能出其右。1897年，夏瑞芳、高鳳池、鮑感恩、鮑咸昌在上海創(chuàng)辦商務(wù)印書館。1901年，民國出版界的泰斗張?jiān)獫?jì)開始投資商務(wù)印書館，并于次年正式加入商務(wù)印書館，將商務(wù)印書館從一個(gè)印書作坊發(fā)展為聞名海內(nèi)外的出版大企業(yè)。商務(wù)印書館推出的圖書類型主要有新式教科書、譯介書籍、古籍、叢書等，主要推廣策略有圖書廣告載體選擇、圖書廣告運(yùn)作、圖文表現(xiàn)手法等。在民國時(shí)期，商務(wù)印書館先后聘請(qǐng)了王云五、高夢(mèng)旦等圖書出版界的卓越人才，編寫小、中、大學(xué)的各類教科書，譯介《富國論》《天演論》等西方名著，整理《四部叢刊》等中國古籍，此外，還出版了魯迅、老舍、巴金等現(xiàn)當(dāng)代重量級(jí)作家的文學(xué)著作。商務(wù)印書館出版的圖書種類占全國總出版物的45%左右，其出版物數(shù)量巨大，僅1936年一年出版的圖書就達(dá)到4938種，占全國當(dāng)年出版種數(shù)的52.3%。商務(wù)印書館的出版不僅涉及面廣、涉及領(lǐng)域多、出版物數(shù)量巨大，其出版物的質(zhì)量亦是上佳，在民國數(shù)十年間獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。

除了商務(wù)印書館，民國時(shí)期的另一個(gè)具有影響力的民營(yíng)出版機(jī)構(gòu)非中華書局莫屬。1912年1月1日，陸費(fèi)逵在上海創(chuàng)辦中華書局股份有限公司。1913年，沈知方加入中華書局，并任副局長(zhǎng)。成立之初，中華書局就在其公司旗下自辦印刷廠，構(gòu)建出版、印刷、發(fā)行一條龍的新型出版公司運(yùn)營(yíng)體系，開中國現(xiàn)代新型出版印刷公司的先河，并將這種運(yùn)營(yíng)管理模式持續(xù)下去，為社會(huì)提供了1000多個(gè)崗位，解決了一部分人的就業(yè)問題。中華書局主要以編印新式中小學(xué)教材為主，此外，還編輯出版文學(xué)著作、古籍、叢書、工具書等書系。與商務(wù)印書館一樣，中華書局也有自己的廣告營(yíng)銷模式，旨在宣傳公司、傳遞新版圖書信息、向社會(huì)各界征稿、進(jìn)行圖書促銷與預(yù)約。其廣告類型有書籍廣告，報(bào)紙廣告，雜志廣告，書名廣告，序文、凡例廣告，書目廣告，正文廣告等，其中，書籍廣告主要分為兩種，一種是單行本廣告，即按照學(xué)科分類將與單行本有關(guān)的書目刊登在該書上，另一種是叢書單本書廣告，即在叢書的單本書上附上整個(gè)叢書的目錄或叢書已出目錄。在出版物數(shù)量上，中華書局稍遜于商務(wù)印書館，只占同期全國出版物總量的10%—20%，但其出版物的質(zhì)量在當(dāng)時(shí)的中國穩(wěn)居上乘。

商務(wù)印書館和中華書局占據(jù)了民國時(shí)期出版行業(yè)的半壁江山，兩者合起來的出版物數(shù)量占全國出版物總數(shù)的半數(shù)以上，最高達(dá)到69%。俗話說“一山不容二虎”，商務(wù)印書館和中華書局能在上?！昂推焦蔡帯?、共同發(fā)展，可以說是民國出版界的一個(gè)神話。這不僅得益于上海這個(gè)新生城市的包容性，也得益于商務(wù)印書館和中華書局兩者之間的共同點(diǎn)以及各自的經(jīng)營(yíng)特色，使它們既能合作又能互補(bǔ)，共同開創(chuàng)民國圖書出版的輝煌。

三、民國時(shí)期的圖書出版文化對(duì)當(dāng)代圖書出版的影響

民國時(shí)期的圖書出版行業(yè)在當(dāng)時(shí)艱難地生存了下來，并得到了大力的推廣。中華人民共和國成立后，社會(huì)發(fā)生了翻天覆地的變化，人民過上了新生活，民國時(shí)期的出版機(jī)構(gòu)與時(shí)俱進(jìn)、革故鼎新，努力融入新時(shí)代，在新時(shí)代進(jìn)行改組、改制，實(shí)現(xiàn)公私合營(yíng)，以全新的面貌繼續(xù)為出版行業(yè)服務(wù)。改革開放以后，這些出版機(jī)構(gòu)，比如商務(wù)印書館和中華書局，迎來了更好的發(fā)展時(shí)機(jī)，大步向前發(fā)展。目前，關(guān)于民國時(shí)期圖書出版文化的研究方興未艾，勢(shì)頭正好，研究民國時(shí)期圖書出版文化的專家、學(xué)者、專業(yè)機(jī)構(gòu)越來越多，各種研究結(jié)果以著作、報(bào)告、論文等形式呈現(xiàn)，百花齊放。目前，主要的研究成果有北京圖書館組織匯編的《民國時(shí)期總書目》，吳永貴編著的《民國出版史》《民國時(shí)期出版史料匯編》，劉洪權(quán)編寫的《民國時(shí)期出版書目匯編》等。這些著作詳細(xì)闡述了民國時(shí)期出版界的各種狀況，不僅是研究民國時(shí)期圖書出版文化的珍貴史料，也為現(xiàn)在乃至以后中國圖書出版行業(yè)的發(fā)展提供了借鑒。

民國至今，已近百年，那時(shí)的出版文化，依然在歷史這棵參天大樹的枝頭綻放，歷久彌新。民國時(shí)期圖書出版文化的力量，使中國文化在最困難的歷史時(shí)期沒有出現(xiàn)斷層，使經(jīng)史子集等中華古典名著能夠代代相傳，使古人的智慧能夠生生不息，使文學(xué)繁榮于后世，使詩歌唱響于未來。將民國時(shí)期的圖書出版文化推廣在當(dāng)世，傳播于未來，具有現(xiàn)實(shí)意義。

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