【摘要】：在廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)當(dāng)中圖形是極為重要的一個(gè)設(shè)計(jì)元素之一，而圖形質(zhì)量的好壞也必將會影響到廣告對圖形、產(chǎn)品信息的傳達(dá)效果。為此，在廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)當(dāng)中設(shè)計(jì)工作者需要提高自身的美感，在圖形的設(shè)計(jì)上創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，只有設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的圖形創(chuàng)意作品才能提高廣告宣傳效果，推動廣告行業(yè)的藝術(shù)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】：圖形創(chuàng)意；廣告藝術(shù)；設(shè)計(jì)；地位

1、廣告藝術(shù)在國際上的發(fā)展趨勢

廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)從誕生到發(fā)展可謂是經(jīng)歷了一段漫長的歷史過程，隨著時(shí)代的發(fā)展變化，廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)也在隨著經(jīng)濟(jì)、環(huán)境的變化也發(fā)生了新的轉(zhuǎn)變。例如廣告的概念已經(jīng)不單單是對商品信息的傳播，它同樣也能在營銷行業(yè)、傳媒領(lǐng)域、計(jì)算機(jī)領(lǐng)域當(dāng)中自由穿梭，這不禁就賦予了廣告藝術(shù)一個(gè)全新的表現(xiàn)形式及表現(xiàn)內(nèi)容，讓廣告藝術(shù)變得越來越耀眼。與此同時(shí)，也像我們所預(yù)料到的那樣，廣告藝術(shù)也走向了國際化的發(fā)展趨勢，它所呈現(xiàn)出的前所未有的活力和潛力也讓各國的廣告藝術(shù)家們對它越來越重視、越來越喜愛，而廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)水平的不斷提高也讓我們現(xiàn)代人的審美感、時(shí)尚感變得更加敏銳、獨(dú)特。

2、圖形創(chuàng)意與廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)的分析

隨著社會經(jīng)濟(jì)水平的提高，藝術(shù)市場上的商品種類也變得日益豐富起來，但由于商家之間的競爭愈來愈激烈，所以他們大部分人都會通過各種辦法把自己的產(chǎn)品推銷到大眾眼前，而廣告營銷就成為了這些問題商家的主要推廣手段。然而面對數(shù)量及種類如此龐大的廣告，消費(fèi)者就很難判斷出商品及廣告宣傳的真?zhèn)危晒Φ膹V告就會立刻吸引消費(fèi)者的注意，也為商家創(chuàng)造了更多的銷售機(jī)會。當(dāng)然，具有創(chuàng)意的廣告才能成功的吸引消費(fèi)者的注意力，而廣告設(shè)計(jì)的基本要素也主要分為三個(gè)。文字基本要素、圖形要素和色彩要素，而其中最為重要的一個(gè)就是圖形要素。因?yàn)閳D形本身就具備生動性及直觀性的特點(diǎn)，而這樣的特點(diǎn)在傳遞信息方面就在占據(jù)了獨(dú)特的優(yōu)勢。

圖形給我們帶來的最直觀感受就是它能讓我們看懂這個(gè)廣告所要表達(dá)的意義和內(nèi)涵，它能把一些相對比較復(fù)雜的信息通過簡單的方式傳達(dá)給我們，而它的生動性就像我們平日所看的漫畫、動畫片一樣，把主元素圖形通過幽默的形式展現(xiàn)出來，讓消費(fèi)者可以一目了然的了解這個(gè)圖形所表達(dá)的意思。由此可見，在藝術(shù)設(shè)計(jì)過程中圖形語言在廣告信息中所扮演的角色是非常重要的，例如美食廣告就是通過誘人的食物去表達(dá)食物的美味和誘惑力，同樣也能襯托一個(gè)輕松的氛圍，讓消費(fèi)者可以在快樂的環(huán)境中接受這個(gè)廣告，這個(gè)商品。

3、圖形創(chuàng)意如何在廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)當(dāng)中具體表現(xiàn)出來

3.1、靈活思維模式，敢于創(chuàng)造

創(chuàng)意圖形首先就要具備創(chuàng)新意識，而藝術(shù)的創(chuàng)作也往往來自于想象靈感。因此在廣告藝術(shù)的設(shè)計(jì)當(dāng)中，設(shè)計(jì)工作者就要培養(yǎng)自己的創(chuàng)造性思維，可以借助一些商品的圖形、標(biāo)識去激發(fā)藝術(shù)創(chuàng)作靈感，總之就是不忘初心，以創(chuàng)意為核心去設(shè)計(jì)圖形作品。

3.2、嘗試新的創(chuàng)意表達(dá)形式，學(xué)會用視覺和情感渲染

在廣告藝術(shù)的創(chuàng)作當(dāng)中，不僅要擁有靈活的思維模式，同時(shí)也要把創(chuàng)造性的思維轉(zhuǎn)化為視覺圖形語言。創(chuàng)意圖形思維應(yīng)該應(yīng)用在對視覺的設(shè)計(jì)和傳達(dá)當(dāng)中，賦予圖形更多的外觀美感和情感語言去打動觀眾。舉個(gè)例子，設(shè)計(jì)人員在對創(chuàng)意圖形進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，就可以通過形象思維及設(shè)計(jì)思維去將圖形的各個(gè)點(diǎn)、線面等元素進(jìn)行多次的組合及拆分，當(dāng)圖形表達(dá)形式確定之后再賦予一些感情色彩，這樣一來既能滿足觀眾的視覺體驗(yàn)，同樣也能滿足他們的情感需求。

3、在廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)當(dāng)中圖形創(chuàng)意的應(yīng)用分析

3.1、根據(jù)商品特點(diǎn)、產(chǎn)品意圖設(shè)計(jì)創(chuàng)意圖形

一個(gè)廣告要想成功的吸引到觀眾并得到觀眾的支持和認(rèn)可，首先就要在藝術(shù)作品當(dāng)中對創(chuàng)意圖形進(jìn)行設(shè)計(jì)。而形象豐富多樣的畫面才能從千篇一律的廣告中脫穎而出，贏得觀眾的青睞。當(dāng)然，在設(shè)計(jì)創(chuàng)意圖形的過程中也要注意表現(xiàn)方式，個(gè)性化的表現(xiàn)形式才更容易引起觀眾的興趣，同時(shí)也要根據(jù)商品特點(diǎn)去設(shè)計(jì)緊扣主題的創(chuàng)意圖形。舉個(gè)例子，領(lǐng)導(dǎo)時(shí)代，駕馭未來，這句廣告語一出就讓我們想到了奔馳汽車，因?yàn)榻o汽車這種大型的商品設(shè)計(jì)廣告時(shí)就要結(jié)合人們對汽車的初步了解，把這種看似非常抽象化的品牌概念通過這種別具一格的廣告表達(dá)出來，而無論是廣告語還是創(chuàng)意圖形都緊扣主題，把奔馳汽車這種高端、大氣的形象生動的展現(xiàn)了出來。

3.2、圖形與文字、色彩進(jìn)行有效的結(jié)合

在設(shè)計(jì)創(chuàng)意廣告時(shí)不僅要把信息內(nèi)容以圖形的形式生動的表現(xiàn)出來，同樣也要結(jié)合文字去更好的襯托廣告主題。在設(shè)計(jì)廣告時(shí)，文字和創(chuàng)意圖形之間的關(guān)系應(yīng)該是相互襯托的，缺一不可。例如中國銀行的logo在設(shè)計(jì)上就能讓人一眼看穿它的寓意。中國銀行的logo色彩就比較簡潔，整體布局以紅色為主，而中字則是和古代錢幣圖形進(jìn)行的相結(jié)合，所以當(dāng)我們看到這個(gè)logo時(shí)就會想到中國和錢幣，這就充分體現(xiàn)了創(chuàng)意圖形的象征性意義。最后，圖形創(chuàng)意也離不開色彩的襯托。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)達(dá)和普及，我們可以直接用計(jì)算機(jī)軟件為圖形調(diào)配顏色，這樣最終就能設(shè)計(jì)出色彩鮮明的創(chuàng)意作品。

總結(jié)：

綜上所述，在廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)當(dāng)中圖形創(chuàng)意占據(jù)十分重要的地位，它對整個(gè)廣告的宣傳質(zhì)量也起到了不容忽視的作用。所以，在廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)當(dāng)中設(shè)計(jì)人員需要通過各種方法去設(shè)計(jì)具有創(chuàng)意的廣告圖形，這樣才能提高廣告的傳遞效應(yīng)，也更容易讓大家接受和喜愛。

【參考文獻(xiàn)】：

[1] 邊睦妍.基于感性特征的鈞窯瓷器設(shè)計(jì)元素提取及再設(shè)計(jì)應(yīng)用研究[D].浙江大學(xué) 2016

[2]吳夢凡.否定屬性在平面廣告設(shè)計(jì)中的合理運(yùn)用[D].四川美術(shù)學(xué)院 2017

[3]黃家昶.技術(shù)與藝術(shù)的碰撞[D].湖北美術(shù)學(xué)院2017

作者簡介：辛雄飛，1981年生，現(xiàn)工作于石家莊職業(yè)技術(shù)學(xué)院，研究方向?yàn)樗囆g(shù)設(shè)計(jì)、攝影。