李馨

21世紀(jì)的頭幾年，一直處在行業(yè)競爭壓力之下的《大眾攝影》，始終在思考如何與競爭媒體有力爭奪讀者。彼時(shí)，并不擅長市場運(yùn)作的全體同仁，嘴邊常掛“經(jīng)營”二字，整個(gè)編輯部也是馬不停蹄、放棄節(jié)假日地奔波在全國各地舉辦聯(lián)誼會(huì)，以此來鞏固、發(fā)展讀者資源。

舟車勞頓之外，大家當(dāng)然沒有忘記，過硬的內(nèi)容、引人入勝的“外包裝”，這才是立命之本。其中，強(qiáng)化“封面意識”這一媒體經(jīng)營的重要理念在2003年得到了透徹體現(xiàn)——全年雜志采用時(shí)尚人像作封面，除了第四期的男性頭像外，其余全部為美女人像特寫。

其實(shí)，早在2000年，《大眾攝影》就已開始采用各種風(fēng)格的美女照做封面了，其中還不乏一些明星。據(jù)說當(dāng)時(shí)流傳有“某雜志用男性照片做封面導(dǎo)致發(fā)行量暴跌”的傳聞，坊間也因此興起用美女做封面的熱潮。追根溯源，以美女作為廣告手段的歷史由來已久，民國盛極一時(shí)的香煙、日用品廣告招貼，最喜即是大美女，且創(chuàng)意、畫面尺度常常有令后人咂舌之勢，這無不是為了滿足受眾在接收信息時(shí)的愉悅體驗(yàn)。

回看這幾年《大眾攝影》的美女封面，顯然是2003年的更具策劃意識，更凸顯整體風(fēng)格。不過，這看似策劃性極強(qiáng)的封面，卻是一次偶然促成——雜志刊登了時(shí)尚攝影師馮海的作品后反響不錯(cuò)，這恰好暗合了當(dāng)時(shí)的風(fēng)潮，于是，編輯部決定新一年的封面干脆就用美女頭像！尋找“大美女”之路，看似簡單，做來不易，既要風(fēng)格統(tǒng)一還不能太顯重復(fù)，更不能只用一位攝影師的作品……因此，每期雜志都是到最后關(guān)頭了還沒定用哪個(gè)“美女”，負(fù)責(zé)找封面的責(zé)任編輯趙彤如今仍能想起那一整年的焦灼。

報(bào)刊亭林林總總的雜志中，這樣一張張美女的面龐，確實(shí)在一定程度上能起到“三步五秒”的效果。但是，在那樣一個(gè)經(jīng)常被提及“信息爆炸”的年代里，受眾也在大浪淘沙的信息更迭中快速成長，他們對一本刊物的要求也決不僅停留于漂亮、美女、娛樂……沒有內(nèi)容導(dǎo)讀，只有大美女的面部特寫，盡管干凈利落地呈現(xiàn)了一幅漂亮照片，卻缺少了影像背后的豐富信息，缺少了時(shí)效性和攝影媒體對時(shí)事應(yīng)有的態(tài)度和溫度。更遺憾的是，為了追求整年效果的統(tǒng)一，一些重大事件沒能在封面這塊重要陣地上得以體現(xiàn)和傳播。例如，2003年全民抗擊“非典”的硬仗在全國打響，《大眾攝影》于當(dāng)年第6期刊發(fā)了專題《目擊非典》，展示了抗戰(zhàn)在一線的記者、攝影人的所見所感，但是封面上卻沒有相關(guān)信息顯示。不過，第7期的“大美女”封面改變了既往的直白，專門邀請攝影師拍攝了一幅美女戴口罩的封面，題為“告別非典”，也算是對此事的一種補(bǔ)漏。

經(jīng)歷了最初幾期的視覺享受后，大美女封面很快就陷入了套路，這樣做，也并沒有對當(dāng)年的雜志發(fā)行量產(chǎn)生有效促進(jìn)。但是，在那個(gè)年代，和競爭媒體連續(xù)多年、持之以恒地以“美女+人體”組合來吸引受眾眼球相比，一直以“人文”思路辦刊的《大眾攝影》，能拿出一整年的封面刊登大美女，并不出位，也算得上是一次“創(chuàng)舉”了。