文 / 王飛 金慧珍 宋洪川 姜楠

1. 我國數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展機遇

1.1 出版業(yè)主導(dǎo)的數(shù)字化改造

傳統(tǒng)出版企業(yè)為實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，采用數(shù)字化改造方式，不斷優(yōu)化傳統(tǒng)出版企業(yè)的數(shù)字出版業(yè)務(wù)。主要做法是：紙質(zhì)圖書的數(shù)字化、提供數(shù)字化閱讀服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品研發(fā)等。大部分出版企業(yè)在進(jìn)行數(shù)字化改造時，并未取得較大成果，出版企業(yè)研發(fā)的閱讀器競爭力比較低，因而很多人認(rèn)為出版企業(yè)研發(fā)的電子書終端必將關(guān)停；出版企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)產(chǎn)品對標(biāo)過程中，企業(yè)本身沒有“互聯(lián)網(wǎng)基因”，產(chǎn)品迭代開發(fā)慢、未能找到有效的運營措施，出版企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品之路必將艱辛。

1.2 IT行業(yè)主導(dǎo)的數(shù)字化出版

當(dāng)信息技術(shù)與出版行業(yè)融合在一起就形成了數(shù)字出版這一產(chǎn)物，中國IT企業(yè)是最先進(jìn)行數(shù)字出版的，因此，IT企業(yè)在數(shù)字出版盈利市場處于主導(dǎo)地位。IT企業(yè)利用信息技術(shù)為用戶提供數(shù)字化閱讀服務(wù)，進(jìn)而成為數(shù)字出版IT企業(yè)，構(gòu)成了我國較為知名的企業(yè)，例如，同方知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)、維普資訊等數(shù)字期刊圖書館，中文在線、掌閱等數(shù)字移動閱讀平臺。這些數(shù)字出版IT企業(yè)已開始逐漸“蠶食”傳統(tǒng)出版企業(yè)市場，甚至作者資源，已成為數(shù)字出版的主營戰(zhàn)場。

2. 出版行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析

2.1 從出版產(chǎn)品方面看

首先，出版產(chǎn)品內(nèi)容更為豐富，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更為完善。相較于傳統(tǒng)出版產(chǎn)品，產(chǎn)品包含的信息內(nèi)容更多，信息及知識之間的聯(lián)系也更為復(fù)雜，構(gòu)成了聯(lián)系緊密的結(jié)構(gòu)圖，同時，在用戶端為用戶呈現(xiàn)為圖片，將傳統(tǒng)出版產(chǎn)品中的“目錄”及“概述”等，轉(zhuǎn)變?yōu)椤伴喿x導(dǎo)航地圖”。

其次，產(chǎn)品之間的聯(lián)系緊密。各個出版產(chǎn)品中都建立了“錨點”，用戶可以依據(jù)自己的需求關(guān)聯(lián)本產(chǎn)品或其他產(chǎn)品，有效改變了傳統(tǒng)圖書不可關(guān)聯(lián)其他圖書的問題。

最后，產(chǎn)品表現(xiàn)形式更為豐富。未來出版產(chǎn)品是圍繞同一主題，采用資訊、故事等方式進(jìn)行體現(xiàn)，在推送資訊時可以建設(shè)“錨點”關(guān)聯(lián)相關(guān)知識，在故事中也可以通過“錨點”關(guān)聯(lián)相關(guān)知識。出版產(chǎn)品不再是傳統(tǒng)的圖書或報刊，展現(xiàn)形式更為豐富，出版產(chǎn)品可以是不斷更新的碎片化內(nèi)容，也可以是與用戶互動的產(chǎn)品。

2.2 從內(nèi)容服務(wù)模式方面看

首先，供需關(guān)系更為密切。供應(yīng)方與消費方的交互更為頻繁。出版產(chǎn)品在送達(dá)消費者手中時，供應(yīng)方與消費方將建立供需關(guān)系。客戶端將用戶的特點數(shù)據(jù)信息、閱讀行為數(shù)據(jù)信息記錄并傳輸給供應(yīng)方，指引供應(yīng)方為消費方提供需要的產(chǎn)品；消費者可積極參與出版產(chǎn)品的生產(chǎn)活動，消費方可以在供應(yīng)方設(shè)置或出版產(chǎn)品設(shè)置的“錨點”處，通過交互途徑，向供應(yīng)方表達(dá)自己的觀念，向供應(yīng)方提出消費要求等；供應(yīng)方需科學(xué)調(diào)節(jié)供應(yīng)戰(zhàn)略，將產(chǎn)品投入市場，了解用戶需求，以提升產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量。

其次，內(nèi)容服務(wù)方式多元化。未來，出版行業(yè)將成為文化強國夢的助推力，不僅可有效推動我國經(jīng)濟發(fā)展，還將成為各個行業(yè)必要的“知識動力部門”，在生產(chǎn)活動中建立“錨點”，利用互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、廣播網(wǎng)等傳輸途徑，通過終端設(shè)備，為用戶提供各種出版產(chǎn)品；并且，出版企業(yè)與各個行業(yè)之間的溝通日益密切，可以實現(xiàn)跨行業(yè)知識合作，由一個知識“錨點”鏈接到另一行業(yè)知識，構(gòu)成知識交叉網(wǎng)絡(luò)。

2.3 由生產(chǎn)及運營管理方面看

首先，提升資源管理水平。出版企業(yè)在業(yè)務(wù)管理中采用數(shù)字化技術(shù)，將改變企業(yè)的生產(chǎn)運營管理方式，出版企業(yè)需加強對信息內(nèi)容資源的管理。從出版企業(yè)使用的信息化業(yè)務(wù)系統(tǒng)方面來看，管理對象可以稱為“資源”；從內(nèi)容管理方面來看，可以將其稱為“素材”。出版企業(yè)需依據(jù)客觀的標(biāo)簽機制，對資源進(jìn)行標(biāo)引；依據(jù)主觀、內(nèi)容價值判斷角度的標(biāo)簽機制對素材進(jìn)行標(biāo)引。資源及素材的標(biāo)簽機制需進(jìn)行映射，保證生產(chǎn)過程中可以由這兩個方面快速獲取所需資源。

其次，數(shù)據(jù)管理水平提升。我們可將出版業(yè)數(shù)據(jù)信息分為供給側(cè)數(shù)據(jù)與需求側(cè)數(shù)據(jù)兩種，供給側(cè)數(shù)據(jù)主要包含內(nèi)容資源數(shù)據(jù)、內(nèi)容產(chǎn)品數(shù)據(jù)、市場營銷活動數(shù)據(jù)等；需求側(cè)數(shù)據(jù)則主要包含用戶特點數(shù)據(jù)、用戶行為數(shù)據(jù)、用戶需求數(shù)據(jù)等。在進(jìn)行管理時需依據(jù)相關(guān)規(guī)定采集數(shù)據(jù)信息，為管理工作提供依據(jù)，可以在相同數(shù)據(jù)中設(shè)置“錨點”，同時還需保證數(shù)據(jù)信息的真實性與合法性，為管理人員的決策與管理工作提供數(shù)據(jù)支持。

2.4 從出版業(yè)宏觀角度看

為實現(xiàn)產(chǎn)品服務(wù)、運營現(xiàn)代化管理，需制定安全、可靠的管理機制。同時，需保證指令可以快速、高效地傳輸給每個業(yè)務(wù)節(jié)點，進(jìn)而獲得完善、關(guān)聯(lián)的編碼，從而實現(xiàn)資源管理的編碼化、產(chǎn)品管理的編碼化目標(biāo)。在此環(huán)節(jié)中，需利用編碼進(jìn)行設(shè)計，以實現(xiàn)業(yè)務(wù)流程及管理工作的各種要求。

對編碼進(jìn)行管理，需制定完善、統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，實現(xiàn)編碼之間的解析，交換編碼中蘊含的數(shù)據(jù)信息；同時還需制定完善的標(biāo)準(zhǔn)，保證編碼的關(guān)聯(lián)性，從而實現(xiàn)管理工作的要求。

3. ISLI標(biāo)準(zhǔn)的應(yīng)用

3.1 在資源管理、產(chǎn)品生產(chǎn)方面的運用

使用 ISLI標(biāo)準(zhǔn)，可以實現(xiàn)內(nèi)容資源管理目標(biāo)。ISLI國家標(biāo)準(zhǔn)注冊中心與各個應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)中心共同實現(xiàn)元數(shù)據(jù)共享，推動數(shù)據(jù)資源聚集，為出版行業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

ISLI可實現(xiàn)行業(yè)產(chǎn)品元數(shù)據(jù)管理，出版企業(yè)在擬定生產(chǎn)“紙書+音頻”產(chǎn)品時，需向ISLI/MPR中心申請編碼，假如紙書產(chǎn)品與錄音制品均獲得編碼，則需與ISBN中心、ISRC中心進(jìn)行驗證，在通過之后，ISLI注冊管理系統(tǒng)將形成此產(chǎn)品的ISLI/MPR編碼；反之，出版企業(yè)則需先申請ISBN編碼與ISLI/MPR編碼。

使用ISLI標(biāo)準(zhǔn)，可有效提升企業(yè)內(nèi)容資源管理質(zhì)量。出版企業(yè)需配備ISLI編碼管理系統(tǒng)，并將其與多媒體資源管理系統(tǒng)連接起來。多媒體資源管理系統(tǒng)的主要作用是保存文檔文件，ISLI編碼管理系統(tǒng)的主要作用則是為其提供ISLI編碼，同時可以實現(xiàn)內(nèi)容資源元數(shù)據(jù)的積淀。

使用ISLI可以有效提升出版產(chǎn)品生產(chǎn)及成果管理效果。假如出版企業(yè)確定需使用某種“關(guān)聯(lián)”應(yīng)用，需在明確出版產(chǎn)品主題之后，可與應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)注冊中心進(jìn)行聯(lián)系，安裝相關(guān)軟件，最重要的軟件就是標(biāo)準(zhǔn)編碼嵌入工具，通過這些軟件，可以將“關(guān)聯(lián)”編碼嵌入出版產(chǎn)品當(dāng)中，從而實現(xiàn)元數(shù)據(jù)的積淀。

出版企業(yè)可充分發(fā)揮ISLI應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)的編碼定位作用，從而實現(xiàn)跟蹤產(chǎn)品運營效果，出版企業(yè)可以利用公有云或者私有云，遠(yuǎn)程監(jiān)管出版產(chǎn)品版權(quán)保護(hù)與版權(quán)資產(chǎn)管理、產(chǎn)品的營銷等方面內(nèi)容。

3.2 ISLI標(biāo)志碼與“休眠碼”的運用

依據(jù)我國相關(guān)規(guī)定，在初次出版紙書或音像制品時，出版企業(yè)無論是出版何種關(guān)聯(lián)性出版產(chǎn)品，都需申請ISBN、ISRC標(biāo)準(zhǔn)編碼及ISLI標(biāo)志碼與圖標(biāo)。

ISLI標(biāo)志碼是完整的ISLI編碼，其表示的是整個完整的出版產(chǎn)品內(nèi)容及出版產(chǎn)品元數(shù)據(jù)之間的關(guān)系。此外，ISLI中心依據(jù)國家規(guī)定，在分配ISLI標(biāo)志碼時，將ISLI標(biāo)準(zhǔn)編碼分配給出版企業(yè)，而這些編碼則屬于“休眠碼”。

出版企業(yè)利用多媒體資源管理系統(tǒng)對文檔文件及音頻文件進(jìn)行管理，并在資源入庫時分配ISLI編碼，此編碼使用的是“休眠碼”，編碼是由編碼管理系統(tǒng)形成的，同時與相應(yīng)文件檔案數(shù)據(jù)相對應(yīng)。

出版企業(yè)在獲得標(biāo)識碼后，假如企業(yè)已確定關(guān)聯(lián)方式及出版產(chǎn)品種類，則需申請其他編碼。假如出版企業(yè)確定出版“紙書+音頻”產(chǎn)品，則需申請ISLI/MPR編碼。出版企業(yè)在申請過程中，需激活出版單位ISLI編碼管理系統(tǒng)中的休眠碼，之后需選取多媒體資源管理系統(tǒng)中的文本文檔及音頻文件，并由相關(guān)部門分配ISLI/MPR編碼，使用相關(guān)軟件，利用數(shù)字化生產(chǎn)系統(tǒng)生產(chǎn)出版產(chǎn)品。

分配休眠碼的主要目的是在出版企業(yè)在未確定出版產(chǎn)品關(guān)聯(lián)種類之前，留有一定應(yīng)用空間。由此可見，出版企業(yè)雖未確定出版何種產(chǎn)品，均可申請ISLI標(biāo)志碼，出版企業(yè)不需在明確出版產(chǎn)品之后再申請編碼。

圖1 ISLI標(biāo)志碼及圖標(biāo)的申領(lǐng)應(yīng)用示意圖

結(jié)語

總之，隨著科技發(fā)展，為推動出版行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，需將ISLI標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用到出版行業(yè)中，不斷完善ISLI標(biāo)準(zhǔn)體系，利用信息技術(shù)促進(jìn)出版行業(yè)健康、持續(xù)發(fā)展。