馬拉松sean

關(guān)鍵詞：直播

關(guān)鍵詞出處：2018年，央視馬拉松直播資源被智美壟斷，加之樂視退出網(wǎng)絡(luò)直播平臺的競爭，不少領(lǐng)域和區(qū)域出現(xiàn)真空地帶。多家資本趁勢殺入，力求分一杯羹，一時間亂戰(zhàn)江湖。

馬拉松賽事的時間和空間跨度，都使之成為一項并不是很適合去現(xiàn)場觀看的運動，坐在家里看直播成為更多人的選擇。而今年跑圈內(nèi)最大的新聞之一，就是香港上市公司智美體育集團壟斷了中央五套的直播，想要央五直播，必須先加入其旗下“奔跑中國”系列賽方可，賽事直播的費用也由去年的500萬元一場直接飆升到700萬元。不少真空地帶開始了新的劃分，而直播水平的參差不齊也反映了這個細分領(lǐng)域批量規(guī)范化運作的難度頗大，甚至不少跑友發(fā)出“解說員知道的還沒我多，不如我上”這樣的聲音。那么我國馬拉松直播的現(xiàn)狀怎樣，還存在哪些問題亟待解決？

勢力范圍的重新劃分

多方觀望之中，南方某賽事是第一個對智美做出“被招安”妥協(xié)的知名賽事。眾所周知，該馬拉松一直由另外的主辦方舉辦，而在兩三年前，智美就曾在一次大型會議的宣傳文檔中早早將該馬拉松列入其主辦的賽事名單之中，一時引發(fā)了不少爭議。面對智美一家獨大的局面，旅游衛(wèi)視率先祭起分庭抗禮的大旗，贏得業(yè)界一片叫好之聲。雖然旅游衛(wèi)視的收視率、覆蓋率、影響力尚不能與央視同日而語，但它畢竟要遠勝于大多數(shù)省級電視臺，我們也期待這個平臺能有更多實質(zhì)性的后續(xù)跟進舉措。

與電視直播不同，前些年的網(wǎng)絡(luò)直播是樂視一家獨大，騰訊優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站跟隨。在重金砸版權(quán)、電視硬件覆蓋和吸引人才的戰(zhàn)略支持下，樂視一度是國內(nèi)最吸睛、最專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)馬拉松賽事直播平臺。后樂視時代，亦有幾家平臺值得特別關(guān)注。比如，后臺是大金主中國移動的咪咕善跑，還有馬云爸爸麾下的阿里體育。咪咕善跑旗下雖然還運營著飆山越野系列賽事，不乏業(yè)內(nèi)人士，但苦于沒有自己的直播團，抑或是未戰(zhàn)略性設(shè)置編制，拿到授權(quán)的六大馬拉松賽事注直播都要仰仗外包才能分一杯羹。中跡體育“健康中國”系列賽的直播有人民網(wǎng)和人民體育背書，更多老少邊窮地區(qū)的切入點是其特點、賣點，也是官媒的普遍痛點所在。在網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)力的還有新浪、環(huán)宇體育、龍眼直播等。

馬拉松直播的呈現(xiàn)內(nèi)容

由于馬拉松比賽本身的屬性所限，直播的大部分時間都會關(guān)注在精英運動員第一集團的PK，這一點無可厚非，國外的六大賽事也具有這樣的特點。

依托賽道，展現(xiàn)舉辦地的市政建設(shè)、風(fēng)景名勝。一年一度的馬拉松賽事動輒上萬人參加，觀眾數(shù)十萬，是一張當(dāng)之無愧的城市名片。無論是主辦方、當(dāng)?shù)卣€是贊助商，從賽道的設(shè)計和選擇階段就開始在城市風(fēng)貌和露出權(quán)益間角力共贏。比如，放在新區(qū)對市民生活的影響較小，也能集中展示市政建設(shè);放在老城區(qū)則賽道風(fēng)景會好一些，也能展現(xiàn)城市魅力，但協(xié)調(diào)和把控的難度則會指數(shù)級增加。贊助商如果是地產(chǎn)企業(yè)，會竭力讓賽道經(jīng)過自己的樓盤，甚至把起終點就安排在其附近……

普通選手、志愿者和觀眾的風(fēng)采在一部分賽事直播中也會得到一定比例的展現(xiàn)，不過這些內(nèi)容的多寡要看直播團隊的安排和側(cè)重。

馬拉松直播的受眾

很多不關(guān)注跑步的人都會問我這個問題：如果沒有特別的原因，有多少人會在周末的早上8點爬起來打開電視、電腦或手機，觀看一場馬拉松比賽的直播？當(dāng)然，跑步的人可能也會問同樣的問題。

從根兒上說，比賽電視直播的剛需，只是達標(biāo)國際田聯(lián)的金標(biāo)（要求國際直播）和銀標(biāo)賽事（要求國內(nèi)直播）才有的硬性規(guī)定。2017年全年，我國大陸地區(qū)賽事共1102場，直播賽事的場數(shù)尚無官方統(tǒng)計，筆者個人估算大約是總數(shù)的12%～15%。我國大陸地區(qū)一共才8個金標(biāo)、4個銀標(biāo)，因此絕大部分賽事直播的目的并不是達標(biāo)，而是擴大宣傳和影響力。

六大級別的網(wǎng)絡(luò)直播，實時在線獨立IP可以達到六位數(shù)的級別。加上因時差、工作等原因事后觀看直播回放的，數(shù)量頗為可觀。但瀏覽量、黏性與賽事的知名度關(guān)聯(lián)密切，一些國內(nèi)冷門地區(qū)的賽事也會出現(xiàn)僅有寥寥數(shù)據(jù)的尷尬局面。

最關(guān)心直播效果的，可以說是當(dāng)?shù)卣?、主辦方、贊助商等相關(guān)利益方。上了央視還是地方電視臺，分量是不一樣的。

還會有相當(dāng)一部分觀眾是當(dāng)?shù)孛癖?，以及祖籍該地區(qū)、現(xiàn)居住在其他地域的老鄉(xiāng)。畢竟，這是自己老家舉辦的盛事，身雖不能至，心向往之。能看到熟悉的街道，也許還能看到認識的人，也是慰藉思鄉(xiāng)情的一劑良藥。

觀看直播的主力軍依然是全國各地的跑友，直播質(zhì)量高不高，跑友的眼睛是雪亮的?？纯粗辈椖弧⑽⑿湃?、公眾號的推文和回復(fù)，就知道直播效果哪家強了?？上У氖牵瑥哪承┍荣惸昴旮?、年年挨罵就可以看出，民眾輿情未必次次都能傳達到位。

“誰在看”和“給誰看”，貌似同義，實則是兩個范疇。究竟是對政績的追求、賽事影響力的需要，還是獻給跑友看的，呈現(xiàn)出的效果可能會有天壤之別。

主持和解說的資質(zhì)

毫不夸張地說，一場馬拉松直播出不出彩，一半靠視頻素材，另一半就靠主持人和解說員的兩張嘴了。一個活生生的例證就是，在足以列入“2018年跑圈十大糗事件”的波士頓馬拉松的直播中，一直到頒獎結(jié)束，主持人和解說都叫不出川內(nèi)優(yōu)輝的名字，結(jié)果“這位跑姿很業(yè)余的日本選手”最后拿了冠軍。

一般的配置是電視臺指定一位經(jīng)驗豐富的專業(yè)主持人坐鎮(zhèn)，另外聘請一位技術(shù)專家，少量比賽還會加配一位當(dāng)?shù)厝宋臍v史專家。波士頓馬拉松直播暴露出問題的本質(zhì)并不是這兩位老師專業(yè)與否，而在于主持人和解說嘉賓庫人選的匱乏及梯隊建設(shè)的缺失。其實從主持人的角度來審視，這兩位老師的語言、節(jié)奏、臺風(fēng)沒有太多可指摘之處。關(guān)鍵在于，很多跨專業(yè)主持人（比如高爾夫、籃球、足球、田徑）被趕鴨子上架直播馬拉松，但是又苦于沒有時間針對賽事做充分的功課。

波士頓之后，很多跑友在推文中自告奮勇毛遂自薦，也有直接請教到我這里的。目前我國的主持人大都是播音專業(yè)出身，有的電視臺指定必須是本臺注冊或者報備的人員才能參與。解說員的遴選相對寬松，主要看口才、以往解說經(jīng)驗和對跑步的了解程度。解說員的人選，目前既有科班出身的，也有半路出家的。需要提醒的是，跑得快、拿過冠軍、當(dāng)過教練，不等同于能說、也會說，更不等同于能被觀眾接受。沒正兒八經(jīng)跑上個十年八年，在跑步上真花夠時間鉆研，在業(yè)內(nèi)有相當(dāng)人脈和熟悉程度的，還真的很難hold住場子。就我目前解說幾十場的經(jīng)驗，一般的比賽我會做兩到三個工作日的準(zhǔn)備工作，大比賽或者沒去過的比賽，會延長到一周。即便是這樣，我也在一些場次的解說中暴露出對國內(nèi)精英選手了解不足等問題。

此外，目前國內(nèi)比賽在境外播出的，往往都是凈媒體流，只有少量英文字幕，沒有配備英文解說。這也從一個側(cè)面說明了雙語人才的極度缺乏。

高水準(zhǔn)馬拉松直播的要件

今年夏天，某知名馬拉松的直播無實時公里數(shù)和比賽時間等關(guān)鍵輔助信息、幾乎沒有鏡頭給國內(nèi)選手，與賽事關(guān)聯(lián)性較弱的周邊作料過多，被跑友詬病為就好像西紅柿雞蛋湯，但蛋是蛋味、湯是水味，整體寡然無味。作為從業(yè)人員，我不得不承認一點現(xiàn)狀：我們和世界一流馬拉松比賽直播的差距仍然很大，需盡快全方位迎頭追趕。

機位設(shè)置

固定機位、游動機位、采訪點、起終點搖臂、無人機、直升機，這些專業(yè)術(shù)語觀眾可能并不了解，他們判斷的標(biāo)準(zhǔn)就是有沒有拍到盡量多好看的畫面。

實時數(shù)據(jù)的全面性

最主要的就是領(lǐng)先選手完成的距離、實時配速、每5公里的分段配速和完成時間，與賽會紀錄和世界紀錄的正負偏差。做得好的比賽還能列出前幾名的排名，以及后續(xù)選手和暫列第一名選手的時間差。其他數(shù)據(jù)包括風(fēng)速、溫度、濕度。

輔助資料的多樣性

比如賽道的3D圖、沿途景點和重要地標(biāo)建筑的視頻講解，參賽精英選手的宣傳小片。這些多媒體資料的間歇呈現(xiàn)，會增加直播的可讀性和趣味性。

前后臺信息交互的及時性

很多跑友都以為直播嘉賓面前會有一個提詞器顯示屏，導(dǎo)播那里有一個強大無比的系統(tǒng)，會隨時把數(shù)據(jù)和信息打上去。實際上顯示屏的確有一個，看到的和大家一樣（多數(shù)很簡陋，筆記本大?。褪潜荣惖漠嬅?。除了導(dǎo)播少量提示以外，所有要講的內(nèi)容，幾乎全部都要事先自己準(zhǔn)備。偶爾有不在精英名單內(nèi)的長號碼黑馬出現(xiàn)，導(dǎo)播也是一臉懵。大部分比賽，我準(zhǔn)備的內(nèi)容只有一小半會根據(jù)直播進度和鏡頭掃到的畫面隨時口播出去，一大半素材都是沒用上，或者是備用的。工作性質(zhì)就是這個樣子，寧肯多準(zhǔn)備，也不能少準(zhǔn)備。如果沒做好功課，看到了新聞點又不能信口開河，也只好冷場。倉促上陣，是對跑友的不負責(zé)。

網(wǎng)站建設(shè)

目前國內(nèi)賽事由于參加的普通外籍選手較少，因此在英文網(wǎng)站的建設(shè)上并沒有花太多氣力。絕大部分賽事沒有其他語種的子站，小部分菜單有英文關(guān)鍵字，點進去內(nèi)容仍是中文。只有寥寥數(shù)家賽事有全英文頁面，其中一半是一線城市，一半是靠近邊境的旅游城市，走了兩個極端。六大級別的賽事往往大部分選手來自本土以外，因此有三四種語言的網(wǎng)站和賽事指導(dǎo)手冊。

媒體資料包

六大級別的賽事，賽前一個月提供的媒體資料包往往過百頁。這100頁遠非某賽事480頁的賽事執(zhí)行手冊可比擬，就拿特邀運動員來說，每一位都至少有一頁的篇幅，從幾歲開始練跑步，說到人生首馬、最好成績、哪年生的孩子、贊助商是哪家、比賽那天會穿什么顏色的衣服和鞋子……個別韓日籍和東歐選手名字不太好念，官方資料還會貼心地標(biāo)出音標(biāo)。反觀國內(nèi)賽事，要點資料都是擠牙膏的節(jié)奏，而且特邀運動員只有一個excel表，里面只能體現(xiàn)人名國籍，有的連參賽號碼、年齡這些基本信息都得現(xiàn)要。當(dāng)?shù)氐娜宋谋尘?、賽事歷史等資料，官方提供的就是百度能查到的，想要出彩還得靠解說員自行準(zhǔn)備。

總結(jié)：馬拉松直播，想要做得專業(yè)，讓社會各階層都有興趣觀看，任重而道遠。唯愿業(yè)內(nèi)諸君知恥近乎勇，力行近乎仁，為大家奉獻更多精彩的直播大餐。