童年的搖搖車

卯妮子

六一兒童節(jié)剛過，雖然大部分人已經(jīng)在生理上作別了這個(gè)節(jié)日，但從心理上，卻依然會(huì)沖動(dòng)地裝一把嫩。如果說有什么東西能同時(shí)引起“80后”“90后”“00后”甚至“10后”的共鳴，搖搖車想必算得上一個(gè)。為什么人人都愛搖搖車呢？

搖搖車誕生

也許我們已經(jīng)不記得池塘邊榕樹上的知了是如何嗚叫，也不記得操場邊的秋千上蝴蝶長什么樣，但一定對商場門口、公園里面的搖搖車印象深刻，你一定記得獅身哆啦A夢臉的搖搖車，也記得它邊搖晃邊自問自答地唱著：“爸爸的爸爸叫什么？爸爸的爸爸叫爺爺?！?/p>

那個(gè)時(shí)候，沒有樂高、沒有PSP、沒有《王者榮耀》，但是卻有搖搖車。從上世紀(jì)90年代搖搖車進(jìn)入中國，到現(xiàn)在近三十年過去了，搖搖車的地位依然沒有因?yàn)閮和婢咴絹碓街悄堋⒂螛穲鲈絹碓蕉喽硠?dòng)。

即使全球最大的玩具公司哈姆雷斯在中國開設(shè)了最大的旗艦店，迪士尼也漂洋過海來到上海，搖搖車依然巋然不動(dòng)地霸占著一到五線城市的各個(gè)角落。

在北京，寸土寸金的北二環(huán)邊上的公園里有，五環(huán)外的城鄉(xiāng)接合部也有，甚至熱鬧商場里的海底撈都在門口擺著兩個(gè)氣勢直逼石獅子的搖搖車。

據(jù)《南方都市報(bào)》對1584人的一次調(diào)查顯示，95%的孩子都坐過搖搖車，而且一天一次頻率的人數(shù)占到三分之一。

盡管搖搖車在中國火了三十多年，但這玩意兒還真不是中國人發(fā)明的。

1931年圣誕節(jié)前夕，在美國密蘇里州的一個(gè)小城市里，一名叫奧托哈斯的爸爸想著給他的孩子們準(zhǔn)備一份特別的禮物，他從屠宰場買了_一根牛尾巴，裝在了木馬后面，制造了第一個(gè)會(huì)搖擺的機(jī)械馬。

孩子們自然對這樣的禮物非常著迷，這大大激發(fā)了奧托哈斯的熱情，他想：既然孩子們對機(jī)械木馬如此喜愛，何不進(jìn)行推廣呢。因此，他用大型鑄造鋁制馬替代了雕刻笨拙的木馬，并加入了投幣使用的模式，搖搖車便由此誕生了。

1932年，奧托哈斯的機(jī)械馬贏得了設(shè)計(jì)和發(fā)明獎(jiǎng)。隨后的幾年里，奧托哈斯廣泛地與制造商、展覽會(huì)合作，推廣自己的發(fā)明，搖搖車在短短的幾年里，火遍了美國，奧托哈斯也收獲了搖搖車?yán)麧?%的收益。

1953年，《Billboard》雜志上刊發(fā)了一篇長達(dá)10頁的專題文章，內(nèi)容是探討搖搖車在美國的快速增長現(xiàn)象，在這篇文章里，搖搖車被稱為“1953年快速增長的生意一一這是一種罕見的有益身心健康的娛樂和巧妙的營銷之間的組合”。

在美國郊區(qū)城市化的快速發(fā)展過程中，誕生了一個(gè)全新的兒童游樂市場，那就是購物中心。與彈球機(jī)、旋轉(zhuǎn)木馬等兒童游樂設(shè)施不同的是，搖搖車不會(huì)將兒童引向游樂場或是公園，而是將兒童和父母引向了購物中心。

紐約布魯克林的一家購物中心試著將門口的14個(gè)噴泉拆掉，換成機(jī)械馬、火箭船、游艇等14個(gè)形態(tài)各異的搖搖車。結(jié)果讓商家大吃一驚，搖搖車的營業(yè)收入遠(yuǎn)超過售賣巧克力和棒棒糖等兒童喜歡的食品收入。更主要的是，扣除其他因素，當(dāng)月的銷售額出現(xiàn)了顯著增長，接下來的幾個(gè)月，擺放搖搖車不僅吸引了小朋友的目光，還無形中將他們的父母引導(dǎo)進(jìn)了商場，一舉兩得。搖搖車被稱為“這個(gè)時(shí)代一個(gè)偉大的投幣式娛樂游戲”。

不過，也就是短短三十多年，伴隨著美國制造業(yè)的衰退，搖搖車也逐漸淡出了美國市場，雖然沒有絕跡，但是變得很罕見。比起1953年的那篇文章里列出的20多家制造和銷售搖搖車設(shè)施的公司，到二十一世紀(jì)初，美國甚至沒有一家搖搖車生產(chǎn)企業(yè)。因?yàn)?，搖搖車的主要生產(chǎn)商和最大的市場已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了中國。

很多時(shí)候，你只能在搖搖車博物館里看到它們。對，這個(gè)世界上竟然真的有搖搖車博物館，準(zhǔn)確來說，這家位于紐約郊區(qū)的博物館由廢舊娛樂設(shè)施工廠改造而成，陳列著各式各樣不同年代的旋轉(zhuǎn)木馬和搖搖車。

搖搖車的“中國結(jié)”

雖然當(dāng)時(shí)搖搖車在美國衰敗了，不過在大洋彼岸的中國，搖搖車因其搖擺的節(jié)奏、激昂的配樂和夸張的造型吸引著一代又_代的小朋友們坐著不下來。在中國，搖搖車的造型已經(jīng)不僅僅局限于馬、飛船和火箭，而是種種奇異的畫風(fēng)。

你一定也很好奇，為什么迪士尼、環(huán)球影城里那么逼真的卡通都是中國制造，但街頭小巷的搖搖車的造型卻是如此地辣眼睛呢？這與版權(quán)密切相關(guān)。

在中國，要逼真地仿造出經(jīng)典卡通形象并不是什么難事兒，但版權(quán)問題得到了越來越多的重視，一旦攤上版權(quán)官司，搖搖車這樣的小本生意就容易賠個(gè)底兒掉。

因此，中國搖搖車設(shè)計(jì)者們就想出來這樣的辦法，將卡通形象局部調(diào)整，所以我們見到的市面上的搖搖車，基本上都是七分形象三分想象。你看到的哆啦A夢只是長了-一張哆啦A夢般的大臉盤子，卻擁有著Hello Kitty那張永遠(yuǎn)一成不變的五官，以及獅子王辛巴變色的軀體。

搖搖車漂洋過海來到中國，可不僅僅是在外形上玩兒出了新花樣。伴隨著移動(dòng)支付的趨勢和共享經(jīng)濟(jì)的熱潮，傳統(tǒng)投幣式搖搖車轉(zhuǎn)身一變披上了華麗的外衣，出現(xiàn)了共享搖搖車，而且，還真有投資者砸了錢進(jìn)去。

雖然現(xiàn)在流行在所有工具前面都加上“共享”兩個(gè)字，但偽共享可是要遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于真共享，我們尚且無法得知共享搖搖車到底能走多遠(yuǎn)。

不過，掃碼付錢，伴隨著高分貝音樂的響起，就可以隨車搖擺，還沒有討厭的收費(fèi)大媽一臉不耐煩地看著童心蕩漾的你，確實(shí)在用戶體驗(yàn)方面要比投幣式搖搖車略勝一籌。

目前，廠家定制或加盟，一臺搖搖車的價(jià)格大約在2000元到20000元之間，當(dāng)然也有更貴和更便宜的，由于是自動(dòng)投幣，搖搖車幾乎沒有人力成本，而且無需門店支撐，成本中只有電費(fèi)開支較大，但這并不影響搖搖車成為一門穩(wěn)賺不賠的實(shí)體生意。

國內(nèi)諸多廠商為了銷售更多搖搖車，還打出了IP共享、內(nèi)容共享、維護(hù)共享、收入共享、用戶共享等所謂的“共享經(jīng)濟(jì)”概念，甚至還提供手機(jī)附近找搖搖車、掃碼用車等功能。

在美國，停產(chǎn)多年的搖搖車工廠于2015年又重新啟動(dòng)。一位名叫克雷斯的美國人和他的父親因不滿美國市場上的搖搖車長相越來越中國化，著手重新設(shè)計(jì)并制造看起來更西方化的搖搖車。他們說，制造這樣的搖搖車是懷著非常深厚的懷舊之隋，與海外競爭對手相比，自己的產(chǎn)品更美國化，更容易引起父母一代人的回憶。

重振美國搖搖車的計(jì)劃似乎和特朗普重振美國制造業(yè)的計(jì)劃似乎同樣起到了一定的效果。在德州，一位媽媽一次性為家里的孩子們定制了三輛這樣的搖搖車。

搖搖車就是這樣，從人很小的時(shí)候就準(zhǔn)確抓取了你的愛好、培養(yǎng)了你的黏性，讓人即使長大成人都忘不掉曾經(jīng)的那種曲風(fēng)、節(jié)奏和畫面。所以，當(dāng)你理解不了為什么現(xiàn)在的年輕人總是捧著手機(jī)看抖音停不下來的時(shí)候，想想童年里曾經(jīng)坐著耍賴不下來的搖搖車。不管年齡多大，人們總是對娘胎里晃動(dòng)的感覺有著天然的興趣，這也是搖搖車人見人愛的重要心理因素。

你看，搖搖車不只是中國一代人的回憶，即便是在國外，也很流行“爸爸的爸爸是爺爺”。