中國(guó)羊絨為什么這么“丑”？

賈文佳

在這個(gè)大規(guī)模制造與快時(shí)尚橫行的年代，隨著人們對(duì)羊絨的熱愛與需求與日俱增，品質(zhì)分級(jí)、生產(chǎn)方式與材料原產(chǎn)地也越發(fā)受到關(guān)注。反觀我們國(guó)內(nèi)的工廠，基本上位于國(guó)際羊絨市場(chǎng)價(jià)值分配鏈的最底層，極度缺乏在國(guó)際時(shí)尚領(lǐng)域的話語權(quán)。中國(guó)手里握著全球壟斷的羊絨原料，為什么做不出好看的羊絨產(chǎn)品？

羊絨衫的溫暖與現(xiàn)實(shí)

如果衣柜里只剩下一件衣服，一定要留羊絨衫。

每當(dāng)天氣變化，漫天的雪花聽見季節(jié)的吩咐，飛舞而來，令人竊喜的，絕不是身邊剛好有一個(gè)人，而是知道自己的衣柜里，有一件穿舊了的羊絨衫，可以取出來柔柔地裹在身上。

能夠溫暖地生活，是一種能力。羊絨這種東西，如同人生歲月的年輪——它是一種有陪伴感的面料，越是磨出襟花、越是在年年歲歲中變得松松軟軟，它對(duì)你的身體越是熟悉，給你的溫暖則永遠(yuǎn)只如初見。

在這個(gè)冬季最冷的幾天，記者走訪了濟(jì)南各大賣場(chǎng)的羊絨衫專柜，熱鬧的人群昭示著濟(jì)南人對(duì)于羊絨的熱愛有增無減。

“世界的羊絨看中國(guó)，中國(guó)的羊絨看鄂爾多斯?！庇窈纺成虉?chǎng)鄂爾多斯專柜的店員非常傲嬌地告訴記者，“在商場(chǎng)開設(shè)專柜以來，銷量一直不錯(cuò)，很多顧客都是直接奔著牌子過來的?！?/p>

據(jù)該店員介紹，“山羊身上才有羊絨，綿羊身上那個(gè)是羊毛，羊絨衫和羊毛衫不能混為一談?！薄耙?yàn)槭琴N身內(nèi)穿衣物，所以必須保證穿著時(shí)不會(huì)有扎、癢等不良反應(yīng)。因此羊絨內(nèi)衣必須采用16針或更細(xì)的18針橫機(jī)配以48支雙股或68支三股紗生產(chǎn)，使衣面更平滑緊密?！痹摰陠T表示，一件100%純羊絨內(nèi)衣要經(jīng)過至少18道工序才能制成成衣。

在店員的熱情推薦下，一位顧客試穿了一件4000元左右的海報(bào)款羊絨衫。“做工品質(zhì)各方面都很不錯(cuò)，就是樣式有一種似曾相識(shí)的感覺。”該顧客指出，“麻花辮、大翻領(lǐng)這些元素已經(jīng)流行很多年了，店里的款式遠(yuǎn)不及網(wǎng)上的一些新品洋氣?！?/p>

另一位顧客也告訴記者：“到商場(chǎng)是為了給父母買羊絨衫，這些大花水鉆或者基本樣式父母還是很喜歡，如果自己買的話，會(huì)選擇一些原創(chuàng)時(shí)尚品牌?！?/p>

隨后，記者探訪了鹿王、盤古等幾家羊絨衫專柜，在售的羊絨衫普遍在1000——4000元之間，花花綠綠、鮮艷奪目的款式占了大多數(shù)，還有為數(shù)不多的幾件黑白灰基本款，樣式也是中規(guī)中矩。

國(guó)際高手的頂級(jí)審美

實(shí)際上，很多國(guó)際一流的羊絨品牌，既有頂級(jí)審美、不停地推陳出新，還是會(huì)講故事的高手。

比如羊絨界的老大，意大利品牌loro piana，從來不搞公開的新品發(fā)布會(huì)，也不怎么做廣告，只贊助一些馬術(shù)、帆船、老爺車比賽等有錢人才會(huì)參加的活動(dòng)。這家成立于1924年的家族企業(yè)，歷經(jīng)六代人的辛勤耕耘。品牌選用的羊絨，都是在每年春天，集結(jié)中國(guó)北部與蒙古的游牧民族，將他們飼養(yǎng)的羊群集中收割的。這項(xiàng)工作需要密集的勞動(dòng)力——每只羊都經(jīng)手工梳理而非機(jī)器修剪，再對(duì)羊毛進(jìn)行分級(jí)，以確保只有最柔軟的纖維被送到公司位于意大利Piedmont地區(qū)Roccapietra的工廠。

loro piana同時(shí)收購出生三到十二個(gè)月的小羊羔的底層羊絨，這比成年山羊的羊絨更細(xì)膩絲滑。相比每頭成年羊250克羊絨的產(chǎn)量，每頭小羊只能生產(chǎn)80克，經(jīng)過篩選后更是只留下40克可用。這些羊絨用于制作Loro Piana獨(dú)家的嬰兒羊絨系列。在嬰兒羊絨愛好者中最受歡迎的單品包括男士Scollo V毛衣，這款經(jīng)典圓領(lǐng)套頭衫提供藍(lán)色、柔綠與大地色等配色。這樣的配色本身是一種創(chuàng)新——之前為避免超柔性受影響，嬰兒羊絨只以自然白色呈現(xiàn)，Loro Piana精心研發(fā)出一系列不會(huì)損傷纖維的新染色方法。

如此說來，Loro Piana關(guān)于“樹立羊絨領(lǐng)域新潮流與質(zhì)量新標(biāo)準(zhǔn)”的宣言確實(shí)實(shí)至名歸。成立于1930年的Doriani也是米蘭時(shí)尚的寵兒。它以制作腰帶與肩帶起家，延伸到成衣外套。近年來該品牌的奢侈羊絨系列也擁有了眾多追隨者，風(fēng)格偏向運(yùn)動(dòng)美學(xué)。休閑、雅痞風(fēng)剪裁的羊絨混紡Polo衫與拉鏈領(lǐng)毛衣，引領(lǐng)功能性與奢華感兼?zhèn)涞哪Φ菍?shí)用風(fēng)尚。

同樣來自米蘭的Massimo Alba，在同名品牌下提供融入天然植物染色的高品質(zhì)意大利羊絨休閑系列。經(jīng)典款包括以極輕質(zhì)單層羊絨制造的翻領(lǐng)毛衣，適合常年與T恤與Polo衫一起搭配穿著。輕質(zhì)圓領(lǐng)毛衣則以水彩染色，創(chuàng)造出獨(dú)一無二的“水洗”效果——以別出心裁的羊絨使用方法打造出風(fēng)格休閑、引領(lǐng)潮流的單品，即是Alba的一貫風(fēng)格。正如Alba本人所言“穿上我們的任何一件產(chǎn)品，在其擦過皮膚的瞬間，您就會(huì)即刻知曉其非凡之處?！?/p>

還有在國(guó)內(nèi)因?yàn)椤稓g樂頌》而出名的意大利品牌brunello cucinelli，安迪的衣服都是他家的，劉濤本人也是這個(gè)品牌的忠實(shí)客戶。當(dāng)然也有一些冷門的羊絨品牌依然做得風(fēng)生水起。比如英國(guó)品牌lock&co.hatters;，專門做好看的羊絨帽子，主要的宣傳文案就是“帶貨小能手凱特王妃最喜歡戴我們家的帽子了”。

中國(guó)羊絨的困境與突圍

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全球約有70%的羊絨是由中國(guó)出產(chǎn)，其中內(nèi)蒙古自治區(qū)的產(chǎn)量約占國(guó)內(nèi)羊絨產(chǎn)量50%。中國(guó)手里握著全球壟斷的羊絨原料，為什么做不出好看的羊絨產(chǎn)品？

據(jù)了解，現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)的羊絨衫品牌，之前都有著固定的消費(fèi)群體了。上個(gè)世紀(jì)的大眾審美決定了當(dāng)時(shí)的工廠就只能生產(chǎn)這種帶鉆大花的款式，到現(xiàn)在大多數(shù)品牌已經(jīng)形成一種慣性生產(chǎn)思維，呆在自己的舒適區(qū)而不樂于去花錢請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師做改進(jìn)。

談及品牌的創(chuàng)新突破，鄂爾多斯相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“這些年也一直在追求改變，比如針對(duì)年輕群體推出了1980系列。”記者了解到，2016年，鄂爾多斯根據(jù)市場(chǎng)定位，將品牌細(xì)分為“ERDOS”和“鄂爾多斯1980”兩個(gè)全新的子品牌?！啊癊RDOS”主打中高端人群，“鄂爾多斯1980”則以年輕新貴作為受眾，主打都市時(shí)尚風(fēng)。品牌在每個(gè)商場(chǎng)設(shè)置的專柜定位不同，有的專柜主要面向中老年群體，1980系列則在濟(jì)南英雄山附近某商場(chǎng)專柜有售?！?/p>

此外，鄂爾多斯品牌2014年推出BLUE ERDOS系列，“面輕熟女，款式很新潮?！痹撈放破煜碌淖悠放?436還請(qǐng)來了大牌創(chuàng)意總監(jiān)——格雷姆·布萊克——他曾經(jīng)是Giorgio Armani、Borgonouvo Black Labe的主設(shè)計(jì)師，Salvatore Ferragamo 的創(chuàng)意總監(jiān)。他也成立了自己的品牌，Graeme Black ，備受皇室、名媛與明星的追捧，米歇爾·奧巴馬、貝克漢姆都很喜歡他的設(shè)計(jì)。

有人總結(jié)了穿羊絨的三重境界，保暖僅僅是第一重。如今的羊絨衫，早已不是當(dāng)年媽媽們競(jìng)相買的那種價(jià)錢貴到咋舌，樣子又土氣，厚重難看的風(fēng)貌。人們偏愛羊絨，是因?yàn)樗煌谄渌莩奁返母∪A，而是低調(diào)地散發(fā)出內(nèi)在的光芒。有時(shí)候高貴是一種態(tài)度，也許只是一件溫暖的羊絨大衣，一件輕薄的羊絨薄衫，一條親膚的羊絨披肩，氣質(zhì)渾然天成，才能成為人生贏家。

從基礎(chǔ)保暖、款式更新到穿衣態(tài)度，中國(guó)羊絨應(yīng)該承載越來越多的時(shí)尚話語權(quán)。

（摘自《齊魯周刊》）