王 佳
(陜西師范大學(xué)體育學(xué)院,陜西 西安 710119)
目前,國內(nèi)旅游開展火熱,體育風(fēng)頭正勁,內(nèi)需增長和收入增長趨勢正推動體育+旅游成為一個新的增長點,旅游正從傳統(tǒng)的觀賞性向體驗性發(fā)展,而體育旅游則為消費者提供了較好的體驗式旅游需求。 本文運用RMP分析理論(以旅游產(chǎn)品為中心,進行R性和M性分析,以此為基礎(chǔ)進行P性分析,并最終提出以旅游產(chǎn)品為中心的規(guī)劃框架),對陜西省西安市體育旅游發(fā)展進行RMP分析。
陜西位于西北內(nèi)陸腹地,連接中國東、中部地區(qū),是西北、西南的重要樞紐。西安有6處遺產(chǎn)被列入《世界遺產(chǎn)名錄》。人文資源豐富,擁有秦腔、儺舞跳鐘馗、關(guān)中皮影戲、木偶戲、鐘馗畫、關(guān)中十大怪等民俗以及眾多群眾喜聞樂觀的項目。此外,西安還舉辦了多項體育賽事,如西安城墻國際馬拉松賽等國際賽事。
通過查閱相關(guān)資料,可將西安市體育旅游資源劃分為5類:山岳景觀、水域風(fēng)光、民俗風(fēng)情、歷史遺存、現(xiàn)代設(shè)施與體育賽事。前兩者屬于自然資源,后三者屬于人文資源。
西安市旅游人口規(guī)模不斷增大,2014年度西安全年接待海內(nèi)外游客1.2億人次,旅游總收入950億元,實現(xiàn)旅游業(yè)增加值495.42億元,占全市GDP的9.05%。 2015年全年接待海內(nèi)外旅游者13600.80萬人次,同比增長13.34%;實現(xiàn)旅游業(yè)總收入1073.69億元,同比增長13.02%;旅游業(yè)總收入相當(dāng)于全市GDP的18.48%;旅游業(yè)增加值占第三產(chǎn)業(yè)增加值的15.60%。 休閑體育旅游已經(jīng)成為新的經(jīng)濟增長點。通過對大雁塔、大唐芙蓉園、唐長安城大明宮遺址、西安城墻等有代表性的體育旅游景區(qū)進行實地走訪調(diào)查,針對體育旅游者隨機發(fā)放問卷,問卷共計發(fā)放2000份,有效問卷為1873份。
1.2.1 效度檢驗 針對問卷的效度檢驗,請5名專家對其進行評價,評價結(jié)果見表1,由此反應(yīng)問卷具有較高的效度。問卷的信度檢驗采取了重測法,求其穩(wěn)定系數(shù)。在調(diào)查樣本的小范圍內(nèi),第一次發(fā)放并回收問卷后14d,將問卷再次發(fā)給同一批測試者,請其填一次同樣發(fā)放的問卷?;厥諉柧砗笥嬎?次調(diào)查中相同變量的相關(guān)系數(shù),并進行顯著性檢驗,計算結(jié)果顯示相關(guān)系數(shù)大于0.8,說明問卷可信度較高,符合社會學(xué)調(diào)查的研究。
1.2.2 年齡分析 由表2可知,體育旅游的游客以青壯年為主,其中21~29歲的青年人占比為30.6%,之后隨著年齡的增長游客數(shù)量整體趨勢遞減。體育旅游對體力要求較高,青壯年年輕體力強,身體素質(zhì)較高,具有強烈的旅游愿望,參與度較好。其次,30~49歲人群一般都有穩(wěn)定工作和家庭,具有較強的經(jīng)濟實力,可以負擔(dān)其參與體育旅游,一般以家庭為單位旅游。50~60歲的人群身體水平在下降,健康狀態(tài)無法保證。60歲以上的游客因為退休在家,有大量的閑暇時間,兒女均有獨立生存的能力,家庭負擔(dān)少,少部分身體素質(zhì)較好的居民會選擇出游。
1.2.3 職業(yè)分析 從表3可以看出,參加體育旅游的游客職業(yè)排在前3位的分別是企業(yè)職員、工人、公務(wù)員,占到26.5%、14.8%、12%,總計53.3%,達到了旅游人員數(shù)量的一半。這些人工作時間較為固定,有固定的法定節(jié)假日休息,且工作穩(wěn)定,工資水平較高,對旅游沒有很大的經(jīng)濟壓力和負擔(dān)。相比于公職人員,自由職業(yè)者群體雖然數(shù)量大,但其時間安排不穩(wěn)定,很難在法定節(jié)假日進行休息,難以安排出行計劃。學(xué)生和離退休人員時間較為充裕,但因其收入相比于其他職業(yè)較低,也難以安排規(guī)律性旅游出行。
表1 效度評價結(jié)果
西安市地處關(guān)中地區(qū),北瀕渭河,南依秦嶺,其豐富的旅游產(chǎn)品為體育旅游的發(fā)展提供了可能性?,F(xiàn)就西安市的體育旅游資源優(yōu)劣勢進行分析,找出旅游產(chǎn)品開發(fā)中仍需改進的地方。
1.3.1 西安市體育旅游產(chǎn)品優(yōu)勢 西安市有著豐富的青山綠水優(yōu)勢、良好的生態(tài)優(yōu)勢、便捷的交通優(yōu)勢和獨特的區(qū)位優(yōu)勢,擁有豐富的旅游資源。 西安市充分利用自然資源,舉辦了較多的體育賽事,如西安城墻國際馬拉松賽是世界唯一一個將賽道設(shè)置在完整古城墻上的馬拉松賽事;中國.大秦嶺(寧陜)山地越野挑戰(zhàn)賽,該項目入選《中國體育旅游精品推薦項目》,同時也是陜西省唯一入選的項目;“重走紅色之路”陜西省山地越野徒步公開賽,讓全省千余名參與者通過徒步行走的方式,共同感悟紅色革命氛圍 。
1.3.2 西安市體育旅游產(chǎn)品劣勢 西安市氣候季節(jié)性明顯,冷暖干濕四季分明。冬季寒冷、多霧霾;夏季炎熱多雨,多雷雨大風(fēng),較不適宜開展體育賽事,體育旅游受到季節(jié)性限制。西安市盡管歷史文化背景深厚,但景點復(fù)游率低,難以提起人們游覽興趣,體育旅游未真正以體育為主。賽事較多,但高規(guī)格國際性賽事少,未形成周期性。例如,“傳承紅色精神,促進體育發(fā)展——奧運冠軍延安安塞行”僅在2016年舉行,后期沒有形成規(guī)模;2017 WBA世界拳王爭霸賽在西安市舉行,具有較大影響力,但沒有形成集聚效應(yīng)。
西安市擁有厚重的歷史和豐富的歷史資源,具有悠久的文化內(nèi)涵和獨特的風(fēng)土人情。政府部門應(yīng)深刻挖掘當(dāng)?shù)氐拿袼滋厣?,恢?fù)、重建陜北的體育民俗項目,如周至牛斗虎、踩高蹺、射火,舞龍、陜北秧歌、安塞腰鼓等。這些體育民俗項目具有很強的參與性和趣味性,宣揚了陜北特色文化,讓更多的人了解體育。
西安市體育旅游類型正在不斷拓展,從原來的夏日登山游水活動,發(fā)展到冬日滑雪項目,季節(jié)限制正在被不斷突破。管理部門應(yīng)結(jié)合人群特點,安排組織適合年輕人參與的體育賽事和活動。比如,在大唐芙蓉園中安排陜北秧歌和安塞腰鼓表演,請民俗藝人現(xiàn)場教導(dǎo)大家體驗踩高蹺運動,開展小型踩高蹺比賽。
體育及旅游主管部門和產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者,應(yīng)加強多渠道宣傳,提升人們的體育健身和休閑意識,通過電視、廣播、報紙、互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等方式,將體育與旅游2個因素捆綁宣傳,強化公眾意識。政府每年可精選10項體育賽事活動,重點投入資源,加大宣傳,使體育旅游形成規(guī)模化、周期性活動,打造西安市特色名片。
表2 體育旅游游客年齡比例
表3 體育旅游游客職業(yè)分析