文 楊佩昌

世界上有許多這樣的富豪：他們的名字如雷貫耳，不只是本國民眾，甚至全世界都知道他們的長相。由于他們經(jīng)常出席各種公眾活動，被媒體大量曝光，成為社會關(guān)注的焦點。有些富豪還喜歡當(dāng)導(dǎo)師，經(jīng)常進行演說，介紹自己的成功經(jīng)驗。他們的一些言論甚至成了商業(yè)經(jīng)典，他們的某些生活方式被全世界年輕人追逐、仿效，享受到了明星“待遇”。

但是，有這樣一個國家：經(jīng)濟高度發(fā)達、制造業(yè)處于世界最先進水平、隱形冠軍傲視群雄，奇怪的是，很少有人知道這個國家的富豪姓甚名誰。

這就是德國。

難道德國沒有富豪嗎？當(dāng)然有，而且不少，但他們的生活方式與世界上其他國家的富豪有很大差異：回避參與各種公眾活動，也不對外展示自己的生活方式，更不去當(dāng)大眾創(chuàng)業(yè)的導(dǎo)師，而是盡量做到低調(diào)。

那么，德國的富豪到底有多低調(diào)呢？

前幾年過世的德國最大零售商阿爾迪（ALDI）兄弟是德國首富家族，他們共同財富超過400億歐元，但是他們生活完全隱蔽，從不接受采訪，回避任何公眾活動，甚至留給世界的只是幾張不清晰的老照片，讓人感覺他們似乎只生活在商業(yè)傳奇中。

德國第二富豪、零售店利德（LIDL）的創(chuàng)始人之一迪特·施瓦茨擁有170億歐元的財富，人們至今只聞其名不見其人，網(wǎng)上只有他年輕時的一張照片，還不知真假。他目前住在德國南部一個小鎮(zhèn)，當(dāng)?shù)鼐用窈兔襟w也不知道他到底住在哪棟別墅里；他從不接受采訪，甚至拒收政府發(fā)的各種獎?wù)潞蜆s譽證書，平時開一輛普通汽車，穿著也很普通，和太太去參加音樂會，也從來沒被人認(rèn)出。

在德國，這樣的例子比比皆是。有一位富豪在自己的別墅舉辦了生日慶祝的活動，別墅內(nèi)聚集了二十多個圈內(nèi)的富豪，盡管別墅外的街道是開放式的，盡管這些富豪大部分來自相距一二百公里的其他城市，可是行人見不到一輛豪車。原來他們大多是由自己的司機駕車而來，司機送他們到別墅后，就駕車到準(zhǔn)備過夜的酒店等候。待酒會結(jié)束，司機們再來別墅接各自的老板到酒店過夜。而住在附近的富豪也是由自己的司機接送，所以行人在舉辦生日宴會的別墅門前就看不到豪車。

曾有機構(gòu)計劃采訪400個德國富翁，但愿意接受采訪的不到1%。德國富豪的財富調(diào)查報告大多是建立在媒體猜測及相關(guān)機構(gòu)的自我分析之上，所以對他們的財富報告沒有一個是權(quán)威的，許多數(shù)據(jù)也并不真實。

對德國富豪們，用常規(guī)的“富人生活方式”是無法識別其財富的，因為他們大多并不熱衷于勞斯萊斯、法拉利或大型游艇等外露之物，他們大部分也確實沒有這些所謂的奢侈品，所以德國富豪不會被人輕易看出來。

雖然他們也在享受生活、日子過得相當(dāng)奢華，但他們并不喜歡讓外界知曉。

究竟是什么原因讓德國富豪行事如此低調(diào)呢？

這和德國社會的整體價值觀有關(guān)。

在創(chuàng)造經(jīng)濟奇跡和擁有深厚文化底蘊的德國，得到社會尊重憑的不僅是有錢，真正的富人是有文化素養(yǎng)和社會責(zé)任感的群體，所以炫富在德國沒有滋生的土壤。

不只是富豪，一些高收入的企業(yè)高管也不炫富，同事之間、朋友圈內(nèi)也不會有人拿自己的財富去炫耀、得瑟，攀比、斗富在德國幾乎不會發(fā)生。

炫富之人在德國不僅吸引不到尊重或羨慕的眼球，恰恰相反，因為這種心態(tài)和行為與德國的人文環(huán)境和民眾的價值觀相悖，而會被認(rèn)為是低俗、缺乏教養(yǎng)。炫富的人在德國往往會被認(rèn)為是“可憐得只剩下錢”。

德國社會穩(wěn)定，社會保障制度健全，人人可以享受到平等的教育和醫(yī)療等福利，特別是長期穩(wěn)定的生活日用品物價，保障了國民生活質(zhì)量，讓民眾普遍擁有平等、坦然、共存的生活態(tài)度，不會對富豪的財富表現(xiàn)出特別的興趣，更不以財富的多少來衡量幸福感和人生價值。

所以德國富豪們不會因為有錢而張揚，普通民眾也不會去盲目尊崇或羨慕富豪，更沒有人會放棄尊嚴(yán)去巴結(jié)有錢人。

德國的富豪們并不渴望別人羨慕自己的財富、通過財富來獲得社會的尊重和肯定，因為他們知道這種心態(tài)和行為在德國是很難贏得尊重和認(rèn)可的，民眾尊重的是奢華而低調(diào)的成功者。

所以往往越是有非凡成就、擁有財富的人，更注重令人欽佩的人生哲學(xué)和生活方式。

低調(diào)為德國富豪贏得了謙遜可靠的形象，也為他們所擁有的財富增添尊嚴(yán)的砝碼。他們深深地懂得，自己財富的背后凝聚著家族幾代人的努力打拼，也積累著前輩們的教育、品行和氣質(zhì)等價值觀念。

德國富豪的普遍低調(diào)與德國的人文環(huán)境、民眾的價值取向相關(guān)，當(dāng)然也和他們良好的家庭出身、受教育的程度、品行和修養(yǎng)等因素有關(guān)，這些因素讓人似乎感覺不到德國富豪的存在。