直播：新媒體環(huán)境下報(bào)紙多樣性新聞報(bào)道的嘗試

尹雨苗 魏鈺 王亞婷 葉藝琳

摘 要 在新媒體的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展的狀況下，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)遭受了前所未有的沖擊，怎樣通過(guò)創(chuàng)新重新激發(fā)報(bào)紙的活力，成為業(yè)內(nèi)一直在探索的問題，在這個(gè)過(guò)程中，報(bào)紙直播成為一個(gè)新的亮點(diǎn)。文章以報(bào)社旗下的報(bào)紙為主要研究對(duì)象，對(duì)報(bào)紙利用視頻直播進(jìn)行新聞報(bào)道的歷史現(xiàn)狀、傳播特征以及前景進(jìn)行梳理和分析，探索其對(duì)于報(bào)紙未來(lái)進(jìn)一步的發(fā)展有何借鑒價(jià)值。

關(guān)鍵詞 視頻直播；現(xiàn)狀分析；傳播特征；發(fā)展方向

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）10-0090-03

1 報(bào)紙視頻直播的概念

《廣播電視詞典》對(duì)直播界定為“廣播電視節(jié)目的后期（haobc）合成、播出同時(shí)進(jìn)行的播出方式”。對(duì)于報(bào)紙視頻直播，目前還沒有一個(gè)統(tǒng)一的說(shuō)法，通過(guò)參照學(xué)界和業(yè)界內(nèi)提出的具有代表性的對(duì)于“報(bào)紙視頻直播”的論述，結(jié)合實(shí)踐，本文提出一個(gè)“報(bào)紙視頻直播”的概念：即報(bào)紙直播是記者、采編人員通過(guò)手機(jī)、電腦等移動(dòng)終端，利用網(wǎng)站、兩微一端以及專業(yè)直播平臺(tái)等渠道，運(yùn)用視頻直播實(shí)時(shí)新聞報(bào)道的方式。

2 報(bào)紙視頻直播的發(fā)展歷史與現(xiàn)狀

報(bào)紙視頻直播從出現(xiàn)至今，大致經(jīng)歷了四個(gè)階段，不同時(shí)期呈現(xiàn)出不同的階段性特點(diǎn)：

1）2005—2010年報(bào)紙視頻直播開始萌芽，基于“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”的網(wǎng)站視頻直播出現(xiàn)。所謂“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”其實(shí)就是要求紙媒進(jìn)行數(shù)字化改造，為報(bào)紙進(jìn)行視頻直播奠定了基礎(chǔ)。2005年，《江西日?qǐng)?bào)》開設(shè)了國(guó)內(nèi)第一個(gè)黨報(bào)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)直播室——《江報(bào)直播室》，嘗試與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展，這是目前可追溯的最早進(jìn)行直播的報(bào)紙。

2）2010—2015年，微博直播出現(xiàn)，圖文、視頻即時(shí)直播成為主要直播形式。2010年前后，“微直播”風(fēng)行，為了適應(yīng)新的媒介環(huán)境，彌補(bǔ)在時(shí)效性上的短板，報(bào)紙開始嘗試在微博上直播，這個(gè)階段多以政治類新聞為主。

3）在2015—2016年視頻直播發(fā)展迅速，引發(fā)報(bào)紙媒體積極參與。2016年被稱為“直播元年”，移動(dòng)直播業(yè)的大小直播平臺(tái)超過(guò)了300家，用戶超過(guò)4億。而作為一種互動(dòng)性、社交性與時(shí)效性極強(qiáng)的傳播手段，直播能夠很好的彌補(bǔ)報(bào)紙?jiān)谛旅襟w環(huán)境下的時(shí)效短板。在此情況下，報(bào)紙以媒體融合的姿態(tài)積極加入直播大軍。在2016年的兩會(huì)報(bào)道中，《人民日?qǐng)?bào)》《新京報(bào)》多家報(bào)紙?jiān)谧约旱奈⒉┵~號(hào)、客戶端等平臺(tái)上進(jìn)行了直播報(bào)道，引起了很大的

反響。

直播行業(yè)的大爆發(fā)帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)，也出現(xiàn)了許多問題，同年國(guó)家網(wǎng)信辦發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行規(guī)范管理，經(jīng)過(guò)一年多大力度的整改，直播亂象已有很大的改善。而報(bào)紙也認(rèn)識(shí)到：?jiǎn)伪〉摹爸辈?”的模式不能持續(xù)的健康發(fā)展，于是他們進(jìn)行了多樣化的嘗試和深入的專業(yè)化探索，以更加主動(dòng)的姿態(tài)探尋報(bào)紙視頻新聞報(bào)道更好的發(fā)展模式

4）如今，隨著直播行業(yè)逐漸有序發(fā)展，和報(bào)業(yè)媒體經(jīng)驗(yàn)的積累，報(bào)紙的視頻直播脫離了無(wú)序、簡(jiǎn)單的發(fā)展，在放緩發(fā)展速度的同時(shí)開始走向垂直化、專業(yè)化的發(fā)展方向，融媒體發(fā)展、“中央廚房”等新理念和模式被提出和運(yùn)行，內(nèi)容為王成為業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)可的觀點(diǎn)。與此同時(shí)，《人民日?qǐng)?bào)》等一些主流媒體已經(jīng)形成了獨(dú)具特色的直播模式，成績(jī)

顯著。

3 國(guó)內(nèi)報(bào)紙視頻直播的傳播特征分析

作為時(shí)代潮流下的一種嘗試，“報(bào)紙+視頻直播”模式的效果成為關(guān)注的焦點(diǎn)？本文通過(guò)對(duì)全國(guó)報(bào)紙進(jìn)行直播的數(shù)據(jù)進(jìn)行大致收集，分析總結(jié)出報(bào)紙視頻直播的傳播特征。

在此過(guò)程中，作者采取樣本收集法和數(shù)據(jù)變量分析法來(lái)進(jìn)行研究。由于全國(guó)報(bào)紙基數(shù)過(guò)大，為了盡量保證全面和可靠，收集時(shí)采用的方法是：首先以各省的省會(huì)報(bào)業(yè)集團(tuán)為主，在其官網(wǎng)確定報(bào)紙的數(shù)量（以云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)為例：旗下報(bào)紙就有14家），接著以每家報(bào)紙的官網(wǎng)和兩微一端為主要搜查平臺(tái)，對(duì)其是否進(jìn)行直播逐一排查，并將進(jìn)行直播的情況收集整理。其次在省會(huì)搜查的基礎(chǔ)上，對(duì)市級(jí)報(bào)紙?jiān)龠M(jìn)行排查收集。最后將所有報(bào)紙進(jìn)行匯總，最終有186家報(bào)紙成為本文研究對(duì)象，下面將從主體、受眾、內(nèi)容、媒介四個(gè)方面分析。

3.1 主體特征

1）報(bào)紙進(jìn)行直播的水平和其發(fā)行范圍有一定的關(guān)聯(lián)性。在調(diào)查的186家報(bào)紙中，未進(jìn)行過(guò)視頻直播的有104家，進(jìn)行過(guò)直播的報(bào)紙有82家，在這82家報(bào)紙中，有5家是面向全國(guó)范圍發(fā)行的報(bào)紙，77家面向部分地區(qū)發(fā)行，盡管比例差距懸殊，但是全國(guó)性報(bào)紙直播水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于地方報(bào)紙，發(fā)揮著地方報(bào)紙無(wú)法比擬的強(qiáng)大影響力。這主要是由于全國(guó)性報(bào)紙本身受眾更多，之前的報(bào)道使其權(quán)威性獲得受眾的普遍認(rèn)可，在報(bào)紙進(jìn)行直播嘗試后引流至直播領(lǐng)域。

2）報(bào)紙視頻直播發(fā)展的水平參差不齊。根據(jù)收集到的186家報(bào)紙的直播情況，絕大多數(shù)的報(bào)紙開始嘗試視頻播是在2016年前后，但在后續(xù)的發(fā)展中卻呈現(xiàn)出不同的狀態(tài)。很多地方型報(bào)紙?jiān)趪L試過(guò)幾次直播后，由于資金、技術(shù)、人才等各方面的原因，直播嘗試到此為止；還有一些報(bào)紙雖然沒有停止直播，但直播頻率較低，而且周期不穩(wěn)定，在調(diào)查的186家報(bào)紙中只有7%的報(bào)紙會(huì)固定每周進(jìn)行直播。真正具有發(fā)展?jié)摿Φ倪€是那些面向全國(guó)范圍發(fā)行的大型報(bào)紙，比如，《人民日?qǐng)?bào)》《新京報(bào)》《中國(guó)青年報(bào)》和《光明日?qǐng)?bào)》，這四家報(bào)紙直播的時(shí)間相對(duì)較早，在直播過(guò)程中已經(jīng)形成了系列、專題報(bào)道，直播模式獨(dú)具特色。

3）報(bào)紙視頻直播對(duì)工作人員的要求也有了較大變化。直播需要的不再是僅會(huì)寫好稿子的人，它對(duì)于參與直播的人員素質(zhì)要求更高：主持人要有臨場(chǎng)應(yīng)變的能力，同時(shí)還要熟練掌握直播的相關(guān)操作技藝，以應(yīng)對(duì)突發(fā)狀況，可以做到與技術(shù)人員溝通更多細(xì)節(jié)問題。在研究過(guò)程中，我們還發(fā)現(xiàn)了很有意思的一點(diǎn)，在報(bào)紙的直播活動(dòng)中，女主持的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于男主持，且主持人選擇上偏向年輕靚麗，他們年齡基本在20～30歲之間，形象氣質(zhì)俱佳?！堕L(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》知名全媒體專欄《馬哥說(shuō)房》的主持人馬振華就此提出了“網(wǎng)紅記者”的概念，他認(rèn)為“傳統(tǒng)媒體基于客觀、中立、理性分析，需要去個(gè)性化，而全媒體時(shí)代要打造記者個(gè)人IP，需要強(qiáng)個(gè)性化，也就是現(xiàn)在通俗所說(shuō)要成為‘網(wǎng)紅”[1]。但它在要求直播的主持人具備“網(wǎng)紅”時(shí)尚化外表的同時(shí)，還對(duì)主持人提出了更多專業(yè)要求。

3.2 受眾特征

1）直播觀看人數(shù)浮動(dòng)空間大。在搜集到的186家報(bào)紙中，作者對(duì)直播的觀看人數(shù)進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，數(shù)據(jù)顯示每場(chǎng)直播的直播觀看人數(shù)相差甚遠(yuǎn)，少的可以有百人左右，多的時(shí)候可以達(dá)到百萬(wàn)的播放量，浮動(dòng)空間較大。沒有一家報(bào)紙直播的觀看人數(shù)能保持穩(wěn)定，但其基本趨勢(shì)是關(guān)注度在升高。

2）內(nèi)容的差別影響直播的受眾人數(shù)。受眾對(duì)于媒介及其內(nèi)容的接觸具有選擇性，受眾會(huì)根據(jù)自身心理需求主動(dòng)接觸信息，從而使需求得到滿足。通過(guò)對(duì)調(diào)查得知，通俗輕松、娛樂性較強(qiáng)的文化方面的內(nèi)容觀看人數(shù)會(huì)相對(duì)較多，同時(shí)重大的政治事件或是突發(fā)社會(huì)事件也會(huì)引起較多的受眾進(jìn)行觀看。這里有三方面的原因：一是進(jìn)行直播的報(bào)紙中黨報(bào)占很大比例，對(duì)于時(shí)政、社會(huì)類內(nèi)容比較重視；二是隨著報(bào)紙報(bào)道方式更加趣味性，對(duì)受眾的吸引力增大；三是和受眾本身的政治素養(yǎng)也在不斷提高。比如2017年各家報(bào)紙對(duì)兩會(huì)的直播報(bào)道就引起了社會(huì)的高度關(guān)注。而經(jīng)濟(jì)類、科技類題材的觀看人數(shù)較少。

3）平臺(tái)的選擇對(duì)受眾影響很大。報(bào)紙進(jìn)行視頻直播的平臺(tái)很多，除了自身的官方渠道，兩微一端，他們還和專業(yè)直播平臺(tái)、科技公司等進(jìn)行合作。社交平臺(tái)、專業(yè)直播平臺(tái)在用戶規(guī)模和觸達(dá)上的優(yōu)勢(shì)使得他們天生具備傳播優(yōu)勢(shì)。根據(jù)《光明日?qǐng)?bào)》在播放數(shù)據(jù)方面的調(diào)查，同樣的直播內(nèi)容，在專業(yè)直播平臺(tái)上播放效果最好，例如“咪咕直播”的觀看人數(shù)均在百萬(wàn)以上，“一直播”人均在10萬(wàn)以上；而報(bào)紙客戶端的直播觀看人數(shù)浮動(dòng)較大，從幾百到幾十萬(wàn)都有，要視直播內(nèi)容而定。

4）報(bào)紙讀者規(guī)模與直播的受眾規(guī)模存在關(guān)聯(lián)性。報(bào)紙視頻直播依托于它原本的受眾基礎(chǔ)，在這些讀者中間，報(bào)紙的年輕人群更傾向跟隨報(bào)紙成為其直播的觀眾，形成用戶遷移現(xiàn)象。除此之外，直播這種新穎的方式也會(huì)吸引更多觀眾去參與，從而增加了報(bào)紙視頻直播觀看人數(shù)。

3.3 內(nèi)容特征

1）報(bào)紙對(duì)于直播內(nèi)容的側(cè)重不同。報(bào)紙直播的內(nèi)容選擇和報(bào)紙本身的定位是密不可分的，報(bào)紙直播內(nèi)容的選擇涵蓋時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、體育、文化、社會(huì)生活等各個(gè)方面，其中社會(huì)生活類選題占據(jù)主導(dǎo)地位。

2）報(bào)紙直播內(nèi)容總體上與報(bào)紙本身定位契合。直播平臺(tái)對(duì)直播的內(nèi)容具有特殊的包容性，同時(shí)，報(bào)紙會(huì)選擇與自身報(bào)紙的定位相契合的內(nèi)容。日?qǐng)?bào)的直播內(nèi)容會(huì)偏向政治、重大社會(huì)新聞事件，而都市報(bào)直播報(bào)道的內(nèi)容多為生活、娛樂類。

3）報(bào)紙的直播內(nèi)容具有策劃性和專題性，呈現(xiàn)周期性特點(diǎn)。報(bào)紙直播也會(huì)對(duì)可預(yù)知的重大新聞報(bào)道會(huì)做出系列報(bào)道和提前策劃，周期性也契合了報(bào)紙本身的特性?！豆饷魅?qǐng)?bào)》的“致非遺 敬匠心”專題，“光明主播走進(jìn)全國(guó)高校”系列，專題直播往往會(huì)持續(xù)好幾個(gè)月，時(shí)間前后間隔不會(huì)太大，直播地點(diǎn)遍及全國(guó)。

3.4 媒介特征

相對(duì)于本身具有大量受眾基礎(chǔ)的平臺(tái)來(lái)說(shuō)，報(bào)紙進(jìn)行視頻直播處于弱勢(shì)地位。除了努力地開拓直播內(nèi)容深度以外，進(jìn)行媒體融合成為必要的趨勢(shì)。目前報(bào)紙進(jìn)行直播還需要借助其他媒介的力量，開展直播的平臺(tái)也多種多樣，主要有：“兩微一端”和報(bào)紙官網(wǎng)、專業(yè)的直播平臺(tái)、報(bào)紙客戶端，也積極的科技公司（比如ZAKER）進(jìn)行合作。值得一提的是《人民日?qǐng)?bào)》提出了全媒體式“中央廚房”的模型?！度嗣袢?qǐng)?bào)》在打造“中央廚房”時(shí)為了實(shí)現(xiàn)媒體融合，進(jìn)行了一些新的嘗試。打造了全新的直播產(chǎn)品“人民日?qǐng)?bào)直播廳”，只需一段代碼，就可以讓所有的媒體客戶端連接上視頻直播工具、具備直播能力，還可以使用導(dǎo)播臺(tái)控制設(shè)置時(shí)間延遲，從而對(duì)內(nèi)容進(jìn)行導(dǎo)向把關(guān)，避免播出風(fēng)險(xiǎn)。

4 報(bào)紙直播的發(fā)展對(duì)策及未來(lái)發(fā)展方向

4.1 報(bào)紙直播的發(fā)展對(duì)策

4.1.1 從報(bào)紙自身來(lái)說(shuō)

1）做好內(nèi)容是王道。《人民日?qǐng)?bào)》的徐丹、李倩曾提到，形式并不能對(duì)用戶產(chǎn)生持續(xù)的吸引力，重要的是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的匹配，用短視頻和直播來(lái)進(jìn)行新聞呈現(xiàn)，要明確傳播的主題，保持內(nèi)容的精彩

度[2]。推進(jìn)與其他媒介的協(xié)作與融合，整合各類新聞資源，進(jìn)行多元化傳播，這是報(bào)紙進(jìn)行融媒體發(fā)展的積極行動(dòng)。但是根本上來(lái)說(shuō)，新聞傳播的內(nèi)容才是媒體是否能夠長(zhǎng)足發(fā)展的關(guān)鍵。

2）從人才，技術(shù)、直播流程等機(jī)制方面進(jìn)行創(chuàng)新。記者需要提高自己的新媒體素養(yǎng)，還需要組建專業(yè)話的直播團(tuán)隊(duì)、媒體需要引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備以支持直播報(bào)道、直播的流程需要進(jìn)一步優(yōu)化和創(chuàng)新等方面。與新媒體相比，傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體進(jìn)行直播的限制更多，但也有新媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，為了更好的進(jìn)行直播報(bào)道，報(bào)紙要從各方面進(jìn)行

創(chuàng)新。

4.1.2 從與其他主體的關(guān)系來(lái)說(shuō)

1）與受眾建立更緊密的聯(lián)系。記者在直播中應(yīng)注意與受眾的互動(dòng)，及時(shí)對(duì)受眾的反饋進(jìn)行回復(fù)，了解其興趣特點(diǎn)，為其定制信息產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播，提升受眾黏度。

2）進(jìn)行商業(yè)鏈接，為報(bào)紙盈利提供更多可能性。報(bào)紙整體上缺乏與商業(yè)資源的嫁接[3]，報(bào)紙既然要盈利，與商業(yè)建立聯(lián)系必不可少，可以出售廣告來(lái)進(jìn)行引資。

3）處理好與其他直播平臺(tái)的關(guān)系。一方面樹立品牌意識(shí)，在其他直播平臺(tái)上注重自己的版權(quán)信息，打造報(bào)紙IP[4]；另一方面進(jìn)行直播分流，在多個(gè)直播平臺(tái)進(jìn)行直播，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。

4.2 報(bào)紙未來(lái)的發(fā)展方向

報(bào)紙未來(lái)的發(fā)展方向有兩方面，一是視頻化，二是定制產(chǎn)品。

1）視頻化。視頻相較于圖片、文字能傳達(dá)更多信息，吸引受眾，只要有移動(dòng)PC終端，隨時(shí)隨地都能向全世界分享精彩視頻，國(guó)外有的報(bào)紙甚至自己做了視頻網(wǎng)站，國(guó)內(nèi)的報(bào)紙或許可以向這方面進(jìn)軍，只是國(guó)內(nèi)還沒有像youtube、hulu這樣大的視頻網(wǎng)站，報(bào)紙也沒有這方面的合作。與此同時(shí)，相對(duì)于直播來(lái)說(shuō)，經(jīng)編輯、策劃、剪輯等后期制作后完成的短視頻模式，更適合報(bào)紙的定位，更能體現(xiàn)報(bào)道的深度和思想性。

2）定制信息產(chǎn)品。受眾的自主性、選擇性不斷增加，各行各業(yè)的產(chǎn)品都更加人本化，更加注重用戶體驗(yàn)，反向定制已成為一種趨勢(shì)，信息的交換未嘗不是一種營(yíng)銷，現(xiàn)在營(yíng)銷也進(jìn)入了2.0時(shí)代，報(bào)紙也需進(jìn)行受眾細(xì)分，根據(jù)受眾需求定制信息

產(chǎn)品。

總的來(lái)說(shuō)，信息發(fā)展已進(jìn)入融媒體時(shí)代，報(bào)紙依托于傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，積極進(jìn)行新的實(shí)踐探索。直播是時(shí)代潮流下報(bào)紙轉(zhuǎn)型的一種方式，隨著技術(shù)的不斷更新，流程的不斷優(yōu)化，報(bào)紙的直播經(jīng)驗(yàn)將會(huì)越來(lái)越多，報(bào)紙現(xiàn)階段的主要任務(wù)還是融媒體的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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