新媒體語境下中國地市報(bào)發(fā)展戰(zhàn)略探索

鄭翅

摘 要 地市報(bào)在地方文化建構(gòu)中占有突出地位，在地區(qū)傳播中發(fā)揮著不可替代的作用。改革開放40年來，中國地市報(bào)經(jīng)歷了復(fù)刊（或創(chuàng)刊）、改革、創(chuàng)新、再發(fā)展等一系列變化。在新媒體環(huán)境的沖擊下，部分地市報(bào)已經(jīng)不再生產(chǎn)紙質(zhì)產(chǎn)品，發(fā)展規(guī)模大大縮減。分析地市報(bào)的版面變化，研究地市報(bào)媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略，對于新媒體語境下中國地市報(bào)的發(fā)展，具有重要的參考價(jià)值與指導(dǎo)意義。

關(guān)鍵詞 地市報(bào)；新媒體；媒體融合

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）10-0097-03

1 改革開放以來版面變化與近年來媒體融合情況

1.1 報(bào)刊版面及內(nèi)容發(fā)展沿革

《平頂山日報(bào)》1970年底?？?，1982年復(fù)刊。而地市報(bào)在報(bào)紙版面、組織機(jī)構(gòu)、經(jīng)營管理等方面也經(jīng)歷了幾次發(fā)展變革。

《平頂山日報(bào)》改革開放以來報(bào)刊版面發(fā)生的

變化見表1。

1.2 媒體融合情況

近年來，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，以“兩微一端”為代表的新媒體平臺發(fā)展迅速。而主要以傳統(tǒng)紙媒為載體的中國地市報(bào)，由于紙媒模式的根本單一性和盈利模式的單一性，無法觸及服務(wù)、流量等更深度的商業(yè)模式。另外，地市報(bào)發(fā)行區(qū)域的局限性也在一定程度上限制了其盈利空間。因此，地市報(bào)探索新的盈利模式，開發(fā)新型的融媒體產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容平臺和盈利模式的雙重轉(zhuǎn)型，勢在必行。

而新媒體對于傳統(tǒng)媒體的沖擊，一方面來自新的傳播技術(shù)，多媒體產(chǎn)品的出現(xiàn)有著符合受眾接受信息本能的不可替代的優(yōu)勢；另一方面來自受眾的奪取，新媒體擠占了一部分傳統(tǒng)紙媒的受眾市場。但是應(yīng)該看到，所謂的“新”在很大程度上是指形式和技術(shù)，只要地市報(bào)堅(jiān)持發(fā)展好的報(bào)紙內(nèi)容，積極順應(yīng)媒體發(fā)展趨勢，在內(nèi)容和形式上有所創(chuàng)新，依然會(huì)得到較為理想的傳播效果。

在我國的地市報(bào)中，有一部分報(bào)業(yè)集團(tuán)已經(jīng)率先做出了嘗試并取得了理想效果；而一小部分地市報(bào)由于未能及時(shí)做出反應(yīng)，已經(jīng)放棄紙媒產(chǎn)品，靠新媒體產(chǎn)品勉力維持，發(fā)展規(guī)模大幅縮水。

以河南省平頂山市為例，平頂山日報(bào)傳媒集團(tuán)自2013年積極探索融媒體之路，到目前已經(jīng)形成“兩報(bào)一網(wǎng)”的媒體格局，在新媒體運(yùn)營方面也取得了較好的效果，形成了較為立體、綜合的全媒體矩陣。（見表2）

2 經(jīng)驗(yàn)總結(jié)與發(fā)展戰(zhàn)略推廣

2.1 融媒體發(fā)展經(jīng)驗(yàn)總結(jié)

媒體的競爭力與發(fā)展的核心是對受眾（用戶）的吸引力和親和力，主要在3個(gè)層面上展開：內(nèi)容和產(chǎn)品、機(jī)制和體制、技術(shù)與傳播渠道[1]。2018年4月，平頂山日報(bào)傳媒集團(tuán)獲評“中國報(bào)業(yè)融合發(fā)展創(chuàng)新單位”。近年來，平頂山日報(bào)傳媒集團(tuán)積極適應(yīng)新的傳播環(huán)境，在三網(wǎng)融合語境中積極推動(dòng)新媒體建設(shè)，推進(jìn)媒體融合與創(chuàng)新，其成效的取得，主要有以下兩點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)。

第一，構(gòu)建媒體融合生態(tài)圈。平頂山日報(bào)傳媒集團(tuán)大力發(fā)展新媒體，2013年底成立了新媒體中心，實(shí)行公司化運(yùn)營，大膽探索、勇于實(shí)踐。2015年7月，掛牌成立了平頂山日報(bào)傳媒集團(tuán)，積極整合財(cái)力、物力、人力等各類資源，加快了傳統(tǒng)紙媒和新興媒體融合發(fā)展的步伐。適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，打造了由平頂山新聞網(wǎng)、平頂山傳媒客戶端、平頂山手機(jī)報(bào)、平頂山微報(bào)、掌上鷹城、平頂山微視、平頂山晚報(bào)微博等組成的移動(dòng)傳播矩陣，形成了報(bào)紙、網(wǎng)站、移動(dòng)終端等多種媒體形態(tài)融合互通、集群發(fā)展的主流傳媒格局。在運(yùn)營過程中，各媒體平臺既相互依存，又各有側(cè)重，為不同的讀者群體提供興趣化閱讀體驗(yàn)。

第二，打造全媒體采編隊(duì)伍。在推動(dòng)媒體融合發(fā)展的實(shí)踐中，平頂山日報(bào)傳媒集團(tuán)著力加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，積極從現(xiàn)有人員中培養(yǎng)人才，邀請國內(nèi)外專家學(xué)者，對編輯記者進(jìn)行培訓(xùn)，促進(jìn)了采編人員理念更新。面向社會(huì)公開招聘網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員和美術(shù)編輯，為新媒體的架構(gòu)設(shè)計(jì)、技術(shù)維護(hù)、整體包裝和視覺推廣等提供了有力支持。與高校簽訂合作框架協(xié)議，在人才培養(yǎng)、技術(shù)合作、學(xué)術(shù)研討、業(yè)務(wù)推介等方面開展全方位合作，實(shí)現(xiàn)借智借力。同時(shí)，組織開展了系列新媒體業(yè)務(wù)培訓(xùn)，成為河南省較早實(shí)現(xiàn)采編人員全媒體轉(zhuǎn)型的單位。

2.2 發(fā)展戰(zhàn)略

2.2.1 創(chuàng)新發(fā)展理念與發(fā)展方式

地市報(bào)發(fā)展應(yīng)當(dāng)尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實(shí)提高黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局；遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，推動(dòng)傳統(tǒng)和新興媒體融合發(fā)展，構(gòu)建立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。加快實(shí)現(xiàn)理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制九個(gè)方面的創(chuàng)新，推進(jìn)新聞輿論工作多層次全領(lǐng)域“全方位創(chuàng)新”。

其中最重要的一點(diǎn)是增強(qiáng)“用戶意識”，充分發(fā)揮用戶的主動(dòng)性。這就要求地方報(bào)媒體在新聞采訪中尊重采訪對象的感受與權(quán)益；以用戶的眼光審視稿件、版面；從用戶的需求考慮信息的實(shí)用性[2]；地方報(bào)媒體單位應(yīng)當(dāng)辨分好本單位的用戶群，轉(zhuǎn)型“網(wǎng)絡(luò)平臺”，加強(qiáng)與用戶之間的交流互動(dòng)，根據(jù)用戶反饋，定制內(nèi)容。

2.2.2 增強(qiáng)地方媒體的鄉(xiāng)土化特征

第一層含義是順應(yīng)地方和區(qū)域的“鄉(xiāng)土性”。中國社會(huì)的鄉(xiāng)土性，濃重的鄉(xiāng)土文化即使在流動(dòng)性日益增強(qiáng)的今天，依然對中國社會(huì)有著深遠(yuǎn)的影響[3]。因此，地市報(bào)作為發(fā)行區(qū)域和發(fā)展區(qū)域受限制的一種報(bào)紙，更應(yīng)該順應(yīng)地方特色辦報(bào)。本地化是地方報(bào)文化認(rèn)同的基礎(chǔ)，也是地方報(bào)的優(yōu)勢來

源[4]。從地理型社區(qū)的角度講，地市報(bào)可以通過開設(shè)多種社區(qū)型的專欄和專題來滿足受眾的接近性心理需求[5]?；魻柕木幋a解碼理論強(qiáng)調(diào)共通的意義空間，而地方報(bào)作為一定地理區(qū)域內(nèi)較為權(quán)威的信息傳播者，若想取得理想的傳播效果，必然要關(guān)注本地獨(dú)有的地理社區(qū)動(dòng)態(tài)。地方報(bào)應(yīng)當(dāng)充分利用好一定區(qū)域內(nèi)的資源優(yōu)勢，結(jié)合本地理社區(qū)的新鮮信息，與本地區(qū)新聞?dòng)脩羯钊牖?dòng)，以取得較好的傳播

效果。

第二層含義則是貼近群眾、貼近實(shí)際、貼近生活，堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向。在我國，黨性和人民性是一致的、統(tǒng)一的，地市報(bào)作為黨的喉舌，在宣傳黨的路線方針政策、關(guān)注社情民意方面有著不可替代的作用。因此，地市報(bào)在內(nèi)容上應(yīng)當(dāng)更加關(guān)注民生題材，傾注人文關(guān)懷。新媒體語境下，黨的新聞輿論工作要適應(yīng)國內(nèi)外形勢新的發(fā)展，從工作全局出發(fā)把握定位，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持正確政治方向。

2.3.3 在創(chuàng)新話語形式的同時(shí)堅(jiān)持原則

一是堅(jiān)持黨性原則。紙媒、電媒時(shí)代不能變，網(wǎng)媒時(shí)代更不能變，黨媒只能姓黨，也必須姓黨。二是堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。盡管現(xiàn)在眾聲沸騰，嘴舌繁多，但務(wù)必把握住正確輿論導(dǎo)向，愈是輿論洶涌，就愈是要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，對網(wǎng)媒的輿論導(dǎo)向要求，應(yīng)比紙媒更嚴(yán)格。地方報(bào)應(yīng)當(dāng)更加清楚自身定位，調(diào)整話語形式、迎合用戶需求的同時(shí)，要避免泛娛樂化傾向。三是堅(jiān)持正面宣傳和輿論監(jiān)督的統(tǒng)一性。我國社會(huì)主要矛盾的變化要求正面報(bào)道為主的新聞視野和新聞主體做出一定的調(diào)整，應(yīng)當(dāng)平衡好正面報(bào)道和輿論監(jiān)督之間的關(guān)系，做到二者的平衡統(tǒng)一。

參考文獻(xiàn)

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