新聞游戲：新聞報(bào)道的范式革命與現(xiàn)實(shí)困境

【摘 要】 隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展，傳統(tǒng)新聞的報(bào)道模式也面臨變革，而新聞和游戲的結(jié)合，無疑是新聞報(bào)道變革的一條新思路。將新聞報(bào)道與科技相結(jié)合，以此來提高用戶體驗(yàn)，成為傳統(tǒng)新聞業(yè)轉(zhuǎn)型的新興之路。文章梳理了新聞游戲的定義和國內(nèi)外發(fā)展歷程，回顧了一系列經(jīng)典的新聞游戲，并介紹了新聞游戲給傳統(tǒng)新聞報(bào)道帶來的新變化，最后對新聞游戲的商業(yè)模式與現(xiàn)實(shí)困境進(jìn)行了分析。

【關(guān) 鍵 詞】新聞游戲；范式革命；現(xiàn)實(shí)困境；商業(yè)模式

【作者單位】關(guān)平 ，河北閱讀傳媒有限公司。

【中圖分類號】G212 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.14.018

隨著新技術(shù)的進(jìn)步，新聞報(bào)道方式也發(fā)生了翻天覆地的變化。在傳統(tǒng)新聞行業(yè)向全媒體轉(zhuǎn)型的過程中，必定要經(jīng)歷很多波折，國內(nèi)外各大知名媒體都在探索報(bào)道和解讀新聞的新形式。當(dāng)VR、AR等新技術(shù)一夜之間成為各個(gè)新聞傳播領(lǐng)域追逐的焦點(diǎn)之后，利用大數(shù)據(jù)、H5等新穎手段來報(bào)道新聞的新聞游戲很有可能成為下一個(gè)受關(guān)注的對象。本文采用案例研究方法，著重研究新聞游戲的發(fā)展歷程和發(fā)展特點(diǎn)，并對當(dāng)前發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題進(jìn)行剖析，對新聞游戲的商業(yè)模式做出展望，以期為行業(yè)發(fā)展提供借鑒。

一、新聞游戲的定義及國內(nèi)外發(fā)展歷程

新聞游戲，顧名思義就是用游戲的方式來將新聞傳遞給受眾，這無疑是對信息傳播方式的一次重大改變。這種游戲是借“游戲之殼”來呈現(xiàn)新聞，但新聞游戲絕不是對傳統(tǒng)新聞的簡化，游戲能夠幫助用戶更全面和徹底地理解新聞事件的內(nèi)涵。通過利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，根據(jù)新聞事件來設(shè)計(jì)相應(yīng)的游戲步驟，讀者可以通過互動的過程，加深對新聞的理解。進(jìn)一步解釋就是，新聞游戲是以社會熱點(diǎn)、時(shí)事話題、公眾議題為原型制作的小游戲，媒體在完成新聞報(bào)道的同時(shí)，也向讀者或玩家提供了具有娛樂性、強(qiáng)交互性的虛構(gòu)體驗(yàn)場景[1]。

新聞游戲興盛于2005年，隨著信息技術(shù)的發(fā)展和社交網(wǎng)絡(luò)媒體的推動，一大批制作精良的產(chǎn)品涌現(xiàn)，如Darfur is Dying（救救達(dá)爾富爾）、Budget Hero（預(yù)算英雄）等。就國外而言，目前把新聞游戲付諸實(shí)踐的大部分主體還是權(quán)威媒體，其中以《紐約時(shí)報(bào)》《華盛頓郵報(bào)》等媒體做得最為出色。如《華盛頓郵報(bào)》與聊天應(yīng)用Kik一起合作開發(fā)消遣類游戲，為了滿足不同用戶的需求而打造自動化新聞游戲制作工具。此外，一些第三方機(jī)構(gòu)也開始尋求與權(quán)威新聞機(jī)構(gòu)的合作機(jī)會，一起開發(fā)更多形式的新聞游戲。

就國內(nèi)而言，早些時(shí)候國內(nèi)對新聞游戲的概念理解存在偏差，有人把《企鵝大戰(zhàn)流氓》《小月月》等游戲歸在新聞游戲的范疇里。這種類型的游戲只是利用了新聞事件的噱頭來推廣，并不是真正意義上的新聞游戲。真正的新聞游戲應(yīng)該是游戲服務(wù)于新聞事件的傳播和表達(dá)，而非新聞服務(wù)于游戲。國內(nèi)新聞游戲做得比較出色的是財(cái)新網(wǎng)，財(cái)新網(wǎng)的團(tuán)隊(duì)很早就開始試水新聞游戲，并相繼推出《財(cái)小新帶你搖車號》《中秋節(jié)到了，看誰能堅(jiān)持不碰五仁月餅》等新聞游戲作品，收到了良好的用戶反饋。2016年6月，財(cái)新數(shù)據(jù)可視化團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的關(guān)于中國大城市污染問題的新聞游戲作品《我是市長》（Think for a mayor），還奪得了世界數(shù)據(jù)新聞大賽的季軍?？梢姡瑖鴥?nèi)的新聞游戲也在不斷地發(fā)展和創(chuàng)新。

二、新聞游戲在新聞報(bào)道方式上的變革

1.技術(shù)進(jìn)步為新聞游戲提供了多樣化的報(bào)道方式

在新技術(shù)不斷刷新人們視聽體驗(yàn)的今天，以文字、圖片為主要手段的傳統(tǒng)新聞報(bào)道方式，已難以滿足當(dāng)前年輕受眾群體的需求，傳統(tǒng)新聞媒體也一直在探索新的傳播方式來激發(fā)用戶的關(guān)注。不論是門戶時(shí)代的網(wǎng)頁，還是此前火遍朋友圈的H5應(yīng)用，或是如今大火的VR和AR等，新聞游戲都有相關(guān)應(yīng)用。筆者總結(jié)了三種新聞游戲應(yīng)用新技術(shù)的案例，具體如下。

（1）網(wǎng)頁新聞游戲——《急診人生》

《急診人生》是臺灣媒體“報(bào)導(dǎo)者”推出的一款網(wǎng)頁新聞游戲，引導(dǎo)用戶通過簡單的游戲操作，更好地理解急診室醫(yī)生所面臨的真實(shí)情境，以此來緩和當(dāng)前緊張的醫(yī)患關(guān)系[2]。游戲與文字的結(jié)合激發(fā)了讀者的參與興趣，網(wǎng)站首頁的分享和鏈接更是擴(kuò)大了傳播范圍。

（2）H5新聞游戲——《習(xí)近平和奧巴馬是這樣夜游中南海的》

在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶互動與參與的需求更為強(qiáng)烈。H5新聞游戲通過人性化的交互設(shè)計(jì)、可視化的排版，使內(nèi)容與人機(jī)互動更加巧妙地結(jié)合，同時(shí)配合滑屏、點(diǎn)擊等操作，提升了閱讀的互動性和趣味性，讓用戶的參與感迅速增強(qiáng)。網(wǎng)易新聞團(tuán)隊(duì)推出的新聞游戲——《習(xí)近平和奧巴馬是這樣夜游中南海的》，通過收集官方發(fā)布的文字和圖片等信息資料，利用H5互動技術(shù)的處理，在地圖這樣一個(gè)可視化的場景中，讓讀者直觀地體驗(yàn)和了解到習(xí)近平和奧巴馬夜游中南海的全部經(jīng)過。

（3）VR新聞游戲——《豐收的變化》

近年來，隨著技術(shù)的不斷創(chuàng)新與進(jìn)步，VR、AR以及可穿戴設(shè)備等手段也開始逐漸運(yùn)用到新聞報(bào)道中。這些技術(shù)的加入，不僅為新聞報(bào)道提供了更為便捷的體驗(yàn)方式，還改變了以往新聞報(bào)道的思路和流程。《得梅因紀(jì)事報(bào)》推出的《豐收的變化》就是運(yùn)用VR的典范，預(yù)示著VR的運(yùn)用正成為融合報(bào)道中的全新領(lǐng)域。此款新聞游戲按照游戲的規(guī)則來設(shè)計(jì)，大大增強(qiáng)了新聞報(bào)道的趣味性和交互性。游戲中的文字、圖片、音視頻乃至信息圖表都可以通過相互融合來呈現(xiàn)，用戶可以通過可穿戴設(shè)備來獲取最真實(shí)的沉浸式體驗(yàn)。

2.新聞游戲在新聞敘事方式上的變革

（1）新聞游戲顛覆了受眾獲取新聞信息的方式

以往的新聞報(bào)道主要是新聞機(jī)構(gòu)單向地將圖文內(nèi)容傳遞給讀者，受眾只能接受新聞機(jī)構(gòu)提供的信息。而在新聞游戲中，用戶可以發(fā)揮自己的主動權(quán)，不僅可以選擇自己想?yún)⑴c的新聞游戲內(nèi)容，還能夠通過交互性互動來決定新聞游戲敘事的走向，而這樣的交互也能為受眾更好地呈現(xiàn)新聞背景，給用戶帶來更好的新聞閱讀體驗(yàn)，顛覆了傳統(tǒng)的傳受關(guān)系。

（2）通過多元?jiǎng)?chuàng)意尋求講故事的新方式

2015年，在線電視網(wǎng)站Fusion發(fā)布了一款新聞游戲——《沃土》，此款新聞游戲是讓用戶體驗(yàn)一名意外懷孕的年輕女生所面臨的兩難選擇，在新聞游戲中，用戶的選擇會影響未來劇情的走向。此類新聞游戲的創(chuàng)新，在于與原作者進(jìn)行內(nèi)容合作，并給用戶帶來別出心裁的新聞報(bào)道方式。

三、新聞游戲的商業(yè)模式探析與展望

1.版權(quán)保護(hù)與平臺收益

“版權(quán)”一詞是當(dāng)前知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代較為火熱的名詞，通過正規(guī)的版權(quán)分發(fā)和售賣，新聞游戲版權(quán)在一定程度上能夠帶來經(jīng)濟(jì)收益。但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的發(fā)展，一系列新聞游戲的侵權(quán)行為也層出不窮。侵權(quán)行為的泛濫會導(dǎo)致版權(quán)不能得到很好保護(hù)，需要新聞游戲制作方、出品方在創(chuàng)造和推廣游戲的同時(shí)，注意保護(hù)自身的版權(quán)和權(quán)益。此外，一些新聞游戲的使用也需要專用的硬件支持，游戲平臺提供商也可以通過提供新聞游戲運(yùn)作所需要的平臺、軟件、硬件等來實(shí)現(xiàn)盈利。例如，Call of Duty和Grand Theft Auto這兩款游戲需要游戲平臺（XBox和Play Station）以及PC端的支持，平臺即可通過此來盈利。

2.廣告植入模式的創(chuàng)新

廣告植入就是把產(chǎn)品或服務(wù)的視聽品牌符號融入作品之中，讓觀眾在使用和觀看產(chǎn)品的同時(shí)留下印象，以達(dá)到營銷目的。就新聞游戲來說，廣告植入可以成為其盈利的重要手段。廣告植入不僅可以出現(xiàn)在不同媒介終端（PC端、移動端）上，還可以不同的形式出現(xiàn)在多種場景中，如新聞游戲的打開界面、游戲首頁、游戲背景、暫停界面以及彈窗字幕等。同時(shí)，廣告主與新聞游戲設(shè)計(jì)者之間也會相互影響。在合作的同時(shí)，一方面，廣告主的特質(zhì)和類型會影響游戲整體風(fēng)格設(shè)計(jì)，另一方面，廣告主也會為新聞游戲的制作提供經(jīng)費(fèi)支持。如《華盛頓郵報(bào)》與聊天應(yīng)用Kik展開合作，其利用Kik設(shè)置交互游戲，這可以算是廣告植入新聞游戲的一個(gè)成功案例。

因此，媒體機(jī)構(gòu)可以利用新聞游戲?qū)⒆陨砥放七M(jìn)行宣傳，將社會熱點(diǎn)和新聞事件作為主題，通過游戲的方式來進(jìn)行借勢營銷。比如騰訊就曾借熱門游戲《植物大戰(zhàn)僵尸》推出過閃游《葫蘆娃大戰(zhàn)群妖》，借此宣傳自家推出的新款網(wǎng)游《尋仙》?？梢姡侣動螒蛟诮窈笠灿型蔀榫W(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的新營銷方式。

3.善于與社會化媒體結(jié)合

隨著社會化媒體時(shí)代的到來，以微博、微信等為代表的社會化媒體成為人們?nèi)粘＝涣骱瞳@取資訊的工具。就新聞游戲來看，媒體可以讓用戶通過社會化媒體等合作賬號登錄新聞游戲，并對其進(jìn)行評論、收藏和分享，以此來實(shí)現(xiàn)新聞游戲的裂變式傳播。當(dāng)前火爆朋友圈的H5，正是新聞游戲與社會化媒體良好結(jié)合的經(jīng)典案例。

此類新聞游戲利用受眾的碎片化時(shí)間，基于新聞事實(shí)的趣味性引導(dǎo)用戶分享，社交網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展大大減少了新聞游戲的傳播成本。同時(shí)，媒體還可利用用戶之間的攀比心理，互刷游戲成績來提高新聞游戲的生命力。但需要注意的是，媒體要減少誘導(dǎo)用戶分享，否則很容易被社交網(wǎng)絡(luò)平臺官方認(rèn)為是誘導(dǎo)分享而進(jìn)行封號或封鏈接處理。

4.免費(fèi)增值模式

當(dāng)前所出現(xiàn)的新聞游戲絕大多數(shù)都是采用免費(fèi)模式，免費(fèi)模式是許多商家招徠用戶的方式。這種模式所積累的用戶可以被培養(yǎng)為付費(fèi)用戶，即免費(fèi)模式背后的增值模式才是開發(fā)者的醉翁之意。實(shí)際上，新聞游戲的用戶可以通過付費(fèi)手段來實(shí)現(xiàn)游戲的復(fù)活和所用裝備級別的提升，以此來延長自己的價(jià)值鏈。此外，玩家可以購買虛擬物品來擴(kuò)大游戲權(quán)利或者為朋友進(jìn)行支付。如在游戲Candy Rrush Sage中，玩家可以免費(fèi)參與游戲，在游戲中可以購買裝備來進(jìn)行游戲復(fù)活，或者獲得某項(xiàng)特殊技能來提升玩游戲的能力。

四、新聞游戲所面臨的現(xiàn)實(shí)困境

1.題材選擇上存在諸多限制

不同于以往新聞報(bào)道選題的豐富性，新聞游戲在選材方面存在諸多限制。并非所有的新聞都適合做成游戲，新聞游戲報(bào)道題材的選擇需要考慮政治政策、倫理道德等諸多因素。

新聞游戲的趣味性使硬新聞面臨嚴(yán)肅主題娛樂化的問題。例如，BBC于2015年初推出的互動游戲《敘利亞之旅》就受到了《太陽報(bào)》的批評?！短枅?bào)》認(rèn)為，將此類題材做成新聞游戲，是將他人苦難轉(zhuǎn)換成體驗(yàn)者的游戲。因此，在進(jìn)行新聞游戲選題的時(shí)候，我們不僅要看其是否符合倫理道德，還需要進(jìn)行前期的用戶使用調(diào)研，以此來完善和修正新聞游戲。另外，對暴力或犯罪事件的曝光可能會引發(fā)相當(dāng)程度的示范效應(yīng)，增加社會暴力或犯罪事件發(fā)生的概率，如英國游戲公司Traffic Software推出《刺殺肯尼迪》的案例就因此備受爭議，一些家長不允許自己的孩子玩此款游戲。

2.游戲形式大過新聞報(bào)道本身

新聞和游戲的結(jié)合，容易使得新聞游戲中的游戲成分過多，游戲的形式很有可能會喧賓奪主，讓用戶過分沉浸于游戲的體驗(yàn)中而忽視了新聞的內(nèi)容。一些新聞機(jī)構(gòu)為了吸引眼球，也會讓所生產(chǎn)的新聞游戲過度娛樂化，使得新聞、游戲與娛樂的邊界模糊。而游戲的娛樂本質(zhì)，也可能褻瀆嚴(yán)肅的話題。在新聞游戲中，游戲是新聞傳遞的載體，應(yīng)該是游戲服務(wù)于新聞事件的傳播和表達(dá)，而非新聞服務(wù)于游戲。因此，我們并不需要專門制作新聞游戲，只需要在傳統(tǒng)新聞報(bào)道中加入游戲性，從而使報(bào)道變得更加好玩。新聞游戲歸根到底還是講新聞，但是游戲形式也不能過少或者過于簡單。從另一個(gè)角度來講，新聞機(jī)構(gòu)一直想方設(shè)法吸引年輕用戶，而傳統(tǒng)的新聞傳遞方式已經(jīng)不能滿足當(dāng)前的年輕用戶需求，游戲的交互性與趣味性極有可能成為新聞機(jī)構(gòu)維系年輕用戶的全新機(jī)會。

3.高昂的制作成本且制作周期較長

眾所周知，做一款游戲是很難的，需要反復(fù)測試、更新，而且會耗費(fèi)大量時(shí)間和金錢，這就占用了媒體機(jī)構(gòu)其他部門的資源。首先，一款新聞游戲的制作需要有一個(gè)合適的新聞選題作為主題和背景，這就需要媒體對所選新聞事件進(jìn)行深度剖析，并將其與游戲策劃相結(jié)合。這個(gè)過程需要新聞記者、游戲策劃以及技術(shù)人員相互配合，而相互之間的角色和工作分配會成為一大難題。其次，專業(yè)技術(shù)人才的匱乏也讓新聞游戲的制作難上加難，目前國內(nèi)高校對新聞游戲?qū)Ｓ腥瞬诺呐囵B(yǎng)并不成熟，新興的新聞游戲面臨著人才投入與產(chǎn)出不平衡的局面。

新聞講究的是時(shí)效性，但制作一款新聞游戲則需要花費(fèi)大量的時(shí)間，而時(shí)效性一過，很多新聞游戲也就失去了價(jià)值，反而會造成資源的浪費(fèi)。因此，新聞游戲主要適合用于一些時(shí)效性不是非常強(qiáng)的報(bào)道，或是重大事件結(jié)束后的深度報(bào)道[3]。新聞游戲的商業(yè)變現(xiàn)也存在一系列問題，尤其在國內(nèi)免費(fèi)模式盛行的當(dāng)下，一款新聞游戲很難進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作，從某種意義上看，新聞行業(yè)本身就與商業(yè)利益存在一定的沖突。

新聞游戲注重受眾互動體驗(yàn)的特點(diǎn)，使其未來可能成為繼圖片、音頻、視頻后的又一多媒體形式，可以預(yù)見的是，在未來還會產(chǎn)生更多不同于傳統(tǒng)新聞或傳統(tǒng)游戲的新產(chǎn)品。在技術(shù)飛速發(fā)展的今天，用戶對信息獲取的要求和習(xí)慣正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，通過新聞游戲的方式來增加信息傳播的廣度和深度，可給用戶帶來交互式、沉浸式的閱讀體驗(yàn)，這或許能夠成為新聞機(jī)構(gòu)下一個(gè)關(guān)注的重要話題。

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