淺談色彩在工業(yè)產(chǎn)品中的應(yīng)用

摘 要：色彩是最直觀的產(chǎn)品設(shè)計要素，有助于直觀傳達工業(yè)產(chǎn)品的造型美和功能設(shè)計，是工業(yè)產(chǎn)品和消費者的語言溝通之一。合乎普遍認知的色彩設(shè)計，結(jié)合色彩潮流趨勢，并融入?yún)^(qū)域民族人文特色的色彩設(shè)計，是當(dāng)下色彩設(shè)計在工業(yè)產(chǎn)品中應(yīng)用的主流趨勢。

關(guān)鍵詞：色彩；色彩意象；工業(yè)產(chǎn)品；流行色彩

1 前言

享譽世界的瑞士藝術(shù)家、理論家和教育家約翰內(nèi)斯.伊頓曾在美術(shù)界的“色彩圣經(jīng)”——《色彩藝術(shù)》中總結(jié)了他一生研究的色彩學(xué)理論的碩果，指出：“不論造型藝術(shù)如何發(fā)展，色彩永遠是首當(dāng)其沖的造型要素?！?/p>

在工業(yè)產(chǎn)品外形和功能日益同質(zhì)化的今天，色彩作為產(chǎn)品設(shè)計的一部分，肩負美感的同時也承載著消費者對產(chǎn)品的情感期望，合乎流行趨勢和消費者心理需求的色彩設(shè)計，有利于提高工業(yè)產(chǎn)品的市場競爭力，助力工業(yè)產(chǎn)品的商業(yè)化。

2 色彩

2.1色彩的物理屬性

色彩是人的視覺元素之一，是人根據(jù)物體遇到并分解可見光所產(chǎn)生的一種視覺反應(yīng)。人的眼睛只能識別電磁波波長在380～780nm之間的可見光，而在這個范圍內(nèi)的不同波長的光使人產(chǎn)生不同的色彩感覺，即色相；而明度和純度則跟光波的幅度有關(guān)。

色彩的色相，明度和純度稱為色彩的三要素。

2.2色彩的生理反應(yīng)

生理學(xué)家發(fā)現(xiàn)，肌肉機能和血液循環(huán)在不同色光的照射下會發(fā)生變化。刺激程度隨顏色不同而產(chǎn)生變化。七色光譜中，藍色的刺激最弱，綠、黃、橙、紅逐漸增強。

色彩的生理反應(yīng)主要表現(xiàn)在錯覺和幻覺中，比如色彩的收縮和膨脹感，色彩的前進和后退感，色彩的冷暖感，色彩的輕重感，色彩的積極性和消極性等。

例如，暖色設(shè)計產(chǎn)品具有膨脹感，而冷色設(shè)計產(chǎn)品則有收縮感；暖色、亮色、純色有前進感，而冷色、暗色、灰色有后退感；暖色、明度和純度高的產(chǎn)品對人的視網(wǎng)膜及腦神經(jīng)刺激較強，使人興奮，而冷色、明度和純度低的色彩則能減弱生理刺激，形成沉靜感。

2.3色彩感情

色彩可以幫助人識別形象，理解其內(nèi)容，認識其作用，并使人留下記憶；聯(lián)想曾經(jīng)見過的形象，去想象從未直接感受過的形象，從而影響人們的情感。

色彩的情感效應(yīng)分為兩種，一種是有色彩的物理性刺激直接導(dǎo)致的某些心理體驗，可稱為“單純性心理效應(yīng)”，這種效應(yīng)常常會隨著物理性刺激的消失而消失；另一種則是單純性效應(yīng)在人的知覺中造成一種強烈的印象，喚起知覺中的其他感受，以至于形成一連串的心理效應(yīng)，這種因前種效應(yīng)而產(chǎn)生的更為負責(zé)的心理效應(yīng)，可稱為“間接性心理效應(yīng)”。這兩種心理效應(yīng)，前者具有更多的客觀性而后者則具有更多的主觀性。

典型的色彩感情歸類：

紅色：熱烈、喜悅、果敢、奮揚

黃色：光輝、莊重、高貴、忠誠

藍色：幽靜、深遠、冷郁、陰郁

綠色：健康、活潑、生氣、發(fā)展

黑色：沉默、神秘、恐怖、純潔

白色：單調(diào)、樸素、坦率、純潔

灰色：和諧、渾厚、靜止、悲哀

彩色：雜駁、繚亂、絢麗、幻想

3 產(chǎn)品色彩意象及其在工業(yè)產(chǎn)品中的應(yīng)用

色彩意象，是指色彩引起的感覺和知覺，以及由此引起的情感效應(yīng)。它屬于人腦的一種思維活動，是關(guān)于色彩客觀存在的主觀經(jīng)驗和反應(yīng)，又是高度凝聚的深層次的情感活動，是色彩美的創(chuàng)造和審美過程中想象和聯(lián)想的結(jié)果，是對以視覺表象為基礎(chǔ)的分析和綜合的結(jié)果，也是知覺表象組合在特定的情景中對于色彩對象的產(chǎn)物。

由產(chǎn)品的色彩形成的產(chǎn)品色彩意象，是消費者通過產(chǎn)品本身的色彩設(shè)計，配合造型美感和材質(zhì)質(zhì)感，以及外在的人文環(huán)境所賦予的感性認知所形成的產(chǎn)品和消費者的溝通語言。

產(chǎn)品的色彩設(shè)計是最具有表現(xiàn)力的設(shè)計元素，不僅是一種直觀的審美價值，還能強化造型效果，更好地傳遞產(chǎn)品功能，甚或傳遞企業(yè)形象。

產(chǎn)品設(shè)計在色彩的應(yīng)用中，應(yīng)注意遵循普遍被理解和認同的色彩心理反應(yīng)，如紅色系給人溫暖感；藍色系給人以清涼感；白色系令人想到純潔干凈；黑色系讓人感覺神秘。色彩的設(shè)計應(yīng)能傳遞產(chǎn)品功能和產(chǎn)品設(shè)計語言，使消費者更好地理解產(chǎn)品設(shè)計。

另外，由于工業(yè)產(chǎn)品的產(chǎn)銷已世界化，產(chǎn)品設(shè)計的色彩應(yīng)用，還應(yīng)充分考慮工業(yè)產(chǎn)品在商業(yè)化實踐區(qū)域的色彩意象。長久以來，不同國家和民族的人們由于社會、政治、經(jīng)濟、文化、科學(xué)、藝術(shù)教育、傳統(tǒng)生活習(xí)慣等的不同，形成不同的氣質(zhì)、性格、興趣及審美觀，在色彩的應(yīng)用上也有偏好。例如，紅色在中國和東方民族中，象征喜慶、熱情、幸福，是傳統(tǒng)節(jié)日的顏色；綠色在信奉伊斯蘭教的國家里是最受歡迎的顏色，象征生命之色；黃色是最明亮光輝的顏色，因此，在中國歷來為皇家所用，而在古羅馬，黃色亦作為帝王的顏色而受到尊重，但是在信奉基督教的國家里，黃色被認為是叛徒的顏色，是卑劣可恥的象征。

4 流行色在工業(yè)產(chǎn)品中的應(yīng)用

流行色彩是來自世界各地的流行色專家在調(diào)查消費者的特定時間周期內(nèi)的用色特點，識別出較新出現(xiàn)的、具有上升勢頭的顏色，通過對消費者心理與顏色喜好的窺探和預(yù)測，結(jié)合流行、時尚、政治、經(jīng)濟和社會趨勢，在充分討論和分析的基礎(chǔ)上，預(yù)測的流行色。

由此可見，消費者既是流行色的追隨者也是流行色的源頭。流行色是客觀存在于社會之中的，在一定程度上對市場消費具有積極的指導(dǎo)作用。

流行色在工業(yè)產(chǎn)品中的應(yīng)用，能加強產(chǎn)品的創(chuàng)新性，使產(chǎn)品更符合當(dāng)下人們的氣質(zhì)和品位，呈現(xiàn)一個個性、創(chuàng)新和潮流的產(chǎn)品形象。

6 結(jié)論

色彩作為最首當(dāng)其沖的設(shè)計造型要素，既是一個客觀存在的主體，同時又天然具有特定的情感意象。順應(yīng)色彩的普遍屬性并靈活通過色彩意象和流行色，結(jié)合工業(yè)產(chǎn)品的造型和功能特性，能使產(chǎn)品設(shè)計更符合消費者的審美和心理預(yù)期，達到更好的商業(yè)化實踐目的。

參考文獻：

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[2] 周先祥.塑料制品的色彩設(shè)計與著色.遼寧：塑料科技，1999.6

[3] 汪蘭川.包裝色彩設(shè)計.北京：印刷工業(yè)出版社，2009.7

作者簡介：黃曉文（1986—），女，漢族，籍貫：廣東珠海 單位：好來化工（中山）有限公司 研究方向：塑料制品工程專業(yè).