新媒體在企業(yè)思想宣傳工作中的應(yīng)用研究

楊濤

摘 要：新媒體時(shí)代背景下方方面面的工作都發(fā)生了一些變化，尤其是企業(yè)的思想宣傳工作，新媒體的出現(xiàn)豐富了思想宣傳工作的手段和工作內(nèi)容，給該項(xiàng)工作帶來了巨大優(yōu)勢(shì)，結(jié)合筆者自身的實(shí)際情況，文章以目前企業(yè)思想宣傳工作現(xiàn)狀為基礎(chǔ)對(duì)在宣傳工作中應(yīng)用新媒體進(jìn)行了分析，分析了應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)并提出今后應(yīng)當(dāng)如何更好地進(jìn)行應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：新媒體；思想宣傳

1引言

新時(shí)期背景下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)同步發(fā)展，我們的工作和生活當(dāng)中都出現(xiàn)了很多新型數(shù)字技術(shù)，新媒體技術(shù)也日益成為我們獲取知識(shí)的重要途徑。在企業(yè)思想宣傳工作中結(jié)合新媒體技術(shù)帶來的宣傳優(yōu)勢(shì)，有利于大大提高宣傳效率和宣傳的范圍，創(chuàng)造出更能夠被人所接受的思想宣傳方式，為企業(yè)統(tǒng)一思想文化體系建設(shè)奠定良好的環(huán)境和技術(shù)基礎(chǔ)。

2企業(yè)當(dāng)前開展思想宣傳工作的現(xiàn)狀

企業(yè)所擁有的技術(shù)和產(chǎn)品體現(xiàn)了企業(yè)的綜合實(shí)力，這些對(duì)于企業(yè)來說也都是能夠看得見的實(shí)力，究其根本企業(yè)發(fā)展更需要自身的內(nèi)在核心動(dòng)力，而組成其內(nèi)在核心動(dòng)力的元素不外乎包括企業(yè)發(fā)展文化、企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)、戰(zhàn)略核心價(jià)值體系等。企業(yè)的創(chuàng)業(yè)初衷和企業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)離不開對(duì)于企業(yè)思想文化的探索，而且企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力、凝聚力和創(chuàng)造力之間都和企業(yè)思想文化有著千絲萬縷的聯(lián)系，甚至對(duì)于企業(yè)來說起到一些決定性的作用。就像世界上很多有名的大公司一樣，在發(fā)展過程中都十分重視自身企業(yè)內(nèi)部思想文化體系的建設(shè)和發(fā)展。所以，作為世界上最大的發(fā)展中國(guó)家，我們的企業(yè)在其發(fā)展的過程中也要學(xué)會(huì)向發(fā)達(dá)國(guó)家的優(yōu)秀企業(yè)學(xué)習(xí)，建立適合自己的企業(yè)思想文化，并通過積極有效的措施對(duì)企業(yè)進(jìn)行改革和發(fā)展，進(jìn)而在一定程度上幫助企業(yè)更好更快的健康發(fā)展，提高其在行業(yè)和國(guó)際范圍內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)力，獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益。不過在實(shí)際的企業(yè)發(fā)展中，我們國(guó)家相當(dāng)一部分的企業(yè)工作者在觀察企業(yè)的文化發(fā)展情況時(shí)，其工作方式和認(rèn)識(shí)方式依舊受到傳統(tǒng)思想教育的制約，如通過報(bào)紙的形式進(jìn)行企業(yè)思想文化宣傳，通過集中開會(huì)的形式和企業(yè)員工進(jìn)行面對(duì)面的交流，然而在新媒體時(shí)代，新時(shí)代的員工很少閱讀報(bào)紙，這不僅對(duì)于企業(yè)的文化宣傳資源造成了一定的浪費(fèi)，還會(huì)影響企業(yè)思想文化的傳播，降低文化傳播速度，進(jìn)而影響和阻礙了企業(yè)思想文化建設(shè)和創(chuàng)新，這樣的企業(yè)在長(zhǎng)遠(yuǎn)上也難有更好的發(fā)展。

3應(yīng)用新媒體能夠?yàn)槠髽I(yè)思想宣傳工作帶來哪些好處

3.1加快企業(yè)內(nèi)部的信息傳播速度并擴(kuò)大信息傳播范圍

傳播速度快、傳播范圍大是新媒體技術(shù)和傳統(tǒng)媒體相比的最大特色，以數(shù)字報(bào)紙為例，其能夠?qū)鹘y(tǒng)紙質(zhì)報(bào)紙數(shù)字化，減少對(duì)紙的耗用，也能夠讓每個(gè)人通過手機(jī)、平板等移動(dòng)設(shè)備隨時(shí)隨地瀏覽，突破了時(shí)間和空間限制，不僅如此，利用新媒體技術(shù)，企業(yè)中的信息傳播速度將更加及時(shí)和迅速，工作形式更加靈活。

3.2對(duì)企業(yè)宣傳模式進(jìn)行革新，提高宣傳中的互動(dòng)性

新媒體改變了傳統(tǒng)媒體單向傳播模式，能夠?qū)崿F(xiàn)宣傳者和受眾之間實(shí)時(shí)交流，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)。這種方式能夠?qū)⑿畔⒔邮苷叩姆答佇畔⒊尸F(xiàn)在宣傳者面前，有利于雙方更好地溝通，提高思想宣傳效果，也有利于企業(yè)職工積極參與其中，推動(dòng)思想宣傳內(nèi)容的創(chuàng)新。

4應(yīng)用新媒體加強(qiáng)企業(yè)宣傳思想工作的途徑

4.1內(nèi)容創(chuàng)意傳播

企業(yè)還能讓員工在新媒體平臺(tái)中就企業(yè)思想文化根據(jù)自己的理解進(jìn)行發(fā)揮，編輯自己文化來和其他人進(jìn)行交流。所以，在新媒體平臺(tái)下企業(yè)應(yīng)該十分注重企業(yè)思想文化內(nèi)容創(chuàng)新和傳播，通過使用新設(shè)備、新平臺(tái)和新手段改變以往單一落后的文化宣傳工作模式，實(shí)現(xiàn)企業(yè)思想文化宣傳和創(chuàng)新。

4.2構(gòu)建彈性化文化傳播機(jī)制

新媒體技術(shù)也包括很多的信息技術(shù)，企業(yè)可以通過建立微信公眾號(hào)等自媒體來將企業(yè)思想文化的相關(guān)內(nèi)容傳播到員工的手機(jī)媒體上，有利于企業(yè)職工隨時(shí)隨地接收各種思想宣傳材料，加強(qiáng)學(xué)習(xí)的自主性并提高學(xué)習(xí)積極性，通過建立起具有彈性的文化傳播機(jī)制來促進(jìn)企業(yè)的思想文化工作穩(wěn)定發(fā)展。

4.3多元化媒介傳播渠道，搭建新平臺(tái)

新媒體形勢(shì)下開展思想宣傳工作要注重渠道突破，結(jié)合具體的宣傳內(nèi)容，選擇合適的宣傳方式，比如使用宣傳手冊(cè)和黑板報(bào)等方式來宣傳企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)和企業(yè)的核心價(jià)值觀念，通過手機(jī)微信、微博等形式進(jìn)行企業(yè)思想文化宣傳，充分發(fā)揮移動(dòng)互聯(lián)在新媒體中的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而確保員工能夠在任何時(shí)間內(nèi)、任何地點(diǎn)都能第一時(shí)間接收到關(guān)于企業(yè)思想文化的相關(guān)信息，這也是企業(yè)思想文化宣傳工作與時(shí)俱進(jìn)的具體表現(xiàn)形式。因此，要充分發(fā)揮微信群、QQ群、微博等社交工具以及網(wǎng)絡(luò)、可移動(dòng)媒介等新興媒體技術(shù)，為企業(yè)的思想政治工作建立起有助于思想交流的新平臺(tái)。

4.4建設(shè)動(dòng)態(tài)企業(yè)思想文化

企業(yè)思想文化的建設(shè)有微觀和宏觀兩方面的意思，如果從微觀的角度來說，企業(yè)思想文化宣傳時(shí)傳播主體和接受主體的工作人員如果能進(jìn)行有效互動(dòng)及參與，這就是動(dòng)態(tài)文化的主要表現(xiàn)。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展進(jìn)步，企業(yè)的實(shí)力主要集中在一批高技術(shù)人才身上，學(xué)術(shù)型和專業(yè)技術(shù)性人才是企業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，他們受到新時(shí)代影響，更加渴望民主、自由和平等的意識(shí)和行為，得到滿足以后能夠增加對(duì)企業(yè)的滿意度和忠誠(chéng)度。其次，從宏觀的角度來說，企業(yè)思想文化作為企業(yè)內(nèi)部和外部環(huán)境的動(dòng)力結(jié)構(gòu)，能夠加快企業(yè)健康的快速發(fā)展，企業(yè)思想文化在建設(shè)過程中要注重將傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，打造全新的企業(yè)思想文化宣傳平臺(tái)，比如開發(fā)企業(yè)思想文化app，增加企業(yè)思想文化的內(nèi)容推送，讓員工能動(dòng)態(tài)關(guān)注企業(yè)思想文化發(fā)展情況，從而更好的促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。

5 結(jié)語(yǔ)

新媒體技術(shù)的出現(xiàn)為國(guó)有企業(yè)思想文化宣傳工作提供了新的工作方式，借助新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)能夠彌補(bǔ)傳統(tǒng)思想宣傳工作中存在的不足，實(shí)現(xiàn)企業(yè)思想宣傳工作的電子化和數(shù)字化，真正提高企業(yè)思想工作的實(shí)現(xiàn)，促進(jìn)企業(yè)更好更快的發(fā)展。

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