竇楠

【摘要】筆者在對(duì)平面設(shè)計(jì)中作品的綜合特質(zhì)進(jìn)行分析之后發(fā)現(xiàn)，作品本身能夠有所提升的部分，也盡量通過一定的審美構(gòu)建來實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)作品本身的內(nèi)涵提升，本文就是基于這個(gè)目的之下進(jìn)行的藝術(shù)價(jià)值的評(píng)析和判斷，通過視覺審美來完成設(shè)計(jì)構(gòu)建。

【關(guān)鍵詞】平面設(shè)計(jì) 視覺審美

【中圖分類號(hào)】G64 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】2095-3089（2018）07-0256-01

在我們所了解的平面設(shè)計(jì)中，視覺審美在設(shè)計(jì)審美中占據(jù)著很重要的位置，甚至可以將視覺審美的利用當(dāng)做設(shè)計(jì)成功與否的關(guān)鍵所在，設(shè)計(jì)者如果想要將自己的設(shè)計(jì)水平，以及設(shè)計(jì)元素中的經(jīng)濟(jì)性和適用性提高，多數(shù)都要參考到視覺上的效果。而圖形、文字，以及色彩作為平面設(shè)計(jì)中的主要元素，更是對(duì)設(shè)計(jì)的整體效果起著至關(guān)重要的作用，在設(shè)計(jì)的過程中感性和直覺確實(shí)有著重要的作用，但是科學(xué)合理的設(shè)計(jì)同樣對(duì)成品有著無可替代的效果，不僅能將設(shè)計(jì)品的整體價(jià)值提高，更是能讓欣賞者獲得不一樣的視覺感受和審美心得，更是能提高消費(fèi)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)，幫助商品的營銷與宣傳。

一、平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素作用

（一）提升設(shè)計(jì)作品經(jīng)濟(jì)性

在商品經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，我們已經(jīng)意識(shí)到了商業(yè)設(shè)計(jì)對(duì)于產(chǎn)品的銷售有著重要的促進(jìn)作用，這種為商品考慮的平面設(shè)計(jì)，它的主要考量因素是圍繞商品價(jià)值提升進(jìn)行的，它的目的也是為了提高商品的商業(yè)價(jià)值，而通過對(duì)視覺審美的利用，在競爭如此激烈的市場環(huán)境中，商品才能找到自己的立足點(diǎn)和支撐點(diǎn)，更是能夠借此吸引消費(fèi)者的目光，讓消費(fèi)者感受到商品的特點(diǎn)和亮點(diǎn)。

（二）突出設(shè)計(jì)作品秩序性

在將視覺審美的元素融合至平面設(shè)計(jì)的過程中，我們也要考量到它的“匹配度”，這種審美要素是否符合消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品本身的期待，不能一昧地只追求效果的繁雜，而忽略了它的“適用性”，有的時(shí)候錯(cuò)亂繁多的元素非但不能給消費(fèi)者傳遞好的信息，更會(huì)讓產(chǎn)品本身的價(jià)值下降。所以在對(duì)審美元素進(jìn)行排列組合的過程中，要確保其科學(xué)性和合理性，平衡好視覺審美與產(chǎn)品信息之間的關(guān)系，將這二者融合的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的宣傳。

（三）體現(xiàn)設(shè)計(jì)作品創(chuàng)新性

之所以視覺審美能夠在平面設(shè)計(jì)中有著這樣重要的作用，也是因?yàn)樗陨肀憩F(xiàn)力的突出，能夠在設(shè)計(jì)中發(fā)揮出它的特點(diǎn)，給觀賞者留下不可磨滅的視覺印象和欣賞感受，同時(shí)將作品本身的價(jià)值和特性放大。

一般來說設(shè)計(jì)者在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，都會(huì)投入更多的心血在作品情感和藝術(shù)水平的表達(dá)上，很多設(shè)計(jì)者認(rèn)為這是通往作品靈魂的關(guān)鍵，所以自然也會(huì)傾注更多的靈感在這方面，一般他們會(huì)將一些特殊符號(hào)或標(biāo)志性元素融入到作品設(shè)計(jì)中，以便為大眾帶來視覺上的沖擊。在平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用視覺審美元素時(shí)，應(yīng)當(dāng)確保運(yùn)用視覺審美元素符合消費(fèi)者的審美習(xí)慣，注重對(duì)消費(fèi)者心理的了解和研究，在設(shè)計(jì)中融入消費(fèi)者的消費(fèi)理念，同時(shí)注重視覺審美元素的科學(xué)選擇、組合和設(shè)計(jì)，提升設(shè)計(jì)作品的創(chuàng)新性，確保設(shè)計(jì)作品在滿足消費(fèi)者不同審美觀和審美心理的同時(shí)，向消費(fèi)者準(zhǔn)確傳遞設(shè)計(jì)作品所表達(dá)的完整信息。

二、平面設(shè)計(jì)中基本審美元素

（一）圖形

一般來說我們對(duì)于圖形的理解僅僅是局限于一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體上，但是如果將這個(gè)個(gè)體進(jìn)行分解的話，我們就會(huì)剖析出在它之中的點(diǎn)、線、面。在一個(gè)圖像中，點(diǎn)是這個(gè)圖像構(gòu)成的源頭與結(jié)束，而線則是組成這個(gè)圖像的關(guān)鍵，面則是承載著點(diǎn)與線的空間平面，在圖形的構(gòu)成中僅僅是點(diǎn)，或者只有線都是無法實(shí)現(xiàn)圖形的完全體，只有將這些元素組合在一起，才能實(shí)現(xiàn)最后的整體。

圖形是平面設(shè)計(jì)審美元素里最基本的元素，有著不受國家、地域、民族以及語言的限制，準(zhǔn)確、高效地傳達(dá)意圖且便于人們理解的優(yōu)勢。圖形的高識(shí)別性使得其成為平面設(shè)計(jì)中不可或缺的基本審美元素。

（二）色彩

色彩對(duì)于審美與設(shè)計(jì)可以說是如同靈魂一般的存在，通過對(duì)色彩的利用，來實(shí)現(xiàn)情感上的轉(zhuǎn)換，以及美學(xué)上的共賞，像是白色就給人干凈無瑕的感覺，綠色則是生命和活力的代言詞，紅色讓人迎面而來的就是如火一般的激情與愉悅，藍(lán)色是希望與廣闊，紫色是神秘而高貴，諸此種種，可以看出色彩在潛移默化之下給予人們一個(gè)怎樣的心理暗示，以及視覺感受。在平面設(shè)計(jì)中就可以通過對(duì)色彩的應(yīng)用，來讓設(shè)計(jì)者向欣賞者傳達(dá)它想要表達(dá)的信息，而且色彩的飽和度和明亮度對(duì)整體效果的表達(dá)也有著一定的作用，雖然在色差比較上來說這種改變是細(xì)微的，但是對(duì)于作品的思想和情感來說，即便是細(xì)微的產(chǎn)品都會(huì)有著完全不一樣的效果。由此可見，在平面設(shè)計(jì)中對(duì)于色彩的應(yīng)用有著怎樣重要及不可替代的作用。利用色彩去烘托主題，利用色彩來增加效果，利用色彩來提高審美，總而言之，平面設(shè)計(jì)離不開色彩，它是設(shè)計(jì)的靈魂與核心。

（三）文字

中華大地有著五千年的文明，在這文明積淀之下的是我們的文化與精神，這種文化通過文字的形式流傳下來，教授我們傳承與繼續(xù)，在平面設(shè)計(jì)中這種文化同樣也是由文字所表達(dá)的，通過對(duì)字體的設(shè)計(jì)，以及字形的改變，來增加作品的意象與感染力，突出主題的同時(shí)，明確需求。

三、小結(jié)

圖形、色彩以及文字是平面設(shè)計(jì)中的基本審美元素，這些視覺審美元素具有秩序美、沖擊力以及藝術(shù)功能性的特征，正是他們的組成實(shí)現(xiàn)了平面設(shè)計(jì)的審美構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)了人們的視覺審美需求。

參考文獻(xiàn)：

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