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      SEO人員為研究關(guān)鍵詞的必要性

      2018-09-10 06:09:03于芳
      計算機與網(wǎng)絡(luò) 2018年16期
      關(guān)鍵詞:搜索引擎百度頁面

      于芳

      對于網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化而言,當(dāng)你試圖讓更多的人,在百度檢索的時候,發(fā)現(xiàn)你的網(wǎng)站,你需要嘗試了解他們在查詢什么,對于特定的關(guān)鍵詞每天的搜索量是多少,它的競爭度有多大,因此,在建立一個新的網(wǎng)站之前,有必要針對行業(yè)中的關(guān)鍵字進(jìn)行研究。那該如何研究關(guān)鍵詞呢?

      1.關(guān)鍵詞挖掘

      如果你是一個全新的企業(yè),想要基于搜索營銷獲取線上流量,首先需要針對企業(yè)產(chǎn)品,進(jìn)行關(guān)鍵詞挖掘,查看相關(guān)產(chǎn)品基于搜索引擎是否有需求。

      可能需要借助工具,收集整理與產(chǎn)品相關(guān)有搜索量的詞,值得提醒的是部分工具數(shù)據(jù)并不精準(zhǔn),如果產(chǎn)品詞庫并不多,可以利用百度指數(shù)進(jìn)一步確認(rèn)。

      2.關(guān)鍵詞檢索量

      通過查看關(guān)鍵詞的檢索量,會發(fā)現(xiàn)哪些關(guān)鍵詞更受歡迎,可為撰寫文章的時候,提供足夠的參考,通常建議盡量利用相關(guān)產(chǎn)品或新聞,去覆蓋相關(guān)的關(guān)鍵詞。

      3.關(guān)鍵詞競爭度

      對于一個關(guān)鍵詞競爭度的評估,主要包括:它的檢索量、收錄量、競價詞的數(shù)量和Top10網(wǎng)站相關(guān)頁面的權(quán)重,它直觀的反應(yīng)面臨的競爭對手,需要利用什么資源與其進(jìn)行競爭。

      4.關(guān)鍵詞排名成本

      在預(yù)估關(guān)鍵詞排名成本的時候,會計算Top10~Top50所有網(wǎng)站的相關(guān)排名頁面,剔除百度自有產(chǎn)品,統(tǒng)計獨立網(wǎng)站。

      統(tǒng)計對方網(wǎng)站域名權(quán)重、頁面權(quán)重(包括:目標(biāo)頁面的外鏈總量、錨文本總量)、內(nèi)容頁面的字?jǐn)?shù)和相關(guān)關(guān)鍵詞的數(shù)量,如果有能力的話,可以統(tǒng)計對方站內(nèi)錨文本。

      當(dāng)整理完成這部分?jǐn)?shù)據(jù)的時候,會大概清楚需要撰寫什么樣的產(chǎn)品詳情頁,它的頁面內(nèi)容結(jié)構(gòu)是什么,它需要多少內(nèi)鏈支持,以及外部相關(guān)鏈接的支持。

      5.關(guān)鍵詞排名周期

      理論上在搜索引擎算法沒有持續(xù)調(diào)整的情況下,一個成熟的SEO公司會計算出,關(guān)鍵詞的排名需要多少文章,多少外鏈,它的平均發(fā)布周期是多久。

      6.關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率

      關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率,是統(tǒng)計ROI的一個重要參考指標(biāo),它直觀的反應(yīng),是否真正理解用戶的需求,并且審查與之相關(guān)的文案是否滿足用戶需求。

      有必要的情況下,在內(nèi)容文案上線之前,可以合理地利用社交網(wǎng)絡(luò)或內(nèi)部社群進(jìn)行A/B測試。

      總之,關(guān)鍵詞研究是網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化的前提,只有這樣,搜索引擎才能夠更好地理解文章主題,否則只能是盲從。

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