王義保

摘要：站在移動互聯(lián)網(wǎng)時代重新審視電視的傳播特點和媒體特性，不僅是對電視媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢和特點的再認識、再發(fā)現(xiàn)，對于電視媒體與新媒體的融合發(fā)展、對新時代電視媒體的節(jié)目策劃與創(chuàng)新也具有重要的現(xiàn)實意義。

關鍵詞：媒體特性；融合發(fā)展；創(chuàng)新

中央電視臺副臺長孫玉勝所著的《十年——從改變電視的語態(tài)開始》一書中曾經(jīng)對電視的媒體特性進行了深入探討。孫玉勝曾擔任央視新聞評論部主任、新聞中心主任，先后參與創(chuàng)辦了《東方時空》《焦點訪談》《實話實說》《新聞調(diào)查》等眾多品牌欄目，并參與策劃了香港回歸、澳門回歸、國慶50周年等重大事件的直播報道。如此豐富的電視媒體從業(yè)經(jīng)歷當然有利于他對電視媒體的傳播特點和本質(zhì)屬性進行深入思考和探索，因此他在書中對電視媒體特性的總結和論述曾經(jīng)引起本人的強烈共鳴，并給我留下了深刻的印象。

《十年——從改變電視的語態(tài)開始》這部著作是2003年出版的。如今十多年過去了，中國已經(jīng)進入了信息社會，中國社會的媒體生態(tài)和電視媒體的生存環(huán)境也發(fā)生了天翻地覆的變化。尤其近年來，隨著4G網(wǎng)絡技術的廣泛普及，以智能手機為主要載體的移動互聯(lián)網(wǎng)新技術、新媒體迅速崛起，以橫掃千軍的氣勢強力擠占了傳統(tǒng)媒體的生存空間，給報紙、廣播電視等傳統(tǒng)媒體帶來了巨大沖擊，并宣告電視這一并不古老的現(xiàn)代傳播手段正式進入傳統(tǒng)媒體行列。然而媒體發(fā)展的歷史表明，新興媒體的誕生和普及雖然對傳統(tǒng)媒體構成巨大沖擊和挑戰(zhàn)，但從來沒有完全取而代之，競爭最后的結果往往是不同類型的媒介和傳播手段共同發(fā)展、共同繁榮，共同滿足人們多樣化的需求。對于電視人來說，站在移動互聯(lián)網(wǎng)時代重新審視電視的傳播特點和媒體特性，不僅是對電視媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢和特點的再認識、再發(fā)現(xiàn)，對于電視媒體與新媒體的融合發(fā)展、對新時代電視媒體的節(jié)目策劃與創(chuàng)新也具有重要的現(xiàn)買意義。

一、電視仍然是重要的家庭媒體，并占據(jù)客廳的主要位置。雖然近年來移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展給電視媒體帶來了不小的沖擊，但電視作為客廳媒體的重要地位不會改變。從場景應用的角度來看，從小屏到大屏，屏幕越大，越適合更多人一起觀看。手機和電腦只適合個人使用，電視的尺寸適合放在客廳，供家庭成員在一觀看節(jié)目。電影屏幕最大，適合很多陌生人一起欣賞大片?？梢?，屏幕越大，移動性越差，但每塊屏幕容納的觀眾也越多。電視的應用場景主要就在家庭、在客廳。

孫玉勝認為，“人在家庭，應當是媒體從業(yè)者對電視觀眾最基本的理解和認知，一切的傳播設計與傳播目的應當以這個認知為前提，以這樣的理解為起點?！盵1]由于電視機仍然在每個家庭的客廳占住顯要位置，至今看電視仍然是家庭成員在一起收看新聞、交流思想、觀賞影視劇的重要方式。正因為電視是客廳媒體，在大多數(shù)情況下電視節(jié)目要適合全家人在一起觀看。從這個意義上電視也可稱為公眾型媒體，不像電腦網(wǎng)絡，尤其手機是私人媒體，主要是一個人在瀏覽。人類自古以來就是群體動物，在遠古惡劣的自然環(huán)境下，人類是靠群體的力量而生存發(fā)展到今天的。移動互聯(lián)網(wǎng)和智能4G手機廣泛普及的結果，人們的工作、生活購物、通信聯(lián)系都在網(wǎng)上進行，科技進步的結果導致人們之間的直接交流與溝通反而更少了，一切好像都更方便了，但人們的內(nèi)心反而更孤獨。這恐怕是網(wǎng)絡的發(fā)明人始料未及的。而電視作為客廳媒體，也是交流和共享型媒體，電視節(jié)目適合人們在一起收看和觀賞，因此電視媒體的發(fā)展不會產(chǎn)生上述南轅北轍的問題。

二、電視是陪伴型媒體。即觀眾看電視有一定的隨意性，不象看書讀報上網(wǎng)或看電影那樣專心致志，尤其是家庭主婦，在家里經(jīng)常是一邊干家務事，一邊欣賞電視節(jié)目。孫玉勝在他的書中把電視和電影進行了比較，指出電影觀眾更多是專心致志地欣賞，而電視觀眾則更多地把看電視節(jié)目當成一種消遣，電視觀眾并不像電影觀眾那樣“忠誠”。實際上正因為如此，看電視才成為一件輕松愜意的事情。盡管今天人們已經(jīng)離不開手機，在家里、在路上、在公司單位隨時都會通過微信與人交流，通過手機游覽新聞，收發(fā)信息等等，但很多人下班回家后仍然會習慣性打開電視機享受一下輕松，電視仍然占據(jù)了人們在家的大部分休閑時間。電視作為人們家庭生活的伙伴，電視圖像和聲音作為人們生活的背景這一點至今沒有根本改變。不僅如此，隨著中國快速進入老齡社會和傳統(tǒng)家庭結構的改變，加上異地就業(yè)等現(xiàn)實原因，許多年輕人結婚后不愿或不能與老人住在一起，空巢老人越來越多。雖然人們研究開發(fā)出了各類家庭服務型、陪伴型機器人，但是電視幫助老年人幫助獲取新聞信息、傳播知識和提供娛樂等社會功能是機器人無法替代的。未來電視媒體的陪伴型角色將會越發(fā)凸顯出來。

三、電視是個性化媒體。大多數(shù)電視節(jié)目是靠主持人來組織和演進的，因此電視節(jié)目往往比其他媒體產(chǎn)品帶有更強的個性化色彩。電視新聞節(jié)目是由主播來串聯(lián)播出的。電視綜藝節(jié)目和娛樂是由主持人和嘉賓、甚至觀眾的現(xiàn)場參與來共同完成的。電視節(jié)目必須充分發(fā)掘、發(fā)現(xiàn)和發(fā)揮主持人的個人優(yōu)勢、長處和個性特點才能獲得成功。一檔好的電視節(jié)目往往能充分發(fā)揮主持人的特點和個性魅力，主持人與節(jié)目二者正向互動，相互促進，相得益彰。即使在今天的移動互聯(lián)網(wǎng)時代來觀察，電視媒體的這一特性仍然沒有改變。比如，央視近年來非常受歡迎的名牌節(jié)目《開門大吉》與主持人尼格買提、《開講吧》《挑戰(zhàn)不可能》與主持人撒貝寧、《中國詩詞大會》與主持人董卿之間都是這種相互成就、共同成長的關系。孫玉勝非常認同白巖松的看法，即“電視傳播與其他媒體的傳播，最大的區(qū)別就在于電視傳播中有看得見的主持人因素，它是一種真正的人際傳播?！盵2]正因為如此，電視需要通過主持人的吸引力和親和力來實現(xiàn)與觀眾的交流。甚至有的電視節(jié)目（包括專欄節(jié)目和娛樂節(jié)目）干脆就是為主持人量身打造的，比如《小崔說事》、《魯豫有約》、《天天向上》、《金星秀》等。正是主持人的存在使媒體與受眾的傳播還原到了人際傳播的原始階段，因此電視品牌的建立對主持人有很大的依賴性。一個電視臺如果打造出了一批好節(jié)目，也必然會培養(yǎng)和造就一批名主持人。電視在為社會造“星”的同時，也在造就自己的名流和明星。

四、電視是技術型媒體。互聯(lián)網(wǎng)是信息技術革命的最偉大成果，智能手機的誕生和無線4G網(wǎng)絡技術的發(fā)展又把人類帶進了移動互聯(lián)網(wǎng)時代。而在互聯(lián)網(wǎng)誕生之前，各種媒介形態(tài)中對技術依賴程度最高的就是電視媒體。孫玉勝對這一點有著深刻的認知，他說“電視是一個技術型媒體，因為任何媒體都沒有像電視這樣依賴于技術”[3]。在電視實踐中，新的節(jié)目形式誕生往往依賴于技術手段的革命和傳播方式的更新。因此“技術不僅是其得以存在的前提，更影響其傳播的內(nèi)容和方式。”[4]比如電視直播就是現(xiàn)代信息技術革命的成果，直播的魅力就在于其對于事件發(fā)生過程的原生態(tài)紀錄（比如1997香港回歸慶典儀式、國慶60周年大典、建軍90周年朱日和大閱兵）和事件結果的不確定性（比如奧運會各大比賽、世界杯、歐洲杯賽事等）。因此電視節(jié)目實時直播的這一優(yōu)勢特點在重大新聞事件直播和體育賽事直播中體現(xiàn)得淋漓盡致。如今直播這一傳播形式早已為互聯(lián)網(wǎng)和各種新媒體廣泛使用。很多人有一種傳統(tǒng)的觀點，認為對于媒體來說最重要的不是“形態(tài)”，而是“內(nèi)容”，所謂“內(nèi)容為王”。但“內(nèi)容為王”的提法只有在傳播方式或節(jié)目形態(tài)不變的情況下才有意義。著名傳播學家麥克盧漢曾指出：“對媒體而言，重要的不是內(nèi)容，而是媒體本身，是媒體的形式規(guī)定著媒體的內(nèi)容?！边@一點在當今的移動互聯(lián)網(wǎng)時代體現(xiàn)的更加明顯。當媒體的形式從電視、電腦轉(zhuǎn)移到能夠隨身攜帶的手機上，整個信息傳播方式和輿論生成方式、媒介生態(tài)和輿論生態(tài)都發(fā)生了前所未有的顛覆性巨大變化。實際上，在電視媒體的發(fā)展過程中，每一次科技進步所誕生的新的傳播形式都創(chuàng)造了新的節(jié)目形態(tài)。我們發(fā)現(xiàn)，當傳播方式和節(jié)目形態(tài)變了，內(nèi)容就隨著改變了，從而誕生了從形式到內(nèi)容全新的電視節(jié)目。由此可見，電視創(chuàng)新的關鍵是要敢于追求技術手段和節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新，一旦實現(xiàn)了技術手段、節(jié)目形態(tài)和傳播方式的創(chuàng)新，新的電視節(jié)目就會破繭而出。

五、電視是娛樂型媒體。電視和電影一樣，最初是為娛樂而發(fā)明誕生的，這就使電視先天帶有很強的娛樂色彩。只是在電視普及到千家萬戶之后，電視才派生出了強大的新聞傳播功能。這一點與報紙的誕生恰好相反。報紙在西方被稱作Newspaper，也就是“新聞紙”，即報紙是為傳播新聞而誕生的。電視是人類發(fā)明的最成功的造星工廠，電視誕生以來打造出的各種明星比歷史上任何時候都要多得多，而電視造星的三大手段就是電視劇、綜藝娛樂節(jié)目和體育節(jié)目。正是隨著電視媒體的迅速發(fā)展、電視傳播手段的不斷進步，電視的娛樂功能得到極大的拓展，中國才進入了平民娛樂時代和星光燦爛時代。孫玉勝在他的書中并沒有對電視媒體的娛樂特性進行闡述，但我相信“娛樂”是電視媒體天生的特質(zhì)之一，因為在所有媒體當中電視最擅長、最能夠充分滿足觀眾的娛樂需求，否則就無法解釋為什么電視娛樂節(jié)目如此成功，電視劇如此受歡迎，也無法解釋電視為什么能造出那么多的明星。

六、電視是與時俱進的兼容型媒體。電視是開放的和兼容并包的。電視媒體在與新媒體競爭的同時，也在不斷與之融合，電視從來不拒絕新的技術進步和新的傳播手段。在移動4G時代，手機和電腦不斷擴大屏幕，增加帶寬，提高網(wǎng)速，希望把電視裝進手機和電腦屏幕里（雖然手機和電腦不可能做到電視那么大的屏幕）。但同時，互聯(lián)網(wǎng)電視的出現(xiàn)表明電視也在自覺地適應互聯(lián)網(wǎng)時代，加快與互聯(lián)網(wǎng)的融合與兼容?，F(xiàn)在一塊電視屏幕上可以同時接入傳統(tǒng)有線電視和網(wǎng)絡寬帶，這也充分體現(xiàn)了電視媒體與時俱進、兼容并包的開放品質(zhì)。電視節(jié)目通過接入互聯(lián)網(wǎng)、借助網(wǎng)絡寬帶進行傳輸不僅徹底改變了傳統(tǒng)的單向傳播模式、實現(xiàn)了與觀眾（用戶）的實時互動點播、內(nèi)容錄制與回放、海量內(nèi)容供給等新的強大功能，而且能實現(xiàn)PC端和移動端上網(wǎng)的一切功能包括瀏覽網(wǎng)頁、網(wǎng)上購物、網(wǎng)絡視頻等等。另外，家用電視在互聯(lián)網(wǎng)化的同時也在快速實現(xiàn)智能化，未來將發(fā)展成為集電視節(jié)目傳輸、寬帶上網(wǎng)、家庭智能監(jiān)控和物聯(lián)網(wǎng)功能于一體的多媒體智能終端。未來電視節(jié)目的傳送將只是電視機眾多功能之一。

參考文獻

【1】【2】【3】【4】孫玉勝.十年——從改變電視的語態(tài)開始[M]第335頁，359頁，351頁.北京：生活·讀書·新知三聯(lián)書店.2003年.