王泱

看中小型期刊的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新之路

摘 要：信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的普及，特別是微博微信等自媒體的蓬勃發(fā)展，帶來了傳播方式的變革，同時也給期刊業(yè)的生存和發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)與機(jī)遇。面對期刊業(yè)的現(xiàn)狀，作為傳統(tǒng)期刊群體中的大多數(shù)，中小型期刊只有盡快適應(yīng)新傳播環(huán)境，發(fā)揮自己的長處、實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，走出一條有特色的破繭之路，才能不被市場所淘汰，進(jìn)而發(fā)展壯大，實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

關(guān)鍵詞：中小型期刊 轉(zhuǎn)型創(chuàng)新 國際人才交流

黨的十九大報告指出：中國特色社會主義進(jìn)入新時代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。出版業(yè)是我國文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，肩負(fù)著為人民群眾提供豐富精神食糧的使命，最終目的是滿足人民群眾日益增長的美好生活需要。期刊作為現(xiàn)代出版物的重要類別，因其連續(xù)出版、內(nèi)容豐富、知識性強(qiáng)、視覺效果好、便于保存等一系列鮮明特點(diǎn)，長久以來保持著旺盛生命力。但信息時代的變革給傳統(tǒng)期刊業(yè)帶來了沖擊也帶來了挑戰(zhàn)，作為傳統(tǒng)期刊群體中大多數(shù)的中小型期刊應(yīng)如何在激烈的市場競爭中直面挑戰(zhàn)、抓住機(jī)遇、破繭而出是每一個期刊人需要深思的問題。

一、現(xiàn)實(shí)催生期刊轉(zhuǎn)型創(chuàng)新

隨著信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的普及，特別是微博微信等自媒體的蓬勃發(fā)展，信息傳播方式發(fā)生了根本變革，公眾獲取信息、閱讀信息的習(xí)慣也隨之改變，這給包括期刊在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體客觀上造成了巨大的沖擊。2017年7月24日，國家新聞出版廣電總局發(fā)布《2016年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》，報告指出：2016年，全國出版、印刷和發(fā)行服務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入23595.8億元，較2015年增加1939.9億元，增長9.0%。2016年全國共出版期刊10084種，較2015年增長0.7%；總印數(shù)27.0億冊，降低6.3%；總印張152.0億印張，降低9.4%；定價總金額232.4億元，降低4.3%。期刊出版實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入193.7億元，降低3.6%；利潤總額25.7億元，降低2.2%。與2015年相比，新聞出版產(chǎn)業(yè)在各項(xiàng)綜合指數(shù)上均為正增長，而期刊業(yè)除了在期刊總數(shù)上實(shí)現(xiàn)增長，其他綜合數(shù)據(jù)皆是負(fù)數(shù)。《報告》同時指出，2016年共有《求是》、《時事報告》大學(xué)生版和中學(xué)生版、《讀者》等10種期刊平均期印數(shù)超過100萬冊。其中，《時事報告》平均期印數(shù)超過400萬冊。排名第10位期刊的平均期印數(shù)較2015年排名第10位期刊減少3萬冊；平均期印數(shù)超過100萬冊期刊減少3種；平均期印數(shù)和總印數(shù)整體繼續(xù)下降。

冷冰冰的數(shù)據(jù)之后，是一個殘酷的現(xiàn)實(shí)：期刊業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)整體下滑趨勢。近年來，“?？笔瞧诳瘶I(yè)最常出現(xiàn)的字眼，時時觸動著從業(yè)人員的神經(jīng)。2016年1月1日，曾經(jīng)熱銷大江南北，并且永遠(yuǎn)擺在報刊亭醒目位置的《瑞麗時尚先鋒》雜志紙質(zhì)版正式?？?，只保留電子刊；2016年12月6日，時尚雜志《伊周femina》總第411期出刊，而這一期是該刊絕唱。2016年12月7日，曾于2002年選入國家“期刊方陣”，被中宣部評為社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙突出“雙效期刊”的老牌雜志《大眾軟件》宣布于2017年起無限期休刊。這本曾經(jīng)月發(fā)行超過70萬冊，被無數(shù)的IT愛好者和游戲玩家奉為案頭寶書的金牌刊物，悄然淡出了讀者的視線。無論是什么原因，這些著名期刊的消失在令人扼腕的同時亦不禁讓人疑惑，難道期刊行業(yè)真的“凜冬將至”？名刊尚且如此，那些月發(fā)行量幾十萬冊甚至幾萬冊的中小型期刊該何去何從？于是，如何在轉(zhuǎn)型創(chuàng)新中破繭而出，成為了擺在所有期刊，特別是在期刊行業(yè)中作為大多數(shù)的中小型期刊面前的核心問題。

傳統(tǒng)期刊能夠長期保有生命力，必然有其優(yōu)勢：明確的辦刊定位、專業(yè)的編輯隊(duì)伍、嚴(yán)格的編審校和出版制度，使期刊在稿件質(zhì)量和針對性上有所保證；長期積累的豐富辦刊資源使期刊能夠聚集穩(wěn)定的原創(chuàng)作者，這正是期刊生存的根本和發(fā)展的動力源泉；傳統(tǒng)期刊因其優(yōu)勢形成的權(quán)威性和公信力，依舊能夠很大程度上影響讀者的信息接受度。這些都是不爭的事實(shí)，但如何在鞏固優(yōu)勢基礎(chǔ)上走好破繭之路，是關(guān)系到每一本中小型期刊生存發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。諸如《讀者》《求是》《青年文摘》等平均印數(shù)過百萬的大型期刊所聚集的資源是中小型期刊無法比擬的，它們的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新之路也必然與中小型期刊不同。因此，以服務(wù)黨和國家事業(yè)發(fā)展全局為根本，依托所在領(lǐng)域、盤活現(xiàn)有資源，充分發(fā)揮期刊的傳統(tǒng)優(yōu)勢，生產(chǎn)具有鮮明特色的知識產(chǎn)品，同時借助各種渠道和方式不斷擴(kuò)大期刊的知名度和影響力，使期刊在細(xì)分市場的競爭力不斷加強(qiáng)才是中小型期刊應(yīng)走的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新之路。筆者所在的《國際人才交流》雜志，正是這樣一本以“訪天下英才，匯全球智慧”為宗旨的社科類小型期刊。作為原新聞出版總署評定的優(yōu)秀“雙效”期刊之一，刊物在近年來的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新之路上，走出了自己的特色與心得。

二、明確三要義提高期刊市場競爭力

“精準(zhǔn)定位、特色內(nèi)容、服務(wù)讀者”是期刊提高市場競爭力的三項(xiàng)要義，早已被每個期刊從業(yè)者爛熟于心。精準(zhǔn)定位是前提，特色內(nèi)容是手段，服務(wù)讀者是最終目的，三者之間聯(lián)系緊密、相互影響。對于中小型期刊來講，只有真正理解并認(rèn)真貫徹這三項(xiàng)要義，才能在激烈的市場競爭中找到生存發(fā)展的出路。

定位的目的在于明確指明辦刊方向，弄清“為什么辦刊、為誰辦刊”。只有明確方向、精準(zhǔn)定位才能使刊物在內(nèi)容組織、選題策劃上更加有的放矢，讀者針對性也更強(qiáng)。人才是個很寬泛的領(lǐng)域，國家智力引進(jìn)工作和國際人才交流作為這個領(lǐng)域的重要組成部分與加快對外開放、推進(jìn)國際化進(jìn)程等國家大政方針息息相關(guān)。由國家外國專家局主管、國家外國專家局國外人才信息研究中心主辦的《國際人才交流》創(chuàng)刊于1989年，是我國智力引進(jìn)工作和國際人才交流領(lǐng)域的重要期刊。多年來，刊物一直堅(jiān)持服務(wù)國家智力引進(jìn)和國際人才交流工作，致力于打造在華外國專家為主的外宣平臺，“講好中國故事，傳播好中國聲音”的辦刊方針。以國家人才引進(jìn)政策、外國專家中國故事、國際合作項(xiàng)目、跨文化交流為主要內(nèi)容，打造了講述外國專家、國際高端人物的中國故事的“人物”；觀察、解析聚才引才的典型案例的“紀(jì)實(shí)”；探討國際人才引進(jìn)、交流等熱點(diǎn)話題的“觀點(diǎn)”；介紹“一帶一路”沿線國家的文化、歷史、經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易的“一帶一路”；展示外教生活，傳播中外友誼的“我與外教”欄目；與外國青年專家、留學(xué)生交流國際、國內(nèi)話題，弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化的“國際朋友說”；由外籍人士解讀中國現(xiàn)象，點(diǎn)評在華生活的“我的中國故事” 等一批深受讀者喜愛的金牌欄目。

內(nèi)容是期刊競爭力的來源，但絕不能“人有，我也有”的人云亦云。立足所在領(lǐng)域，把內(nèi)容做精、做出特色才是中小型期刊應(yīng)該放在首位的要務(wù)。每年國慶前夕，國家外國專家局都會舉辦中國政府友誼獎頒獎儀式，由黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人為獲獎專家頒獎，國務(wù)院總理還會會見獲獎專家并邀請他們參加國宴；春節(jié)前夕，黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人還會與部分在華優(yōu)秀外國專家座談。參加這些活動的專家來自各行各業(yè)，都為中國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出了巨大貢獻(xiàn)。利用這些高端外國專家聚集的難得機(jī)會，集中力量大面積采訪并講述外國專家的感人故事一直是《國際人才交流》的保留項(xiàng)目。講述外國專家的故事不難，但要想講出新意卻并不容易，畢竟這些外國專家已經(jīng)在各自的領(lǐng)域做出了成績，也大都被報道過多次，但借助外國專家參加中國政府友誼獎等活動心情激動之機(jī)進(jìn)行采訪，往往會閃光點(diǎn)頻現(xiàn)、取得與日常采訪不同的效果，使他們的故事精彩不斷。多年來，對這些高端外國專家進(jìn)行的人物專訪，已經(jīng)成為刊物吸引讀者的特色內(nèi)容之一，也為刊物積累下一筆寶貴財富。

讀者是期刊的最終服務(wù)對象，讀者群的規(guī)模直接影響著期刊的效益，更影響著期刊的生存。中小型期刊讀者覆蓋面較窄是事實(shí)，因此中小型期刊必須在精準(zhǔn)定位的基礎(chǔ)上，充分利用現(xiàn)有資源，以質(zhì)量上乘的知識產(chǎn)品服務(wù)現(xiàn)有的讀者群，并且策劃相應(yīng)的內(nèi)容，挖掘潛在讀者群。習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中曾說：中國開放的大門不會關(guān)閉，只會越開越大。隨著“一帶一路”倡議等國家戰(zhàn)略的深入，越來越多的外國人來到中國創(chuàng)業(yè)、工作、生活，對于《國際人才交流》來講，除了現(xiàn)有的國際人才交流領(lǐng)域的讀者之外，數(shù)量巨大的在華外國人群體是亟待開發(fā)的潛在客戶群，他們渴望了解中國的歷史文化、渴望了解外國人來華工作的各種政策，同時也渴望了解中國與自己國家的不同。因此，為了方便外國讀者閱讀，刊物在允許范圍內(nèi)增加了英文版內(nèi)容，除了刊載外國專家用英文撰寫的稿件外，還用英文解讀政策、講述外國專家的在華故事。2016年9月，外國人來華工作許可制度開始在全國10個省區(qū)市進(jìn)行試點(diǎn)；2017年4月1日，正式在全國推行實(shí)施。借助本領(lǐng)域的優(yōu)勢與便利，《國際人才交流》邀請國家外國專家局局長張建國，從分類管理、外國高端人才（A類）的綠色通道等方面對許可制度進(jìn)行了解讀；并在國家外國專家局政策法規(guī)司指導(dǎo)下，制作編發(fā)中英文版的《圖說許可制度，外國人如何在中國合法工作？》，簡明扼要地介紹了申辦來華工作許可的流程、所需材料、高端人才的綠色通道等重要內(nèi)容。此舉既滿足了讀者對了解政策細(xì)節(jié)的需求，又通過本領(lǐng)域?qū)＜液蜋?quán)威人士對相應(yīng)政策的解讀，在讀者心中樹立起了一定的權(quán)威性和公信力。為了滿足讀者對中國文化及跨文化交流的需求，刊物還定期邀請來自不同國家的外籍人士，圍繞所設(shè)置趣味性較強(qiáng)的文化、生活、社會熱點(diǎn)等話題進(jìn)行交流，并以中英對照的形式，刊載在雙語欄目“國際朋友說”中，在中外讀者中引起了很大反響。

由此可見，對于中小型期刊來講，在明確的辦刊定位指導(dǎo)下，圍繞本領(lǐng)域的政、事、人精心策劃選題，用引人入勝的特色內(nèi)容吸引且服務(wù)讀者是期刊提高競爭力、避免被市場淘汰的重要手段之一。

三、借活動擴(kuò)大期刊知名度和影響力

俗語說“酒香不怕巷子深”，但在信息爆炸、媒體競爭進(jìn)入白熱化的時代，期刊手中的“酒”即使再香，也要依靠宣傳來吸引更多讀者關(guān)注、擴(kuò)大知名度和影響力，只有如此才能實(shí)現(xiàn)社會效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收，這點(diǎn)對于中小型期刊來講更為重要。在眾多提高期刊知名度和影響力的方式中，借助所在領(lǐng)域或者主管部門舉辦的各種活動“搭車”宣傳是一種“物美價廉”的方式，這種方式的另一個好處就是可以逐漸為期刊積累寶貴的作者資源、開發(fā)潛在讀者，絕對不可忽視。

國家外國專家局每年會舉辦各類國際人才交流活動，其中參加中國政府友誼獎頒獎活動、春節(jié)前國家領(lǐng)導(dǎo)人會見外國專家代表并座談活動的外國專家有近百位；出席每年4月舉辦的中國國際人才交流大會的重量級中外嘉賓更是在500人以上；同時，亦有大量中外專家出席不定期舉辦的各類座談會、研討會、論壇。借助這些活動之機(jī)，向中外專家贈閱刊物，與他們建立聯(lián)系，將他們納入作者隊(duì)伍，形成穩(wěn)定的約稿機(jī)制已經(jīng)是《國際人才交流》的常態(tài)做法，這不但提升了刊物在高端專家群體中的知名度，更為構(gòu)建高端專家作者庫打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。這些高端專家闡述自己對中國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的觀點(diǎn)、建議，以親身經(jīng)歷講述的中國故事已經(jīng)是“觀點(diǎn)”和“我的中國故事”兩個常設(shè)欄目的重頭戲。

《國際人才交流》面向全國大中小學(xué)開展的“我與外教”全國征文大賽和“外教看中國”攝影展評活動已經(jīng)舉辦了6年。每年評獎前，編輯部都能收到幾千篇由學(xué)生所寫的中文或英文稿件，講述他們與外教間的感人故事；同時還會收到近千張由外籍教師拍攝的反映他們在華生活、工作的圖片，經(jīng)過嚴(yán)格評選，獲獎的稿件和圖片會分期刊載在 “我與外教”欄目和刊物的微信公眾號上。如今，這一活動已形成品牌，不但在大中小學(xué)的學(xué)生群體和外籍教師群體中形成了讀者群，同時也為刊物壯大了作者隊(duì)伍。

四、利用新媒體、新技術(shù)服務(wù)期刊發(fā)展

新媒體、新技術(shù)的蓬勃發(fā)展給期刊業(yè)帶來了沖擊，適應(yīng)新傳播環(huán)境，掌握并運(yùn)用新媒體、新技術(shù)加快轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，從而提升競爭力已經(jīng)是期刊業(yè)的共識。但客觀地講，人力、物力、財力上的不足，導(dǎo)致中小型期刊無法像實(shí)力雄厚的大型期刊一樣用大量的投入推動轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，因此中小型期刊承受的競爭壓力更為巨大。但小投入并不等于轉(zhuǎn)型創(chuàng)新難，轉(zhuǎn)變思路、利用好現(xiàn)成技術(shù)和現(xiàn)有平臺，加快推動傳統(tǒng)紙刊和新媒體從相“加”到相“融”是中小型期刊發(fā)展的有效途徑。在刊物的發(fā)展之路上，《國際人才交流》一直十分重視利用新媒體、新技術(shù)輔助刊物的編輯出版。網(wǎng)站、微信公眾號、讀者微信群、作者微信群等平臺和數(shù)字化編輯手段已經(jīng)成為刊物發(fā)展的重要助力。

在選題策劃階段，編輯會利用新媒體信息來源渠道廣、內(nèi)容豐富的特點(diǎn)，及時發(fā)現(xiàn)社會熱點(diǎn)、事件、觀點(diǎn)中與國際人才交流領(lǐng)域相關(guān)的選題線索，并對這些線索的社會熱度高低、讀者關(guān)注度變化趨勢等進(jìn)行分析，從而抓準(zhǔn)選題策劃切入點(diǎn)；搜索引擎等工具的使用，拓展了收集與選題相關(guān)信息的范圍，編輯會通過分析這些信息內(nèi)容和觀點(diǎn)，以及讀者對信息的閱讀和轉(zhuǎn)載情況，有針對性地搭建選題結(jié)構(gòu)、篩選選題素材；借助新媒體交互性強(qiáng)的優(yōu)勢，編輯能夠在與讀者的交流中更快摸清讀者的關(guān)注點(diǎn)變化，及時收集讀者意見和建議，對選題做出修正、完善選題，提高選題的針對性和吸引力；利用新媒體傳播范圍廣泛的特點(diǎn)，刊物可對即將實(shí)施的選題進(jìn)行更大范圍的預(yù)熱，增強(qiáng)讀者的期待感，提高稿件傳播效果。

在選題實(shí)施階段，借助新媒體信息匯集的便利，刊物不但可以發(fā)現(xiàn)潛在作者，還會根據(jù)選題策劃有針對性地篩選作者，并且通過使用即時通訊工具等新技術(shù)加強(qiáng)與作者的溝通，協(xié)助作者按照選題內(nèi)容和要求完成稿件的撰寫和修改；利用功能強(qiáng)大且簡單易用的數(shù)字化編輯工具，編輯可以根據(jù)不同載體特點(diǎn)對稿件進(jìn)行加工，方便讀者通過不同載體了解稿件內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)“一魚多吃”，提高稿件的傳播效果。

在內(nèi)容推廣和擴(kuò)大刊物影響力方面，刊物可通過新媒體平臺，將稿件分門別類、有針對性地推送給目標(biāo)用戶，提高稿件的傳播范圍；可利用新媒體平臺搭建過往稿件的數(shù)據(jù)庫，方便讀者從中查詢、使用可用信息，提高稿件的利用率；可在新媒體平臺上，結(jié)合社會關(guān)注熱點(diǎn)和讀者反饋，有針對性地設(shè)置議題，引導(dǎo)讀者參與討論，形成輿論場，從而擴(kuò)大期刊覆蓋范圍，提高社會影響力。

新媒體、新技術(shù)帶來變革也帶來了便利，這就要求期刊及從業(yè)的編輯要多聽、多看、多想、多用，盡快適應(yīng)新變革，利用新便利，讓新媒體、新技術(shù)在期刊的轉(zhuǎn)型發(fā)展中發(fā)揮更大的作用。

五、結(jié) 語

不轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，只有消亡一途。在新傳播環(huán)境帶來的競爭壓力下，中小型期刊必須轉(zhuǎn)型創(chuàng)新、也只有轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，才能破繭而出。正如習(xí)近平總書記2016年2月19日在黨的新聞輿論工作座談會所強(qiáng)調(diào)的：黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對性和實(shí)效性。要推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢。要抓住時機(jī)、把握節(jié)奏、講究策略，從時度效著力，體現(xiàn)時度效要求。這段表述不僅是對黨的新聞輿論工作提出的要求，更為中小型期刊的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新指明了方向，即中小型期刊的破繭之路必須建立在直面挑戰(zhàn)的基礎(chǔ)上，整合利用現(xiàn)有資源，借助新媒體、新技術(shù)的便利，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，生產(chǎn)更多更好的知識產(chǎn)品服務(wù)讀者。

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（作者單位系《國際人才交流》雜志）