李雪(西安美術(shù)學(xué)院，陜西 西安 720000)

2006年，我國(guó)出臺(tái)的《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》首次出現(xiàn)“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的字眼，在文化軟實(shí)力的熱潮氛圍中，優(yōu)秀的文化產(chǎn)品受到矚目，優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化也打開了新的傳播方式。本文結(jié)合已有的文創(chuàng)產(chǎn)品，通過案例分析法，研究文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意。

旅游帶來了無限大的發(fā)展機(jī)遇，社會(huì)更是一直在摸索與開發(fā)極具潛力的文化產(chǎn)品。文化機(jī)構(gòu)的文創(chuàng)產(chǎn)品主要以旅游景區(qū)為主，以博物館為例，自1905年第一個(gè)博物館南通博物苑建立起，全國(guó)各地博物館依靠自身文化特色紛紛建立起自己的博物館，一方面是國(guó)家對(duì)文物史料的保護(hù)與研究，另一方面也為群眾對(duì)歷史文化更深層次的認(rèn)識(shí)，提升國(guó)民整體文化涵養(yǎng)。國(guó)民文化意識(shí)的提高，博物館隨之備受關(guān)注，越來越多的人踏足博物館，無論參觀體驗(yàn)還是文化傳播建設(shè)更是日趨親民化，文創(chuàng)產(chǎn)品也隨之呼出。博物館里的紀(jì)念品店，便于游客將特色帶回家，但是千篇一律的紀(jì)念品，換換圖案甚至是烙個(gè)地名就當(dāng)特產(chǎn)銷售，游客自然不會(huì)留足于此。但2013年開始以“朕知道了”紙膠帶而火爆的臺(tái)北博物館，以及后起之秀的故宮博物館、南京博物館等，搞笑賣萌的文創(chuàng)創(chuàng)意云集，讓博物館變得更加有活力。文創(chuàng)紀(jì)念品店以新的面貌出現(xiàn)在游客面前，成為博物館最后一個(gè)壓軸展廳?！恫┪镳^條例》的推出，更是讓文創(chuàng)產(chǎn)品成為博物館文化的“代言人”。旅游景點(diǎn)、公園類的文創(chuàng)產(chǎn)品，則更多的是依托吃喝玩樂來打造。典型的文化產(chǎn)品有手繪地圖，地圖是旅游出行必備的工具，手繪地圖是在其基礎(chǔ)地圖上又重新設(shè)計(jì)，融合當(dāng)?shù)孛朗匙∷薜扔慰完P(guān)注的方面，比單純的通行地圖多了一絲趣味性，而且更加方便出行以及極具當(dāng)?shù)靥厣募o(jì)念收藏意義。這一形式，讓各處地方形成自己獨(dú)特的活地圖。

個(gè)體文創(chuàng)產(chǎn)品有以個(gè)體設(shè)計(jì)公司和一些線上商店等。個(gè)體設(shè)計(jì)公司里“好東西”創(chuàng)意品牌設(shè)計(jì)極具代表性。2012年通過傳統(tǒng)文化改造對(duì)聯(lián)，開啟文創(chuàng)之路。時(shí)至今日，“好東西”仍舊沿用傳統(tǒng)文化題材，每逢節(jié)日便會(huì)從線上推出創(chuàng)新產(chǎn)品。日積月累的文化產(chǎn)品讓“好東西”烙上“中國(guó)風(fēng)”的烙印，極具創(chuàng)意又有中國(guó)味道的文化產(chǎn)品深受消費(fèi)者的喜愛。另外線上的網(wǎng)店，門檻低,更具自由化，也無需過多的運(yùn)營(yíng)成本，根據(jù)個(gè)人的愛好進(jìn)行創(chuàng)造，便能搭建自己的網(wǎng)店銷售產(chǎn)品。很多網(wǎng)店也推出私人定制服務(wù)，這種個(gè)性化服務(wù)受到成為年輕人的追逐，也成為獨(dú)特別致新意禮物的聚集地。

縱觀各個(gè)層面的文創(chuàng)產(chǎn)品，創(chuàng)意是文創(chuàng)設(shè)計(jì)的核心要點(diǎn)。文化內(nèi)涵、文案策劃、趣味設(shè)計(jì)、環(huán)保功能性給產(chǎn)品帶來更多的個(gè)性與魅力。

1.文化內(nèi)涵

文化植根于人們生活的土壤，不同的生活環(huán)境，思維方式、行為方式，風(fēng)俗習(xí)慣等造就了異彩紛呈的多元文化，也形成了地域特色。傳統(tǒng)文化具有民族認(rèn)同感，因而會(huì)潛意識(shí)的刺激人們對(duì)民族文化的認(rèn)可?！昂脰|西”創(chuàng)意品牌公司的創(chuàng)意產(chǎn)品中，便是建立在每個(gè)中國(guó)人都懂得的文化情結(jié)之上，如創(chuàng)意產(chǎn)品“猴年春聯(lián)”。春節(jié)作為中華民族一年中最隆重的節(jié)日，貼春聯(lián)必然是一場(chǎng)至關(guān)重要的儀式。除了春聯(lián)的文化習(xí)俗，“猴年春聯(lián)”的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)也處處在深挖傳統(tǒng)文化。漢字是中華民族智慧的結(jié)晶，這對(duì)春聯(lián)外觀雖看似是單個(gè)漢字組成的對(duì)聯(lián)形式，但是細(xì)看單字是找不到讀音及字形。富有吉祥寓意的詞語“五福臨門”“福滿堂”“仁者壽”“五谷豐登”等，重疊拼合組合新的字形，新穎而又吉祥美好。字形周邊的圖案同樣耐人尋味，抬頭京劇臉譜為原型，配色濃艷，富有傳統(tǒng)感而又不缺乏美觀與時(shí)尚，組合字形周邊繪制的圖案便是中國(guó)四大名著之一《西游記》中的故事情節(jié)——東海得如意金箍棒等經(jīng)典橋段?！昂脰|西”文化產(chǎn)品銷售火爆，春聯(lián)銷售就已超20萬可看出較尋常對(duì)聯(lián)產(chǎn)品而言，更具文化內(nèi)涵的設(shè)計(jì)，提升了群眾的文化感知，也提高了消費(fèi)者的購(gòu)買欲。

2.文案策劃

商家營(yíng)銷推廣，文案總是首當(dāng)其沖。對(duì)于品牌來說，好的文案，凸顯了品牌經(jīng)營(yíng)理念，準(zhǔn)確鮮明的傳達(dá)品牌及其產(chǎn)品屬性，讓群體迅速了解其信息，并且加深品牌在消費(fèi)者中的印象。文創(chuàng)產(chǎn)品不同于一般品牌之處的是其文案往往由一定的文化元素而演變，發(fā)掘產(chǎn)品與詞匯的內(nèi)在聯(lián)系，巧妙的將文案附著在產(chǎn)品上?！懊钍只卮骸奔瘁t(yī)生醫(yī)術(shù)高超，能把垂危的病人治愈，出自清·李寶嘉《官場(chǎng)現(xiàn)形記》。“妙手回春”與臺(tái)歷的結(jié)合，讓人望文生義，遐想撕扯日歷過后便又是一個(gè)新春，有著意想不到的契合感，別有一番趣味。“腰纏萬貫”“包青天”“錦囊妙計(jì)”等等，這些為腰帶、背包、精囊等策劃的文案，其理念亦是大相徑庭，利用與產(chǎn)品相關(guān)辭藻，另辟蹊徑，夸張、輕松而幽默。除了利用詞語聯(lián)系產(chǎn)品的文案，用產(chǎn)品自身聲音發(fā)聲也是備受歡迎。故宮博物院推出的文創(chuàng)設(shè)計(jì)，網(wǎng)紅康熙的“朕”就一直廣受追捧?！半薏荒芸赐浮薄ⅰ半扌暮翗O”“朕生平不負(fù)人”……以及用宮廷話語“肅靜”“回避”等博人眼球。這些直接從產(chǎn)品自身演化來的文案，新鮮而調(diào)侃，符合年輕人的趣味追求。

無論是挖掘潛在聯(lián)系還是發(fā)現(xiàn)自身文化特色的文案，都是極具風(fēng)趣而又樸實(shí)貼切的，這些都必然以潤(rùn)物無聲之勢(shì)將產(chǎn)品塑造的更加生動(dòng)，引發(fā)共鳴。

3.趣味設(shè)計(jì)

琳瑯滿目的商品，設(shè)計(jì)師們一直在尋找脫穎而出的創(chuàng)意，除了設(shè)計(jì)精美的外觀，追求互動(dòng)便是一大途徑?！昂脰|西”創(chuàng)意品牌公司的文創(chuàng)產(chǎn)品《月餅——水調(diào)歌頭》利用莫爾條紋互動(dòng)中展現(xiàn)月亮陰晴圓缺，富有意境；給對(duì)聯(lián)包裝融入光感反應(yīng)器的科技元素，一打開便會(huì)產(chǎn)生雄雞雞叫聲，帶來意外的驚喜。門類是相通的，諸如結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、光學(xué)現(xiàn)象、科技技術(shù)，給產(chǎn)品帶來耳目一新的感覺，也滿足不同心理需求的消費(fèi)者，也像是設(shè)計(jì)師在跟消費(fèi)者之間的互動(dòng)游戲。

4.功能性

不同產(chǎn)品屬性迎合不同的消費(fèi)群體，對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品一方面具有美觀收藏意義，另一方面則是具有實(shí)用價(jià)值。拋去被視覺刺激而沖動(dòng)的購(gòu)買欲，實(shí)用功能性保證了理性思維下的購(gòu)物需求。面對(duì)一條朝珠，有收藏愛好的人會(huì)去關(guān)注留意它的材質(zhì)品色，選擇是否購(gòu)買，而故宮博物院的“朝珠耳機(jī)”將耳機(jī)與朝珠相結(jié)合，從功能性上得到拓展，這樣同時(shí)就把產(chǎn)品置于更廣大的消費(fèi)群體中。文創(chuàng)產(chǎn)品中除了功能性，環(huán)保性也是影響購(gòu)買因素。“綠色環(huán)?！边@一全球共同的主題，經(jīng)過不斷地傳播，消費(fèi)者也逐步建立起積極的態(tài)度和環(huán)保意識(shí)，因而產(chǎn)品更應(yīng)站在風(fēng)頭浪尖引領(lǐng)可持續(xù)發(fā)展方式。

好的創(chuàng)意給企業(yè)、個(gè)人甚至整個(gè)社會(huì)打開市場(chǎng)，因此創(chuàng)意產(chǎn)品不能止步當(dāng)前，也不能拘泥于陳舊的形式，更多的應(yīng)該拓展視野，從文化、科技等找到突破口，總結(jié)歸納發(fā)現(xiàn)新的創(chuàng)意，創(chuàng)造出符合時(shí)代潮流的設(shè)計(jì)。