孫文秀（山東師范大學(xué)，山東 濟(jì)南 250014）

一.花字的興起

（1）最早起源于日本，韓綜對花字進(jìn)一步改良

其實在國內(nèi)早期的節(jié)目中我們很難看到花字的存在，即使是在綜藝節(jié)目中，只有在需要解釋說明的時候才會出現(xiàn)一字兒輔助性的文字，但是花字這一個概念還未進(jìn)入大眾的視野，因為有的媒體制作者認(rèn)為花字本身娛樂化比較明顯如果應(yīng)用不當(dāng)可能會削弱畫面的表達(dá)。其實平時如果多關(guān)注韓綜和日綜的觀眾可能會發(fā)現(xiàn)，花字在節(jié)目的制作中占據(jù)很大的比重，但是花字的起源最早的話應(yīng)該是日本，但是相對于日本早期綜藝節(jié)目中花字的呈現(xiàn)比較死板嚴(yán)肅，韓國綜藝制作者們通過改良和創(chuàng)新，讓花字的價值得到了最大化的發(fā)揮，也更加貼合節(jié)目的需求，讓觀眾更加喜歡。

（2）國內(nèi)綜藝節(jié)目對花字的應(yīng)用

在國內(nèi)追溯到最早使用花字形象的，就不得不說到臺灣綜藝，因為臺灣綜藝一開始受到日本綜藝影響比較明顯，在節(jié)目的制作上風(fēng)格更加的活潑化和年輕化，像臺灣早期綜藝《我猜我猜我猜猜》節(jié)目制作中就加入了大量的花字和圖片，與阿雅和吳宗憲的主持風(fēng)格相得益彰，讓節(jié)目的熱度持續(xù)升溫?；ㄗ衷诮鼉赡觐l繁的出現(xiàn)在我們國內(nèi)的綜藝節(jié)目中，在視頻中加入新鮮有趣的網(wǎng)絡(luò)用詞不僅可以讓視頻更加的生動有趣，也可以體現(xiàn)出媒體制作者們緊跟網(wǎng)絡(luò)脈搏貼近年輕受眾，讓節(jié)目更加親民化。在大型的綜藝節(jié)目制作中，因為不斷地受到了國外綜藝文化的侵襲，受眾心理也在不斷地變化，這時就需要媒體制作者們開始改變傳統(tǒng)的制作方式，緊隨時代潮流不斷地貼合受眾群體。

（3）短視頻的迅速傳播，讓花字進(jìn)一步普及

在網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的今天，我們的生活也無時無刻不被網(wǎng)絡(luò)所包圍，網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻等行業(yè)也發(fā)展飛速，移動視頻播放量在2017年據(jù)統(tǒng)計用戶月度總規(guī)模也首次突破了10億。其中短視頻的優(yōu)勢明顯，觀眾開始很難滿足于傳統(tǒng)節(jié)目的觀看需求，除了在節(jié)目前期策劃拍攝上下功夫，后期的制作也開始求新求變，一些短視頻憑借著自身短快的制作傳播優(yōu)勢也爭求用最短的播放時間傳遞更多的信息，為了在最短的時間內(nèi)迅速抓住人們的眼球，動靜態(tài)圖片還有靈活生動的花字就是一個重要的手段?；ㄗ值某霈F(xiàn)及時的解決了觀眾的審美疲勞，好的花字設(shè)計不僅能夠讓節(jié)目更加新穎有趣，也能彌補(bǔ)節(jié)目在制作中的小不足，增強(qiáng)整體節(jié)目的效果。短視頻的迅速傳播，也為花字的普及創(chuàng)造了條件?；ㄗ质且曨l制作后期字幕的一個代稱。它在字形和色彩的設(shè)計上都明顯的區(qū)別于傳統(tǒng)字幕，花字更加的形式多變，有著五顏六色的字體，有一些花字還配著各種有趣的表情包圖片和生動的音響效果，它也是一種針對視頻內(nèi)容進(jìn)行二次創(chuàng)作的多層次文本。

二.花字的作用

當(dāng)今媒體傳播的一大特征就是內(nèi)容之外會在產(chǎn)生內(nèi)容，通常的我們先看到的畫面作為第一內(nèi)容，后期字幕，圖片，音效，特技效果，花字它們對第一層內(nèi)容做進(jìn)一步的闡釋說明烘托和渲染，這就是第二層的內(nèi)容?；ㄗ值某霈F(xiàn)不僅體現(xiàn)了節(jié)目制作者對觀眾們的心理揣摩，歸根結(jié)底也是讓節(jié)目更好的講故事。

（1）解釋說明并對內(nèi)容做一定的補(bǔ)充

節(jié)目中起解釋說明作用的除了傳統(tǒng)方式文字解說外，花字也起了十分重要的作用。當(dāng)已有的畫面不能夠全面的說明整體信息時，有一些小的細(xì)節(jié)觀眾如果不能夠及時的明白創(chuàng)作者的意圖就可能會忽略掉，這樣收看節(jié)目的觀眾就可能對畫面產(chǎn)生一定的誤解，這時花字的出現(xiàn)不僅可以對畫面內(nèi)容做一定的補(bǔ)充也可以對一定信息做解釋和強(qiáng)調(diào)，增強(qiáng)了畫面信息的傳遞，讓觀眾對畫面產(chǎn)生更深的共鳴。

（2）描述人物心理活動，突出人物性格特征

“節(jié)目是圍繞著人與人之間的情感碰撞，有人物就會有情感，有情感就會有一定的心理活動的產(chǎn)生”［1］。人物的心理活動并不能隨時隨地的外在的展現(xiàn)出來，加之有的嘉賓和被采訪者由于對參加節(jié)目的生疏感，不能夠及時的表現(xiàn)內(nèi)心情緒的波動，如果只讓觀眾自己在心理揣摩畫面上人物的內(nèi)心想法，節(jié)目情感的傳遞效果肯定就會弱化，人物的性格特征也就不會明顯。這時花字可以結(jié)合畫面情感的需求及時的呈現(xiàn)在屏幕上，讓觀眾明白此時畫面人物的心理波動。

（3）對笑點(diǎn)的強(qiáng)調(diào)，增強(qiáng)節(jié)目效果

花字的設(shè)計并不是簡單地闡釋畫面內(nèi)容，還考驗了一個制作團(tuán)隊對觀眾的了解程度，在哪個時間和畫面加入花字才能夠及時的增強(qiáng)效果，花字如何展現(xiàn)才能不喧賓奪主還能夠讓效果加強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)綜藝近兩年十分受年輕觀眾群體的喜愛，因為自身大膽的創(chuàng)新和對網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境的熟知，影響力也進(jìn)一步的加強(qiáng)。

三.花字應(yīng)當(dāng)如何應(yīng)用

在娛樂節(jié)目盛行的今天，我們在電視畫面上總是能看到各種各樣，五花八門的花字，花字的制作相對簡單所以我們也會看到一些自制節(jié)目上會出現(xiàn)許多不太符合觀眾審美的花字，這樣的花字不僅會使畫面感覺紛雜也會讓畫面整體偏亂，十分的不美觀。還有對花字的過度依賴和不合時宜的加入，都讓花字的效果減弱?；ㄗ值奶砑硬粦?yīng)十分的隨意，而是有規(guī)律可循，從想法概念制作到出現(xiàn)在觀眾的視野應(yīng)當(dāng)有一個嚴(yán)密的過程。

（1）花字的添加應(yīng)當(dāng)服務(wù)于畫面信息，讓畫面更好的講故事

花字的不應(yīng)該是胡言亂語，每一個字的出現(xiàn)都要服務(wù)于整體的畫面，讓畫面所傳達(dá)的信息更飽滿，例如《花兒與少年》中，因為是一檔明星自助遠(yuǎn)行真人秀的節(jié)目，有人物就會有情感，節(jié)目出現(xiàn)的花字大多是來進(jìn)行情緒上的渲染，當(dāng)烘托的音樂配合空鏡頭畫面出現(xiàn)時，渲染情緒的花字“曾經(jīng)討厭的，喜歡的爭吵的，有愛的，都不會發(fā)生了”字樣就像書寫筆記般躍然出現(xiàn)在畫面上。這樣的花字不僅讓節(jié)目情緒推向高潮，也讓情感得到深層次的傳遞，讓故事更加細(xì)膩于心。

（2）花字應(yīng)當(dāng)與整體節(jié)目風(fēng)格相一致

花字在前期的設(shè)計上應(yīng)該與節(jié)目的風(fēng)格相一致，例如色彩和字形設(shè)計上都應(yīng)該與畫面相協(xié)調(diào)，當(dāng)情感比較壓抑時，花字就不能太輕松活躍，當(dāng)笑點(diǎn)出現(xiàn)節(jié)目輕松的時候，花字也應(yīng)該輕松俏皮一些?！镀孑庹f》的整體節(jié)目定位受眾多是年輕群體，節(jié)目的舞美設(shè)計也是撞色較多，主持人選手的穿著打扮也是大膽張揚(yáng)，奇葩星球的概念不僅在舞美上節(jié)目的VI字標(biāo)設(shè)計上，花字也是符合節(jié)目風(fēng)格。

（3）花字的出現(xiàn)時間長度和設(shè)計大小應(yīng)適宜

花字的添加也并不是隨心所欲，越多越好。因為再精美的花字出現(xiàn)次數(shù)過多喧賓奪主了也會讓觀眾在視覺上產(chǎn)生審美疲勞，出現(xiàn)的過多或者設(shè)計的不合理就會影響畫面信息的傳遞，通常一檔節(jié)目一個小時內(nèi)會出現(xiàn)600至700個花字，這時就需要制作者在花字的動畫設(shè)計和包裝上下功夫。

（4）花字的設(shè)計應(yīng)該符合觀眾的審美習(xí)慣

好的花字不僅僅是在設(shè)計上下功夫，還更應(yīng)該從觀眾的視角出發(fā)，符合觀眾的審美習(xí)慣。當(dāng)一個精彩的鏡頭出現(xiàn)時，觀眾想看清楚瞬間發(fā)生的畫面，這時花字如果出現(xiàn)的太大剛好把畫面擋住，就會破壞了觀眾收看的心情。

結(jié)語：

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，節(jié)目制作也會越來越精良化精品化，觀眾對花字的應(yīng)用要求也會提高，花字不只是一種修飾性的文字，更是節(jié)目故事內(nèi)容的一種表達(dá)，我們?nèi)匀灰粩嗟貏?chuàng)新和探索，正確的認(rèn)識花字，讓花字更好的呈現(xiàn)在節(jié)目中，讓其成為后期制作的重要一部分。