魏薇 潘瑩瑩（山東協(xié)和學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，山東 濟(jì)南 250109）

一、旅游紀(jì)念品開發(fā)的意義

近年來我國各地的旅游市場發(fā)展迅速，購買旅游地的紀(jì)念品已成為旅游活動(dòng)中的一個(gè)重要組成部分，然而目前濟(jì)南市旅游紀(jì)念品的品牌稀少與開發(fā)緩慢制約了濟(jì)南旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

旅游紀(jì)念品是地域文化的載體，是對地域文化的闡釋和創(chuàng)造，將文化融入我們?nèi)粘Ｉ钪袕V泛流通的紀(jì)念品便是保護(hù)濟(jì)南傳統(tǒng)文化的一種途徑，濟(jì)南的名人典故、歷史傳說、民俗風(fēng)情、傳統(tǒng)工藝、風(fēng)味小吃等會隨著時(shí)代的變遷消失在我們生活中，但是把它們濃縮在紀(jì)念品設(shè)計(jì)中，可以緬懷過去，是一種能使文化長存的一種方法。此外，成功的旅游紀(jì)念品，不僅能形象傳達(dá)出當(dāng)?shù)氐乃囆g(shù)特色和文化品位，而且也能創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

二、濟(jì)南市旅游紀(jì)念品開發(fā)存在的問題

（一）旅游紀(jì)念品缺乏特色

目前濟(jì)南市旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)還處于在起步階段。在感受了濟(jì)南的泉水魅力和濟(jì)南人的熱情好客后，不少游客們?yōu)檫x購旅游紀(jì)念品犯了難。筆者走訪市場發(fā)現(xiàn)，棗、煎餅、高粱飴仍然是旅游紀(jì)念品銷售的主力軍，這與20年前幾無差別。濟(jì)南的旅游紀(jì)念品目前還處于土特產(chǎn)品的初級階段，缺乏文化元素和創(chuàng)意是濟(jì)南旅游商品的最大短板。

旅游紀(jì)念品缺乏特色的問題已得到濟(jì)南市旅游局的重視，先后舉辦過多次旅游紀(jì)念品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽中。但是，由于紀(jì)念品版權(quán)監(jiān)管不嚴(yán)，容易被模仿復(fù)制，做原創(chuàng)設(shè)計(jì)的熱情容易被打消，漸漸地市場上都是相似的紀(jì)念品和陳年不變的設(shè)計(jì)，極少看到眼前一亮的設(shè)計(jì)。通過濟(jì)南各大景區(qū)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，很多的紀(jì)念品都是雷同重復(fù)的，并且禮物大部分是價(jià)位偏高的工藝品，幾十元的小物件較少。在景區(qū)中也看到都是眼熟的紀(jì)念品，游客并沒有購買的欲望，紀(jì)念品的開發(fā)速度過于緩慢，容易產(chǎn)生審美疲勞，阻礙旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（二）旅游紀(jì)念品品牌缺乏

濟(jì)南目前的知名旅游紀(jì)念品品牌數(shù)量少且大都是走高端路線。比如泉舜龍，主要提供商務(wù)、外事禮品及高檔旅游紀(jì)念品，涵蓋窯變花釉陶瓷看盤、強(qiáng)化瓷看盤、瓷版畫、龍山黑陶、魯繡制品、書畫剪紙冊頁、手編中國結(jié)-瓷版組合系列以及文化創(chuàng)意陶瓷罐八大類近百余個(gè)品種，產(chǎn)品價(jià)位從200元到幾千元不等。但這些為數(shù)不多的品牌，其產(chǎn)品多是非遺產(chǎn)品，售價(jià)較高。除此之外，市場上大多是零零散散的單品，這種無品牌化造成消費(fèi)者沒有一個(gè)放心的購物點(diǎn)，對于消費(fèi)者而言品牌產(chǎn)品往往是有質(zhì)量保障的，因?yàn)槁糜渭o(jì)念品市場的混亂，急需有質(zhì)量保障的品牌出現(xiàn)，來解決濟(jì)南中低端旅游紀(jì)念品市場的購買問題。

三、濟(jì)南市旅游紀(jì)念品開發(fā)對策

（一）紀(jì)念品設(shè)計(jì)中融入傳統(tǒng)文化元素

濟(jì)南城市歷史悠久，傳統(tǒng)文化豐富。在旅游紀(jì)念品的可發(fā)設(shè)計(jì)過程中可通過與工廠企業(yè)、景區(qū)、老字號、手工藝者以及非物質(zhì)文化傳承人合作，以濟(jì)南典型元素為主題進(jìn)行旅游紀(jì)念品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、制作生產(chǎn)以及營銷推廣，目標(biāo)是結(jié)合傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代創(chuàng)意，逐漸形成有濟(jì)南特色的旅游商品系列，以旅游發(fā)展促進(jìn)文化傳承，進(jìn)而推動(dòng)“旅游+購物”消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（二）加強(qiáng)品牌建設(shè)

品牌化設(shè)計(jì)不僅可以將旅游紀(jì)念品銷售給游客，而且在游客獲得了良好的購物體驗(yàn)后能記住品牌，貯存在記憶中，為將來的消費(fèi)選擇提供參考，從而能增加重復(fù)購買幾率而且便于向他人傳播。品牌標(biāo)志的差異化可以使各地的不僅可以區(qū)分各地的旅游紀(jì)念品，還可以把各地的文化底蘊(yùn)附加到旅游紀(jì)念品上，使當(dāng)?shù)氐男蜗筇厣谟慰托闹懈由羁?。品牌還是品質(zhì)、性能、售后等實(shí)用價(jià)值的代名詞，可以起到優(yōu)勝劣汰的作用，使商家更重視對旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)開發(fā)和質(zhì)量等問題，因?yàn)槁糜渭o(jì)念品具有買后即走、不存在售后問題這種特殊的屬性，導(dǎo)致商家心存僥幸心理，以好充次、偷工減料這種問題在旅游紀(jì)念品上較為常見。

四、濟(jì)南市旅游紀(jì)念品開發(fā)設(shè)想

（一）泥塑系列

濟(jì)南是母親河黃河流經(jīng)區(qū)域，可采集黃河泥進(jìn)行泥塑制作。聯(lián)系傳統(tǒng)泥塑工匠，簽訂合作意向書，在原有的傳統(tǒng)技藝的基礎(chǔ)上進(jìn)行再創(chuàng)作，通過較小改造，使泥塑制品（土色泥塑、彩色泥塑）不再單單是擺件，增添濟(jì)南文化元素以保證濟(jì)南特色的存在。具體產(chǎn)品包括筆筒、迷你花瓶 、流水澆花器等實(shí)用系列；一代詞人李清照、辛棄疾、文人老舍等名人系列；泉標(biāo)、綠地中心、歷史建筑系列；歷史變革、老濟(jì)南英雄事跡浮雕系列。合作廠商為濟(jì)南鳴泉工藝品有限公司，根據(jù)大小定位價(jià)格，均價(jià)保持在30——80元。

（二）荷花燈系列

大明湖是濟(jì)南三大名勝之一，最具有特色的就是濟(jì)南當(dāng)?shù)氐暮苫?。結(jié)合濟(jì)南市這一突出特色，可以一各式各樣的荷花為原型，制作荷花燈系列產(chǎn)品。目前市面上的荷花燈大多以卡紙或者皺紋紙做成，精致點(diǎn)的是用布料。容易損壞破損，而且基本上是一次性使用。另一種是用塑料制成，使用電池支持電源，不環(huán)保也不美觀。為了讓荷花燈有種朦朧和神秘的感覺，可以選擇石英玻璃的打磨面。因?yàn)榧兌仁鞘⒉ＡУ闹匾笜?biāo)，對理化性能和使用性能影響甚大，如失透性、強(qiáng)度、軟化點(diǎn)、光的傳導(dǎo)、熱穩(wěn)定性、化學(xué)穩(wěn)定性、耐輻射性、熒光特性等；此外，用于半導(dǎo)體工業(yè)的石英玻璃，對純度的要求更為苛刻，微量的雜質(zhì)將給半導(dǎo)體材料的電性能和壽命以及集成度帶來嚴(yán)重的影響。荷花燈的尺寸為高度25cm，橫截面小圓半徑5cm，橫截面大圓半徑10cm。連接方式采用石英切削粘接劑連接與切削。生產(chǎn)商為龍騰彩燈廠家，材料供應(yīng)商分別選用錦州市凌河區(qū)欣昕石英玻璃廠和中山市博展照明燈具有限公司。

（三）魯繡系列

魯繡實(shí)實(shí)在在是濟(jì)南的特產(chǎn)，是見諸史料的古老繡種之一，東漢王充在《論衡》中曾有“齊郡刺繡姮女無不能”的記載，可見兩千年前的山東已開始有專業(yè)的繡工。尤其稱道的是魯繡中的極品發(fā)絲繡更是濟(jì)南特有的地方繡。濟(jì)南發(fā)絲繡是一種古老而又獨(dú)特的地方繡種，2008年6月已被政府確定為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。發(fā)絲繡是在魯繡發(fā)展到一定時(shí)期產(chǎn)生的一個(gè)品種，至今已有千余年歷史，在清朝出版的《顧繡考》一書中就有“遠(yuǎn)紹唐、宋發(fā)絲繡之真?zhèn)鳌钡挠涊d。具體產(chǎn)品如下：

1、手絹系列

把大明湖的荷花、趵突泉的泉水用魯繡的繡法秀到手絹上，可以買來自己隨身攜帶或者送人；把千佛山的一些佛像用魯繡的手法繡到手絹上，主要針對一些信佛之人銷售。佛佑安康，寓意比較好。

2、沙發(fā)系列

將濟(jì)南著名景色大明湖、趵突泉、五龍?zhí)?、千佛山等用魯繡的手法繡成沙發(fā)坐墊、靠背、抱枕做成沙發(fā)系列?？梢宰约涸诩揖湍苄蕾p到濟(jì)南泉城的美景。

3、掛畫系列

發(fā)絲繡作品擅長表現(xiàn)中國書畫的筆墨效果，特別是再現(xiàn)動(dòng)物的皮質(zhì)感更為見長，繡品清雋淡雅、質(zhì)感逼真、風(fēng)格粗獷中見精微、具有特種手工繡品增值、保值性好的特點(diǎn)、易收藏。

魯繡的制作方式有手工刺繡、機(jī)繡和電腦繡花。手工刺繡是用純手工的方式制作但是勞動(dòng)力成本會比較高。機(jī)繡一般是用縫紉繡花機(jī)繡制，在操作過程中需要手腳同時(shí)配合，可以說是半手工方式。電腦繡花就是用電腦繡花機(jī)進(jìn)行繡花，屬于機(jī)械方式。不一樣的制作方式不一樣的價(jià)格，手工的價(jià)格比較貴一些。