淺談數(shù)字媒體在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的地位

范昱昊

摘 要 知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，文化作為社會(huì)發(fā)展中重要的影響因素，已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要資源，文化產(chǎn)業(yè)也成為了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)之一，帶來了較好的經(jīng)濟(jì)效益，在很大發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引擎。作為新世紀(jì)朝陽產(chǎn)業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)，正在以蓬勃之勢(shì)發(fā)展，越來越多的國家開始認(rèn)識(shí)到文化產(chǎn)業(yè)的重要作用，并將其作為一種新的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，力求將其作為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。從我國當(dāng)前的發(fā)展形勢(shì)來看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有很大的發(fā)展空間。

關(guān)鍵詞 數(shù)字媒體 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 地位

中圖分類號(hào)：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

1數(shù)字媒體技術(shù)的內(nèi)涵

縱觀2016年媒體圈的發(fā)展，可以使用水深火熱這個(gè)詞語來形容。主要是因?yàn)樵?016年，一直有消息傳出紙質(zhì)的媒體將會(huì)停止發(fā)布，而且新媒體的發(fā)展是十分迅速的，并且吸引了大量的觀眾，許多人開始下載和關(guān)注新媒體。

因?yàn)楣ぷ鞯木壒?，因此接觸的紙質(zhì)媒體的朋友是非常多的，在工作之余經(jīng)常會(huì)和他們聊一些關(guān)于紙質(zhì)媒體的式微和新媒體的發(fā)展。很多朋友都向我提到了，自從新媒體產(chǎn)生之后，獲得的收入在不斷地突破紙質(zhì)媒體帶來的收入，而且兩者之間產(chǎn)生的利潤(rùn)率差異是非常大的。雜志社的主編他們的日常工作不僅僅是選題和編輯，還有就是要對(duì)記者呈現(xiàn)出的媒體內(nèi)容不斷地審核。而且審核的標(biāo)準(zhǔn)也是非常嚴(yán)格的，有可能出現(xiàn)一個(gè)錯(cuò)別字就被罰款￥20，因此編輯的工作也并不是非常容易的。

那么何為數(shù)字媒體？數(shù)字媒體還有另外一個(gè)名稱叫做新媒體，舊媒體主要指的是報(bào)刊和雜志的，新媒體的出現(xiàn)也代表著媒介的更改，是一門綜合性技術(shù)手段，將技術(shù)性與藝術(shù)性相互融合，相互依存，實(shí)現(xiàn)自我最優(yōu)化組合當(dāng)中。還包括了計(jì)算機(jī)和數(shù)字化處理以及網(wǎng)絡(luò)等各種各樣技術(shù)的使用，涉及了很多的學(xué)科和技術(shù)。

數(shù)媒藝術(shù)在劃分的時(shí)候，大體上被認(rèn)同的是從廣義和狹義這兩個(gè)層面來進(jìn)行劃分。從狹義這個(gè)層面來說，指的是該藝術(shù)建立在網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)的前提條件下，使得藝術(shù)形態(tài)不管是傳播，還是承載都表現(xiàn)出了一個(gè)全新的視角，而且在內(nèi)容和思維體驗(yàn)以及審美方面都產(chǎn)生了一個(gè)比較大的改變。從廣義這個(gè)層面來說，指的是該藝術(shù)在表達(dá)的時(shí)候主要是使用數(shù)字媒體來當(dāng)成載體的。班藝術(shù)表現(xiàn)出來的是數(shù)字化方面的藝術(shù)，比如說，在我們?nèi)粘５纳町?dāng)中會(huì)涉及到一些網(wǎng)頁和數(shù)字動(dòng)畫等。而且在藝術(shù)所具有的形式和包含的內(nèi)容是多種多樣的，不僅僅是包含了網(wǎng)絡(luò)游戲和數(shù)字動(dòng)漫，還包括了數(shù)字電視和音樂以及互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)等。數(shù)字媒體藝術(shù)具有以下特點(diǎn)：第一，其主要以互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，通過數(shù)字技術(shù)的平等共享、同步互動(dòng)、多媒體整合等開展藝術(shù)創(chuàng)作。

2創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)繼承發(fā)展開拓了文化產(chǎn)業(yè)

2.1文化產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要資源

進(jìn)入21世紀(jì)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，呈現(xiàn)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的新特征，成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和發(fā)展新源泉。調(diào)動(dòng)了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的發(fā)展活力，增添了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力，逐步成為經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)?？v觀國內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中作用，可以看出，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大活力和蓬勃發(fā)展的生機(jī)，創(chuàng)造了許多驚人的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，迅速成為重要的經(jīng)濟(jì)資源。

2.2文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益顯著

文化產(chǎn)業(yè)作為數(shù)字媒體應(yīng)用的載體，創(chuàng)新了信息技術(shù)的應(yīng)用和傳播的高度，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有生力量不竭的動(dòng)力。例如：IT數(shù)字媒體技術(shù)和CG數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用，把具有創(chuàng)意特性的文化產(chǎn)業(yè)，推向了迅猛發(fā)展的新高潮。

2.3文化產(chǎn)業(yè)脫胎換骨增生創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程加快，計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)把地球人連為一家，人們的思維觀念、文化傳統(tǒng)在日益光的交流中，相互沖擊，求真、務(wù)實(shí)、創(chuàng)新、變革、自由、進(jìn)步的意識(shí)促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的過渡和轉(zhuǎn)變，催生了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更新了人們的消費(fèi)觀念，不斷滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神、娛樂需求，數(shù)字媒體設(shè)備和傳播方式，開拓了人們自由分享的先河，打造了全球巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要資源。

3數(shù)字媒體在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的地位分析

3.1數(shù)字媒體是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要內(nèi)容

其一，數(shù)字化的電影給電影的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。數(shù)字電影重視數(shù)字特效，用炫酷的特效來吸引受眾的關(guān)注，在視覺上帶來強(qiáng)烈的震撼力。同時(shí)，一部電影中，數(shù)字鏡頭的比例也越來越高，我們很難發(fā)現(xiàn)一部沒有任何數(shù)字特效的電影，數(shù)字化在電影產(chǎn)業(yè)的運(yùn)用，無論是在文化意識(shí)和觀念的宣傳、商業(yè)效益等方面，都取得了較大的成績(jī)；其二，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，隨之衍生出游戲、玩具等產(chǎn)業(yè)，這些衍生產(chǎn)業(yè)所獲取的價(jià)值，甚至?xí)h(yuǎn)遠(yuǎn)大于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)本身，更是成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)跑者；其三，數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步，手機(jī)功能的研發(fā)越來越多，其各種增值業(yè)務(wù)不斷出現(xiàn)，手機(jī)成為繼互聯(lián)網(wǎng)之后的“第五媒體”。

3.2數(shù)字媒體是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要載體

隨著現(xiàn)代傳播媒介的高速發(fā)展，多媒體傳播技術(shù)的革新、互聯(lián)網(wǎng)的興起等，都對(duì)傳統(tǒng)的文化方式產(chǎn)生了很大的沖擊。信息技術(shù)逐漸成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)傳播和推廣的載體，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，加快了文化創(chuàng)意產(chǎn)品的傳播速度和更新的速度，且網(wǎng)絡(luò)擁有較大的消費(fèi)群體，當(dāng)前很多年輕人都會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)了解信息、購物、娛樂等，這樣也就擴(kuò)大了文化產(chǎn)品傳播的范圍。網(wǎng)絡(luò)媒體憑借其及時(shí)性和互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，為文化創(chuàng)意產(chǎn)品及信息的傳播提供了良好的傳播途徑。因此，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，要重視數(shù)字媒介的作用，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.3為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了主要的技術(shù)手段

技術(shù)發(fā)展與文化發(fā)展相互影響，技術(shù)的革新能更好地帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為技術(shù)的進(jìn)一步革新提供了條件。數(shù)字媒體的發(fā)展，對(duì)音頻、圖像和數(shù)據(jù)等進(jìn)行融合，并且不同的媒體之間的聯(lián)系也更加的緊密，這也就打破了傳統(tǒng)的文化藝術(shù)的邊界，推動(dòng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。不論是網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫及廣告等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都會(huì)設(shè)計(jì)到圖像、文字、數(shù)據(jù)的收集，并借助一定的數(shù)字化處理手段，尤其是當(dāng)前發(fā)展階段，人們對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求也越來越高，要滿足產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展的需求，就必須借助數(shù)字化等先進(jìn)的技術(shù)手段，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供有力的技術(shù)保障。

3.4數(shù)字媒體注入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新的靈感

靈感是文化產(chǎn)業(yè)的核心組成部分，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的再生和發(fā)展，沒有靈感，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就沒有發(fā)展的方向和動(dòng)力。數(shù)字媒體的普及運(yùn)用和發(fā)展，創(chuàng)設(shè)了多元化的制作技術(shù)和多元化的傳輸展示平臺(tái)，受眾互動(dòng)和參與制作的熱情空前高漲，例如，微視頻的創(chuàng)作和傳播，風(fēng)格迥異，變化萬千，豐富多彩。數(shù)字媒體技術(shù)使單一的藝術(shù)家的靈感創(chuàng)意方式，改善為大眾靈感的共同發(fā)揮，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了許多新的靈感元素。

3.5數(shù)字媒體是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)

文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中動(dòng)力，來自人們的精神消費(fèi)量的大小，智能手機(jī)的廣泛普及，互聯(lián)網(wǎng)的各大平臺(tái)匯集了人們需要的經(jīng)濟(jì)、政治、文化、醫(yī)療、教育、軍事和社會(huì)的較為廣泛的信息，人們隨時(shí)隨地就可以通過手機(jī)瀏覽關(guān)心的信息內(nèi)容，又可以自由分享自己的快樂和體驗(yàn)?？梢哉f，知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的主要特征就是數(shù)字經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和實(shí)踐就是數(shù)字媒體對(duì)社會(huì)進(jìn)步的最大貢獻(xiàn)。因此，數(shù)字媒體逐漸成為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的基礎(chǔ)。

總之，世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)文明的進(jìn)步，離不開文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的升級(jí)換代產(chǎn)品，對(duì)社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的影響巨大，而數(shù)字媒體是催生創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的土壤、水分和陽光，因此，必須重視數(shù)字媒體在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的關(guān)鍵性作用，把握和正確利用數(shù)字媒體技術(shù)，促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的換代升級(jí)，更新結(jié)構(gòu)，才能推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不停地進(jìn)步和發(fā)展。同時(shí)，廣泛培養(yǎng)數(shù)字媒體技術(shù)人才，創(chuàng)新創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展途徑，才能在世界經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

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