馬雪榮 劉建剛

【摘要】文化產(chǎn)業(yè)是推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎，但目前仍存在因文化資源原始開發(fā)創(chuàng)新能力不足，文化產(chǎn)業(yè)決策管理理念不科學(xué)、發(fā)展方式單一等問題。提高文化產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新能力，需提升文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的內(nèi)涵價(jià)值，構(gòu)建符合新時(shí)代發(fā)展要求的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新管理體系。

【關(guān)鍵詞】文化產(chǎn)業(yè) 科技創(chuàng)新 能力提升 【中圖分類號】F063.1 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

當(dāng)前，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展正步入改革的深水區(qū)，原有的數(shù)量創(chuàng)新方式已難以滿足發(fā)展的需求，亟待提升文化產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新能力，構(gòu)建符合新時(shí)代發(fā)展要求的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新體系。

文化產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新能力的內(nèi)涵與價(jià)值

科技創(chuàng)新是科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新的簡稱，包含科學(xué)的創(chuàng)新和技術(shù)的創(chuàng)新兩層含義。就文化產(chǎn)業(yè)而言，科技創(chuàng)新能力主要是指融合文化理念創(chuàng)新、科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新及其他多元主體創(chuàng)新的作用，與文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)及產(chǎn)品相互融合的一種能力?，F(xiàn)階段，重視提升文化產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新能力具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。

文化產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新能力提升是文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的內(nèi)在要求。創(chuàng)新是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力源泉，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程就是一個(gè)在繼承中不斷進(jìn)行創(chuàng)新的過程。我國文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，發(fā)展的規(guī)模、質(zhì)量、國際影響力同西方發(fā)達(dá)國家相比，還有較大差距。而我國人民對優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品的需求卻十分強(qiáng)烈，文化產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展空間巨大。提升文化產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新能力，走出一條適合我國國情的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，對優(yōu)化民族文化層次和結(jié)構(gòu)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，以及促進(jìn)人的全面發(fā)展、提升國家綜合實(shí)力和國際影響力等都具有十分重要的作用。

文化產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新能力提升是全球化時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)保持核心競爭力的關(guān)鍵。文化產(chǎn)業(yè)具備核心競爭力的重要條件是突出特色、具備市場競爭力。目前，雖然我國文化產(chǎn)業(yè)的增加值逐年上升，但同西方發(fā)達(dá)國家相比差距仍然十分明顯，在世界文化市場總額中的占有率還比較低。同時(shí)，我國文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中遭受部分西方發(fā)達(dá)國家貿(mào)易霸凌主義的沖擊。因此，新時(shí)代提升文化產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新能力，是全球化時(shí)代保持我國文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力的迫切需要。

文化產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新能力提升是滿足人民日益增長的美好生活的現(xiàn)實(shí)需要。改革開放以來，人們的生活水平有了很大提高，對美好生活的需要特別是對文化產(chǎn)品的消費(fèi)也越來越強(qiáng)烈，這對我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了更高要求。提升文化產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新能力，可以為人民群眾提供愈加豐富的精神文化產(chǎn)品，也可在滿足人民日益增長的美好生活需要的同時(shí)，提升國民的思想道德素質(zhì)和科學(xué)文化水平。

文化產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新能力提升面臨的困境

文化產(chǎn)業(yè)是推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎，但文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍存在因文化資源原始開發(fā)創(chuàng)新能力不足，文化產(chǎn)業(yè)決策管理理念不科學(xué)、發(fā)展方式單一等問題。

文化資源原始開發(fā)創(chuàng)新能力不足，文化資源優(yōu)勢難以發(fā)揮。文化資源是文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的原基場域。文化資源原始開發(fā)創(chuàng)新能力是指深度挖掘民族原始文化資源，實(shí)現(xiàn)民族原始文化資源創(chuàng)造性轉(zhuǎn)換和創(chuàng)新性發(fā)展的能力。中華民族有著悠久燦爛的文明，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、紅色革命文化、少數(shù)民族優(yōu)秀文化資源等文化種類繁多、內(nèi)容豐富、分布廣泛。以我國紅色文化資源為例，目前全國登記有近五萬個(gè)革命遺址，但我們對文化資源的原始開發(fā)創(chuàng)新能力明顯不足，有人甚至錯(cuò)誤地認(rèn)為，只要擁有文化資源就會(huì)擁有文化產(chǎn)業(yè)和文化市場。部分地區(qū)對文化資源的開發(fā)仍然停留在宣傳層面，特別是對紅色資源的傳播普及仍停留在一張床、一個(gè)櫥窗、一根扁擔(dān)等靜態(tài)方式，致使教育方式單一、效果差，文化資源優(yōu)勢難以有效發(fā)揮。

文化產(chǎn)業(yè)決策管理理念不科學(xué)，產(chǎn)品文化價(jià)值和內(nèi)涵亟待提升。雖然我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模日益壯大，但品牌創(chuàng)新意識和優(yōu)質(zhì)發(fā)展能力仍有待增強(qiáng)。一些地區(qū)存在文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)定位不準(zhǔn)確、歷史文化資源保護(hù)不重視、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)重復(fù)建設(shè)等問題和現(xiàn)象，造成了資源的巨大浪費(fèi)及對生態(tài)環(huán)境和歷史文化資源的毀滅性破壞。究其原因，主要是部分管理人員不尊重文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，文化產(chǎn)業(yè)決策管理理念不科學(xué)，最終導(dǎo)致既有文化資源內(nèi)涵與價(jià)值開發(fā)深度不夠、傳播廣度不到位。而文化產(chǎn)品對人們價(jià)值觀和生活方式有著潛移默化的影響，這也是西方國家進(jìn)行意識形態(tài)滲透的原因所在。一個(gè)國家的國民如果長期消費(fèi)他國的產(chǎn)品，特別是文化產(chǎn)品，就會(huì)使本國民眾對產(chǎn)品制造國產(chǎn)生一種依賴感和親近感，長此以往必然帶來價(jià)值觀念的改變。從20世紀(jì)90年代以來，美國、德國、英國成為全球最大的文化商品出口國，對包括中國在內(nèi)的發(fā)展中國家的文化產(chǎn)業(yè)及文化價(jià)值觀形成強(qiáng)烈的沖擊。這種強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，使文化商品背后裹脅的西方生活方式、價(jià)值觀念和文化態(tài)度對我國民眾日常生活產(chǎn)生了一定的影響。這種情況已成為我們必須面對的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)。

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式單一，優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給能力不強(qiáng)。部分地區(qū)在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中片面追求經(jīng)濟(jì)效益，發(fā)展方式較為粗放，使得一些文化產(chǎn)品和服務(wù)一味迎合受眾“口味”，出現(xiàn)了低俗化和庸俗化傾向。相對于西方國家成熟的文化產(chǎn)品、知識技術(shù)而言，我國的文化產(chǎn)業(yè)尚難滿足大眾的文化消費(fèi)需求，而以灌輸和說教為主的主流文化傳播方式又往往給人一種枯燥乏味的感覺，使得優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品的供給能力不強(qiáng)。從《中國文化產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告》可以看出，我國文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重較低，2016年首次超過4%。以電影產(chǎn)業(yè)為例，2016年進(jìn)口影片貢獻(xiàn)了我國電影市場42%的票房。這凸顯了我國國產(chǎn)電影的核心創(chuàng)作力不強(qiáng)。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的這種弱勢地位，對我國主流價(jià)值觀傳播和凝聚力發(fā)揮帶來的負(fù)面影響是十分嚴(yán)重的。

文化產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新能力提升的實(shí)踐路徑

深度挖掘整合文化資源，提升文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的內(nèi)涵價(jià)值。文化創(chuàng)新的前提是文化守護(hù)，沒有對歷史文化資源的守護(hù)，文化創(chuàng)新就會(huì)失去方向感。要提升文化產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新能力，必須繼續(xù)深度挖掘整合文化資源，提升文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵價(jià)值，守住中華文化之根。一要加強(qiáng)同各級文化歷史研究部門的深度合作，對優(yōu)秀歷史文化資源開展全面深入的挖掘與整合工作，即做好整理、鑒定和保護(hù)歷史文化資源的工作。二要在全面深入挖掘整合優(yōu)秀歷史文化資源的過程中，進(jìn)一步推陳出新，創(chuàng)造出青年群體喜聞樂見的新的文化內(nèi)容。如在中國工農(nóng)紅軍長征勝利80周年之際開展的“中美大學(xué)生聯(lián)合體驗(yàn)長征之旅”“四渡赤水快閃活動(dòng)”、建軍90周年“我的軍裝照”等活動(dòng)，以新方式傳遞紅色文化的深刻內(nèi)涵。

深入推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新能力管理體制改革，構(gòu)建與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律相契合的創(chuàng)新管理體系。應(yīng)重點(diǎn)做好以下方面：一是注重文化管理創(chuàng)新與科學(xué)技術(shù)有機(jī)融合，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)、新媒體等在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用，推動(dòng)制度創(chuàng)新與技術(shù)創(chuàng)新同向發(fā)展。二是著力構(gòu)建高效科學(xué)、人性化的管理方式，特別注意文化資源分析體系的科學(xué)性、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制的建立、員工激勵(lì)體制的發(fā)展等內(nèi)容。三是形成文化產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新發(fā)展的集聚管理效應(yīng)。政府部門要充分發(fā)揮服務(wù)和管理職能，為文化企業(yè)發(fā)展提供適宜的環(huán)境、相對健全的制度和人才保障機(jī)制；文化企業(yè)要結(jié)合自身發(fā)展優(yōu)勢、行業(yè)特點(diǎn)、地區(qū)和資源優(yōu)勢，加強(qiáng)創(chuàng)新能力建設(shè)，實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展，從根本上扭轉(zhuǎn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“科研成果轉(zhuǎn)率低”的問題。

（作者分別為常州大學(xué)產(chǎn)學(xué)研合作處講師；常州大學(xué)商學(xué)院副教授）

【注：本文系國家社會(huì)科學(xué)基金“價(jià)值創(chuàng)造視角下互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新的影響因素與創(chuàng)新路徑研究”（項(xiàng)目編號：16BGL032）階段性成果之一】

【參考文獻(xiàn)】

①戴艷萍等：《基于協(xié)同創(chuàng)新理論的文化產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新能力構(gòu)建》，《經(jīng)濟(jì)體制改革》，2018年第2期。

②李懷亮：《當(dāng)代國際文化貿(mào)易與文化競爭》，廣州：廣東人民出版社，2005年。

責(zé)編/周素麗 張忠華（見習(xí)） 美編/宋揚(yáng)