王元

與國(guó)子監(jiān)街和五道營(yíng)胡同的熙熙攘攘不同，方家胡同多了些生活氣息。逛方家胡同的多是背包客、文藝青年或是文化藝術(shù)及時(shí)尚圈人士。

NC SPACE就開(kāi)在方家胡同46號(hào)，這是目前北京唯一開(kāi)在胡同里的買手店，它具備零售與展示的雙重功能。

NC SPACE的創(chuàng)始人Nicole Chen，中文名陳芃，是Y-3品牌在華的營(yíng)銷推廣主理人。Nicole是地道的北京人，是第一位出現(xiàn)在四大時(shí)裝周上的中國(guó)買手。Nicole曾經(jīng)在日本和英國(guó)生活和學(xué)習(xí)了近10年。2003年回國(guó)，創(chuàng)辦了第一家整體形象造型工作室，同時(shí)又做了第一家買手店。在當(dāng)時(shí)，Nicole發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)還沒(méi)有非常成熟的平臺(tái)及產(chǎn)品去支撐藝人的造型及廣告大片的拍攝。她去全世界范圍挑選自己覺(jué)得好的東西，來(lái)運(yùn)作這個(gè)買手店從而去支撐整體形象造型工作室的需求。她創(chuàng)建的買手型時(shí)尚品牌代理機(jī)構(gòu)NC.STYLE將日本三大設(shè)計(jì)師之一的山本耀司同阿迪達(dá)斯合作的高端時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌Y-3成功引入中國(guó)。此外，被英國(guó)首相夫人作為國(guó)禮贈(zèng)出的輕奢品牌sophie Hulme，前愛(ài)馬仕設(shè)計(jì)師的獨(dú)立品牌Christophe Lemaire等也都是由Nicole引入中國(guó)的。

Nicole的店內(nèi)推薦

用一件時(shí)尚T恤致敬胡同文化

出生在東城區(qū)的Nicole Chen是地道的“老北京”。由于對(duì)胡同文化的眷戀，她曾發(fā)起“點(diǎn)睛計(jì)劃”胡同印記展，意在向胡同文化致敬。不少喜歡胡同文化的人投來(lái)設(shè)計(jì)稿。投稿者還不乏很多演藝界，藝術(shù)界及時(shí)尚界的“大腕”。胡同光影走拍、改造店鋪門頭創(chuàng)意設(shè)計(jì)……都是穿插在這個(gè)“胡同點(diǎn)睛計(jì)劃”中的熱門活動(dòng)。

Nicole Chen還親自操刀，設(shè)計(jì)了胡同XNCSPACE的紀(jì)念款T恤，精選極具特色的主題文字，打造出具有非凡意義價(jià)值的限量版紀(jì)念T恤?；蚴蔷崦拶|(zhì)地的款型打造寬松著衣風(fēng)格，或是用孟加拉棉質(zhì)地的款型打造修身的效果，一時(shí)間不少潮流人士紛紛將Nicole Chen親自設(shè)計(jì)的T恤穿上身，在胡同里“凹造型”。

童趣的倫敦生活方式品牌

NIRO WANG是一個(gè)誕生在倫敦的服裝和生活方式品牌。曾多次被英國(guó)主流時(shí)尚媒體報(bào)道，品牌展出于倫敦、巴黎、紐約、上海時(shí)裝周。NIRO WANG始終關(guān)注植物、自然與服裝及生活方式之間的關(guān)系。它的產(chǎn)品主要選用麻，不管是針織還是梭織。當(dāng)下很少有年輕設(shè)計(jì)師會(huì)選擇“麻”作為品牌的主要材料，因?yàn)樯圆涣羯窬蜁?huì)顯得老氣。NIRO WANG將自然的麻纖維和豐富多彩的童趣圖案結(jié)合在一起，給熱愛(ài)自然的人們帶來(lái)一種全新的闡述方式。Nicole Cben對(duì)其的評(píng)價(jià)是：“慵懶不拖沓、清新不輕淡、色彩斑斕不斑駁陸離”。

NC SPACE在2008年進(jìn)入方家胡同，Nicole把一個(gè)沒(méi)有窗的高7米的倉(cāng)庫(kù)改造成了兩層帶通頂玻璃的空間。之所以選在胡同開(kāi)買手店，就是源于胡同的生活氣息。Nicole倡導(dǎo)“不做作的生活方式”，Nicole曾說(shuō)：“比起價(jià)格和Logo，我更在乎品質(zhì)。”

看似簡(jiǎn)約的店鋪，其實(shí)一點(diǎn)也不簡(jiǎn)單。一排排貨架上的陳列可都是國(guó)內(nèi)外時(shí)尚圈中的優(yōu)質(zhì)品牌。前愛(ài)馬仕設(shè)計(jì)師的獨(dú)立品牌Christophe Lemaire、山本耀司YohjiYamamoto、Ys、BONASTRE、Sophie Hulme、Linda Farrow……除了時(shí)尚產(chǎn)品之外，還能發(fā)現(xiàn)很多性價(jià)比比非常高的生活方式類產(chǎn)品，比如SLOWOSOPHY、NATHOME、Marshall、ALTO……很多品牌在國(guó)內(nèi)本就少見(jiàn)，如果不是“時(shí)尚精”，“購(gòu)物精”恐怕未必識(shí)貨。所以這里更像是時(shí)尚圈中人的“私人衣櫥”，每件似乎都是限定款，由Nicole挑選而來(lái)，甚至剛到店就被一搶而空。

《時(shí)尚北京》對(duì)話NC SPACE的創(chuàng)始人Nicole Chen

《時(shí)尚北京》：對(duì)于我國(guó)市場(chǎng)，何種風(fēng)格的服裝或是配飾適合買手店？您個(gè)人喜歡的服飾風(fēng)格又是什么呢？

Nicole Chen：每家買手店的風(fēng)格各異，客戶定位也不同，所以很難用一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)說(shuō)大家適合選擇什么樣的服飾來(lái)銷售。對(duì)于我個(gè)人來(lái)講，現(xiàn)在的消費(fèi)者趨于年輕化，他們還在尋找自己風(fēng)格的階段，比較容易這個(gè)階段喜歡這種風(fēng)格，下一個(gè)階段喜歡另外的風(fēng)格，但是大的方向是對(duì)于好看的東西的認(rèn)知越來(lái)越強(qiáng)。所以作為買手不能懶惰，要一直保持最敏銳的眼光，去發(fā)現(xiàn)好的產(chǎn)品，只有這種好的持續(xù)才能和消費(fèi)者產(chǎn)生黏性。

我個(gè)人喜歡設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔、實(shí)穿性高、面料高級(jí)、工藝精良的東西。Lemaire，MM，Y-3，可能是我最多選擇的品牌吧。

《時(shí)尚北京》：如何評(píng)價(jià)當(dāng)下我國(guó)的買手店現(xiàn)狀？如何看待其今后的發(fā)展趨勢(shì)？

Nicole Chen：買手店的增長(zhǎng)速度非常快，這很正常。中國(guó)市場(chǎng)這么大，買手店的模式才剛剛開(kāi)始，在國(guó)外一個(gè)很小的城市都可以擁有很多買手店，更何況中國(guó)這么大的市場(chǎng)。其實(shí)買手店的開(kāi)始多是因?yàn)榈曛鞣浅釔?ài)時(shí)尚，有自己的品味，所以開(kāi)始了一個(gè)把自己的興趣愛(ài)好當(dāng)作生意來(lái)運(yùn)作的行業(yè)。其實(shí)想讓買手店成為一個(gè)賺錢的生意不是不能實(shí)現(xiàn)的，而是要讓它賺大錢是很難的事情。國(guó)外的買手店之所以可以做得長(zhǎng)久，正是因?yàn)榇蠹覜](méi)有太大的野心，只要消費(fèi)者認(rèn)可買手店的風(fēng)格，生意可以運(yùn)轉(zhuǎn)，店主就踏踏實(shí)實(shí)地經(jīng)營(yíng)自己熱愛(ài)的小店的心態(tài)在做事。把買手店當(dāng)作大生意來(lái)運(yùn)作的企業(yè)不是沒(méi)有，的確需要很大的實(shí)力做支撐，也需要長(zhǎng)時(shí)間的堅(jiān)持和積累，所謂的資本運(yùn)作加經(jīng)驗(yàn)、加資源、加Timing（時(shí)機(jī)），要天時(shí)地利人和的時(shí)候才能實(shí)現(xiàn)的運(yùn)作。

接下去會(huì)有越來(lái)越多的買手店出現(xiàn)，風(fēng)格也會(huì)更加豐富，它會(huì)與消費(fèi)觀念的改變而平行成長(zhǎng)。

《時(shí)尚北京》：您覺(jué)得外界對(duì)時(shí)尚圈“買手”有何誤解嗎？

Nicole Chen：買手的概念一直都很模糊，因?yàn)榇蠹叶际请鼥V朧的從不同的角度聽(tīng)說(shuō)了這個(gè)詞，但沒(méi)有人真正為“買手”做清晰的解讀。很多人會(huì)把代購(gòu)誤認(rèn)為“買手”，當(dāng)然它的確從詞面上來(lái)講是“買手”，代替消費(fèi)者買東西的人，中文的理解就是“買手”。這個(gè)問(wèn)題其實(shí)出現(xiàn)在英翻中的翻譯結(jié)果上，很多英文詞匯是根據(jù)行業(yè)背景而產(chǎn)生的詞匯。但是當(dāng)英翻中的時(shí)候，僅僅把英文直譯的意思翻譯成了中文來(lái)使用，它會(huì)變的很直白，沒(méi)有任何的背景意義做支撐。如同“Showroom”翻成中文就是“展廳”，但是英文的“Showroom”是一種訂貨形式，但如果用showroom直譯到了中國(guó)，就完全改變了原本英文想表達(dá)的意思和定義。這些誤解正是因?yàn)槲覀儠r(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷程太短，媒體也很少去深究，所以傳達(dá)出來(lái)的東西都很表面，導(dǎo)致有興趣的人就只能了解一知半解的東西?！百I手”服務(wù)的領(lǐng)域很多，針對(duì)的服務(wù)對(duì)象不同，要求的素質(zhì)、能力也不同。所以想有機(jī)會(huì)做一檔真人秀，有關(guān)買手的養(yǎng)成，解開(kāi)大家心目中對(duì)買手的迷惑。