陶紅

2001年，紅豆集團推出了“品牌節(jié)日”文化概念，用實際行動保護、傳承、振興中華民族的傳統(tǒng)文化。已連續(xù)18年推出“紅豆·七夕節(jié)”、三次聯(lián)合央視舉辦七夕晚會，使七夕這個古老的節(jié)日煥發(fā)出時代的光彩，也讓人們記住了紅豆。

今年8月17日，紅豆集團依然制作了“爆點”十足的七夕盛宴，除了獨家冠名央視七夕晚會，還舉辦了紅豆萬花城七夕晚會，并在多地舉辦“紅粉”尊享會、“紅粉”開放日等活動，讓全國觀眾、特別是“紅粉”們愉快地度過了這個甜蜜浪漫的節(jié)日。

科技結(jié)合文化，豐富品牌內(nèi)涵

作為中國服裝界唯一一家由國家工商總局認定的商標戰(zhàn)略實施示范企業(yè)，紅豆集團從1957年的手工小作坊發(fā)展成為擁有12家子公司、年營收超600億的大型企業(yè)；從最初的單一化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，發(fā)展成為橫跨紡織服裝、橡膠輪胎、生物制藥、地產(chǎn)園區(qū)開發(fā)四大領域的多元化經(jīng)營；從“紅豆”商標的正式注冊，到“紅豆”品牌家喻戶曉，60余年的時間，已成為集科研開發(fā)、生產(chǎn)制造、全球貿(mào)易于一體的大型民營企業(yè)集團。

回顧紅豆集團的發(fā)展歷程，企業(yè)始終以創(chuàng)民族品牌為己任，以“共同富裕，產(chǎn)業(yè)報國”為使命，大力推進品牌建設，對品牌的維護、拓展、深化貫穿始終。

“創(chuàng)品牌、創(chuàng)名牌首先要有一個好聽的名字。我們從王維的詩句‘紅豆生南國中擷取‘紅豆二字作為品牌的名字，紅豆這個頗具詩意的文化品牌由此誕生，一首流傳千古的《相思》詩也為集團做了無形的公關宣傳?！苯K紅豆進出口有限責任公司外貿(mào)事業(yè)部部長錢亞娟說。

隨著企業(yè)的不斷發(fā)展，紅豆對品牌的認識不斷深化，正是對品牌的執(zhí)著追求，促使紅豆不斷豐富品牌內(nèi)涵，提升品牌的科技、文化含量。

“一個企業(yè)技術(shù)含量的多少決定著其品牌支撐力的大小。對此，紅豆在企業(yè)內(nèi)部多次掀起‘技術(shù)興企熱潮，著力提升紅豆品牌價值，不斷為紅豆注入新的活力?！卞X亞娟說，“在探索和實施品牌創(chuàng)新的進程中，紅豆不斷提高產(chǎn)品科技含量，從全棉針織免燙T恤，到牛奶絲T恤，到碳纖維健康熱能服，又成功開發(fā)出竹纖維、玉米纖維、空調(diào)型纖維等新型內(nèi)衣、T恤面料，紅豆一直走在行業(yè)科技創(chuàng)新產(chǎn)品的前列?！?/p>

如今，“將中國服裝、中國科技推向世界”已經(jīng)成為紅豆新的發(fā)展目標之一，為此紅豆一直積極尋求走向世界的各類通路。中國國際貿(mào)易促進委員會紡織行業(yè)分會通過在國內(nèi)外舉辦各種形式的紡織服裝行業(yè)展覽會、博覽會，組織企業(yè)開展國際貿(mào)易、專業(yè)技術(shù)交流活動，為企業(yè)搭建起對外交流、展示品牌文化的平臺，這也為紅豆提供了向世界展示中國品牌特色和魅力的機會和途徑。

如果說科技含量決定著品牌的支撐力，那文化含量則體現(xiàn)出一個品牌獨特的靈魂。擁有獨特個性的文化積淀，品牌才具有穿越時空的延續(xù)性。紅豆的“情”文化就是最好的證明。

“我們于2001年開始，推出‘品牌節(jié)日文化概念，打造‘中國情人節(jié)，每年推出一屆‘紅豆·七夕節(jié)，連續(xù)18年挖掘、拓展傳統(tǒng)節(jié)日的文化和精神內(nèi)涵的同時，使紅豆的文化品牌屬性日益堅固?！卞X亞娟自豪地說，如今，這一品牌文化已為國內(nèi)外消費者所熟知。

推進“走出去”計劃，擴展品牌外延

品牌的知名度和美譽度需要時間的積累，并非一蹴而就，“創(chuàng)牌”過程中遇到的困難也就不言而喻。

“紅豆從內(nèi)衣開始，發(fā)展到后來擁有內(nèi)衣、男裝、童裝、家紡等多品類，如何把客戶對紅豆品牌的認知、接受、認可，從單一的內(nèi)衣品類擴展到全品類？這是紅豆當時面臨的最大難題?！卞X亞娟說道。

針對上述問題，紅豆分別針對不同的品類打造不同的品牌，通過“紅豆男裝”、“紅豆居家”、“紅豆家紡”、“小紅豆童裝”、“紅豆萬花城”等系列連鎖品牌的打造，分別占領不同領域顧客的“心智”，并形成品牌合力，以此擴大整個紅豆品牌的影響力，現(xiàn)在看來卓有成效。

2016年6月，世界品牌實驗室公布了中國500最具價值品牌排行榜，紅豆品牌位列第91位。但對于紅豆而言，這還不夠。

紅豆的目標是做百年跨國企業(yè)、世界級的民族文化品牌；紅豆的視野是國際市場、全球客戶。作為紅豆集團對外的重要窗口，江蘇紅豆進出口有限責任公司自1990年開始就擁有自營進出口權(quán)，產(chǎn)品出口美國、加拿大、歐盟等多個國家和地區(qū)。未來也將繼續(xù)開拓歐洲市場，讓紅豆品牌和紅豆產(chǎn)品更好地“走出去”。

由于不同的市場有不同的特點，因此市場運作和品牌推廣也存在很大的差異。與擁有深厚文化底蘊、個性較為鮮明的歐洲品牌相比，我國的品牌發(fā)展更趨于年輕化。這也意味著中國企業(yè)要想走進歐洲市場，必須有拿得出手的好品牌、名品牌。

“為了讓紅豆真正成為國際名牌，公司不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，順應歐洲市場中高端定位趨勢，致力于發(fā)展中高端、高附加值的服裝產(chǎn)品。今年更是借助紡織貿(mào)促會組織的中國紡織品服裝貿(mào)易展（巴黎）暨巴黎國際服裝服飾采購展的強大功能，增加紅豆品牌在歐洲市場的曝光機會，提高品牌知名度?！闭劶肮酒放啤白叱鋈ァ庇媱潟r錢亞娟自信地說。

據(jù)介紹，早在2007年紅豆集團就抓住國家鼓勵企業(yè)“走出去”發(fā)展機遇，主導開發(fā)建設柬埔寨西哈努克港經(jīng)濟特區(qū)，如今它已經(jīng)成為“一帶一路”國際合作共贏的樣板工程。紅豆集團目前也在西班牙設立了辦事處，同時不斷尋找歐洲的設計師，挖掘中國特色文化與當?shù)匚幕g的結(jié)合點，形成特色的品牌標簽。

今年9月17～20日，第二十屆中國紡織品服裝貿(mào)易展（巴黎）暨巴黎國際服裝服飾采購展即將拉開帷幕，屆時紅豆集團將繼續(xù)亮相，展示優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、全新的企業(yè)形象和品牌特色。