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      當書成為輕奢品,那印刷呢?

      2018-09-20 20:42:28余堃
      今日印刷 2018年9期
      關(guān)鍵詞:裝幀暢銷書奢侈品

      余堃

      近日,央視財經(jīng)頻道“交易時間”欄目推出《紙張等成本飆升,圖書定價普遍上漲》報道,指出在紙張、人工、物流成本飛漲的情況下,圖書定價上漲,以維持合理的利潤。許久沒有去書店買書的我,也是近期去書店翻看,才發(fā)現(xiàn)20多元的書早已無跡可尋,一本30多萬字、并不算厚的暢銷書,居然價格都在50元往上,有的甚至超過了百元,真如電視里專家所說,書慢慢會成為一種輕奢商品,相較于電影票,書價增長的空間還有很大。

      想來也確實如此,奢侈品的定義是,其定價遠超其使用價值,通過對特定人群的極致滿足,而彰顯社會地位和人群區(qū)分。比如曾經(jīng)的iPhone手機,雖然有些功能設(shè)置十分霸道,使用并不方便,但獨有的觸屏操作,加上獨特的造型和蘋果Logo,成為了很多有錢人的身份象征。再比如瑞士機械手表,如果僅僅是為了滿足看時間這一功能,價格超幾十萬到幾百萬顯然十分瘋狂,但因為獨一無二的純手工奢華感,對身份的彰顯,也成為了奢侈品的代表。

      書,也的確慢慢有了這樣的屬性:在價值高達幾百萬到千萬的住所里,專門開辟一個區(qū)域用來擺放書籍,僅僅占地的價值就已經(jīng)不菲;而在繁忙的工作之余,能夠抽出專門的時間,翻看飄著墨香的書籍,享受屬于自己的閱讀時光,在當今則更屬于奢侈的生活;而在信息爆炸的時代,能夠忘我深入地研讀經(jīng)過專家作家撰寫,專業(yè)編輯團隊編輯校對,以及配上準確及精美的插圖插畫,這樣經(jīng)過用心加工的書籍,又怎能和那些快消品、泛娛樂相提并論呢?總之,書以及使用書的方式都成為了一種更強調(diào)享受感覺的奢侈品,那么制造書的工藝和過程——印刷呢?

      當然,你也會發(fā)現(xiàn),如今在書店里擺放的書,即便不算太厚,也都是布面、皮面等硬殼精裝,配以燙金、壓凹、UV光油……裝幀精美,內(nèi)頁的紙也頗具手感,印刷也圖文細節(jié)清晰,工整精致……每一本都透著品質(zhì)上的滿滿誠意。

      記得一位目前已是北方規(guī)模首屈一指的書籍印后加工企業(yè)的老板對筆者說:“現(xiàn)在的日子好過又不好過,好過是因為承接了大量暢銷書的裝幀印后加工工作,每天都十分忙碌,規(guī)模在幾年內(nèi)翻了幾倍;不好過的是客戶對于質(zhì)量要求異常嚴格,現(xiàn)在的消費者對于書籍質(zhì)量的要求提高不少,稍有質(zhì)量問題就要進行免費更換,而所有產(chǎn)生的損失都由印刷企業(yè)來承擔,一開始為此吃了大虧。為了提高質(zhì)量,減少瑕疵品,我花了大量精力用于提升質(zhì)量、提高自動化程度,以及建立質(zhì)量檢測系統(tǒng)。經(jīng)過這幾年的‘折磨,我敢說,在北方區(qū)域能比我們做得又快又好的,幾乎沒有?!?/p>

      筆者替這位老板感到欣慰,當人們對書的要求更高,印刷也因此而發(fā)展得更加完美,在書成為輕奢品的路途上,印刷因為不斷嚴苛的進化與發(fā)展,而重新成為了值得榮耀與尊重的工業(yè),迸發(fā)出原本應(yīng)有的光芒。如果哪天,某本書的發(fā)行量有如電影票房,動不動超 10億元、20億元,這本書的背后,除了作者、出版之外,相信印刷工藝、紙張材料等會成為社會競相追捧評論的部分,那時的印刷才會剝離掉污染、臟亂、低級這些無謂的帽子,讓人們感受到印刷之美。

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