李江敏

366262億元

2017年，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)現(xiàn)366262億元，同比增長(zhǎng)10.2%。

3月30日，由中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國(guó)商業(yè)信息中心聯(lián)合主辦的2018（第二十六屆）中國(guó)市場(chǎng)商品銷售統(tǒng)計(jì)結(jié)果新聞發(fā)布會(huì)在北京人民大會(huì)堂新聞發(fā)布廳召開。會(huì)議回顧了我國(guó)改革開放40年以來(lái)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展變化，介紹了2017年我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，同時(shí)對(duì)我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)新的特點(diǎn)以及未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)作出預(yù)測(cè)。

中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)姜明，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬，中國(guó)洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)鄭舞虹，中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)陳少軍，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中華全國(guó)商業(yè)信息中心主任王耀，以及工商業(yè)品牌企業(yè)代表及相關(guān)媒體等出席會(huì)議。會(huì)議由中華全國(guó)商業(yè)信息中心黨委書記曹立生主持。

民族品牌與中國(guó)經(jīng)濟(jì)共成長(zhǎng)

會(huì)上通報(bào)稱，2017年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)現(xiàn)366262億元，同比增長(zhǎng)10.2%，增速較上年放緩0.2個(gè)百分點(diǎn)，符合中華全國(guó)商業(yè)信息中心在2017年年初對(duì)“2017年消費(fèi)品市場(chǎng)增長(zhǎng)10.2%左右”的預(yù)測(cè)。

十八大以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得歷史性成就，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值從54萬(wàn)億元增加到82.7萬(wàn)億元，占世界經(jīng)濟(jì)比重從11.4%提高到15%左右，對(duì)世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率超過(guò)30%。供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革成效顯著，經(jīng)濟(jì)增速出現(xiàn)201 1年以來(lái)首次加快，經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量穩(wěn)步提升，消費(fèi)貢獻(xiàn)率由54.9%提高到58.8%，服務(wù)業(yè)比重從45.3%上升到51.6%，消費(fèi)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主動(dòng)力。

從2017年的發(fā)展情況來(lái)看，城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民消費(fèi)均繼續(xù)呈現(xiàn)恩格爾系數(shù)持續(xù)下降、享樂(lè)需求消費(fèi)占比持續(xù)提高的趨勢(shì)，消費(fèi)升級(jí)沒(méi)有出現(xiàn)明顯的城鄉(xiāng)二元化，城鄉(xiāng)消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展更趨平衡。

姜明表示，對(duì)于商業(yè)企業(yè)、品牌企業(yè)來(lái)說(shuō)，要以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，提高供給側(cè)邊際效益，提升產(chǎn)品的質(zhì)量，推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)智造的轉(zhuǎn)變。要在滿足人民美好生活需求的新時(shí)代，進(jìn)一步做好信息服務(wù)工作，為我國(guó)品牌品質(zhì)的提升，為促進(jìn)消費(fèi)、為滿足人民美好生活需求做出新的更大的貢獻(xiàn)。

消費(fèi)升級(jí)聚焦新零售業(yè)態(tài)發(fā)展

王耀表示，當(dāng)前，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正在呈現(xiàn)幾個(gè)新趨勢(shì)：一是零售業(yè)將以創(chuàng)新提高供給側(cè)邊際效益，而傳統(tǒng)零售商需從經(jīng)營(yíng)商品轉(zhuǎn)向經(jīng)營(yíng)消費(fèi)者生活態(tài)度；二是零售基礎(chǔ)設(shè)施將借力信息技術(shù)迎來(lái)全新變革；三是消費(fèi)升級(jí)給市場(chǎng)帶來(lái)新的活力，最終消費(fèi)依然是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一貢獻(xiàn)力量；四是要?jiǎng)?chuàng)新釋放實(shí)體店消費(fèi)能力，90后消費(fèi)人群逐漸成為消費(fèi)增長(zhǎng)新動(dòng)力。

客流是零售企業(yè)的生命，近年來(lái)在網(wǎng)上購(gòu)物快速增長(zhǎng)的環(huán)境下，實(shí)體店客流大量流失、減少，如何增加客流是實(shí)體店要解決的首要問(wèn)題、當(dāng)務(wù)之急。上海匯納信息科技股份有限公司、數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理總監(jiān)楊進(jìn)參說(shuō)，在新零售的驅(qū)動(dòng)下，線上更專注于交易，而線下的實(shí)體商業(yè)更傾向于體驗(yàn)。當(dāng)前，我國(guó)各城市購(gòu)物中心發(fā)展迅速，但同質(zhì)化問(wèn)題比較突出。以“人”為中心，重塑“人-貨-場(chǎng)”的關(guān)系，線上線下融合成為行業(yè)共識(shí)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛瞄準(zhǔn)高質(zhì)量線下流量，入股實(shí)體商業(yè)或試水實(shí)體店成為趨勢(shì)，企業(yè)數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型意識(shí)覺(jué)醒，數(shù)據(jù)戰(zhàn)略及數(shù)據(jù)資產(chǎn)化開始萌芽。

經(jīng)營(yíng)者需要轉(zhuǎn)變用戶服務(wù)理念

小米谷倉(cāng)生態(tài)鏈研究院院長(zhǎng)洪華在談到消費(fèi)升級(jí)和生態(tài)鏈經(jīng)營(yíng)時(shí)表示，目前，我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)已從商品、渠道為王向消費(fèi)品為王快速轉(zhuǎn)變，從經(jīng)營(yíng)商品向經(jīng)營(yíng)消費(fèi)者快速轉(zhuǎn)變，從孤立商品經(jīng)營(yíng)向生態(tài)鏈經(jīng)營(yíng)快速轉(zhuǎn)變。生態(tài)鏈不是簡(jiǎn)單的經(jīng)營(yíng)疊加，生態(tài)鏈孵化要保持建構(gòu)利益一致性，保持公司獨(dú)立性與想象空間，鼓勵(lì)獨(dú)立品牌、獨(dú)立渠道。任何商品都可以重新定義、重新設(shè)計(jì)、重新研發(fā)、重新制造。經(jīng)營(yíng)者應(yīng)該把用戶當(dāng)成朋友，讓用戶參與到口碑傳播之中。但只靠粉絲經(jīng)濟(jì)，帶來(lái)的只是一段時(shí)間內(nèi)的熱情消費(fèi)。如何把用戶引導(dǎo)到需求消費(fèi)上非常關(guān)鍵，只有用戶有持續(xù)的需求，我們才能持續(xù)開發(fā)新產(chǎn)品。

對(duì)好品質(zhì)、好品牌需求的快速增長(zhǎng)，是我國(guó)消費(fèi)升級(jí)的一個(gè)重要特征，面對(duì)快速變化的多樣化、多層次化、多方面化的需求，如何提升品牌、提升品質(zhì)？元一智庫(kù)創(chuàng)始人、董事總經(jīng)理鐵丁總結(jié)道：“第一產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)在消費(fèi)終端融合，直接讓顧客感知農(nóng)業(yè)的價(jià)值，并利用第二產(chǎn)業(yè)作為效率和標(biāo)準(zhǔn)的保障，這種趨勢(shì)將在所有消費(fèi)產(chǎn)業(yè)上凸顯，我們稱之為‘場(chǎng)景折疊。消費(fèi)者不僅僅滿足于生存的需求，更需要生活品質(zhì)的提高。為美好的生態(tài)買單，為安全買單，越來(lái)越成為零售創(chuàng)新趨勢(shì)。因此，未來(lái)，誰(shuí)能證明自己的產(chǎn)品更有品質(zhì)，更為安全，誰(shuí)就能樹立牢固的優(yōu)質(zhì)品牌形象?！?/p>

鏈接

2017年度中國(guó)市場(chǎng)商品銷售統(tǒng)計(jì)領(lǐng)先品牌（部分品牌）如下：

安莉芳、波司登、三槍、愛(ài)慕、浩沙、銅牛、恒源祥、雅戈?duì)?、九牧王、七匹狼、水孩兒、巴拉巴拉、莊子、珍貝、金利來(lái)、羅蒙、開開、杉杉、杰奧、坦博爾、雪中飛、鴨鴨、雪倫、歌力思、維格娜絲、賽斯特、雅瑩、比音勒芬、雪竹、探路者、依波、洋河、古船、雨潤(rùn)、福臨門、王老吉、藍(lán)月亮、老廟、亞一、艾美特、萬(wàn)和、格力、海信、美的、海爾、方太、心相印等。