廣播電臺有聲讀物的生存空間思考

王麗莉

摘要：廣播有聲讀物如今正隨著時代的發(fā)展而進(jìn)行調(diào)整，其生存空間也在逐日縮小，這需要引起相關(guān)部門的高度重視。隨著時代的變遷，以互聯(lián)網(wǎng)和移動通信技術(shù)為代表的通信技術(shù)和傳播手段的迅猛發(fā)展，帶來了信息傳播載體和信息傳播格局的多元化。在這樣的條件下，廣播有聲讀物如何立足于現(xiàn)有生存空間進(jìn)行發(fā)展，這也就變得十分重要。從我國各類媒體的發(fā)展演變過程來看，生存空間的縮小將直接對媒體內(nèi)容及媒體傳播力影響力產(chǎn)生制約并促使其發(fā)生徹底的變化。據(jù)此，本文對廣播有聲讀物的生存空間問題進(jìn)行研究，希望能夠使廣播有聲讀物在新的時代環(huán)境下，對新的文化知識結(jié)構(gòu)進(jìn)行構(gòu)建，間接促進(jìn)社會發(fā)展。

關(guān)鍵詞：廣播電臺;有聲讀物;生存空間

在2010年左右，我國廣播有聲讀物處于巔峰時期，其聽眾的需求量較大，隨之帶來的是制作量逐年增長。在當(dāng)時，廣播有聲讀物發(fā)展速度較快，范圍較廣，發(fā)展生存空間巨大。但是不可否認(rèn)的是，隨著時間的推移，互聯(lián)網(wǎng)開始在千家萬戶中普及，新媒體應(yīng)運(yùn)而生，在2018年的今天，我們已經(jīng)開始步入了新媒體時代，廣播有聲讀物的生存空間正在銳減。由于人們已經(jīng)習(xí)慣了數(shù)字化的便利，所以，無論是其自身的思維方式還是基本的閱讀習(xí)慣，亦或是對文化的需求程度都出現(xiàn)了變化，廣播有聲讀物如果不立足于實(shí)際情況加強(qiáng)研究應(yīng)對挑戰(zhàn)，那么后果很可能就是被現(xiàn)實(shí)淘汰。

一、廣播有聲讀物的概念

想要對整體問題進(jìn)行研究，必須要在一定程度上對廣播有聲讀物的概念進(jìn)行明確。具體的說，所謂廣播有聲讀物，主要就是指由廣播電臺播放的用聲音演繹呈現(xiàn)故事情節(jié)、用耳朵聆聽完成閱讀任務(wù)的讀物。其最早出現(xiàn)于美國。1934年，美國國會發(fā)布了一部叫做“語言教學(xué)唱片”的作品，這也是世界上第一部有聲讀物。從此之后，有聲讀物的發(fā)展可謂“一發(fā)不可收拾”，當(dāng)全球有聲讀物形成了規(guī)模較大的銷售市場后。越來越多的有聲讀物類型應(yīng)運(yùn)而生。以上所述，基本就是廣播有聲讀物的概念。

二、廣播有聲讀物的發(fā)展及生存環(huán)境情況

（一）廣播有聲讀物的發(fā)展情況

我國的廣播有聲讀物發(fā)展于上世紀(jì)90年代。當(dāng)時電視雖然已經(jīng)進(jìn)入到了尋常百姓的家里，但是很多人仍然更喜歡拿著廣播聽節(jié)目。當(dāng)人們聽到有聲讀物播出時，立即被這種新奇的方式所吸引-原來書不僅僅可以看，還可以聽。與一般的廣播電臺節(jié)目不同，傳統(tǒng)的廣播電臺節(jié)目往往會以直播的形式出現(xiàn)，希望能夠借助新鮮的資訊加強(qiáng)與聽眾的互動，從而獲得關(guān)注度和收聽率，但是，傳統(tǒng)的廣播電臺節(jié)目具備一定的風(fēng)險，在直播過程中，節(jié)目制作方根本無法事先預(yù)料到節(jié)目過程中會出現(xiàn)的問題，一旦出現(xiàn)突發(fā)情況，節(jié)目制作方很難對其進(jìn)行解決，而有聲讀物廣播節(jié)目則較好的打破了直播的形式，由于有聲讀物是在事先錄制的，因此不會出現(xiàn)失誤，即便出現(xiàn)口誤也可以重新錄，不會被聽眾知道，這也在一定程度上規(guī)避了廣播電臺節(jié)目的風(fēng)險。此外，對于一般的廣播電臺節(jié)目來說，其能夠及時的傳播比較新鮮的資訊，但是往往這些資訊不具備反復(fù)使用價值，而有聲讀物節(jié)目的內(nèi)容對時效性要求不高，卻可以多次使用，反復(fù)播出，這可以較好的填補(bǔ)一般廣播電臺節(jié)目的不足。

從制作的角度來看，廣播電臺播出的有聲讀物節(jié)目在制作方面往往較為精良，同時還包含著多重藝術(shù)元素，可以通過藝術(shù)表達(dá)給聽眾帶來美的享受。

（二）廣播有聲讀物的生存環(huán)境思考

在這一部分，對廣播有聲讀物的生存環(huán)境進(jìn)行思考。根據(jù)相關(guān)人士的調(diào)查，對于我國廣播電臺來說，其主要的收聽類型為新聞，除此之外，無論是交通節(jié)目還是音樂，都需要完全的包括在內(nèi)。這一調(diào)查結(jié)果體現(xiàn)了現(xiàn)代社會群體的生活方式[1]。在如今的信息大爆炸的時代，很多人的工作都具備快節(jié)奏的特征，這也使得他們對資訊和新聞的閱讀已經(jīng)無法做到大篇幅閱讀，快餐文化營運(yùn)而生。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在快餐文化當(dāng)中學(xué)生群體是比較活躍的受眾人群。在學(xué)生群體中，大多希望能夠盡可能的花更少的時間，獲取更多的信息、知識，所以他們中的大多數(shù)獲取碎片信息的方式都是來自于互聯(lián)網(wǎng)和廣播。通過對碎片信息進(jìn)行截取，以及以標(biāo)題為說手段讓人們第一時間以最快速度獲得信息，已經(jīng)成為了快餐文化的發(fā)展趨勢，在這種趨勢下，廣播電臺的相關(guān)節(jié)目也進(jìn)行了內(nèi)容和呈現(xiàn)方式上的調(diào)整，希望能夠在保證傳播速度的基礎(chǔ)上保證質(zhì)量，通過具備便捷、快速、簡潔等特征的信息傳達(dá)過程吸引聽眾[2]。在我國，無論是新聞還是交通節(jié)目亦或是音樂，這些類型的節(jié)目對信息的處理更加快捷，所以也就具備一定的收聽率。反觀廣播有聲讀物的播出，已經(jīng)受到了快餐文化的沖擊。具體的說，有聲讀物的播出周期較長，雖然播出內(nèi)容具有較高的文化性、藝術(shù)性，但是，收聽率還是受到?jīng)_擊，之所以如此，主要是因?yàn)闀r代的快速發(fā)展、人們生活節(jié)奏的不斷加快、自媒體等等的不斷涌現(xiàn)，一部分人已經(jīng)沒有定力、耐力堅持幾十天如一日的守在收音機(jī)旁追聽一個故事了。雖然為了應(yīng)對收聽市場“碎片化”的沖擊，廣播有聲讀物如今也衍生出新的簡讀形式，但是同傳統(tǒng)廣播有聲讀物的收聽方式?jīng)]法改變，如果聽眾因特殊情況不能及時的收聽，那么有聲讀物的故事內(nèi)容銜接就會產(chǎn)生斷裂，導(dǎo)致聽眾的滿意度不高，進(jìn)而“棄聽”。這不單影響廣播有聲讀物的收聽率，也大大縮小了廣播有聲讀物的生存空間[3]。

再者，有聲讀物節(jié)目的傳統(tǒng)播出形式對其發(fā)展進(jìn)行了限制。由于有聲讀物需要借助于廣播電臺播出，所以其播出形式往往都限定在固定的節(jié)目播出時段，或者具備著固定的播出頻率。而這種的傳統(tǒng)播出方式已經(jīng)無法滿足人們的需求，人們完全可以利用現(xiàn)代的互聯(lián)網(wǎng)以及移動終端搜索節(jié)目，又何必在廣播電臺內(nèi)等待節(jié)目播出呢？不得不說，廣播有聲讀物的便捷性很差，這縮小了其生存空間。

最后，廣播有聲讀物內(nèi)容相較于自媒體傳播不夠豐富和時尚，這也使得其未來的發(fā)展受到了阻礙[4]。對于互聯(lián)網(wǎng)以及移動終端來說，如今已經(jīng)普及并被人們廣泛應(yīng)用，形成了一種浪潮。在這種浪潮中涌現(xiàn)了大批的個人電臺，其屬于自媒體范疇。自媒體在創(chuàng)作空間方面，自由度極高，這也就使得有聲讀物的形式和內(nèi)容更為時尚，而反觀廣播有聲讀物，其無法由用戶自主錄音，自主剪輯，更不具備豐富性，所以，廣播有聲讀物在未來的生活空間會繼續(xù)受限。如果相關(guān)部門不重視，不思調(diào)整，不對這種情況進(jìn)行細(xì)致分析，不能夠化解其他播出形式的沖擊，那么后果將十分嚴(yán)重。

三、擴(kuò)大廣播有聲讀物生存空間的方法

（一）提高自身節(jié)目質(zhì)量

對于廣播有聲讀物來說，提升發(fā)展意識的基礎(chǔ)就是提高自身的節(jié)目質(zhì)量。換句話說，其自身的節(jié)目質(zhì)量直接決定了廣播有聲讀物的生存空間。只有具備較高的節(jié)目質(zhì)量，廣播有聲讀物才能夠在日趨激烈的市場競爭中脫穎而出并擴(kuò)大自己的生存空間。所以，廣播有聲讀物提升自身節(jié)目質(zhì)量十分重要。

想要達(dá)到最終目的，廣播有聲讀物的創(chuàng)作人員在平時要加強(qiáng)學(xué)習(xí)積累，不斷提升自己的政治素質(zhì)、業(yè)務(wù)素質(zhì)、文化素質(zhì)以及道德修養(yǎng)，不斷加強(qiáng)新媒體知識的學(xué)習(xí)積累為在實(shí)踐中提高節(jié)目質(zhì)量、提升節(jié)目傳播力做好儲備。由于廣播有聲讀物是用聲響來表情達(dá)意，這種聲響轉(zhuǎn)瞬即逝，而且受眾在收聽節(jié)目時是伴隨狀態(tài)的，因此，廣播有聲讀物的創(chuàng)作人員要審慎對待每一個選題，要選擇能反映時代主題的作品，對作品進(jìn)行主題提煉升華，確定好節(jié)目架構(gòu)，對內(nèi)容本著“去偽存真”的態(tài)度，合理增刪，根據(jù)廣播傳播特性結(jié)合新媒體特點(diǎn)“謀篇布局”并選擇有能力駕馭作品的聲音共同完成作品。用制作精良的作品滿足受眾精神需求，提升廣播有聲讀物的吸引力、影響力。

（二）加強(qiáng)創(chuàng)新意識

對于廣播有聲讀物社的工作者來說，創(chuàng)新能力是重要的素質(zhì)，尤其是在其發(fā)展意識需要提升的情況下，只有加強(qiáng)創(chuàng)新意識，才能夠更好的達(dá)到最終目的。對于廣播有聲讀物創(chuàng)作人員來說，必須要學(xué)會參考聽眾的意見，進(jìn)而對有聲讀物廣播電臺的感染力進(jìn)行提升。加強(qiáng)創(chuàng)新性意識，需要廣播有聲讀物創(chuàng)作人員仔細(xì)觀察，從不同的角度出發(fā)觀察節(jié)目創(chuàng)作中存在的問題，只有如此，才能夠更好的提升整體發(fā)展意識，擴(kuò)大其生存空間。

總而言之，內(nèi)容的創(chuàng)新對于廣播有聲讀物的發(fā)展起到了相當(dāng)重要的推動作用。有聲讀物的創(chuàng)新程度將直接影響電臺節(jié)目的收聽率與市場份額。相較于之前廣播有聲讀物的創(chuàng)作方法，新時期的廣播有聲讀物后期創(chuàng)作需要更加精細(xì)和復(fù)雜，只有如此，才能夠提升廣播有聲讀物整體的品味與聽覺效果。

（三）樹立積極的成本觀念

對于廣播有聲讀物的發(fā)展來說，廣播電臺方面必須要樹立積極的成本觀念，之所以會如此，主要是因?yàn)樵谌缃竦臅r期，廣播有聲讀物所考慮的問題，除了保證節(jié)目質(zhì)量之外，還必須要考慮成本和收益。如何增加收入和節(jié)約開支即利潤最大化，這將直接決定著其未來的發(fā)展。廣播有聲讀物是一種節(jié)目形式，因此，其必須要與其他節(jié)目形式保持一致，完全遵循市場規(guī)律。近幾年來，廣播電臺開始按照營銷學(xué)的思路來對各個節(jié)目的形式進(jìn)行組織、設(shè)計，這也要求廣播有聲讀物的創(chuàng)作人員必須要對有聲讀物的“賣點(diǎn)”進(jìn)行明確，找準(zhǔn)市場定位。作為廣播有聲讀物發(fā)展中的重要步驟，營銷己完全的在現(xiàn)實(shí)情況中成為廣播有聲讀物發(fā)展的主要動力，只有保證其合理程度，才能夠更好的參與競爭，同時，廣播有聲讀物創(chuàng)作人員需要保證有聲讀物的特色，同時樹立品牌效應(yīng)，共同促進(jìn)新時代廣播各類節(jié)目形式的發(fā)展。

四、結(jié)論

綜上所述，隨著時代的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)全球化正在迅猛推進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)開始在千家萬戶中普及，新媒體應(yīng)運(yùn)而生，人們已經(jīng)習(xí)慣了數(shù)字化的便利，所以，無論是其自身的思維方式還是基本的閱讀習(xí)慣，亦或是對文化的渴求程度都出現(xiàn)了變化，廣播有聲讀物如果不立足于實(shí)際情況加強(qiáng)研究應(yīng)對挑戰(zhàn)，那么后果很可能就是被現(xiàn)實(shí)淘汰。廣播有聲讀物創(chuàng)作人員在現(xiàn)實(shí)情況中，應(yīng)該加強(qiáng)多門類的知識儲備，從而拓寬廣播有聲讀物的創(chuàng)作思路，提升廣播有聲讀物的競爭優(yōu)勢，提升廣播有聲讀物的生存空間。

參考文獻(xiàn)：

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