業(yè)德靜

【摘 要】四年一次，足球盛宴。世界杯作為全球性頂級(jí)賽事，每個(gè)球迷都不會(huì)錯(cuò)過(guò)。每當(dāng)這樣的大賽事進(jìn)行的時(shí)候，也是國(guó)內(nèi)各家媒體摩拳擦掌大比拼的時(shí)候。由于紙媒的滯后性，在賽事報(bào)道中無(wú)法跟網(wǎng)絡(luò)、新媒體相抗衡。本文分析了皖江晚報(bào)俄羅斯世界杯特刊“看球撒”的一些做法，從中汲取一些經(jīng)驗(yàn)，為紙媒在報(bào)道全球性體育賽事上提供參考。

【關(guān)鍵詞】世界杯；地方晚報(bào)；立足本土；球迷互動(dòng)

每當(dāng)遇到世界杯、奧運(yùn)會(huì)等重大體育賽事時(shí)，地方晚報(bào)的處境就顯得頗為尷尬。一些主流媒體能派記者到現(xiàn)場(chǎng)采寫(xiě)?yīng)毤倚侣?，但?duì)于地方晚報(bào)來(lái)說(shuō)，由于受人力、財(cái)力等諸多方面的限制，不能派記者到現(xiàn)場(chǎng)采訪，在一定程度上也就無(wú)法和其他媒體比拼。

然而，世界杯四年一次，對(duì)其的報(bào)道是“新聞大戰(zhàn)”中的必爭(zhēng)之地，要是地方晚報(bào)缺席了，那將留下遺憾，就要再等四年。如果地方晚報(bào)能巧妙運(yùn)用本地視角，精心策劃、強(qiáng)化互動(dòng)，在世界杯報(bào)道上還是可以有所作為的。

精心策劃，用特色吸引讀者

足球作為世界第一大運(yùn)動(dòng)，對(duì)平面媒體來(lái)說(shuō)，世界杯報(bào)道是一次難得爭(zhēng)取讀者、開(kāi)拓市場(chǎng)的好機(jī)會(huì)。皖江晚報(bào)在這場(chǎng)報(bào)道大戰(zhàn)中表現(xiàn)得如何將影響到報(bào)紙?jiān)谧x者心目中的形象。

——成立報(bào)道小組。今年5月中旬，離俄羅斯世界杯開(kāi)賽還有一個(gè)月時(shí)間，皖江晚報(bào)開(kāi)始謀劃世界杯報(bào)道，將由部門(mén)主導(dǎo)的策劃上升到整個(gè)報(bào)社的策劃。5月下旬，組織皖江晚報(bào)各部門(mén)的采編骨干成立了世界杯特刊報(bào)道小組，對(duì)特刊的版面構(gòu)成、人員配置、具體事項(xiàng)進(jìn)行了分工，大家各司其職、相互配合。

——確定特刊定位。在網(wǎng)絡(luò)和新媒體的沖擊下，世界杯特刊主打“本地牌”，開(kāi)設(shè)場(chǎng)外話題、球迷日記、詩(shī)城足球圈等欄目，側(cè)重本土足球元素報(bào)道，強(qiáng)化與讀者互動(dòng)。為特刊起一個(gè)響亮的名字，讓讀者眼前一亮，記憶猶新。經(jīng)過(guò)多次謀劃與集思廣益，我們最終給特刊取了一個(gè)接地氣的名字——“看球撒”，正好和前蘇聯(lián)民歌“喀秋莎”諧音，也符合世界杯和俄羅斯的特色。

——報(bào)道形式多樣。本報(bào)利用全媒體宣傳矩陣，確定了報(bào)紙，微信、微博多面開(kāi)花的報(bào)道形式，既照顧了傳統(tǒng)媒體的讀者，又能最大限度地吸引年輕讀者。在整個(gè)世界杯期間，形成了球迷晚上看球吐槽刷微博，部分球迷早上睜開(kāi)眼睛看微信，老年讀者早上看報(bào)紙的格局。

開(kāi)展活動(dòng)，用互動(dòng)留住讀者

世界杯特刊如何凸顯本地化，跟本地球迷互動(dòng)成為本報(bào)世界杯報(bào)道的落腳點(diǎn)。于是，“互動(dòng)”成為本報(bào)世界杯報(bào)道的首個(gè)關(guān)鍵詞。本報(bào)“看球撒”特刊除了固有的特色板塊之外，還開(kāi)辟了最有看點(diǎn)的互動(dòng)欄目——《球迷日記》，邀請(qǐng)球迷講述自己與足球的故事。故事的內(nèi)容很寬泛：觀看今年世界杯、歷屆世界杯的回憶，一次難忘的足球比賽或者訓(xùn)練等。此欄目可以讓本地的球迷都能參與，讓大家更好地互動(dòng)起來(lái)。

征稿啟示發(fā)出以后，本報(bào)編輯部陸續(xù)收到近百篇稿件，不僅吸引了大量本地球迷投稿，還有重慶、蘭州、上海等地的球迷積極參與。投稿者中不僅有放假在家的中學(xué)生，還有年過(guò)花甲的退休老人。原計(jì)劃每天發(fā)一篇稿件的《球迷日記》已遠(yuǎn)不能滿足球迷的參與愿望了，最后每天發(fā)二三篇稿件，不讓積極投稿的球迷失望。

稿件內(nèi)容突出原創(chuàng)?！霸瓌?chuàng)”成為本報(bào)世界杯報(bào)道的第二個(gè)關(guān)鍵詞，也是報(bào)紙應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)沖擊的有效手段。如果用網(wǎng)上的文章，大家打開(kāi)手機(jī)都能看到，就形成不了獨(dú)家，只有讓讀者從報(bào)紙上得到網(wǎng)絡(luò)上看不到的內(nèi)容，才能更好地留住讀者。如《視頻裁判的魔幻現(xiàn)實(shí)》《愿高盧雄雞再次雄起》等原創(chuàng)稿件，不僅觀點(diǎn)新穎、語(yǔ)言風(fēng)趣，而且對(duì)足球有著較深的專業(yè)知識(shí)解讀。

資深球迷王新明老人已年過(guò)花甲，連續(xù)給本報(bào)編輯部投稿5篇，講述他如何用廣播聽(tīng)世界杯轉(zhuǎn)播、祖孫三代同時(shí)看球?yàn)橹С指髯韵矚g的球隊(duì)而斗嘴的趣事。這樣的互動(dòng)活動(dòng)不僅擴(kuò)大了讀者群，而且還提高了報(bào)紙的影響力。

立足本地，用身邊事打動(dòng)讀者

世界杯特刊如何凸顯本地化，深挖本地足球資源、了解本地足球風(fēng)采成為本報(bào)世界杯報(bào)道的著力點(diǎn)。世界杯賽場(chǎng)激戰(zhàn)正酣，這股足球風(fēng)暴也刮到了幾千里之外的馬鞍山，與足球有關(guān)的種種也成為人們茶余飯后的話題。

目前，馬鞍山校園足球發(fā)展得如何？有哪些本土職業(yè)足球進(jìn)入了俱樂(lè)部？本土有哪些足球賽事？想必這些都是廣大球迷所關(guān)心的。本報(bào)“看球撒”特刊還推出了《詩(shī)城足球圈》專欄，借世界杯東風(fēng)挖掘本地足球元素，重點(diǎn)介紹校園足球、本土球員、教練員、裁判員，以及各級(jí)各類足球隊(duì)。

本報(bào)連續(xù)報(bào)道的《馬鞍山少兒男子足球隊(duì)備戰(zhàn)省運(yùn)會(huì)時(shí)刻準(zhǔn)備著》《姚文武：馬鞍山校園足球轉(zhuǎn)職業(yè)球員第一人》《5年后，馬鞍山可形成較為完備的3級(jí)聯(lián)賽制度》等稿件，全方位、立體化地介紹馬鞍山校園足球所取得的成績(jī)以及今后發(fā)展的方向。

記者在采訪中發(fā)現(xiàn)一般踢球好的孩子，學(xué)習(xí)成績(jī)也好。在踢球過(guò)程中，孩子的體力、智力、專注力和心理素質(zhì)都得到了鍛煉。這也有效地打消家長(zhǎng)擔(dān)心孩子踢球會(huì)影響學(xué)習(xí)的顧慮。通過(guò)深挖本地與足球相關(guān)的資源，不僅展現(xiàn)了人們平時(shí)很少關(guān)注的馬鞍山的足球風(fēng)采，也為校園足球的發(fā)展創(chuàng)造了濃厚的社會(huì)氛圍。

這幾年，馬鞍山校園足球成績(jī)斐然。尤其從校園足球中走出來(lái)的佼佼者姚文武成為馬鞍山校園足球轉(zhuǎn)職業(yè)球員第一人。2017年秋天，他與長(zhǎng)春亞泰足球俱樂(lè)部簽約，成為U15組別的一名職業(yè)足球運(yùn)動(dòng)員。本報(bào)記者采訪了姚文武的老師、教練和家長(zhǎng)，介紹他的成長(zhǎng)歷程，給其他小隊(duì)員樹(shù)立了榜樣。

在校園足球不斷升溫的同時(shí)，業(yè)余足球賽也火熱起來(lái)。6月15日，“小馬世界杯”五人制聯(lián)賽激戰(zhàn)正酣，比賽吸引了25支隊(duì)伍參加。與世界杯賽制一樣，歷時(shí)一個(gè)月。6月16日，“大叔足球群”第二屆聯(lián)賽舉行，一群戴眼鏡的大叔在球場(chǎng)上奔跑，不論技術(shù)精湛與否，只為體驗(yàn)快樂(lè)足球。通過(guò)宣傳報(bào)道，使得足球這項(xiàng)世界第一運(yùn)動(dòng)，在馬鞍山以前所未有的速度，吸引越來(lái)越多市民的熱烈追捧。

設(shè)置話題，用快樂(lè)收獲粉絲

本屆俄羅斯世界杯有近5個(gè)小時(shí)的時(shí)差，球迷基本上要在深夜觀看比賽，獲取新聞的時(shí)間具有較強(qiáng)的碎片化特征，對(duì)此，本報(bào)充分發(fā)揮報(bào)社全媒體矩陣的作用，利用微信、微博等新媒體平臺(tái)實(shí)時(shí)與網(wǎng)友互動(dòng)。每場(chǎng)比賽結(jié)束后，編輯部及時(shí)編排好微博、微信內(nèi)容，在皖江晚報(bào)官方微信、微博同時(shí)推出。沒(méi)有觀看到比賽的網(wǎng)友，醒來(lái)后拿起手機(jī)刷一刷微博、微信就能及時(shí)了解昨夜今晨的比賽結(jié)果，有效彌補(bǔ)了紙媒時(shí)效性不強(qiáng)的弊端，全面提高了體育賽事報(bào)道的傳播效果。

與此同時(shí)，本報(bào)還開(kāi)通了線上互動(dòng)平臺(tái)。網(wǎng)友可以登錄皖江晚報(bào)微博，關(guān)注皖江晚報(bào)微信，大家一起來(lái)侃球，點(diǎn)評(píng)賽事和球員。編輯每天在微博上發(fā)起話題討論，球迷可以對(duì)每場(chǎng)比賽、每個(gè)球星，發(fā)表自己的分析和評(píng)論觀點(diǎn)。編輯每天都會(huì)瀏覽大家的評(píng)論，從中選取精彩點(diǎn)評(píng)放在報(bào)紙上。網(wǎng)友的頭像和微博名也會(huì)見(jiàn)報(bào)，這對(duì)很多網(wǎng)友而言還是第一次，給他們帶來(lái)了極大的驚喜，也是對(duì)他們踴躍參與的一種鼓勵(lì)。

從6月4日到7月16日，皖江晚報(bào)俄羅斯世界杯特刊制作出版了60個(gè)整版，共編輯刊發(fā)稿件168篇、圖片76幅，皖江晚報(bào)微博、微信發(fā)布100多條，閱讀量25萬(wàn)，收獲粉絲1000多人。世界杯期間，不僅做到了“看球撒”特刊天天有報(bào)道，更讓報(bào)道做到了可視、可聽(tīng)、可讀。

皖江晚報(bào)在俄羅斯世界杯報(bào)道中，秉持貼近讀者的報(bào)道理念，積極與本地讀者互動(dòng)，取得不錯(cuò)的效果，同時(shí)還注重包裝的美化，從整體的策劃、編輯、評(píng)論、版面美感等方面都做出了自己的特色。但是，也有做得不完美的地方，由于條件所限，沒(méi)有派記者前往現(xiàn)場(chǎng)采訪，形成不了獨(dú)家稿件。由于版面有限，每期只推出了兩個(gè)版面，沒(méi)能把更多精彩內(nèi)容呈現(xiàn)在讀者面前。比賽結(jié)束后，沒(méi)能進(jìn)行賽后大盤(pán)點(diǎn)。這些不足，值得總結(jié)，為做好2022年卡塔爾世界杯報(bào)道提供經(jīng)驗(yàn)。

（作者單位：皖江晚報(bào)社）

責(zé)編：姚少寶