正確把握電視傳播中的輿論導(dǎo)向

鄒正海

摘要：隨著社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)、政治、文化的全面發(fā)展，電視新聞的輿論導(dǎo)向在社會(huì)中發(fā)揮著越來越重要的作用。文章對當(dāng)今電視新聞的輿論導(dǎo)向在不同領(lǐng)域發(fā)揮的作用進(jìn)行了探討，并就如何充分發(fā)揮電視新聞的輿論導(dǎo)向作用提出了建議等，致力于正確發(fā)揮電視新聞的輿論導(dǎo)向的作用，使之促進(jìn)人類社會(huì)的不斷進(jìn)步和發(fā)展。

關(guān)鍵詞：電視傳播;輿論;導(dǎo)向

近代以來，電視新聞的輿論導(dǎo)向已成為公共生活中不可缺少的一部分。隨著社會(huì)的發(fā)展，電視新聞輿論導(dǎo)向在不同領(lǐng)域的作用逐漸顯現(xiàn)，大力發(fā)揮電視新聞輿論導(dǎo)向的正確導(dǎo)向作用，促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步和人類發(fā)展。

一、闡述正確的新聞輿論導(dǎo)向

所謂電視傳播中的正確輿論引導(dǎo)，就是一定時(shí)期內(nèi)輿論、社會(huì)行為和社會(huì)心理的正確引導(dǎo)和影響。當(dāng)前，電視傳播中正確引導(dǎo)輿論，要圍繞經(jīng)濟(jì)建設(shè)中心，不遺余力地唱好發(fā)展的主旋律，把干部的思想和精力引向經(jīng)濟(jì)建設(shè);引導(dǎo)人民群眾的積極性和創(chuàng)造性創(chuàng)造財(cái)富，增加收入繁榮;引導(dǎo)各行各業(yè)有序進(jìn)行市場競爭;引導(dǎo)人們的文化娛樂走向高尚、文明、健康的精神樂園。如當(dāng)前中央電視臺(tái)、人民日報(bào)等主流電視媒體倡導(dǎo)建設(shè)節(jié)約型社會(huì)，提高自主創(chuàng)新能力，研發(fā)知識(shí)產(chǎn)權(quán)核心競爭力，振興民族工業(yè)，構(gòu)建人與自然和諧共處等理念和意識(shí)。

二、堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的意義

在電視傳播中堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向具有重要意義。及時(shí)引導(dǎo)熱點(diǎn)、化解難點(diǎn)，是引導(dǎo)公眾思考方向、化解社會(huì)矛盾、構(gòu)建和諧社會(huì)的關(guān)鍵。

輿論導(dǎo)向的電視傳播工作就像汽車的方向盤，一輛汽車，無論設(shè)計(jì)多么“先進(jìn)”，多么強(qiáng)大，其它零部件多么優(yōu)越，離開了方向盤或者方向盤失靈，這種先進(jìn)就變成了危害人類生命的致命“殺手”。如果輿論導(dǎo)向出現(xiàn)偏差，電視傳播工作就會(huì)成為危害社會(huì)穩(wěn)定、干擾經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的消極因素。

在當(dāng)前社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，人們利益關(guān)系的變化引起了觀念的多樣化和復(fù)雜化，政治信仰、生活信仰、生活信心和人際信任都有值得注意的趨勢，在采取法律、道德、管理和教育等多種手段進(jìn)行調(diào)整的同時(shí)，電視傳播工作者有責(zé)任發(fā)揮媒體的技術(shù)優(yōu)勢，引導(dǎo)人們以正確的輿論導(dǎo)向。經(jīng)常處于紊亂狀態(tài)。希望與損失、信念與現(xiàn)實(shí)之間的矛盾，使一些人感到困惑。電視傳播者要承擔(dān)起正確引導(dǎo)人們思想的責(zé)任，必須自覺樹立強(qiáng)烈的責(zé)任感。

三、如何把握正確的輿論導(dǎo)向

電視傳播中的輿論引導(dǎo)是電視傳播工作者面臨的一個(gè)難題，也是我們必須始終解決的問題。怎么做？電視通信領(lǐng)域進(jìn)行了積極的探索，取得了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

首先，堅(jiān)持正確引導(dǎo)輿論，提高輿論質(zhì)量，關(guān)鍵是要建設(shè)一支高素質(zhì)的專業(yè)隊(duì)伍。

為了保證電視傳播輿論質(zhì)量和水平不斷提高，必須加強(qiáng)管理，嚴(yán)格按照黨和國家電視傳播法律、法規(guī)和紀(jì)律，依法做好電視傳播輿論工作。電視傳播輿論引導(dǎo)，一是引導(dǎo)正確，二是引導(dǎo)有力，實(shí)現(xiàn)輿論與宣傳藝術(shù)的正確統(tǒng)一，內(nèi)容正確，形式豐富統(tǒng)一。電視傳播輿論導(dǎo)向正確，能起到“武裝”、“引導(dǎo)”、“塑造”、“鼓舞人心”的作用;如果出了偏差，會(huì)造成不良影響。這就要求電視傳播記者必須樹立全員責(zé)任意識(shí)。要盡最大努力，盡職盡責(zé)地處理好每一篇文章、每一欄、每一頁、每一期報(bào)紙，要對黨和人民負(fù)責(zé)，按規(guī)章制度辦事，嚴(yán)格把關(guān)，盡量減少錯(cuò)誤和偏差，不辱使命。

其次，要注重社會(huì)效益，堅(jiān)持正面宣傳。

最后，輿論引導(dǎo)應(yīng)研究科學(xué)的工作方法和技巧。

把握正確的輿論導(dǎo)向是黨的電視傳播工作的一項(xiàng)經(jīng)常性的重要任務(wù)。隨著輿論對象的變化和電視傳播事業(yè)的發(fā)展，堅(jiān)持正確的輿論引導(dǎo)，還應(yīng)不斷研究新情況，解決新問題，不斷提高電視輿論傳播質(zhì)量，提高輿論引導(dǎo)水平，努力使電視輿論傳播工作更好地為人民服務(wù)，為社會(huì)主義事業(yè)服務(wù)。

四、結(jié)論

電視媒體的輿論引導(dǎo)，可以影響人們的思想和行為，特別是在當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入信息時(shí)代，大眾媒體技術(shù)日益先進(jìn)，并滲透到社會(huì)生活的各個(gè)方面，滲透到每個(gè)角落，無時(shí)無刻不影響人們的思想和行為，尤其是電視，而現(xiàn)在加上網(wǎng)絡(luò)媒體，從兒童到老年人，很少有人不受它們的影響。因此，電視媒體的引導(dǎo)，對于個(gè)人來說，會(huì)影響人們對社會(huì)、生活、未來的看法，會(huì)影響個(gè)人的成長，會(huì)影響人們?nèi)松^、世界觀和價(jià)值觀的形成;就政府而言，電視媒體的引導(dǎo)會(huì)影響政府的決策，有時(shí)還會(huì)引發(fā)一場大風(fēng)暴，甚至使政府陷入被動(dòng)局面。在更多的情況下，電視媒體的引導(dǎo)也會(huì)影響社會(huì)形象，小到一個(gè)人、一個(gè)單位、一個(gè)地區(qū)，大到一個(gè)國家、一個(gè)國家的形象。在談到國家綜合國力時(shí)，還應(yīng)包括輿論力量。再加上電視媒體的報(bào)道是公開的，現(xiàn)代媒體技術(shù)又把世界連在一起，輿論曝光，全世界都能看到。因此，電視媒體的輿論導(dǎo)向十分重要。