郝達(dá)偉

摘要：在新媒體時(shí)代到來(lái)的背景下，數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用范圍在不斷擴(kuò)大，同時(shí)其應(yīng)用優(yōu)勢(shì)也在逐步凸顯，尤其是在宣傳工作的創(chuàng)新改革方面發(fā)揮了積極作用。宣傳工作是電力企業(yè)發(fā)展經(jīng)營(yíng)的一個(gè)重要工作環(huán)節(jié)，通過(guò)做好新時(shí)代電力企業(yè)的宣傳工作，能夠在整個(gè)企業(yè)當(dāng)中營(yíng)造和諧的氛圍，同時(shí)還可以?xún)?yōu)化電力企業(yè)形象，提高企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。新時(shí)代電力企業(yè)也需要在新媒體宣傳方面加大工作力度，將新媒體技術(shù)與宣傳工作整合起來(lái)，有效發(fā)揮新媒體宣傳的優(yōu)勢(shì)。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代；電力企業(yè)；新媒體宣傳；微信平臺(tái)

電力是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的命脈，是社會(huì)生產(chǎn)和人民生活不可或缺的能源支撐。要進(jìn)一步推動(dòng)電力企業(yè)的健康發(fā)展，樹(shù)立良好企業(yè)形象，提高企業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，必須提高企業(yè)對(duì)宣傳工作的重視程度。在新媒體迅猛發(fā)展的新時(shí)代，需要電力企業(yè)在宣傳思想工作方面不斷創(chuàng)新，需要注重將新媒體與宣傳工作緊密結(jié)合起來(lái)，需要提高宣傳工作對(duì)新時(shí)代企業(yè)發(fā)展的適應(yīng)性和統(tǒng)一性，讓企業(yè)新媒體宣傳煥然一新。本文將重點(diǎn)就新時(shí)代電力企業(yè)新媒體宣傳策略進(jìn)行探討。

一、科學(xué)把握新媒體宣傳規(guī)律

做好新時(shí)代電力企業(yè)新媒體宣傳工作，首先需要加深對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)，正確把握新媒體宣傳的規(guī)律，不斷提高新媒體運(yùn)用效果，這樣才可以確保宣傳工作的質(zhì)量。要把握好新媒體宣傳的規(guī)律，我認(rèn)為必須從知媒、懂媒和用媒這三個(gè)方面著手，進(jìn)一步深化對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)新媒體技術(shù)與電力企業(yè)宣傳和經(jīng)營(yíng)工作的融合度。第一，知媒就是要準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)新媒體，掌握新媒體在電力企業(yè)宣傳工作當(dāng)中的積極作用，為企業(yè)宣傳工作思路的拓展和延伸提供有力依據(jù)，只有這樣才能夠在新時(shí)代建立起將企業(yè)宣傳和新媒體有機(jī)地整合起來(lái)的觀念。對(duì)此，電力企業(yè)要提高緊迫感，對(duì)新媒體手段和有關(guān)的新媒體理論知識(shí)和實(shí)踐應(yīng)用方法進(jìn)行認(rèn)真的學(xué)習(xí)和分析，掌握大量的新媒體宣傳技能，有效增強(qiáng)企業(yè)新媒體宣傳的主動(dòng)性和自覺(jué)性，為新時(shí)代的電力企業(yè)宣傳思想工作開(kāi)路。第二，懂媒就是要求電力企業(yè)的宣傳思想工作者不斷學(xué)習(xí)和積累豐富的新媒體知識(shí)，有效提高媒介素養(yǎng)；正確把握新媒體宣傳的規(guī)律和趨勢(shì)，懂得新媒體在輿論引導(dǎo)當(dāng)中的重要角色；能夠?qū)⑿旅襟w和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行對(duì)照分析，跳出傳統(tǒng)宣傳思路。第三，用媒則要求電力企業(yè)勇于嘗試，主動(dòng)將新媒體和宣傳業(yè)務(wù)整合起來(lái)，借助新媒體與公眾建立即時(shí)溝通互動(dòng)的良好關(guān)系，奠定新媒體宣傳工作長(zhǎng)效應(yīng)用與發(fā)展的基礎(chǔ)。例如，大唐河北發(fā)電有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“河北公司”）“唐風(fēng)冀韻”微信平臺(tái)的搭建，就有效的整合了公司系統(tǒng)的宣傳資源，在企業(yè)、企業(yè)員工和社會(huì)公眾之間建立起即時(shí)溝通互動(dòng)的橋梁，樹(shù)立起良好的電力企業(yè)形象。

二、創(chuàng)新新媒體宣傳工作手段

新時(shí)代電力企業(yè)的宣傳工作已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，那么企業(yè)在宣傳工作實(shí)踐當(dāng)中就需要做到與時(shí)俱進(jìn)和大膽創(chuàng)新，對(duì)傳統(tǒng)的宣傳手段進(jìn)行徹底變革，讓新媒體宣傳優(yōu)勢(shì)在宣傳工作當(dāng)中得到有效體現(xiàn)。電力企業(yè)在創(chuàng)新新媒體宣傳工作手段方面，要把控好以下幾個(gè)要點(diǎn)：第一，創(chuàng)新新媒體宣傳工作思路，深層次的挖掘宣傳素材或線(xiàn)索，不斷提高宣傳內(nèi)容的質(zhì)量。在宣傳素材的選擇方面，宣傳人員需要提高敏銳度，注重捕捉熱點(diǎn)新聞材料，巧妙選擇新穎宣傳點(diǎn)，并在宣傳工作當(dāng)中體現(xiàn)出職工群眾和社會(huì)民眾普遍關(guān)心的內(nèi)容，關(guān)注職工在電力生產(chǎn)和民眾生活在電力應(yīng)用過(guò)程中的細(xì)節(jié)，同時(shí)還需要抓住生動(dòng)的事例展開(kāi)宣傳工作，保證新媒體宣傳的質(zhì)量。第二，創(chuàng)新新媒體宣傳角度。正確的角度選擇，可以為電力企業(yè)新媒體宣傳帶來(lái)事半功倍的效果。宣傳思想工作者要在選擇宣傳角度方面加大研究力度，最終確定可以打動(dòng)人心，同時(shí)能夠引起廣大職工和用戶(hù)感同身受的宣傳內(nèi)容，讓閱讀者在感受和領(lǐng)悟的過(guò)程當(dāng)中更加深入地了解電力企業(yè)，理解電力工作者工作的價(jià)值和意義。另外選擇的材料也要貼近一線(xiàn)員工的需要，使得宣傳角度更具說(shuō)服力和感染力，得到員工的認(rèn)可與支持，讓員工感受到企業(yè)溫暖如家的良好氛圍。第三，創(chuàng)新宣傳形式。在新媒體宣傳當(dāng)中要靈活運(yùn)用多樣化的形式，強(qiáng)化正面宣傳的效果，有效溫暖以及穩(wěn)定人心，有效增強(qiáng)宣傳工作的層次。河北公司“唐風(fēng)冀韻”微信平臺(tái)將微信與H5、微直播等多種形式相結(jié)合，打造豐富的視聽(tīng)宣傳效果，給閱讀者帶來(lái)更為直觀真切的閱讀感受，新穎多樣的宣傳模式整合，有效地宣傳了河北公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成果和改革發(fā)展?fàn)顩r。

三、建設(shè)新媒體宣傳工作隊(duì)伍

建設(shè)新媒體宣傳工作隊(duì)伍，是適應(yīng)新媒體時(shí)代以及電力企業(yè)宣傳創(chuàng)新要求的一項(xiàng)重要舉措。在宣傳隊(duì)伍建設(shè)方面，需要做好以下幾個(gè)方面的工作：第一，培養(yǎng)強(qiáng)有力的新媒體宣傳干部和骨干力量，有效增強(qiáng)對(duì)新媒體宣傳工作的管理，把握正確的宣傳工作方向，保障企業(yè)各項(xiàng)宣傳決策的制定更加科學(xué)有效，讓新媒體宣傳成為推動(dòng)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和改革發(fā)展的強(qiáng)大推動(dòng)力。第二，提高新媒體宣傳工作人員的整體素質(zhì)，使其能夠在骨干力量的帶動(dòng)和督促之下做到統(tǒng)籌兼顧和整體推進(jìn)，使得他們能夠有效駕馭新媒體宣傳的工具，運(yùn)用專(zhuān)業(yè)技能來(lái)應(yīng)對(duì)復(fù)雜的局面。要想達(dá)到這樣的效果，必須加大對(duì)宣傳工作人員的素質(zhì)教育，主要包括理論知識(shí)教育、專(zhuān)業(yè)技能教育以及職業(yè)道德教育，并建立完善的培訓(xùn)制度，激勵(lì)宣傳隊(duì)伍不斷進(jìn)步。第三，加強(qiáng)對(duì)宣傳工作人員的多崗訓(xùn)練力度，使得他們能夠在多個(gè)新媒體宣傳崗位當(dāng)中得到深層次的工作體驗(yàn)，使得宣傳工作人員的交流溝通水平大大增強(qiáng)，提高整個(gè)新媒體工作隊(duì)伍的凝聚力和創(chuàng)新力，保障新媒體宣傳工作的實(shí)效性。河北公司定期召開(kāi)新聞工作者宣傳培訓(xùn)班，聚集企業(yè)新媒體宣傳骨干，傳授新媒體宣傳知識(shí)技能，建立起河北公司新媒體宣傳工作的基本隊(duì)伍，為河北公司新媒體宣傳工作打下堅(jiān)實(shí)的人才基礎(chǔ)。

四、提升新媒體宣傳應(yīng)用能力

做好新時(shí)代電力企業(yè)新媒體宣傳工作，其根本還在于提升對(duì)新媒體工具的實(shí)際應(yīng)用能力，能夠?qū)⑿旅襟w技術(shù)廣泛應(yīng)用于企業(yè)宣傳思想工作的各個(gè)環(huán)節(jié)，促進(jìn)各個(gè)宣傳環(huán)節(jié)的創(chuàng)新改革，讓新媒體迸發(fā)出更大的宣傳和輿論引導(dǎo)力量，推動(dòng)企業(yè)全面發(fā)展。提升新媒體宣傳應(yīng)用能力，可以從以下幾個(gè)方面著手：第一，建立健全新媒體宣傳工作機(jī)制。電力企業(yè)也可以專(zhuān)門(mén)建立新媒體宣傳機(jī)構(gòu)，配備完善的新媒體宣傳硬件設(shè)施和高素質(zhì)的工作人員，完善新媒體宣傳的軟件和硬件條件，有新媒體宣傳部門(mén)專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)新媒體宣傳的各項(xiàng)事務(wù)，增強(qiáng)宣傳的專(zhuān)業(yè)化水平。第二，加大對(duì)多樣化新媒體平臺(tái)的應(yīng)用力度，并在實(shí)踐當(dāng)中進(jìn)行應(yīng)用方案的調(diào)整和創(chuàng)新。例如，電力企業(yè)可以借助微信這一新媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳，建立電力企業(yè)的微信公眾號(hào)，向廣大使用者宣傳有關(guān)電力的知識(shí)，做好企業(yè)的宣傳推介工作，擴(kuò)大電力企業(yè)在群眾當(dāng)中的影響力，增強(qiáng)與用戶(hù)之間的關(guān)系，有效傾聽(tīng)和反映群眾心聲。河北公司“唐風(fēng)冀韻”微信平臺(tái)的應(yīng)用，增強(qiáng)了信息交流的互動(dòng)性，用戶(hù)可以關(guān)注留言并轉(zhuǎn)發(fā)，可以與作者進(jìn)行交流互動(dòng)，打破了時(shí)間與空間的限制，用戶(hù)可以隨時(shí)隨地使用個(gè)人手機(jī)進(jìn)行閱讀學(xué)習(xí)，更有助于新聞宣傳工作的推廣及企業(yè)形象的建立。

電力企業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展當(dāng)中扮演著重要角色，在維護(hù)國(guó)家經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定以及社會(huì)生產(chǎn)生活持續(xù)性發(fā)展方面發(fā)揮著積極作用。在電力企業(yè)的改革發(fā)展穩(wěn)定中，宣傳工作是提高電力企業(yè)軟實(shí)力的有效途徑，能夠幫助企業(yè)樹(shù)立良好形象，積累無(wú)形財(cái)富。所以，在新時(shí)代電力企業(yè)的宣傳思想工作當(dāng)中，要積極與新媒體手段融合起來(lái)，加強(qiáng)新媒體宣傳力度和創(chuàng)新性，增強(qiáng)新媒體宣傳的質(zhì)量和效率，不斷促進(jìn)企業(yè)軟實(shí)力的有效提升。

參考文獻(xiàn)：

[1]張曉茹.新媒體時(shí)代電力企業(yè)對(duì)外新聞宣傳工作探究[J].中國(guó)電力企業(yè)管理，2016（12）：259-260.

[2]張思敏.新媒體時(shí)代電力宣傳如何創(chuàng)新思維[J].現(xiàn)代企業(yè)文化，2014（4）：4-5.

[3]衛(wèi)鷺江.善用媒體搭建信息溝通橋梁——淺析國(guó)有企業(yè)在全媒體時(shí)代下如何提高新聞宣傳素養(yǎng)[J].科學(xué)咨詢(xún)，2014（8）：17-18.

（作者單位：大唐河北發(fā)電有限公司）