羅琛

摘 要：隨著信息時(shí)代的到來(lái)以及新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體行業(yè)發(fā)展受到巨大的影響，如何能夠在新媒體時(shí)代突出特色、獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)勝利是紙質(zhì)媒體發(fā)展面臨的主要問題。地方黨報(bào)作為紙質(zhì)媒體的典型代表，在新時(shí)代發(fā)展條件下面對(duì)著諸多艱難的挑戰(zhàn)，必須要結(jié)合新媒體時(shí)代發(fā)展的特點(diǎn)進(jìn)行積極創(chuàng)新，提高群眾吸引力和市場(chǎng)影響力?；诖耍疚膶?duì)地方黨報(bào)的新聞策劃以及相關(guān)的創(chuàng)新進(jìn)行了分析和探究，以期為地方黨報(bào)在新時(shí)期的發(fā)展提供一定的參考。

關(guān)鍵詞：地方黨報(bào)；新聞策劃；創(chuàng)新研究

中圖分類號(hào)：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079（2018）08-000-02

網(wǎng)絡(luò)傳播的速度和信息技術(shù)的不斷發(fā)展催生了新媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響。面對(duì)時(shí)代發(fā)展帶來(lái)的巨大挑戰(zhàn)，地方黨報(bào)必須在突出自身特色的基礎(chǔ)上創(chuàng)新發(fā)展，做好新聞策劃和創(chuàng)新工作，積極應(yīng)對(duì)新媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)，獲得更好的發(fā)展。

一、地方黨報(bào)的相關(guān)內(nèi)容簡(jiǎn)述

作為地方黨委新聞和信息傳播的陣地，地方黨報(bào)具有傳遞黨和政府的聲音、反應(yīng)人民群眾訴求、連接黨和人民緊密關(guān)系、引導(dǎo)社會(huì)輿論和激勵(lì)民眾意志的屬性和功能。由于其特殊的屬性，在新媒體時(shí)代，雖然地方黨報(bào)在發(fā)行方面的受到的沖擊比較小，但是在影響力和新聞信息傳播效率方面受到了較大的沖擊，面對(duì)新媒體環(huán)境，地方黨報(bào)需要在突出自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，如內(nèi)容嚴(yán)肅嚴(yán)謹(jǐn)、公信力和權(quán)威性強(qiáng)等，在新聞策劃和報(bào)道創(chuàng)新等方面做出積極努力，更好地應(yīng)對(duì)新媒體環(huán)境帶來(lái)的壓力，從而更好地承擔(dān)起地方黨報(bào)在當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、人們和諧共處和融洽黨和人民群眾關(guān)系等方面的重要使命。

二、加強(qiáng)地方黨報(bào)新聞策劃的相關(guān)思考

根據(jù)地方黨報(bào)的性質(zhì)和優(yōu)勢(shì)，從更好應(yīng)對(duì)新媒體環(huán)境的角度出發(fā)，建議地方黨報(bào)要在以下幾個(gè)方面采取措施，加強(qiáng)新聞策劃工作。

（一）策劃弘揚(yáng)主旋律主題的新聞報(bào)道

地方黨報(bào)作為當(dāng)?shù)氐淖钪匾闹髁髅襟w，必須要承擔(dān)起黨和人民群眾耳目喉舌的使命和重任，也就是說地方黨報(bào)要圍繞著地方黨委和政府的中心工作唱響主旋律策劃相關(guān)的新聞報(bào)道，這樣既能夠體現(xiàn)地方黨報(bào)的使命擔(dān)當(dāng)，又能夠增強(qiáng)地方黨報(bào)的新聞策劃特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。實(shí)際上，以主旋律為主題的重大事項(xiàng)新聞是地方黨報(bào)新聞報(bào)道的重要構(gòu)成內(nèi)容，同時(shí)也是必須要體現(xiàn)的策劃主題，在新的時(shí)期，地方黨報(bào)要在承擔(dān)這一使命的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)新聞策劃，更好地迎合現(xiàn)代讀者的閱讀需求，建議地方黨報(bào)從小處入手，著眼于某個(gè)點(diǎn)，以小見大，融合人、事、物、情等多個(gè)元素來(lái)策劃重大主題新聞報(bào)道，從而增加主旋律主題新聞宣傳效果。

（二）策劃重要即時(shí)動(dòng)態(tài)的新聞報(bào)道

隨著網(wǎng)絡(luò)傳播的不斷發(fā)展，新媒體環(huán)境下要想爭(zhēng)做“獨(dú)家新聞”已經(jīng)非常困難，在新媒體環(huán)境下，地方黨報(bào)要盡量避免新聞報(bào)道內(nèi)容的同質(zhì)化，在日常、即時(shí)的新聞報(bào)道策劃方面做到唯一，打破思維定式，形成自身獨(dú)特的新聞報(bào)道內(nèi)容和特色。在重要、即時(shí)動(dòng)態(tài)的新聞報(bào)道策劃方面，地方黨報(bào)要積極分析當(dāng)前讀者的閱讀心理，對(duì)于黨報(bào)這種權(quán)威性和公信力較強(qiáng)的媒體來(lái)說，針對(duì)某個(gè)新聞事件，人們關(guān)注事件本身之外，還十分希望能夠通過權(quán)威渠道獲得事件起因、導(dǎo)致的后果等相關(guān)內(nèi)容，因此，在新聞策劃方面，除了要關(guān)注與新聞報(bào)道本身之外，還要加強(qiáng)信息收集、整理、組織的能力，多個(gè)角度、全方位的對(duì)事件進(jìn)行報(bào)道，滿足現(xiàn)代讀者的要求，做出新聞報(bào)道特色，體現(xiàn)地方黨報(bào)的獨(dú)特。

（三）策劃提升品牌和形象的新聞報(bào)道

地方黨報(bào)在信息和新聞方面獨(dú)有的權(quán)威性和公信力優(yōu)勢(shì)使其在新媒體環(huán)境下占有獨(dú)特的一席之地，為了更好地促進(jìn)地方黨報(bào)發(fā)展，地方黨報(bào)必須要在突出自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，做好提升黨報(bào)形象的新聞策劃，在新媒體環(huán)境下更好的彰顯黨報(bào)的品牌建設(shè)。抓好重大新聞報(bào)道策劃和主動(dòng)參與黨報(bào)品牌推廣活動(dòng)等都是提升黨報(bào)形象的重要措施。為了更好地彰顯黨報(bào)的形象，建設(shè)有力的品牌，建議地方黨報(bào)利用自身的權(quán)威性、公信力優(yōu)勢(shì)，積極組織開展地方年度新聞人物、新聞事件評(píng)選等活動(dòng)，或者是結(jié)合當(dāng)?shù)攸h委、政府的重大政策推行等組織開展座談會(huì)、討論會(huì)等，這樣既能夠有效突出地方黨報(bào)的知名度和實(shí)力，又能夠起到良好的品牌宣傳效應(yīng)。在策劃和組織活動(dòng)的時(shí)候，要注重將活動(dòng)組織與新聞報(bào)道進(jìn)行有效結(jié)合，以此來(lái)增加吸引力，獲得讀者的青睞。

三、地方黨報(bào)的創(chuàng)新著力點(diǎn)分析

新時(shí)代地方黨報(bào)必須要結(jié)合新媒體環(huán)境的特點(diǎn)，在做好新聞策劃工作的基礎(chǔ)上，積極從多個(gè)路徑尋求創(chuàng)新著力點(diǎn)，為地方黨報(bào)在新時(shí)代的發(fā)展尋找更好的路徑和方式。

（一）地方黨報(bào)語(yǔ)言風(fēng)格的創(chuàng)新

語(yǔ)言是新聞媒體的基本核心元素，是關(guān)系到地方黨報(bào)新聞報(bào)道能否有效吸引讀者、達(dá)到傳播效果、提升黨報(bào)形象和影響力的基礎(chǔ)性要素。在新時(shí)代，地方黨報(bào)的讀者群體受到新媒體語(yǔ)言環(huán)境的影響，對(duì)地方黨報(bào)過去那些“高大上”的語(yǔ)言風(fēng)格表現(xiàn)出一定的“不滿”，這在一定程度上也影響了地方黨報(bào)的進(jìn)一步發(fā)展。

因此，新時(shí)期的地方黨報(bào)創(chuàng)新首先就要在語(yǔ)言風(fēng)格方面進(jìn)行突破和革新，要盡量地使用富有新時(shí)代氣息的、接地氣的、親民的語(yǔ)言來(lái)組織新聞內(nèi)容，從而讓地方黨報(bào)更加地貼近群眾、貼近群眾的生活實(shí)際。當(dāng)然，地方黨報(bào)新聞在語(yǔ)言風(fēng)格方面的創(chuàng)新并不意味著可以亂用成語(yǔ)，或者是使用一些不規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)熱詞來(lái)增加吸引力，比如“喜大普奔”這種網(wǎng)絡(luò)熱詞，要盡可能的少出現(xiàn)或者是不出現(xiàn)在黨報(bào)的新聞報(bào)道中，要通過樸實(shí)無(wú)華、富有地方特色的語(yǔ)言來(lái)傳達(dá)信息，真正傳達(dá)人民群眾能夠聽得懂的信息。

（二）地方黨報(bào)傳播途徑的創(chuàng)新

新媒體與傳統(tǒng)媒體的有機(jī)融合是現(xiàn)代傳媒行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，地方黨報(bào)也要這種趨勢(shì)下在傳播途徑方面進(jìn)行積極地創(chuàng)新，開拓地方黨報(bào)新聞傳播的途徑，更好地?cái)U(kuò)大地方黨報(bào)新聞傳播的影響力，提高競(jìng)爭(zhēng)力。在傳播途徑創(chuàng)新方面，手機(jī)報(bào)、官方微博、微信公眾號(hào)、數(shù)字版網(wǎng)站、手機(jī)客戶端等都是地方黨報(bào)新聞傳播的途徑創(chuàng)新方式。

（三）地方黨報(bào)交流互動(dòng)的創(chuàng)新

新時(shí)期地方黨報(bào)不僅要做好新聞策劃工作，更要與讀者保持密切的關(guān)系，這樣才能夠更好地根據(jù)讀者意見和需求來(lái)更好的創(chuàng)新，也才能夠更好地引導(dǎo)讀者關(guān)注黨報(bào)宣傳。因此地方黨報(bào)必須要在新聞熱線維護(hù)，網(wǎng)站留言、自媒體互動(dòng)等方面采取積極措施，暢通黨報(bào)與讀者之間的溝通交流渠道和路徑，讓讀者更好地參與到地方黨報(bào)的新聞策劃和宣傳工作當(dāng)中。同時(shí)我們也要認(rèn)識(shí)到，傳播途徑的創(chuàng)新對(duì)地方黨報(bào)新聞工作者的能力提出了更高的要求，新聞工作者不僅要加強(qiáng)專業(yè)技術(shù)能力的強(qiáng)化，還要注重自身與讀者之間保持密切交流，更好地開展新聞策劃和報(bào)道工作。

四、結(jié)束語(yǔ)

地方黨報(bào)在新媒體環(huán)境下同樣面臨著挑戰(zhàn)，必須要從多個(gè)角度加強(qiáng)新聞策劃工作，并且注重語(yǔ)言風(fēng)格、傳播路徑和交流互動(dòng)的創(chuàng)新，從而更好地應(yīng)對(duì)新媒體環(huán)境的挑戰(zhàn)，在新時(shí)代煥發(fā)生機(jī)。

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