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      我國農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品流通的制約因素及對策

      2018-10-21 02:41:57施正煌藍文煒
      鄉(xiāng)村科技 2018年5期
      關鍵詞:流通農(nóng)產(chǎn)品電商

      施正煌 藍文煒

      [摘 要] 當前,我國農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的商品化程度較低、流通渠道較少,我國農(nóng)村商品流通市場出現(xiàn)了“進不順,出不暢”的尷尬局面。這種情況嚴重阻礙了“三農(nóng)”問題的有效解決,不利于農(nóng)村的發(fā)展。為了有效解決“三農(nóng)”問題,實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,縮小城鄉(xiāng)差距,要從農(nóng)產(chǎn)品流通入手,拓寬我國農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的流通渠道,完善我國農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的流通體系,走具有中國特色的農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化之路?;诖?,本文概述我國農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品流通的制約因素,并提出促進我國農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品流通的對策,為相關部門制定決策提供依據(jù)。

      [關鍵詞] 農(nóng)產(chǎn)品;流通;電商

      [中圖分類號] F323.7 [文獻標識碼] A [文章編號] 1674-7909(2018)05-39-2

      1 我國農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)狀

      近十年來,經(jīng)歷了市場化的進程和關于農(nóng)產(chǎn)品流通體制的改革,我國農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品流通體系不斷得到完善,結構也不斷發(fā)生著變化,逐步走上了獨具特色的農(nóng)產(chǎn)品流通之路。

      首先,我國農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品流通多渠道的大格局趨于完善,從單一的農(nóng)產(chǎn)品流通渠道逐漸向農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代化流通的網(wǎng)絡供銷體系轉變。我國農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品流通渠道開始由過往的“單一型”向“多元化”轉變,初步形成了包括國有經(jīng)濟渠道、集體經(jīng)濟渠道、股份制經(jīng)濟渠道、中外合資經(jīng)濟渠道和個體私營經(jīng)濟渠道在內(nèi)的多渠道流通體系[1]。

      其次,我國農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品流通主體日益多元化。在傳統(tǒng)的商品流通的基礎上,網(wǎng)絡商超、電商平臺、市場分銷等多種流通主體已滲入農(nóng)村地區(qū)。多種流通主體促進市場成分多元化。

      最后,我國農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品流通的形式日益多樣化。不僅僅農(nóng)戶的自產(chǎn)自銷,專業(yè)合作社、核心加工企業(yè)、批發(fā)市場、農(nóng)家樂等各種分銷形式也在農(nóng)村愈演愈烈。

      2 我國農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品流通的制約因素

      雖然我國出臺各類政策來扶持農(nóng)產(chǎn)品流通,取得了一定的成績,但是,由于我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平較低、城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡,我國農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品流通存在一系列的問題。

      2.1 我國農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品流通基礎設施建設較為落后

      農(nóng)村商品流通網(wǎng)點多為初級市場,如農(nóng)貿(mào)市場類,中大型網(wǎng)點集中在縣城以上。而且現(xiàn)有的商品流通網(wǎng)點規(guī)模小,網(wǎng)點布局分散,網(wǎng)點建設規(guī)劃不合理。另外,農(nóng)村流通現(xiàn)代化水平不高,商品流通網(wǎng)絡薄弱,商流不暢的局面沒有得到有效改善等。而且我國農(nóng)產(chǎn)品流通基礎設施的社會化與專業(yè)化服務程度低,導致流通成本居高不下。

      2.2 農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)眾多,流通時間長

      當前,我國農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)多,鏈條較長,效率較低。我國農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)主體主要是分散的、規(guī)模較小的農(nóng)戶,傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通要經(jīng)歷農(nóng)戶、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀人、產(chǎn)地批發(fā)市場、銷售地批發(fā)市場及銷售終端等眾多環(huán)節(jié),流通時間長,交易費用高,消費者滿意度較低等。

      2.3 農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品流通組織化程度較低

      目前,我國農(nóng)產(chǎn)品流通主體是單個或合伙經(jīng)營的農(nóng)民,規(guī)模較小,缺乏統(tǒng)一管理,導致我國農(nóng)產(chǎn)品流通組織化程度較低,與發(fā)達國家相比存在極大的差距。

      3 促進我國農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品流通的對策

      3.1 依托電子商務促進農(nóng)產(chǎn)品流通

      隨著計算機信息技術的快速發(fā)展,電子商務正在推動我國消費市場的轉變,如農(nóng)產(chǎn)品流通市場。傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通渠道較少,而且產(chǎn)品走不出去。通過電商平臺,可以為農(nóng)戶帶來無數(shù)的商機,千里之外也有發(fā)展客源的渠道。有了消費者,不僅帶動了生產(chǎn),而且?guī)恿水a(chǎn)品的流通,避免了農(nóng)產(chǎn)品滯銷。因此,要合理把握這個大環(huán)境來促進我國農(nóng)產(chǎn)品的流通。首先,國家加大政策扶持力度。在電子商務環(huán)境下促進農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品流通的前提是農(nóng)村的基礎道路設施完善,不能讓農(nóng)戶空有想法而走不出去。因此,國家應在此領域建設的稅收、融資、撥款方面提供優(yōu)惠,為農(nóng)戶通過電子商務促進農(nóng)產(chǎn)品流通指明方向。

      其次,提供創(chuàng)業(yè)熱土和引進人才。農(nóng)戶文化水平普遍不高,互聯(lián)網(wǎng)對于他們來說是玄之又玄的領域。然而農(nóng)產(chǎn)品市場又十分廣闊,是創(chuàng)業(yè)良地。當?shù)卣畱㈦娚虡?,從外引進電商知識性人才,配合農(nóng)戶種植產(chǎn)品的實踐經(jīng)驗,形成有效的“1+1”模式,兩者形成互補,發(fā)揮效力。從產(chǎn)地通過充分運用電商平臺來促進農(nóng)產(chǎn)品流通做到分銷各地。

      最后,建立倉儲一體化基地。電子商務融入農(nóng)產(chǎn)品流通,必會引起倉儲問題。農(nóng)產(chǎn)品的倉儲與其他產(chǎn)品不同,其存儲難度較大,對環(huán)境要求較高。大型企業(yè)應牽頭建造倉儲基地,通過技術來克服倉儲困難。僅以農(nóng)戶之力則難以達成。

      3.2 我國農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品流通的參與者各司其能

      農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品流通主要靠流通中的各個參與者來推動,其中政府部門起到主導作用,農(nóng)戶和生產(chǎn)企業(yè)共同推動。

      3.2.1 政府部門。首先,強化規(guī)劃引導。加強規(guī)劃布局,逐步形成布局合理、功能完善、競爭有序的農(nóng)產(chǎn)品流通網(wǎng)絡。農(nóng)村地區(qū)要加快鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)貿(mào)市場升級改造,徹底改變農(nóng)村地區(qū)農(nóng)貿(mào)市場的落后面貌。另外,出臺相關政策吸引國有和供銷社控股企業(yè)投資建設農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場、農(nóng)貿(mào)市場等。

      其次,加快培育農(nóng)產(chǎn)品流通主體。培育發(fā)展大型農(nóng)產(chǎn)品流通主體、隊伍,著力提高流通組織化程度[2]。例如,扶持培育大型農(nóng)產(chǎn)品零售企業(yè),發(fā)展連鎖經(jīng)營,降低經(jīng)營成本,擴大經(jīng)營規(guī)模;積極發(fā)展第三方專業(yè)物流,扶持培育大型農(nóng)產(chǎn)品運輸企業(yè),鼓勵企業(yè)提供倉儲、運輸、包裝、加工等增值服務,提高物流服務水平。

      再者,加強農(nóng)產(chǎn)品流通基礎設施建設。加快推進農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場、農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)物流配送中心、市場交易設施建設,以保障物有所流。同時,不斷完善產(chǎn)地倉儲、加工配送、包裝倉儲、檢驗檢測和電子結算等現(xiàn)代流通設施。并要完善農(nóng)村的交通網(wǎng)絡,因為便利的交通才能保障運輸?shù)挠行浴?/p>

      3.2.2 農(nóng)戶和廠商。農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)應走規(guī)?;c品牌化之路,既要有規(guī)模又要有品牌,品牌代表著實力,代表著質(zhì)量。例如,加多寶和王老吉存在商標之爭,表明品牌的重要性不言而喻;年輕人喜歡購買Adidas、Nike,相信的也是品牌。農(nóng)產(chǎn)品也應該打造出屬于自己的品牌,可以以地名命名,形成規(guī)?;推放苹?。樹立品牌之后,需要將宣傳工作落實到位,才會有流通的機會、流通的渠道。因為只有讓消費者知道這個產(chǎn)品,才會有銷路,因此,要讓信息先走路帶動產(chǎn)品的流通。例如,廠商可以通過制作廣告、宣傳片,把最真實的農(nóng)村風貌、生產(chǎn)過程等元素加入其中,吸引消費者的購買欲。宣傳時要學會講中國故事,講農(nóng)村故事,一個好的故事可以帶動消費。例如,農(nóng)夫山泉的廣告采用紀實的手法,把一杯水的來源寫得樸實、透徹。

      另外,農(nóng)戶和廠商應攜手成立農(nóng)村專業(yè)合作社組織。專業(yè)合作社組織可以提供綜合性服務,規(guī)范當?shù)禺a(chǎn)品的價格等??梢詤⒄疹愃朴谌毡巨r(nóng)協(xié)的機制,然后結合當?shù)靥厣蛊涑蔀檗r(nóng)村專有的公社。通過合理的組織集合,可以有效達到抵抗風險的作用。并要堅持“民管、民營、民辦”的原則,政府發(fā)揮引導作用,促進其健康發(fā)展。

      參考文獻

      [1]祁讓坤.我國農(nóng)村商品流通現(xiàn)代化研究[D].重慶:重慶工商大學,2011.

      [2]呂文鵬.廣西農(nóng)村商品流通渠道結構模式研究[D].桂林:廣西師范大學,2013.

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