張文挺 楊華

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)時代的來臨，人們能夠從網(wǎng)絡(luò)上獲取海量的資訊。而網(wǎng)絡(luò)作為一種新的信息載體，其豐富的傳播符號和傳播方式為信息的傳播提供了相當?shù)膬?yōu)勢。然而，網(wǎng)絡(luò)背景下的新聞標題與傳統(tǒng)媒介理論中狹義的新聞消息的標題和報紙、電視、廣播為代表的傳統(tǒng)媒介中的標題相比，具有獨特的個性特征和存在價值，因此具有特別的意義。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時代 新聞標題 傳播方式

一、新聞標題的特點

標題作為新聞消息的“點睛之筆”，對于新聞內(nèi)容的傳播擴散有著非常重要的作用，它能夠幫助受眾準確地獲取到新聞內(nèi)容所要表達的重點。受眾群體往往會根據(jù)新聞標題來判斷新聞內(nèi)容，方便自己了解新聞內(nèi)容，新聞標題能夠提煉出新聞中最關(guān)鍵的信息并傳達給受眾。此外，新聞標題的高度概括性能夠提高受眾選擇的定位和檢索消息的速度與準確率。

綜上所述，新聞標題共有以下幾個特點：

（一）提示新聞內(nèi)容：新聞標題的作用是將新聞中最首要、最新鮮的內(nèi)容提煉給讀者。讀者能夠通過瀏覽新聞標題來尋找感興趣的內(nèi)容進行閱讀，從而提高讀者閱讀新聞的準確率。

（二）檢索新聞內(nèi)容：新聞標題檢索便利的特點是其重要的功能，受眾在大量的網(wǎng)絡(luò)新聞中能夠快速通過新聞標題關(guān)鍵字檢索出相關(guān)新聞內(nèi)容，節(jié)省了讀者的時間。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞標題對于新聞媒體和讀者雙方而言，其檢索功能都具有非常高的價值，對新聞的發(fā)展都具有十分重要的意義。

（三）評價新聞內(nèi)容：新聞標題的作用不但能夠簡明扼要地概括新聞內(nèi)容，而且能夠代表新聞編輯對于新聞評論的態(tài)度。一則好的新聞標題不僅能使讀者明確地把握新聞的主要思想，而且能夠幫助讀者清晰地理解新聞內(nèi)容的性質(zhì)和意義。

二、央視網(wǎng)、人民網(wǎng)新聞標題分析

（一）新聞標題的形式分析

央視為我們呈現(xiàn)的新聞標題具有如下幾種特征：

一是首置詞、分隔符號“丨”和短句共同構(gòu)成標題。比如央視在1月31日的新聞中采用了如下的標題《出招丨應(yīng)該如何破解7.1億平方米的房地產(chǎn)庫存？政府應(yīng)該補貼買房人》。

二是感嘆句和疑問句的使用偏多。比如央視在2月12日的新聞中采用了如下的標題《開城工業(yè)園第幾次關(guān)閉？美韓加速‘薩德導(dǎo)彈布置，半島局勢將何去何從？》《懷舊！年畫大全看這里！小時候你家貼過哪張？》之所以采用感嘆句和疑問句，主要是為了吸引受眾群體的注意，使他們產(chǎn)生濃厚的興趣。同時這種句式可以幫助受眾群體在大量的新聞中選擇自己需要的，從而增加了該新聞的閱讀量。

三是新聞標題所使用的詞組高度概括了新聞的內(nèi)容。比如熱議、注意、慘劇、高考、實用、攪局等，往往受眾群體在看到新聞標題出現(xiàn)這些詞組的時候就可以判斷出新聞想要表達的重點內(nèi)容，這將在很大程度上降低受眾群體獲取信息的或然率。

（二）人民網(wǎng)的新聞標題表現(xiàn)出如下特征：

一是【詞語】+短句成為構(gòu)成新聞標題的重要元素。比如人民網(wǎng)在2月21日的新聞中使用了這一標題【提醒】未來最賺錢的17大行業(yè)在這！投資者必看》。

二是疑問句和感嘆句是新聞標題主要采用的句式。

三是數(shù)量詞居多。筆者統(tǒng)計了人民網(wǎng)在其構(gòu)造周內(nèi)所使用的各種新聞標題后發(fā)現(xiàn)：新聞標題中使用數(shù)量詞的約有32個，占總新聞標題的40%。比如人民網(wǎng)在2月24日的新聞中使用數(shù)量詞的標題如下：《每天只要堅持5分鐘，勝過跑步1000米》《13省明確婚假產(chǎn)假天數(shù)，不結(jié)婚也要看！》

筆者在分析和比較人民網(wǎng)和央視網(wǎng)的新聞標題所具有的特征后發(fā)現(xiàn)：目前的新聞行業(yè)已經(jīng)進入到了“讀題時代”，即受眾群體往往會根據(jù)新聞標題來判斷新聞的內(nèi)容，新聞標題成為推動新聞有效傳播的關(guān)鍵之所在。網(wǎng)絡(luò)新聞同樣也注重新聞標題的擬定，但是相比較其他媒介而言，其具有自身傳播的特殊性。為了幫助受眾群體省時省力地獲取有效信息，降低獲取信息的或然率，從而擴大該新聞的影響力，新聞標題往往會提取相應(yīng)的首置詞，運用大量的分隔符號，使用多樣化句式等。

（三）新聞標題的傳播語言特點分析

綜合央視網(wǎng)和人民網(wǎng)的新聞標題來看，可以發(fā)現(xiàn)新聞標題已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)的一部分，帶有很強的網(wǎng)絡(luò)化特點。其具體的特征如下：

一是使用語言的生活化。以央視在2月29日的新聞為例，這一新聞的標題是《明天開始，罵老婆、打孩子、虐老人都可能違法》，之所以會出現(xiàn)這一標題的原因就在于我國將在3月1日開始實施首部《反家庭暴力法》。但是編輯采用了區(qū)別于傳統(tǒng)標題的形式擬定了上述的新聞標題，展現(xiàn)了“教科書式”的標題制作方法。其中出現(xiàn)的“罵老婆、打孩子、虐老人”使得語言十分生活化，貼近人們的生活并且還有效地傳遞信息。

二是表達十分平實。目前的受眾群體相比較嚴肅刻板的語言來說，更喜歡使用平實化的語言進行表達。因此目前的網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者面臨的巨大挑戰(zhàn)便是如何使用“非專業(yè)化”語言表達“專業(yè)化”的內(nèi)容，這實際上是遠遠區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的要求的。央視網(wǎng)、人民網(wǎng)新聞標題開始趨向于使用網(wǎng)絡(luò)用語，主要是因為這種方式可以幫助信息實現(xiàn)高效傳播，取得更好的傳播效果。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞標題編輯策略

（一）創(chuàng)新?lián)屟?/p>

新聞標題的主要作用是提示、導(dǎo)讀，這就要求編輯高度濃縮新聞內(nèi)容，用簡單的詞語來表達新聞的內(nèi)容，因此，新聞標題的用語應(yīng)該簡潔明快。但需要注意的是標題中不應(yīng)該對新聞內(nèi)容做過多的說明，應(yīng)點到為止。如果標題中的信息量較大，則會減弱讀者深入閱讀新聞的興趣。除此之外，新聞標題要用詞新穎，與時俱進，這樣才能夠吸引讀者閱讀的興趣。這就要求新聞標題用語多元化，使用一些修辭手法，在不影響新聞內(nèi)容的條件下使新聞標題更具趣味性。

（二）避免“標題黨”現(xiàn)象

為了吸引讀者眼球、提高閱讀量，許多新聞編輯在編輯新聞標題時故弄玄虛，如《男子路過覺得不對勁，用攝像機記錄下，結(jié)果真可怕》《宋祖德稱李宇春有病》等諸如此類的消息。這類標題看上去頗具吸引力，但實則沒有實質(zhì)性內(nèi)涵，使讀者在讀完以后覺得索然無味，大失所望。雖然“標題黨”現(xiàn)象起初能夠吸引讀者，引起短時間內(nèi)的閱讀量大漲，但長此以往，讀者就會對新聞機構(gòu)失去信任，從而使得新聞機構(gòu)讀者流失。如今是“內(nèi)容為王”的時代，傳受關(guān)系也從“以傳者為中心”轉(zhuǎn)向“以受者為中心”，受眾的媒介素養(yǎng)越來越高，所以讀者對于媒體作品的質(zhì)量要求越來越高，因此在制作新聞標題時不僅要標新立異，更應(yīng)該避免“標題黨”現(xiàn)象。

（三）標題用語不應(yīng)過于浮夸

雖然奇特的新聞標題能夠吸引讀者眼球，使其有深入瀏覽新聞的興趣，但是如果新聞標題過于媚俗，就會使得讀者無法掌握新聞內(nèi)容的主題。此外，雖然讀者可能會被一時的新鮮感所吸引，但長此以往，就會使讀者產(chǎn)生厭惡感，從而使新聞機構(gòu)逐漸失去讀者的瀏覽量。

四、結(jié)語

新聞標題可以有效地節(jié)約讀者的閱讀成本，使讀者在短時間內(nèi)了解新聞內(nèi)容的主題。這就要求新聞編輯人員具有創(chuàng)新和開拓性思維，不但要精準把握新聞內(nèi)容主體，還要與時俱進，緊跟媒體發(fā)展的節(jié)奏，在確保真實性和即時性的條件下，提高新聞標題的創(chuàng)新度，以此吸引讀者眼球，促進我國網(wǎng)絡(luò)新聞行業(yè)的發(fā)展。

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（作者簡介：張文挺，女，碩士，西安科技大學高新學院，研究方向：新聞傳播；楊華，女，西安科技大學高新學院 ，研究方向：網(wǎng)絡(luò)新媒體）（責任編輯 劉月嬌）