喬蕓

摘要：五星聯(lián)播大型電影紀(jì)錄片《傳奇老字號》日前在故宮寶蘊樓舉行了開機儀式，將蘊含著中華歷史與民族精神的中華老字號，以電視化的大眾傳播語言呈現(xiàn)，無疑讓故宮與歷經(jīng)百年滄桑的中華老字號在新時代再現(xiàn)芳華。兩大IP強強聯(lián)手，共同塑造老字號的新形象。

關(guān)鍵詞：老字號;故宮;五星聯(lián)播

一葉知秋，在這四季最美的季節(jié)，在印記600年歷史流轉(zhuǎn)光華并承載著中華五千年文明史的故宮，再一次迎來了歷史與現(xiàn)代的對話。2018年10月13日，由山西衛(wèi)視聯(lián)合湖北、河北、云南、吉林等5家衛(wèi)視共同發(fā)起并制作的大型電影紀(jì)錄片《傳奇老字號》，在紫禁城“最洋氣、最年輕”的建筑——寶蘊樓舉行開機儀式，將蘊含著中華歷史與民族精神的中華老字號，以電視化的大眾傳播語言呈現(xiàn)，無疑讓故宮與歷經(jīng)百年滄桑的中華老字號在新時代再現(xiàn)時代芳華。

紀(jì)錄片《傳奇老字號》第一季共有15期節(jié)目，匯聚全國15家底蘊深厚的中華老字號，開創(chuàng)性地推出電影化記錄，以“依老塑新”為策劃核心，用映像視覺吸引人群，以故事為載體，展示老字號的前世今生。用高層級角度解讀，引導(dǎo)核心人群的思考和行動。屆時將在五家衛(wèi)視同時播出。

一、堅守初心，助推中華傳統(tǒng)文化綻放時代芳華

故宮博物院院長單霽翔在多個場合抒懷感言;“過去，老字號對故宮的幫助很大;今天，到了故宮反哺老字號的時候了，故宮要請老字號回家。”中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的根和魂，在中華傳統(tǒng)文化浸潤下而世代傳承的中華老字號，無疑在國人眼中具有不可替代的神圣地位。我們清晰地記得百年老店同仁堂從創(chuàng)業(yè)之初即確立的“修合無人見、存心有天知”的古訓(xùn)，一語道盡老字號的內(nèi)容“修為”。

故宮博物院是中國當(dāng)之無愧的“中華老字號”，故宮與眾多中華老字號一樣有著共同的特點，那就是共同收斂著歷朝的風(fēng)雨，凝聚著時間的力量，并在歷史歲月中不斷賦予時代的文化內(nèi)涵，在這穿越數(shù)百年的厚重與靜美之間，卻也勾勒出歷史與時代時空的交匯。

這是一次老字號的“回宮之旅”，兩大IP再聚首，是老字號遇上故宮文創(chuàng)的潮流匯聚。各大老字號掌門人云集紫禁城，不僅是中華老字號的第一次強強聯(lián)手，也是老字號創(chuàng)新聯(lián)盟的首次會盟。未來，他們將在“老字號、新活力”的精神主旨下，以加強與故宮文創(chuàng)的合作為契機，融匯順應(yīng)時代發(fā)展，共同塑造老字號的新形象。

二、五星聯(lián)播，創(chuàng)新運營模式推動區(qū)域媒體聯(lián)動

在業(yè)界，衛(wèi)視之間聯(lián)合制作節(jié)目并不鮮見，但五家衛(wèi)視共同制作和運營一部紀(jì)錄片尚屬首次。

《傳奇老字號》從設(shè)計之初就得到了國家廣電總局、中國國際貿(mào)易促進委員會、各地商務(wù)廳及全國各地老字號協(xié)會的大力支持。在山西衛(wèi)視的積極號召下，湖北衛(wèi)視、河北衛(wèi)視、云南衛(wèi)視、吉林衛(wèi)視更是在第一時間做出積極響應(yīng)，由此創(chuàng)新性拉開了五星共聚的區(qū)域媒體聯(lián)動新局，開創(chuàng)了聚焦中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播和中國品牌創(chuàng)新的聯(lián)合制作、運營、播出新模式，五星矩陣為中國品牌海內(nèi)外傳播搭建起一個更為廣闊的發(fā)力平臺。

表象上看《傳奇老字號》是由5星聯(lián)播的文化類精品節(jié)目，背后則是充滿智慧的頂層設(shè)計和拉動營收的新型產(chǎn)業(yè)項目示范。圍繞“老字號+”謀篇布局，形成“老字號+電商”、“老字號+文創(chuàng)”、“老字號+文旅”等多元產(chǎn)業(yè)樣態(tài)，將鋪就老字號的涅槃重生之路、媒介融合的騰飛發(fā)展之路和企媒的共利共贏之路。

《傳奇老字號》采取五星同播，其中周一和周二分別由兩家衛(wèi)視、周五為一家衛(wèi)視拼播。五家衛(wèi)視在不同時段或者同一個時段做出這樣的節(jié)目，五省觀眾疊加所產(chǎn)生的放大效應(yīng)將會對中華老字號的商業(yè)價值和文化價值起到重要的推動作用，通過紀(jì)錄片的形式，讓更多的年輕觀眾了解老字號的歷史和中華傳統(tǒng)文化，助推民族品牌做得更好、更響亮，也是主流媒體責(zé)任價值的重要體現(xiàn)。

三、與時偕行，創(chuàng)新、融通譜寫的中國品牌時代新歌

習(xí)近平總書記高度重視品牌建設(shè)，強調(diào)要“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。2017年，國家16部委發(fā)布《關(guān)于促進老字號改革創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》，旨在促進老字號順應(yīng)消費需求新變化和“互聯(lián)網(wǎng)+”新趨勢，加快改革創(chuàng)新發(fā)展。社會呼喚，以“老字號”精神打造的新時代中國品牌，是善于創(chuàng)新的，可以躋身全球價值產(chǎn)業(yè)鏈中高端;是品質(zhì)過硬的，能滿足人們對美好生活的向往;是誠信為本的，以產(chǎn)品為媒向全世界傳播中國重誠守信的優(yōu)秀文化傳統(tǒng)。

《傳奇老字號》第一季共有十五期節(jié)目，匯聚包括杏花村、全聚德、同仁堂、六味齋、王致和、云南白藥、玉林藥業(yè)、宣威火腿、川字青磚茶、王老吉等15家久負盛名、底蘊深厚的中華老字號。構(gòu)架讓傳統(tǒng)文化“新活”起來的老字號創(chuàng)新聯(lián)盟，五星聯(lián)動工程整合融通了一套讓老字號“活態(tài)新生”的融媒體推廣戰(zhàn)略，創(chuàng)新構(gòu)建一種傳統(tǒng)節(jié)慶與老字號產(chǎn)品銷售緊密結(jié)合的網(wǎng)銷形態(tài)，舉辦一次老字號新未來的文創(chuàng)創(chuàng)新大賽，打造一個“行走的”老字號主題博物館，并通過中國國際貿(mào)易促進會知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)中心、中華老字號國際交流中心等渠道，讓中華老字號走出國門，走向世界，譜寫中國品牌的時代新歌。

在相對浮躁的年代，需要文化沉淀下來。眾所周知，制作一檔文化節(jié)目難，電視文化節(jié)目仍然面臨著可持續(xù)發(fā)展和題材拓展上的瓶頸，只有通過中華文化的魅力和中華元素，來創(chuàng)新我們的表達方式，讓電視文化類節(jié)目持久的生存與發(fā)展。讓我們共同期盼中華老字號的“回宮之旅”吧！