張宏丹

隨著移動網(wǎng)絡和設備的普及，我們國家迎來了新媒體時代。在這樣的時代背景下，直播，一種新型的媒體方式，變得越來越火爆。直播以其雙向化的互動方式吸引了大量粉絲群體。觀眾在觀看直播的同時，可以發(fā)表彈幕，留言等內(nèi)容來及時表達自己訴求，或是自己對主播的喜好程度等，從而在幫助主播完善直播內(nèi)容的同時，讓觀眾擁有了一種以自我為本位的參與感。這種以觀眾為本位的互動方式，讓直播與其他新媒體相比，更加親民化，大眾化。在直播領域，游戲直播可以說占據(jù)了半壁江山。游戲直播的迅猛崛起，追其根源是其有著龐大的受眾群體，以及強有力的平臺運營機制的支撐。目前我國的游戲直播越來越多元化，不同的主播就會有不同的直播風格。本文將以《英雄聯(lián)盟》的游戲直播與新媒體融合發(fā)展為例，對我國的游戲直播運營創(chuàng)新模式現(xiàn)狀，如何與新媒體融合以及對游戲直播行業(yè)的建議進行淺述。

一、直播運營創(chuàng)新模式現(xiàn)狀

我國流媒體技術還未被運用到網(wǎng)絡直播時，普通玩家只能通過電視游戲視頻、或網(wǎng)上已上傳的游戲視頻等來進行觀戰(zhàn)。隨著技術的發(fā)展，流媒體被運用到直播行業(yè)，一些網(wǎng)絡直播平臺逐漸進入人們的視野。作為直播類型的一種，游戲直播依托直播平臺的運營模式，成功獲得了受眾青睞。游戲《英雄聯(lián)盟》在全球網(wǎng)絡游戲流量TOP10中排行第一，占比達到了26.42%。在擁有強大玩家群體的基礎上，網(wǎng)絡平臺運營起來相對容易，效果也將更好。針對其直播平臺運營模式的創(chuàng)新和突破，筆者將主要從三個方面進行闡述。（1）“名人效應”注入品牌動力：“名人效應”是指因為名人的出現(xiàn)，名人的消費，從而引起人們的注意、強化事物、擴大影響的效應，刺激了消費等。在2018年8月16日，英雄聯(lián)盟電子競技俱樂部的IG俱樂部在微博發(fā)表公告，表示普思創(chuàng)始人王思聰將注冊成LPL（英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽）選手，王思聰對《英雄聯(lián)盟》的熱情不僅體現(xiàn)于此，在此之前，王思聰創(chuàng)立了“熊貓TV”這一直播平臺，并且直播內(nèi)容大多以電子競技為主。歌手周杰倫作為《英雄聯(lián)盟》的品牌代言人，也常常在網(wǎng)絡平臺上直播自己的游戲過程。王思聰與周杰倫這兩位名人在游戲直播的出現(xiàn)，在游戲直播行業(yè)引起了熱議，也吸引了更多游戲玩家在直播平臺上觀戰(zhàn)《英雄聯(lián)盟》。（2）與VR技術的“默契”融合：在chinajoy2017盛會上，《英雄聯(lián)盟》作為全球最具有影響力的一款游戲，官方攜手V+Live，推出了VR觀賽系統(tǒng)，給觀眾全新的觀戰(zhàn)體驗，能夠強烈感受到畫面帶來的視覺沖擊，增強了觀眾的體驗感。（3）“零距離”參與游戲直播：近年來，《英雄聯(lián)盟》舉行了數(shù)場電子競技比賽，其中影響最廣泛，規(guī)模最大的是《英雄聯(lián)盟》全球總決賽，受眾不僅可以在網(wǎng)絡平臺上觀看直播，還可以在比賽的場地現(xiàn)場觀看。2017年的《英雄聯(lián)盟》全球總決賽在我國鳥巢舉行，請來了著名歌手周杰倫助陣，這場直播在互聯(lián)網(wǎng)上引起了一陣熱議，也讓更多人了解了現(xiàn)場觀看游戲直播。

二、泛娛樂趨勢下直播內(nèi)容的突破

（一）養(yǎng)成類計劃成為游戲直播流行趨勢：伴隨著網(wǎng)絡綜藝的養(yǎng)成類選秀的再度火爆，以游戲直播為核心的直播平臺“斗魚TV”也搶先一步激活市場，推出了主播“星計劃”，培養(yǎng)更具有競爭力的游戲主播。主播內(nèi)容的專業(yè)性、娛樂性是吸引受眾的主要原因，要想提高游戲直播內(nèi)容的PGC產(chǎn)出，僅依靠專業(yè)的電子競技職業(yè)選手個人能力是遠不夠的，還需要平臺的運營助力。

（二）彈幕增強游戲直播交互性：在自媒體時代下，彈幕成為了具有代表“話語權”的一種新型表達方式，受到了年輕一代的喜愛，在游戲直播中，彈幕也具有非常重要的地位，不僅能表達受眾的心理活動，還促進了受眾與主播的雙向互動。

（三）與兩微一端融合發(fā)展：在新媒體融合領域，兩微一端指的是微信客戶端、微博客戶端、以及媒體網(wǎng)站官方APP，許多游戲直播行業(yè)都與兩微一端進行媒體融合，以達到更好的傳播效果、互動效果?！队⑿勐?lián)盟》該游戲通過微博官方賬號和微信公眾號來公布賽程信息與用戶交流等，該游戲還有著“掌上英雄聯(lián)盟”這一客戶端，內(nèi)容豐富，功能繁多。在2018年全球總決賽八強淘汰賽中RNG戰(zhàn)隊爆冷淘汰出局，該事件立即上了微博熱搜，截至目前官方數(shù)據(jù)評論數(shù)達到了58萬，轉(zhuǎn)發(fā)達到了9萬條，觀看該場游戲直播的許多受眾在微信朋友圈和客戶端論壇上也發(fā)表評論。

三、對游戲直播行業(yè)與新媒體融合發(fā)展的建議

游戲直播行業(yè)與新媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀如火如荼，但也存在著許多方面的短板。一是游戲直播的畫面具有很高相似性，缺乏區(qū)隔。二是一些游戲主播直播內(nèi)容以及受眾發(fā)表的彈幕過于低俗，言語和直播畫面破壞直播生態(tài)環(huán)境。針對以上問題，筆者提出以下對策。加強“把關人”對直播內(nèi)容的監(jiān)管，對于違規(guī)的直播內(nèi)容進行舉報，相關部門進行嚴格處理。其次直播平臺要提高主播直播門檻，加強“自我審查”機制，對于違規(guī)內(nèi)容進行強制下線、違規(guī)彈幕進行屏蔽。最后，游戲主播可將游戲直播頁面設置具有差異化、個性化。

四、結(jié)語

游戲直播與新媒體的融合的發(fā)展逐漸成熟，其發(fā)展力量勢不可擋、創(chuàng)造的價值無限。游戲直播平臺的直播內(nèi)容也發(fā)生許多變化，從一開始簡單的來源于主播的UGC轉(zhuǎn)型為平臺與主播強強聯(lián)手的PGC高質(zhì)量內(nèi)容產(chǎn)出。雖然游戲直播仍存在著許多問題，但直播平臺不斷創(chuàng)新和努力，將會營造一個優(yōu)質(zhì)的游戲直播生態(tài)環(huán)境，呈現(xiàn)給大眾。

參考文獻：

[1]王星雨.中國游戲直播平臺的發(fā)展研究[D].南京理工大學，2016.

[2]李重桃.彈幕式直播平臺運營與監(jiān)管研究[D].廣西大學，2017.