美媒：“光棍節(jié)”的五大看點(diǎn)

美國(guó)《福布斯》雜志10月21日文章，原題：“光棍節(jié)”倒計(jì)時(shí)：世界最大購(gòu)物節(jié)將有何看點(diǎn) 11月11日將是全世界最大、最繁忙且最重要的購(gòu)物節(jié)：中國(guó)“光棍節(jié)”。隨著這一天逐漸臨近，以下為今年“雙十一”購(gòu)物節(jié)的五大看點(diǎn)。

一、銷售額：“雙十一”不僅成為眾多商家中國(guó)戰(zhàn)略的一部分，還成為該戰(zhàn)略的“最頂點(diǎn)”。這一天不僅定義消費(fèi)者行為，還將決定品牌的市場(chǎng)戰(zhàn)略。有些品牌可能為之準(zhǔn)備6至8個(gè)月，因?yàn)樗驅(qū)⒄嫉狡淠甓蠕N售總額的25%。世界上僅有4個(gè)國(guó)家——美日英德——一年的線上銷售額超過(guò)“雙十一”的線上銷售總額。

二、無(wú)異于娛樂(lè)的消費(fèi)主義：天貓將在11月10日舉辦全國(guó)性的“雙十一”倒計(jì)時(shí)晚會(huì)。這是一種眾星云集的好萊塢式盛大活動(dòng)，經(jīng)常吸引1.5億至2億觀眾。各種產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、直播秀和展示活動(dòng)也使之更具吸引力。

三、已成為群體活動(dòng)的消費(fèi)主義：如果某品牌想要參加“雙十一”促銷活動(dòng)，就必須提供最低價(jià)商品，且務(wù)必確保庫(kù)存充足。即便你并非每個(gè)周日都觀看美國(guó)橄欖球比賽，但你會(huì)盡量不錯(cuò)過(guò)“超級(jí)碗”。同理，雖然你未必?zé)嶂再?gòu)物，但你也會(huì)盡量在“雙十一”網(wǎng)購(gòu)一些商品。

四、貿(mào)易摩擦：目前的美中貿(mào)易戰(zhàn)將如何影響“雙十一”？答案是：不會(huì)影響，至少今年不會(huì)。原因之一在于所有相關(guān)促銷商品必須在9月1日前進(jìn)入中國(guó)倉(cāng)庫(kù)。此外，美中雙方都沒(méi)有呼吁或存在消費(fèi)者抵制活動(dòng)。

五、好上加好：去年出現(xiàn)的兩個(gè)關(guān)鍵趨勢(shì)有望進(jìn)一步擴(kuò)大：1.更多國(guó)際活動(dòng)。除中國(guó)港臺(tái)地區(qū)外，“雙十一”已開始吸引東南亞各國(guó)的關(guān)注。2.更注重線上線下相結(jié)合。各大電商都已在融合線上系統(tǒng)與線下足跡方面邁出重要步伐。▲

（作者弗蘭克·拉文，王會(huì)聰譯）