周佳
基金項(xiàng)目:杭州市社科規(guī)劃“城市文化創(chuàng)新傳播研究中心”基地項(xiàng)目資助(2017JD56);杭州市
社科規(guī)劃人才培育計(jì)劃專項(xiàng)課題資助(2018RCZX30);北京市社科基金“北京國(guó)際商貿(mào)研究中心”
基地項(xiàng)目資助(15JDJGC068)
中圖分類號(hào):F126 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A
內(nèi)容摘要:城市商業(yè)文化是城市文化在商業(yè)領(lǐng)域的體現(xiàn),對(duì)作為消費(fèi)中心而存在和發(fā)展的城市具有特殊地位和作用。本文運(yùn)用場(chǎng)景理論,對(duì)城市商業(yè)文化這一概念進(jìn)行具體化、可操作化研究,通過(guò)量表測(cè)度城鎮(zhèn)居民對(duì)城市商業(yè)文化的感知和評(píng)價(jià),建立城市商業(yè)文化影響城鎮(zhèn)居民消費(fèi)支出的多元有序決策模型。實(shí)證分析結(jié)果表明:完備的社區(qū)商業(yè)、良好的消費(fèi)環(huán)境和權(quán)益保障、富有地方特色的商業(yè)空間、商品集合和商業(yè)推廣活動(dòng),能夠有效提高消費(fèi)者的消費(fèi)意愿,增加消費(fèi)支出。轉(zhuǎn)變發(fā)展思路,切實(shí)發(fā)揮文化場(chǎng)景推進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的效能,打造場(chǎng)景式城市商圈、突出商圈文化,吸引建立在場(chǎng)景基礎(chǔ)上的“時(shí)間消費(fèi)”,營(yíng)造有利于文化消費(fèi)、信息消費(fèi)等體驗(yàn)式消費(fèi)的氛圍,是持續(xù)促進(jìn)城鎮(zhèn)居民消費(fèi)的有效對(duì)策。
關(guān)鍵詞:場(chǎng)景理論 城市商業(yè)文化 城鎮(zhèn)居民消費(fèi)
場(chǎng)景理論視角下城市商業(yè)文化影響居民消費(fèi)的理論綜述
(一)場(chǎng)景理論與消費(fèi)
場(chǎng)景理論(The Theory of Scenes)由芝加哥大學(xué)特里·克拉克(Terry Clark)為首的研究團(tuán)隊(duì)提出。作為城市便利論(Edward Glaeser,2000;Richard Florida,2002;Terry Clark,2003)的支持者,特里·克拉克(Terry Clark)強(qiáng)調(diào)“城市便利性”(urban amenities)對(duì)吸引人們前來(lái)居住和旅游的重要性。他在愛(ài)德華·格里則(Edward Glaeser)、理查德·佛羅里達(dá)(Richard Florida)等人的研究基礎(chǔ)上,給予“城市便利性”一個(gè)相對(duì)寬泛的界定:飯店、附近的商店、文化設(shè)施、學(xué)校,甚至清潔的空氣和低犯罪率。認(rèn)為城市生活便利設(shè)施是在傳統(tǒng)的資本、土地、勞動(dòng)力乃至高級(jí)人力資本之外的、推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新動(dòng)力,且創(chuàng)造性地提出:造就“便利性”的城市生活設(shè)施不應(yīng)被割裂為單個(gè)獨(dú)立存在的設(shè)施,應(yīng)將其視作不同都市娛樂(lè)休閑設(shè)施和各種市民組織的組合,以蘊(yùn)含特定文化價(jià)值取向的場(chǎng)景(Scenes)形態(tài)存在,從而影響、吸引有認(rèn)同感的居民和觀光者到某個(gè)場(chǎng)景區(qū)位進(jìn)行消費(fèi)實(shí)踐活動(dòng)。
場(chǎng)景理論提供了一個(gè)新的城市發(fā)展動(dòng)力研究范式,該理論把對(duì)城市空間的研究從自然與社會(huì)屬性層面拓展到基于區(qū)位文化、生活方式和城市設(shè)施的消費(fèi)實(shí)踐層面,認(rèn)為未來(lái)城市的成功將取決于城市作為消費(fèi)中心的角色,而城市的生產(chǎn)功能將隨著企業(yè)選址靈活性的增加而有所淡化,這也將成為后工業(yè)化城市發(fā)展的典型特點(diǎn)。該理論為資源型城市、生產(chǎn)型城市的轉(zhuǎn)型,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)和城市居民消費(fèi)升級(jí),完善消費(fèi)政策和環(huán)境,提供了一個(gè)新的視角。
(二)城市商業(yè)文化與消費(fèi)
國(guó)外對(duì)于城市起源的學(xué)說(shuō)中,以柴爾德(V. Gordon Childe)、簡(jiǎn)·雅各布斯(Jane Jacobs)等為代表的“經(jīng)濟(jì)模式說(shuō)”學(xué)者們,認(rèn)為城市是圍繞剩余產(chǎn)品、交換關(guān)系、商品交易市場(chǎng)等商貿(mào)領(lǐng)域的發(fā)展而產(chǎn)生、發(fā)展起來(lái)的。1938年,城市文化研究的先驅(qū)劉易斯·芒福德(Lewis Mumford)就在其享譽(yù)世界且影響至今的《城市文化》一書中強(qiáng)調(diào)了文化對(duì)于城市規(guī)劃和發(fā)展的重要性。在市場(chǎng)營(yíng)銷研究領(lǐng)域,文化被視作影響消費(fèi)者欲望和行為的基礎(chǔ)決定性因素。
國(guó)內(nèi)學(xué)者既有對(duì)城市文化的探討,也有對(duì)商業(yè)文化的探討。我國(guó)商業(yè)文化研究的先驅(qū)胡平同志曾指出商業(yè)文化學(xué)是商品流通和商業(yè)行為過(guò)程中的文化,并專門闡述了商業(yè)文化和城市文化的融合關(guān)系:一是從古代歷史的觀點(diǎn)來(lái)看,城與市是互不分離、相輔相成的,二是引用馬克思觀點(diǎn)“在文明狀態(tài)中,人人是商人,而社會(huì)是商業(yè)社會(huì)”。岳亮(2008)指出城市商業(yè)文化是在城市經(jīng)濟(jì)貿(mào)易往來(lái)和城市商品流通中表現(xiàn)出來(lái)的、具有商業(yè)特質(zhì)的文化現(xiàn)象,將其細(xì)化為商業(yè)物質(zhì)文化、商業(yè)組織制度文化和商業(yè)精神文化三個(gè)層次結(jié)構(gòu)。
(三)既有文獻(xiàn)評(píng)述與本文的研究側(cè)重
商業(yè)是聯(lián)結(jié)居民消費(fèi)與城市經(jīng)濟(jì)供給側(cè)的最前沿,商業(yè)本身也是供給側(cè)的重要組成。城市商業(yè)文化是城市文化在商業(yè)領(lǐng)域的體現(xiàn),也是城市文化不可分割的一部分。但國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)對(duì)城市商業(yè)文化,尤其是它與消費(fèi)之間的關(guān)系問(wèn)題,研究尚顯不足。本文研究的側(cè)重在于:針對(duì)上述不足,測(cè)度城鎮(zhèn)居民對(duì)城市商業(yè)文化的感知和評(píng)價(jià),尋找、建立、測(cè)量其與城鎮(zhèn)居民消費(fèi)意愿之間的邏輯關(guān)系。應(yīng)用場(chǎng)景理論,將城市商業(yè)文化這一概念具體化、可操作化,并就如何從場(chǎng)景角度展現(xiàn)出各個(gè)城市特有的商業(yè)文化魅力,將情感、價(jià)值、利益融入人們從事消費(fèi)實(shí)踐活動(dòng)的商業(yè)時(shí)空,提出對(duì)策建議。
城市商業(yè)文化影響居民消費(fèi)效用的機(jī)理分析
狹義商業(yè)一般特指批發(fā)、零售行業(yè),本文所指的商業(yè)文化,不單是從狹義的商業(yè)角度而言。事實(shí)上,城市居民的各種消費(fèi)實(shí)踐,無(wú)論實(shí)物還是服務(wù),無(wú)論線上還是線下,均受到交換環(huán)境、交換規(guī)則、交換主體及客體的影響,上述環(huán)境、規(guī)則、主體、客體所承載和反映的價(jià)值取向、契約精神便是商業(yè)文化的內(nèi)涵。
經(jīng)典的消費(fèi)效用理論只討論在收入既定的情況下,如何進(jìn)行消費(fèi)決策可以使得消費(fèi)效用最大化。而隨著城鎮(zhèn)居民收入水平、教育水平的普遍提升,工作、生活、消費(fèi)場(chǎng)所的文化性將成為影響個(gè)人、組織消費(fèi)決策的重要因素。根據(jù)消費(fèi)者效用最大化條件,參考閆新華和杭斌(2010)、吳學(xué)品和李駿陽(yáng)(2015)等人的做法,將城市商業(yè)文化作為內(nèi)生變量,建立城市商業(yè)文化影響消費(fèi)的模型為:
Min ∑ni=1pitxit=Ct (i=1,2,…,n)
s.t.U(x1t,x2t,…,xnt;LTt)=U0 (1)
其中,p表示價(jià)格,x表示商品消費(fèi)量,c 表示總消費(fèi)支出,LT表示增加的變量—城市商業(yè)文化;i表示第i 類商品,t表示時(shí)期。式(1)擬解決的問(wèn)題是:為了獲得既定消費(fèi)者效用,如何分配在不同商品之間的消費(fèi)支出比例,能夠?qū)崿F(xiàn)總支出最小化。將城市商業(yè)文化變量納入消費(fèi)效用函數(shù),表示消費(fèi)者效用與城市商業(yè)文化這一外部環(huán)境有關(guān)。
構(gòu)造相應(yīng)的拉格朗日函數(shù)為:
L=∑ni=1pitxit+λ(U(x1t,x2t,…,xnt;LTt)-U0) (2)
其最優(yōu)化的一階條件:
(3)
求得:
(4)
把式(4)代入式(1)得到消費(fèi)支出最小化函數(shù):
(5)
則其反函數(shù)為:
U0=g-1(P1t,P2t,…,Pit;LTt;Ct) (6)
式(6)表明,在原來(lái)抽象和理想狀態(tài)的消費(fèi)者效用函數(shù)基礎(chǔ)上,引入了城市商業(yè)文化對(duì)人們的消費(fèi)行為和消費(fèi)效用的影響,消費(fèi)者效用函數(shù)成為商品價(jià)格、城市商業(yè)文化和最小消費(fèi)支出成本的函數(shù)。
城市商業(yè)文化影響居民消費(fèi)的Probit模型實(shí)證—以杭州為例
(一)研究假設(shè)與變量說(shuō)明
研究假設(shè)。愛(ài)德華·格里則(Edward Glaeser)等在其消費(fèi)城市(consumer city)一文中指出,城市作為消費(fèi)的聚集中心,需要四類關(guān)鍵性便利設(shè)施:首先,最顯而易見(jiàn)的是豐富的服務(wù)和消費(fèi)品;其次是優(yōu)美的建筑和城市規(guī)劃布局;再次是良好的公共服務(wù);最后是交通基礎(chǔ)設(shè)施。他強(qiáng)調(diào),互聯(lián)網(wǎng)使得實(shí)物形態(tài)的工業(yè)制造品大多變成了全國(guó)性流通商品,消費(fèi)者可以通過(guò)在線購(gòu)物,跨越城市距離輕易獲得不同產(chǎn)地的工業(yè)制造品,但類似餐廳、劇院等體驗(yàn)性、休閑性消費(fèi)場(chǎng)所,以及由商業(yè)服務(wù)業(yè)從業(yè)人員、政府等角色組合而成的社會(huì)伙伴關(guān)系卻是無(wú)法移動(dòng)的。
本文認(rèn)為,盡管互聯(lián)網(wǎng)早已打破傳統(tǒng)的流通界限,人們可以足不出戶,坐享來(lái)自同城、異地甚至跨境的消費(fèi)品,但由特定場(chǎng)景造就的“體驗(yàn)性”、“不可移動(dòng)性”根植于特定城市所特有的商業(yè)文化中,也是某個(gè)城市難以被其他城市所復(fù)制之處。在城市居民收入水平普遍提升、電子商務(wù)打破消費(fèi)品時(shí)空限制的現(xiàn)實(shí)下,消費(fèi)能力普遍提升而消費(fèi)意愿變得更為復(fù)雜、多變、個(gè)性,打造基于不同場(chǎng)景的商業(yè)文化,強(qiáng)調(diào)文化和價(jià)值對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)的重要性,將成為影響、吸引本地區(qū)消費(fèi)增長(zhǎng)的直接、重要因素之一。
基于上述分析,本文提出研究假設(shè):城市商業(yè)文化對(duì)居民消費(fèi)意愿有顯著的正向影響。
城市商業(yè)文化的測(cè)度。在文化測(cè)度研究中,最為常見(jiàn)的方法是通過(guò)設(shè)計(jì)文化量表進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查和數(shù)據(jù)收集。由于未有文獻(xiàn)專門從消費(fèi)視角針對(duì)城市商業(yè)文化進(jìn)行測(cè)量,本文借鑒國(guó)家文化或組織文化量表設(shè)計(jì)思路,結(jié)合場(chǎng)景理論思想,設(shè)計(jì)城市商業(yè)文化感知量表,將其作為解釋變量。
按照?qǐng)鼍袄碚摰幕居^點(diǎn),所謂場(chǎng)景須包括:一是地理學(xué)概念上的社區(qū);二是顯著的實(shí)體建筑,如購(gòu)物中心;三是各不相同的人,即消費(fèi)者;四是將這些要素連接起來(lái)的特色活動(dòng),四要素綜合形成了共同的價(jià)值觀。 因此,本文設(shè)計(jì)了能反映上述要素的城市商業(yè)文化感知量表,綜合形成代表城市商業(yè)文化的解釋變量。
為了保證量表的客觀性和準(zhǔn)確性,在正式問(wèn)卷調(diào)查開始之前進(jìn)行了專家試測(cè),完成量表的信度檢驗(yàn)和效度檢查。專家由10名高校經(jīng)管類科研人員與5名商業(yè)流通領(lǐng)域高級(jí)管理人員組成。評(píng)定量表信度的常用工具是內(nèi)部一致性系數(shù) (Cronbach α)檢驗(yàn):當(dāng)Cronbach α系數(shù)=1時(shí),可以認(rèn)為測(cè)評(píng)結(jié)果完全可信、可靠;當(dāng)Cronbach α系數(shù)=0時(shí),表明測(cè)評(píng)結(jié)果完全不可信也不可靠。一般認(rèn)為,當(dāng)Cronbach α系數(shù)﹥﹦0.7時(shí),視作信度檢驗(yàn)通過(guò)。系數(shù)計(jì)算公式為:
(7)
K表示評(píng)價(jià)體系中評(píng)價(jià)指標(biāo)的數(shù)量,σ2i表示第i個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)的方差,σ2表示評(píng)價(jià)總得分的方差。采用10分制評(píng)價(jià)法,請(qǐng)專家對(duì)量表的10個(gè)指標(biāo)進(jìn)行評(píng)價(jià)。經(jīng)SPSS計(jì)算,指標(biāo)總體信度測(cè)試結(jié)果可信可靠。
評(píng)定量表效度的常用指標(biāo)是內(nèi)容效度比,它是指所設(shè)計(jì)的題項(xiàng)能否代表所要測(cè)量的內(nèi)容或主題。計(jì)算公式為:
CVR=(Ni-N/2)/(N/2) (8)
Ni表示有i個(gè)專家認(rèn)為此評(píng)價(jià)指標(biāo)可以較好反映評(píng)價(jià)對(duì)象特點(diǎn),N表示參與評(píng)判專家的總?cè)藬?shù)。15位專家中的14位均認(rèn)可量表對(duì)城市商業(yè)文化感知的反映程度,經(jīng)計(jì)算得到:CVR=0.867,說(shuō)明量表有效、準(zhǔn)確。
居民消費(fèi)意愿的測(cè)度。以城鎮(zhèn)居民年平均消費(fèi)支出作為被解釋變量Y,按消費(fèi)支出水平劃分為5個(gè)等級(jí)。本文的調(diào)查以杭州為例,因此參照2017年杭州市城鎮(zhèn)居民年平均消費(fèi)支出水平,由低到高劃分為5個(gè)等級(jí),形成多元有序決策因變量。
(二)模型、數(shù)據(jù)與估計(jì)
模型選擇與數(shù)據(jù)獲取。為便于分析城市商業(yè)文化對(duì)居民消費(fèi)的影響,本文選擇浙江杭州主城區(qū)城鎮(zhèn)居民開展抽樣調(diào)查,累計(jì)發(fā)放問(wèn)卷200份,實(shí)際回收有效問(wèn)卷194份,通過(guò)對(duì)回收的有效問(wèn)卷進(jìn)行消費(fèi)者支出意愿與城市商業(yè)文化環(huán)境關(guān)聯(lián)性的實(shí)證分析。
根據(jù)變量及取值的離散型特征,可以建立不同分布函數(shù)的模型,常見(jiàn)的有三種:Probit模型,Logit模型和Extreme Value模型。此處因變量為大于兩元選擇的有序變量,宜建立Probit排序選擇模型,模型基本形式如式(9)所示:
yt﹡=β1x1t+β2x2t+…+βkxkt+μt﹡ (t=1,2,…,n) (9)
其中,μt﹡是獨(dú)立同分布的隨機(jī)變量,yt是可以用yt﹡表示的,如式(10)所示:
(10)
估計(jì)結(jié)果分析。運(yùn)用EVIEWS軟件的多元有序決策模型(Ordered Choice)進(jìn)行估計(jì),輸出結(jié)果如表2所示。
從表2可以看出,x2\x3回歸結(jié)果并不顯著,說(shuō)明所在城市的商業(yè)建筑和設(shè)施是否有地方特色并不對(duì)城鎮(zhèn)居民的支出意愿產(chǎn)生重要影響,可以剔除。而商業(yè)場(chǎng)所景觀是否與城市整體景觀相匹配,也沒(méi)有影響到城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)決策。由此可見(jiàn),隨著收入水平的上升、閑暇時(shí)間的增多,城鎮(zhèn)居民有強(qiáng)烈的休閑、文化需求,商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施成為其重要的消費(fèi)條件和活動(dòng)空間,與商旅消費(fèi)人群不同,城鎮(zhèn)居民群體并不會(huì)因商業(yè)建筑物缺乏特色及其與外在景觀的風(fēng)格差異問(wèn)題而降低前去消費(fèi)的可能性。相反,內(nèi)涵式的服務(wù)、品牌、價(jià)值導(dǎo)向因素,可能會(huì)發(fā)揮更大的影響力。
X1\X5\X6\X7\X8的P值都小于0.05,意味著在0.05的置信水平其回歸結(jié)果都是顯著的?!吧鐓^(qū)商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的完備程度”、“商業(yè)環(huán)境和商業(yè)秩序”、“商業(yè)街區(qū)特色”、“商品和服務(wù)的特色”、“城市特色活動(dòng)”等因素與消費(fèi)者支出正相關(guān),說(shuō)明完備的社區(qū)商業(yè)、良好的消費(fèi)環(huán)境和權(quán)益保障、以及富有地方特色的商業(yè)空間、商品集合和商業(yè)推廣活動(dòng),能夠有效提高消費(fèi)者的消費(fèi)意愿,增加消費(fèi)支出。
對(duì)策與建議
(一)轉(zhuǎn)變發(fā)展思路,發(fā)揮文化場(chǎng)景推進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)效能
德魯克從生產(chǎn)要素的角度強(qiáng)調(diào)過(guò)文化重要性,認(rèn)為真正占主導(dǎo)地位的資源以及絕對(duì)具有決定意義的生產(chǎn)要素“既不是資本,也不是土地和勞動(dòng),而是文化?!备I揭舱J(rèn)為在制度趨同化條件下,文化差異將成為社會(huì)和經(jīng)濟(jì)差異的關(guān)鍵,由文化所構(gòu)建的社會(huì)信任和合作制度成為經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力的決定因素。這與場(chǎng)景理論所持觀點(diǎn)不謀而合,認(rèn)為由文化驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)和市民活動(dòng)是城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、人口流動(dòng)、社區(qū)發(fā)展,甚至民主進(jìn)步的動(dòng)力。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō),任何商品和服務(wù)都要通過(guò)流通環(huán)節(jié)才能為最終消費(fèi)者所用,因此商業(yè)文化將會(huì)成為這股驅(qū)動(dòng)力的關(guān)鍵。
國(guó)內(nèi)大部分城市目前都開始重視城市歷史文化資源的挖掘和傳播,熱衷于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的擴(kuò)張。要獲得實(shí)效,須把抽象的文化具體化、可接觸化,向大眾提供文化場(chǎng)景式的城市商業(yè)空間,強(qiáng)化商業(yè)空間的公共文化性;優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境和秩序、提升商業(yè)服務(wù)業(yè)人員從業(yè)素質(zhì),增加交易雙方的信任和合作,降低消費(fèi)環(huán)節(jié)的交易成本。
(二)突出商圈文化,打造場(chǎng)景式城市商圈
隨著互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的枯竭,由技術(shù)驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)增長(zhǎng)將日益回歸體驗(yàn)、情感和文化價(jià)值。我國(guó)城鎮(zhèn)居民消費(fèi)從2017年開始已呈現(xiàn)線下消費(fèi)的回暖趨勢(shì)。城市作為人口和消費(fèi)的中心,必須依靠強(qiáng)大的流通網(wǎng)絡(luò)和多樣的商圈,才能滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。傳統(tǒng)商圈理論傾向于從商圈所能輻射的地理范圍大小及消費(fèi)人群數(shù)量來(lái)區(qū)分核心商圈、次級(jí)商圈和邊緣商圈,且側(cè)重于以提供一般消費(fèi)品的零售業(yè)態(tài)為中心?!皥?chǎng)景式商圈”則意味著被不同社區(qū)、實(shí)體建筑、特色活動(dòng)所吸引和聯(lián)結(jié)的消費(fèi)群體因價(jià)值觀的認(rèn)同而聚集,商圈內(nèi)林立著各種都市消費(fèi)娛樂(lè)設(shè)施,成為匯集各種消費(fèi)符號(hào)的文化價(jià)值混合體。
因城市交通便利設(shè)施的發(fā)達(dá)、閑暇時(shí)間的增加、消費(fèi)能力的提高,居民對(duì)消費(fèi)空間擁有了更大的選擇權(quán)和主動(dòng)性,能否實(shí)現(xiàn)價(jià)值渴望將成為選擇消費(fèi)實(shí)踐場(chǎng)所的關(guān)鍵。為此,在城市商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃中,要把零售業(yè)態(tài)與餐館、酒吧、咖啡館、書店、博物館、運(yùn)動(dòng)與健身設(shè)施、畫廊、劇院、影院甚至自然景觀有機(jī)結(jié)合,商文、商娛、商展融合發(fā)展,并突出不同的價(jià)值取向與文化特征。在城市區(qū)位擴(kuò)張過(guò)程中,不僅是簡(jiǎn)單復(fù)制、引入某些連鎖購(gòu)物中心、超市或生活性服務(wù)業(yè)品牌,應(yīng)注重新興商圈的內(nèi)涵建設(shè);在舊城改造、商圈升級(jí)中則注重保留、傳承城市歷史文化資源,將其作為特定場(chǎng)景的象征或組成元素。
(三)吸引“時(shí)間消費(fèi)”,營(yíng)造基于場(chǎng)景的城市消費(fèi)空間
從表3數(shù)據(jù)顯示,8項(xiàng)城鎮(zhèn)居民主要消費(fèi)支出中,位列前3位的分別是食品煙酒、居住、交通和通信,這與Costa(1997)對(duì)美國(guó)居民個(gè)人消費(fèi)支出研究時(shí)發(fā)現(xiàn)交通與居住支出有較大增長(zhǎng)的結(jié)論有相似之處,說(shuō)明城鎮(zhèn)居民愿意為了生活、居住空間的品質(zhì)提升而支付更多,特定城市區(qū)域必須提高自身對(duì)收入水平持續(xù)增長(zhǎng)的人群的吸引力。本文的實(shí)證研究也表明,商品和服務(wù)的品質(zhì)、商業(yè)街區(qū)的吸引力、特色文化活動(dòng)的舉行,與城鎮(zhèn)居民消費(fèi)支出之間正相關(guān),因此,消費(fèi)的增長(zhǎng)受到消費(fèi)空間的直接影響。城市場(chǎng)景作為消費(fèi)空間的前沿形態(tài)和社會(huì)組織形態(tài),是形成城市消費(fèi)新熱點(diǎn)的重要支撐和方向。
城市居民的消費(fèi)實(shí)踐活動(dòng),必然包括有計(jì)劃的信息搜索、方案評(píng)估等購(gòu)買行為的重要環(huán)節(jié),并因此產(chǎn)生相應(yīng)的交易成本。但除了此類理性、程序性的計(jì)劃性購(gòu)買,居民往往會(huì)在其他文化和價(jià)值體驗(yàn)過(guò)程中產(chǎn)生非計(jì)劃性購(gòu)買需求。提供優(yōu)美的商業(yè)活動(dòng)空間和公共文化活動(dòng)空間,尤其是富有人文氣息的商業(yè)活動(dòng)空間,能夠吸引消費(fèi)者延長(zhǎng)逗留、休閑、娛樂(lè)的時(shí)間,從而有效增加非計(jì)劃性購(gòu)買支出。
(四)著重提升文化消費(fèi)、信息消費(fèi)的滿意度
表3數(shù)據(jù)同時(shí)表明城鎮(zhèn)居民的教育、文化和娛樂(lè)支出有較大增長(zhǎng)空間。將以生產(chǎn)為主的制造業(yè)從大都市中心撤離、增加以消費(fèi)為主的服務(wù)業(yè)和現(xiàn)代都市設(shè)施,成為國(guó)內(nèi)外城市發(fā)展轉(zhuǎn)型的主流做法。在城市改造、區(qū)域發(fā)展、公共管理提升過(guò)程中,注重發(fā)展與所在城市、社區(qū)定位相一致的文化消費(fèi)集聚區(qū),優(yōu)化信息消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施戰(zhàn)略布局和信息安全環(huán)境,打造便捷規(guī)范、富有創(chuàng)意的體驗(yàn)式消費(fèi)空間,彰顯區(qū)域性商業(yè)品牌特色,是有效拉動(dòng)城鎮(zhèn)居民的非實(shí)物形態(tài)消費(fèi)支出的重要路徑。
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